溫子涵

摘要：在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們的消費(fèi)水平日益提高，對于很多產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅關(guān)心產(chǎn)品的性能與作用，而是有了多角度的評判標(biāo)準(zhǔn)，比如基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設(shè)計。傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝上心思較少，很難滿足大眾的需求，消費(fèi)者審美水平的提升也對產(chǎn)品包裝有了更高的要求，綠色經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也使得產(chǎn)品在包裝上有了新的要求，產(chǎn)品包裝也不簡單的是功能介紹這些方面了。如今好的產(chǎn)品包裝設(shè)計要體現(xiàn)功能性、藝術(shù)性、環(huán)保性、人性化等特點(diǎn)，只有設(shè)計創(chuàng)新而合理的包裝，才會讓用戶有更好的體驗。

關(guān)鍵詞：用戶體驗；人性化；產(chǎn)品包裝；創(chuàng)新

中圖分類號：TB48，TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2020） 08-0066-03

Product Packaging Design Innovation Strategy Based on User Experience

WEN Zi-han（Lanzhou Institute of Resources and Environment， Lanzhou 730000， China）

Abstract： In todays rapid economic development， peoples consumption level is increasing day by day， and the demand for many products is not only concerned with the performance and function of products， but also has multiple evaluation criteria， such as product packaging design based on user experience. Traditional product packaging has little thought， which is difficult to meet the needs of the public. The improvement of consumers aesthetic level also has higher requirements on product packaging. The continuous development of green economy also makes products have new requirements on packaging. Nowadays， good product packaging design should reflect features such as functionality， artistry， environmental protection and humanization. Only innovative and reasonable packaging design can make users have better experience.

Keywords： user experience； human nature； product packaging； innovation

1 產(chǎn)品包裝下的用戶體驗感情況概述

通常我們所說的用戶體驗是指用戶在使用一些產(chǎn)品之后的體驗感，也就是最直觀的感受，或者是用戶在使用產(chǎn)品后得到的心理上或者情感上的多重體驗。而產(chǎn)品包裝下的用戶體驗則特指產(chǎn)品的包裝所帶給消費(fèi)者的直觀感受，產(chǎn)品的固定包裝往往不太容易更換，至少一個時期之內(nèi)不會一下子換掉，所以說一個好的產(chǎn)品包裝將慢慢的成為一種商品品牌標(biāo)識，成為用戶的產(chǎn)品情節(jié)，所以說好的產(chǎn)品包裝設(shè)計十分重要。

2 如何做出符合用戶體驗的包裝設(shè)計

如何做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計，增強(qiáng)用戶的體驗感是包裝設(shè)計者非常關(guān)心的問題，隨著時代的發(fā)展，用戶的需求也不斷的變化，包裝設(shè)計的問題也就越來越多，那么，如何設(shè)計出計入和消費(fèi)者審美體驗，有具有使用價值的包裝，就成為了一個亟待解決的課題。我將從四個方面進(jìn)行闡述，第一點(diǎn)是增強(qiáng)包裝設(shè)計給人的感官沖擊，視覺是用戶接收產(chǎn)品的第一印象，十分重要；第二點(diǎn)是包裝設(shè)計感與產(chǎn)品實用性相結(jié)合，只有具備了實用性，才能經(jīng)得住市場的考驗；第三點(diǎn)是增加傳統(tǒng)元素，提升情感體驗，用戶的情感體驗是產(chǎn)品包裝設(shè)計帶來的深層次的作用；第四點(diǎn)是利用現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)經(jīng)驗進(jìn)行包裝創(chuàng)新，合理利用現(xiàn)代技術(shù)與前人總結(jié)的經(jīng)驗可以少走彎路也可以及時創(chuàng)新。第五點(diǎn)是包裝設(shè)計中加入平面設(shè)計技巧，可以使用戶從立體上對包裝設(shè)計進(jìn)行感知，下面將詳細(xì)闡述這五點(diǎn)。

2.1 增強(qiáng)包裝設(shè)計給人的感官沖擊

用戶的體驗感首先來自于產(chǎn)品包裝設(shè)計給人帶來的視覺沖擊，這種視覺沖擊先于其他感官體驗，例如嗅覺聽覺等，視覺的第一印象往往會給消費(fèi)者提供是否去購買的短暫思考空間，甚至于相同功能的產(chǎn)品因為包裝的不同，用戶也就糾結(jié)一會兒，然后選擇一個更加能給他視覺享受的產(chǎn)品。當(dāng)然，產(chǎn)品最大的底氣來源于它的功能與品質(zhì)，但是當(dāng)品質(zhì)差不多是，好的包裝設(shè)計就是殺手锏了。包裝除了它能給人視覺沖擊，影響用戶的體驗和選擇，還能通過嗅覺與聽覺等方面給人感官上的體驗。不同的產(chǎn)品類型不一樣，他它們的包裝也就隨之不同，所以給用戶得感官體驗也就隨之不同了。例如：同樣一種價位和品質(zhì)的奶粉，可能它的包裝更加新穎，能夠抓人眼球，就會越多的得到消費(fèi)者的青睞，因為他的它的包裝設(shè)計滿足了用戶最直觀的視覺體驗。另外一些產(chǎn)品的包裝材質(zhì)也很好，花費(fèi)了很大心思，那么也會個用戶很好的視覺和觸覺體驗，得到更多的銷售機(jī)會。而對于一些易碎易損耗的產(chǎn)品，他們的包裝不僅需要美觀一個層面了，還需要看它是否具有使用價值了，不能盲目追求視覺感受了，那么這一個層次就是更加深層的感官體驗了，那就是能否滿足消費(fèi)者的使用心理和安全感了。

2.2 包裝設(shè)計感與產(chǎn)品實用性相結(jié)合

隨著時代的進(jìn)步與消費(fèi)者審美水平的提高，傳統(tǒng)單調(diào)的包裝已經(jīng)不能適應(yīng)用戶的逐步提升的審美鑒賞能力，因此，追求包裝的精美成為了一定時期內(nèi)設(shè)計者的核心目標(biāo)，有些包裝設(shè)計者為了滿足市場需求而盲目追求包裝的精美，在一定的時期內(nèi)的確取得了更好的消費(fèi)效果，也取得了一定的效益。但是，只有精美的包裝是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，盲目追求包裝的精美也就本末倒置了，因此，具有敏銳洞察力的包裝設(shè)計者應(yīng)及時從這種市場亂象中掙脫出來，去努力探尋包裝除了審美之外的實用意義，設(shè)計出包裝精美但不華麗，實用但不平庸的包裝就成為了大勢所趨。那么，包裝設(shè)計感與產(chǎn)品實用性相結(jié)合就是我們努力的重要方向了。很多產(chǎn)品的包裝最開始是為了實用，并沒有考慮到太多的審美體驗，后來又一味的追求審美的體驗忽視了實用價值。例如：月餅的包裝，在在早期月餅的包裝十分簡單，就是用幾層油紙進(jìn)行粗糙的包裝，然后用繩子進(jìn)行包裹，后來月餅作為禮品與團(tuán)圓的價值意義逐漸凸顯，成為走親訪友的傳統(tǒng)媒介，它的包裝就開始追求精美。甚至幾塊月餅就用木制的盒子來裝，盒子精美無比，收到月餅的人也會感覺到重視，但是當(dāng)月餅吃完，那個精美的盒子也并無很多實用價值的時候，就會覺得精美的包裝是產(chǎn)品的負(fù)累，而不是附加價值了。所以很多設(shè)計者根據(jù)國家政策的號召和市場消費(fèi)者的反饋，就會更加注重產(chǎn)品的包裝的實用性了，既不會太草率不衛(wèi)生，也不會為了面子、追求精美而本末倒置了。

2.3 增加傳統(tǒng)元素，提升情感體驗

用戶的體驗除了最直觀的視覺審美體驗，還有更加深層次的情感體驗。很多用戶再選擇一些產(chǎn)品時，會提前受它的品牌效應(yīng)的影響，例如：剛剛提到的月餅的包裝，在一些傳統(tǒng)的月餅店，他會專門有復(fù)古的包裝設(shè)計，融入中華文化傳統(tǒng)的包裝藝術(shù)，那么這個時候的包裝就帶來的是一系列連鎖反應(yīng)，消費(fèi)者可能通過這個簡單包裝就能回憶起自己的童年，老人也可以回憶自己的青春時代，包裝的意義就不再局限于外觀、審美體驗，而是給了用戶深層次的情感體驗，它喚起了那些人的故事，能讓人們心靈最深處的情懷泛起漣漪，這個時候特定店、特定地方或者特定景點(diǎn)的特殊包裝，就代表了時代的意義，例如一些復(fù)古器件的包裝，傳統(tǒng)的油酥餅、麻花等等，就有其代表性的包裝，包裝上也有具有年代感的標(biāo)志。另外，傳統(tǒng)元素不僅在服飾、詩詞文學(xué)、建筑領(lǐng)域等方面發(fā)揮著新的時代作用，在產(chǎn)品包轉(zhuǎn)上也刮起了一股復(fù)古風(fēng)，在很多樂器、書本、書簽、家具、禮品的包裝上都增添了復(fù)古元素，將傳統(tǒng)元素與時代緊密結(jié)合。例如一些書本的包裝里融入傳統(tǒng)的書法與詩歌，就給人一種從包裝上就愛上這本書的感覺，這無疑是加分的。還有一些例如餃子、粽子、元宵等代表著傳統(tǒng)的佳節(jié)的食物包裝，也別出心裁的運(yùn)用了傳統(tǒng)元素，使得用戶能在品嘗到美味的同時，喚起濃濃的傳統(tǒng)佳節(jié)情懷，也能得到一些好的熏陶，尤其對于小孩子來說更是一種潛移默化的影響，讓他們在時代的洪流下能夠追溯古人和傳統(tǒng)的源頭，去發(fā)掘內(nèi)在的文化價值，讓生活多一點(diǎn)復(fù)古的色彩，不會在大千世界迷失了自己，還能往回看看，尋找本源，并提升自身的文化底蘊(yùn)。所以說層加包裝里的傳統(tǒng)元素，能夠很好地提高用戶的情感體驗。

2.4 利用現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)經(jīng)驗進(jìn)行包裝創(chuàng)新

好的產(chǎn)品包裝設(shè)計除了給人視覺沖擊和加入傳統(tǒng)元素之外，還應(yīng)利用一些小的竅門和技術(shù)，多采取一些容易操作的實用技巧。首先，可以利用生物仿照法，就是模仿動植物的外形、顏色、形態(tài)等使得產(chǎn)品的包裝給人一種生機(jī)勃勃的樣貌，這種是比較常用于幼齡用戶的，因為生機(jī)勃勃的小生物能吸引孩子們的眼球，這是最直接的理念與創(chuàng)新方面，例如一些玩具的包裝，就可以加入動物的元素，讓孩子們更加的喜歡，帶來更多的開心的體驗，小孩子常用的一些玩具，從普通的挖掘機(jī)到一些復(fù)雜的模型，都需要通過包裝讓孩子產(chǎn)生一種切實的想要購買的想法，能從包裝上帶來之后可能出現(xiàn)的真實體驗感，激發(fā)他們的組裝或者使用熱情，這種情況下產(chǎn)品的包裝設(shè)計上加上動物或者組裝成型的圖像，就能得到很好地效果。其次，可以采用倒置沖擊法，簡單來說就是利用現(xiàn)代技術(shù)和美術(shù)理念對一些色彩、結(jié)構(gòu)和文字圖案等進(jìn)行相反的設(shè)計，利用相對立的設(shè)計給用戶一種逆向的沖擊，使用戶能夠沖破傳統(tǒng)的禁錮，進(jìn)入新世界的大門，給用戶帶來新奇的體驗。最后可以采取由繁至簡的辦法，就是把那些繁雜的包裝進(jìn)行簡化，更加符合一些年輕人和只用主義者的心理，有些包裝設(shè)計太繁瑣反而會給用戶帶來不好的體驗。現(xiàn)代的技術(shù)不斷發(fā)展，很多節(jié)能的材料也不斷出現(xiàn)，很多包裝設(shè)計者考慮到國家的綠色節(jié)能的號召還有自身技術(shù)的革新，從材料選擇與制作加工上都體現(xiàn)著新的時代理念?，F(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)經(jīng)驗的結(jié)合才會是更好的包裝設(shè)計創(chuàng)新的切入點(diǎn)。

2.5 在包裝中融入平面設(shè)計理念

好的產(chǎn)品包裝設(shè)計絕對不僅僅是一個平面的圖像，整個產(chǎn)品的包裝包括了很多的元素，其中非常重要的是使包裝整體看起來具有立體感，視覺沖擊上更加生動活潑。整個包裝的設(shè)計也包括了平面與立體兩大主要要素，平面設(shè)計理念就是利用一些技巧使得外在的平面圖形看起來更加具有立體感，例如：利用幾何里的立體圖形原理，通過點(diǎn)線面的勾畫，使得包裝中的圖像具有了生命力，給用戶一種更加真實的體驗。使得用戶能夠在某個圖像的啟發(fā)下，產(chǎn)生更多的想象與期待，產(chǎn)生購買和使用的期待。在平面設(shè)計技巧中還有一個重要的方法是引用大自然中的景物，給人以身臨其境的感覺，例如很多奶粉的包裝，就是用了大自然的背景圖，利用先進(jìn)的攝影技術(shù)拍攝真實的奶牛場、草場或者加工廠的圖片，給消費(fèi)者一種自然親近的感覺，自然而然的產(chǎn)生安全感和購買欲。當(dāng)然在設(shè)計的過程中還可以利用名人效應(yīng)，產(chǎn)品的質(zhì)量有保障、安全系數(shù)很高的情況下，利用一些名人名氣的加持，就會在同類的品牌中得到青睞，就更容易脫穎而出。這些技巧都是設(shè)計產(chǎn)品包裝的小竅門，隨著時代的進(jìn)步，更加廣泛的應(yīng)用于各類產(chǎn)品之中。

3 結(jié)語

本文立足于現(xiàn)在市場中流行的各種產(chǎn)品的包裝情況，首先對什么是用戶的體驗進(jìn)行論述，針對用戶的體驗感提出了五條可行性建議，即從視覺上給予消費(fèi)者沖擊，又加入傳統(tǒng)元素與平面設(shè)計技巧，配合實用性，真正做到基于用戶的體驗感來進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計。多種設(shè)計理念的融入，以求能夠做出適應(yīng)市場需求，滿足用戶體驗的包裝。本文更是立足于國家節(jié)能減排的政策，從包裝的材料中選擇與制作方面進(jìn)行深入思考，避免為了追求包裝精美而進(jìn)行資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞。只有好的理念引導(dǎo)落實與切實的實踐操作，才能設(shè)計出讓用戶滿意的產(chǎn)品包裝。

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