魏志奇

【摘要】現(xiàn)代化信息技術以及網(wǎng)絡技術的發(fā)展與普及改變了人們的生活方式。在無線網(wǎng)絡的時代下，移動化技術已經(jīng)深度的融入到了人們的日常生活當中。越來越多的人們開始在網(wǎng)絡平臺上尋找發(fā)展的機遇，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟開始得到不斷發(fā)展，這也就催生出了各種不同內容和風格的短視頻，而且在短視頻平臺的帶動下，短視頻內容越發(fā)多元，人們也愿意將自己日常生活中的趣事分享更多的人。但各類短視頻應用吸引流量的同時，也產(chǎn)生了一些問題，如監(jiān)管力度、內容反復和商業(yè)模式問題等。本篇文章首先闡述移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻的概念和其產(chǎn)生背景，再討論其傳播的現(xiàn)狀，最后結合移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻傳播存在的問題提出一些解決策略上的建議。

【關鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)時代;短視頻;傳播現(xiàn)狀;問題與優(yōu)化

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.050

短視頻的傳播主要是建立在現(xiàn)代覆蓋面極廣的網(wǎng)絡技術、移動智能客戶端、大數(shù)據(jù)技術基礎上，其之所以能夠得到迅速的發(fā)展，并且受到人們的追捧，主要是因為其播放的時間較短，其播放時間大多十幾秒到一分鐘不等，其播放內容的傳播也以移動端的應用為基礎。短視頻內容非常簡短、精辟，趣味性強，用戶不需要花費較長的時間就可以觀看完。從2012年快手段視頻平臺APP問世之后，我國正式進入了短視頻社區(qū)的發(fā)展時代，隨后秒拍短視頻APP軟件、美拍短視頻APP軟件以及抖音短視頻APP軟件陸續(xù)出現(xiàn)?，F(xiàn)階段應用較為普遍、占據(jù)大流量頂端的是抖音短視頻，其利用短視頻為載體，運用多種福利機制吸引人們的關注和使用，但大量同類型和重復、虛假故事頻段為主要內容的短視頻在實際傳播當中也遇到了一些問題，如果不及時解決必然會影響短視頻的良好發(fā)展。

1. 關于移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的短視頻

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的短視頻雖然出現(xiàn)交往，但從目前的發(fā)展趨勢來看，已經(jīng)呈現(xiàn)出更加多元化的類型。同時也受到了人們的喜愛。當前較為受歡迎的短視頻類型主要分為專業(yè)內容所產(chǎn)生的PGC短視頻，即刻視頻進入短視頻市場，最初便是以系列的短視頻內容所引起的關注。而另一類則主要是短視頻平臺用戶自主生產(chǎn)的UGC轉視頻，是用戶將自己生活當中的片段拍攝下上傳到短視頻平臺，這類短視頻主要是以美拍、秒拍等平臺較為具有代表性。但隨著技術水平的發(fā)展和市場競爭的日益激烈，“PGC+UGC”短視頻模式開始成為新的發(fā)展主流，例如，當前傳播和使用較為廣泛的抖音。

短視頻的迅速走紅有著其獨特的契機。短視頻的產(chǎn)生是在2012年，但其真正走紅從事在2017年，這一時間段，正好遇到直播與網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展。在移動互聯(lián)網(wǎng)絡的快速發(fā)展下，短視頻正好借勢發(fā)展。在獨立直播APP用戶正持下滑趨勢背景下，短視頻實現(xiàn)了快速的躥紅。根據(jù)2016年直播元年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，直播平臺入駐的主播與日俱增。直播內容突圍難度的增加，再加上設備專業(yè)性的高度限制，最終導致其價值觀與社會主流價值觀念出現(xiàn)了偏差。與此同時，用戶時間與注意力黏性依賴的雙重作用也使得越來越多的用戶放棄了對直播內容的關注，，直播還很難將第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測進行有效的開放。用戶也對數(shù)據(jù)的真實性產(chǎn)生了質疑。但是短視頻的拍攝方式非常便捷，且具有碎片化特點。而這就可以對值得的缺陷進行最大限度的彌補。也正是因為這一點，資本將短視頻作為流量的全新切入點。此外，人們在追溯短視頻的概念時，發(fā)現(xiàn)與門戶、視頻網(wǎng)站發(fā)展知識的博客形式有著極為緊密的聯(lián)系。用戶可以通過播客形式進行短片的獨立制作和上傳。這在很大程度上提高了短視頻內容的自由性，同時也增強了短視頻用戶的參與度，提供為便捷的拍攝方式和多樣化的編輯效果逐漸凸顯，被觀眾快速接納。

另外，移動互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展，還對用戶的習慣產(chǎn)生了影響。技術知識也是影響用戶閱讀習慣的因素之一，中國移動通信技術從1G到5G的發(fā)展速度極快，如今已是5G技術快速推廣的時代，信息的傳播不再受到速度和空間以及時間的限制，同時資費流量費用和信號覆蓋狹窄等問題已經(jīng)得到了很大程度上的緩和，而短視頻的碎片化相比較文字和圖片，能夠承載更多的信息，信息量也更加豐富，形式也較為多樣，用戶手機上網(wǎng)的習慣已經(jīng)逐漸形成，而短視頻則不會在用戶讀寫能力方面提出過于苛刻的要求。而且在碎片化信息時代下，短視頻的趣味性、易讀性以及高效率性也有著鮮明的時代內涵。這些都是短視頻深受人們青睞的主要原因。

2. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻傳播的現(xiàn)狀

5G通信技術的快速推廣，使得我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展速度進入了新的階段，人們上網(wǎng)的速度越來越快，信息傳遞的速率也越來越高。尤其WiFi等無線網(wǎng)絡覆蓋范圍的不斷擴大，使得移動互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)成本得到大幅降低。而智能手機的普及為短視頻的產(chǎn)生與快速發(fā)展提供了成熟的載體，也為短視頻內容的生產(chǎn)和用戶消費提供了保障。短視頻的產(chǎn)品經(jīng)歷了三個階段：網(wǎng)絡視頻分享、網(wǎng)絡直播和短視頻。之所以受到人們的認可和歡迎，主要是因為短視頻的操作較為簡單，且內容短小精煉、所具備的趣味性和簡單的內容容易讓用戶理解，同時也包含了大量的豐富信息，娛樂性較強，這也順應了現(xiàn)代人們的生活習慣以及娛樂愛好。

3. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻傳播的問題

3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)開放性特點下監(jiān)督管理的力度不足

移動互聯(lián)網(wǎng)本身有著較為明顯的開放性特點，任何用戶都能夠從網(wǎng)絡平臺獲取想要的數(shù)據(jù)信息。而短視頻內容不同于文字和圖片，其內容的審核力度不強，且用戶眾多，上傳視頻數(shù)據(jù)量較大，監(jiān)督力度的不足導致無法實現(xiàn)短視頻的云哥管理，而且我國網(wǎng)絡管理方面的相關法律制度并不完善，后臺處理過程中常常會遇到很多問題，監(jiān)管部門無法全方位進行研讀管理。

3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)共享性特點下段視頻泛娛樂化嚴重

一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的共享性特點使得短視頻信息的傳遞速度極快，短時間內就能夠覆蓋全網(wǎng)絡，且內容極為豐富，涵蓋了娛樂、文化、教育、科技、時政、軍事等等多個方面，但一些用戶為了吸引人氣而制作一些較為低俗且度能量的娛樂內容。另一方面，很多用戶為了博人眼球，大量模仿一些已經(jīng)出現(xiàn)了多次的創(chuàng)意制作視頻內容，缺乏原創(chuàng)性，影響觀感的同時也為網(wǎng)絡環(huán)境帶來了不良影響。

3.3 移動互聯(lián)網(wǎng)下短視頻運營模式問題

短視頻的收入來源主要包含以下四方面：第一視頻福利、第二用戶付費、第三電商、第四廣告。為了激發(fā)用戶持續(xù)性生產(chǎn)短視頻內容的積極性，短視屏APP平臺還會發(fā)放各種補貼。但是短視頻用戶量的不斷增加，團隊的生存已經(jīng)很難單純依靠補貼來維持。另外，針對會員，針對用戶付費的相關管理制度并不完善，版權意識較弱，也就造成當前所獲取的收益難以變現(xiàn)。

4. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻傳播的優(yōu)化路徑分析

4.1 精細化分垂直領域，做到精確定位

任何行業(yè)要想健康發(fā)展都需要明確自身定位，如此才能夠朝著正確的發(fā)展目標前進，短視頻也同樣如此。要能夠針對具體需求進行用戶體驗的提升，確定好市場目標，掌握用戶需求，不斷完善用戶體驗，并確立自身的標識，提高品牌特色和影響，要能夠瞄準特定的辦公需求企業(yè)和個人、商戶等等，幫助其制作短視頻材料，通過各種模板和附加服務進行營收，真正做到精細化分垂直領域，精確定位自身的發(fā)展品牌。

4.2 加強視頻內容創(chuàng)新，提高用戶輸出

短視頻的泛娛樂性和內容同質化嚴重情況下，要想實現(xiàn)短視頻的持續(xù)發(fā)展，吸引更多的用戶就必須要加強內容的沉淀與創(chuàng)新，刺激用戶和短視頻創(chuàng)作者的生產(chǎn)動力，用戶使用某一短視頻平臺的動力和刺激為物質補貼和精神上的滿足。短視頻平臺可以通過各類創(chuàng)意視頻競賽給予一定物質經(jīng)歷來吸引用戶量的提升，同時也能夠增強用戶的活躍性。

4.3 增強傳播內容的正能量

在現(xiàn)代化信息技術的發(fā)展背景下，在世界范圍內樹立文化大國和文化強國的外在形象，對于我國社會經(jīng)濟的發(fā)展有著深遠的影響。而要想成功樹立文化大國和文化強國的外在形象，通過短視頻這種全新的傳播模式，進行更具正能量內容的傳播具有十分重要的意義。對此，短視頻平臺可以構建一個科學合理的視頻內容管理系統(tǒng)，利用先進的科學技術直接將違背了正能量傳播的視頻內容進行清除。

4.4 提升傳播管理的規(guī)范性

在短視頻平臺的發(fā)展過程中，還需要對海量的用戶數(shù)據(jù)進行規(guī)范化管理，防止因為管理漏洞而出現(xiàn)信息泄露的情況。銅鼓哦各種防泄漏措施的落實來為用戶的隱私安全提供保障。例如，可以在短視頻的保存方面，可以嵌入個人指紋密碼，既不會對短視頻保存的便捷性產(chǎn)生影響，還可以提升短視頻內容的安全性。與此同時，短視頻平臺APP還要對一些污穢、低俗、負能量的傳播內容進行有效的屏蔽。

4.5 提升商業(yè)廣告植入方式的溫和性

縱觀當前流行的短視頻作品，大多植入了商業(yè)性廣告，甚至部分短視頻內容就是以推薦商品為主。這樣的商業(yè)性廣告植入方式非常生硬、突兀。用戶接受度很低，其傳播的商業(yè)價值也很低。為了進一步增強用戶對短視頻內容的黏性，短視頻平臺APP需要研究出一種更加溫和的商業(yè)廣告植入方式，確保既可以達到商業(yè)化傳播的目的，又可以保障短視頻的內容創(chuàng)作質量。

4.6 提高短視頻平臺的準入門檻

分析短視頻內容普遍存在低俗、虛假等問題的原因，與短視頻平臺準入門檻較低有關。只有提高短視頻平臺APP的準入門檻，才能夠顯著提升短視頻傳播內容的內涵與質量。首先，要提高短視頻平臺賬號的申請標準，除了提交相關進入申請之外，還要對申請人的違規(guī)記錄進行審核。如果申請人存在多次違規(guī)記錄，那么再通過審核方面就要進行嚴格控制。其次，加強短視頻內容的審核，嚴格把關短視頻內容質量。

5. 結束語

移動互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展和技術水平的進步是短視頻持續(xù)拓展市場的溫床，短視頻平臺要能夠抓住發(fā)展的機遇，要勇于創(chuàng)新，敢于挑戰(zhàn)，如此才能夠不斷完善自身，向著更加廣闊的市場邁進。

參考文獻：

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[2]羅麗霞.移動互聯(lián)網(wǎng)背景下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].視聽，2018：129-130.