擁抱新媒體技術(shù) 開辟電視節(jié)目的新天地

楊靜

【摘要】現(xiàn)階段，在信息化時(shí)代背景下，新媒體作為傳媒行業(yè)的一股新生力量，向傳統(tǒng)電視媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)，與傳統(tǒng)電視媒體之間產(chǎn)生碰撞融合現(xiàn)象，由此改變了傳媒行業(yè)格局。在新媒體技術(shù)沖擊下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作方式較為滯后，無法滿足觀眾群體的實(shí)際需求，逐漸失去了優(yōu)勢。因此，為開辟全新的電視媒體發(fā)展空間，本文對新媒體技術(shù)對電視節(jié)目制作造成的影響進(jìn)行探討，提出電視節(jié)目制作策略，推動(dòng)電視媒體與新媒體平臺(tái)開展全面合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù);電視節(jié)目;融合發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.074

1. 電視節(jié)目與新媒體的比較分析

在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作模式中，以播出時(shí)間為單位來安排線性節(jié)目，制作的電視節(jié)目僅在特定頻道與時(shí)間段中播放，觀眾無法根據(jù)自身喜好與時(shí)間安排來觀看電視節(jié)目，導(dǎo)致部分觀眾群體流失。同時(shí)，由于電視節(jié)目采取線性傳播方式，傳播資源有限，無法同時(shí)制作大量電視節(jié)目，因此，電視臺(tái)考慮到節(jié)目收視率與受眾群體等因素，需要從諸多電視節(jié)目中優(yōu)中選優(yōu)，很難播出受眾范圍較小或特殊種類的電視節(jié)目，對電視節(jié)目制作內(nèi)容與定位起到限制影響。此外，在電視節(jié)目制作期間，還面臨著互動(dòng)性不強(qiáng)與信息量有限等難題。

與電視節(jié)目相比，新媒體具有多元化的信息傳播方式，與觀眾群體之間保持著雙向互動(dòng)方式，而電視節(jié)目則以單向傳播方式為主。而根據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)表得知，截止2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大至9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到64.5%，而2014年我國網(wǎng)民規(guī)模僅為6.48億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。在信息化時(shí)代背景下，龐大的網(wǎng)民群體推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。以電視體育節(jié)目為例，在我國傳媒業(yè)早期發(fā)展階段，體育賽事資源主要被央視媒體頻道掌握，網(wǎng)絡(luò)電視等渠道并不具備播出權(quán)限。而隨著新媒體的發(fā)展，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站通過購買新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，可以在網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)與視頻平臺(tái)中對體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，或是對體育賽事資源的再加工，搶奪了傳統(tǒng)電視媒體的固有市場份額。

2. 新媒體技術(shù)對電視節(jié)目制作造成的影響

2.1 利用互聯(lián)網(wǎng)渠道豐富電視節(jié)目制作素材

在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作模式中，主要以現(xiàn)場拍攝方式為主來采集節(jié)目素材，再將節(jié)目素材剪輯加工為節(jié)目內(nèi)容，使得電視節(jié)目的制作周期較長，素材采集成本較為高昂。而在新媒體環(huán)境下，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)水平的不斷提高，陸續(xù)出現(xiàn)了多種全新的素材取材方式，工作人員通過網(wǎng)絡(luò)和各種APP可以將大眾自創(chuàng)短視頻與網(wǎng)絡(luò)用語等作為節(jié)目素材，幫助節(jié)目組拓寬節(jié)目創(chuàng)作思路。例如，在2016年安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，節(jié)目組發(fā)起網(wǎng)絡(luò)征集春晚小品文案的活動(dòng)，在活動(dòng)期間收集到千余篇小品文案稿件，并將其中的部分文案內(nèi)容作為晚會(huì)小品素材。此外，在2011年起開播的中央廣播電視總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚，設(shè)計(jì)了“登錄未來”與“點(diǎn)擊興奮”等分主題，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)上傳自己的原創(chuàng)短視頻或提交文案，將其作為素材在節(jié)目中播出。如此，既可以拓寬電視節(jié)目的素材采集渠道，拉近電視節(jié)目與觀眾之間的距離，突破節(jié)目制作中面臨的素材瓶頸。同時(shí)，還可以得到社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響范圍并形成新的觀眾群體。以2018年央視網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為例，新媒體多終端的直播收視次數(shù)達(dá)到4301萬次。

2.2 用各種各樣新媒體技術(shù)手段豐富電視節(jié)目制作

在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作模式下，作為核心播出渠道，多數(shù)電視節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向主要以宏觀構(gòu)建為主，雖然可以通過節(jié)目內(nèi)容來傳達(dá)正確的價(jià)值導(dǎo)向，幫助觀眾樹立起正確的價(jià)值觀念。但是，電視節(jié)目內(nèi)容與人民群眾的日常生活聯(lián)系不夠緊密，容易與觀眾群體產(chǎn)生距離感。而在新媒體環(huán)境下，由于傳播方式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，新媒體為充分發(fā)揮自身先天優(yōu)勢，更為側(cè)重于根據(jù)觀眾實(shí)際生活為依據(jù)來制作節(jié)目內(nèi)容，致力于激發(fā)觀眾的觀看興趣，獲取流量。

在這一行業(yè)背景下，電視臺(tái)為搶占更多的市場份額，積極借鑒新媒體節(jié)目的制作技術(shù)與方式，來汲取制作經(jīng)驗(yàn)，以此來轉(zhuǎn)變電視節(jié)目制作理念，既要做好宏觀構(gòu)建工作，通過節(jié)目傳達(dá)正確的價(jià)值導(dǎo)向，同時(shí)，利用各種各樣新媒體技術(shù)在節(jié)目內(nèi)容中融入與現(xiàn)代觀眾思想契合的元素。例如，在江蘇衛(wèi)視制作的《非誠勿擾》節(jié)目中，以全新的互動(dòng)交友婚戀模式得到觀眾的廣泛關(guān)注，旨在完全體現(xiàn)新時(shí)代男女的婚戀觀。同時(shí)，為避免出現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向偏差，節(jié)目組將在播出前對節(jié)目內(nèi)容與所涉及話題進(jìn)行整理分析，刪除涉及偏差話題的節(jié)目內(nèi)容。

2.3 結(jié)合先進(jìn)的多媒體技術(shù)完善電視節(jié)目制作理念

在我國傳媒行業(yè)早期發(fā)展階段，各項(xiàng)電視節(jié)目的類型與定位較為雷同，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致觀眾群體出現(xiàn)審美疲勞，最終縮短了這類電視節(jié)目的生命周期。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，新媒體技術(shù)得到不斷的發(fā)展，影視節(jié)目的內(nèi)容制作、播出形式以及營銷策略都發(fā)生了改變，更為傾向于滿足現(xiàn)代觀眾的個(gè)性化需求。2016 年4 月優(yōu)酷視頻推出純網(wǎng)綜藝《火星情報(bào)局》，節(jié)目在融合音樂、表演、明星、脫口秀、搞笑等綜藝元素的同時(shí)體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)特色。《火星情報(bào)局》的成功離不開利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)進(jìn)行的一系列營銷宣傳手段，精準(zhǔn)化的節(jié)目定位、借助彈幕形式與社交平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)宣傳、創(chuàng)新獨(dú)特的廣告植入手段等營銷策略的運(yùn)用，對當(dāng)下純網(wǎng)綜藝節(jié)目和電視綜藝節(jié)目的發(fā)展有著重要的啟示。因此各電視臺(tái)在制作全新電視節(jié)目時(shí)，積極借鑒了《火星情報(bào)局》、《奇葩說》等網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作理念，在市場中確定節(jié)目定位，合理設(shè)定主體，并制作出與之契合的電視節(jié)目。

3. 用新媒體技術(shù)改進(jìn)電視節(jié)目的制作策略

3.1 在節(jié)目制作及播出上與新媒體的合作

以上提及，新媒體的核心優(yōu)勢在于，與觀眾保持雙向傳播方式，且具有多元化傳播渠道。因此，在電視節(jié)目制作期間，節(jié)目組需要對新媒體就節(jié)目內(nèi)容開展廣泛的深度合作，做到對電視媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)。而電視節(jié)目內(nèi)容與新媒體的主要合作渠道及方式包括：（1）與社交平臺(tái)合作。以微博平臺(tái)為例，電視節(jié)目與微博平臺(tái)保持長期的聯(lián)動(dòng)合作關(guān)系，在微博平臺(tái)中打造節(jié)目話題，將相關(guān)話題作為節(jié)目素材，更大范圍的與觀眾進(jìn)行線上互動(dòng)。（2）與視頻播放媒體合作?，F(xiàn)階段，雖然政府部門與電視臺(tái)均加大對電視節(jié)目侵權(quán)行為的監(jiān)管懲處力度，在一定程度上緩解了電視節(jié)目侵權(quán)矛盾，提高了節(jié)目版權(quán)公信力。但是，由于部分電視節(jié)目采取線性傳播方式，無法滿足相當(dāng)一部分觀眾群體的實(shí)際需求，部分不法分子為謀取利益，選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中以上傳視頻或鏈接的方式，私自傳播電視節(jié)目內(nèi)容，侵犯了電視節(jié)目的播出版權(quán)利益。針對于此，在電視節(jié)目制作方案中，可選擇與視頻播放媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，既可以徹底解決侵權(quán)問題，向觀眾提供多元化的觀看渠道，同時(shí)，還可以獲取額外的節(jié)目收入，切實(shí)保護(hù)電視臺(tái)與節(jié)目制作方的播出版權(quán)利益。

3.2 在節(jié)目營銷上與新媒體的合作

從電視節(jié)目營銷層面來看，電視媒體與新媒體都可以從合作中實(shí)現(xiàn)自身目的，對于電視媒體而言，與新媒體的合作，可以擴(kuò)大電視節(jié)目的影響范圍，起到增加受眾群體與提高節(jié)目價(jià)值的作用。而對于新媒體，在優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目營銷期間，將會(huì)由此產(chǎn)生諸多熱門話題，從而獲取流量，提升自身商業(yè)價(jià)值。以浙江衛(wèi)視制作的《王牌對王牌》節(jié)目為例，根據(jù)微博平臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，#王牌對王牌#話題閱讀量高達(dá)258億，討論量達(dá)到1.4億，節(jié)目組官方微博與微博綜藝等賬號在話題中不定期發(fā)布節(jié)目播出時(shí)間與嘉賓團(tuán)隊(duì)等信息，得到了廣泛關(guān)注與討論熱度。

3.3 自身融合新媒體的開發(fā)

在電視節(jié)目制作期間，為拉近觀眾與電視節(jié)目之間的距離，提高觀眾參與度，需要將電視節(jié)目自身融合新媒體進(jìn)行深度開發(fā)。例如，在2015年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，在節(jié)目中設(shè)計(jì)了“搖一搖”環(huán)節(jié)，觀眾可以使用微信軟件中的搖一搖功能，直接與春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)時(shí)反饋?zhàn)陨硪庖姟８鶕?jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截止2020年，已有近百家電視臺(tái)接入微信互動(dòng)，包絡(luò)湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、CCTV-6、CCTV-1等，與微信保持互動(dòng)合作關(guān)系的電視節(jié)目數(shù)量達(dá)到數(shù)百個(gè)，如湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》節(jié)目、江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》節(jié)目等。2018年6月南京廣電集團(tuán)開發(fā)“牛咔視頻”APP平臺(tái)。主要以牛咔視頻為核心，除了傳播電視臺(tái)的正常節(jié)目外，一體多面，開展內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)運(yùn)營、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等在內(nèi)的多項(xiàng)工作?！芭＿且曨l”作為南京廣電融媒轉(zhuǎn)型的先鋒隊(duì)和主陣地，專注融媒內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，覆蓋時(shí)政、民生、教育、體育、公益等領(lǐng)域。同時(shí)，積極探索和嘗試新技術(shù)、新應(yīng)用，真正讓媒體“活起來”。“牛咔視頻App”傳播平臺(tái)入選首批國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫。

3.4 整合本土資源打造特色品牌節(jié)目

在新媒體環(huán)境下，面臨著電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，同類型電視節(jié)目數(shù)量過多，很難通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的方式來吸引觀眾注意。針對這一問題，在制作電視節(jié)目時(shí)，電視臺(tái)可選擇有效整合本土資源，制定本土化策略，將挖掘地域文化打造品牌節(jié)目作為電視節(jié)目的制作理念。如此，由于地域文化具有鮮明特征，可以從根源上解決節(jié)目同質(zhì)化問題。同時(shí)，考慮到電視媒體在輿論引導(dǎo)方面具有權(quán)威性與公信力，觀眾對電視節(jié)目內(nèi)容真實(shí)性的認(rèn)可程度遠(yuǎn)超過自媒體與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，由此可以充分展現(xiàn)地方特色，提高當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿εc文化傳播力度。例如，2016年南京廣電集團(tuán)重磅打造了一檔新聞態(tài)系列紀(jì)錄片，大型季播節(jié)目《南京》，通過延時(shí)攝影、無人機(jī)航拍、專家現(xiàn)場講解、主持人多點(diǎn)串聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)直播等手段，重在展現(xiàn)“六朝古都”、“十朝都會(huì)”的南京城市魅力，以全新的畫面語言和技術(shù)手段展現(xiàn)了南京深厚的文化淵源、崇高的文化地位和強(qiáng)大的文化吸引力。制作了《城市之美》、《十朝印跡》、《詩意情懷》、《雅頌秦淮》等一系列專題節(jié)目，策劃精妙、脈絡(luò)清晰、畫面震撼、技術(shù)手段多樣，既有自然景觀之美，又有歷史人文之美，充滿了高科技的元素，是一檔充滿文化自信、展現(xiàn)南京歷史人文、城市之美的精品力作。今后還可以成立一個(gè)專門的公司，打造一系列《南京》紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品，如文創(chuàng)產(chǎn)品、出版書籍、南京深度文化體驗(yàn)旅游等。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，為解決電視節(jié)目制作層面上存在的問題弊端，穩(wěn)固自身主體地位與行業(yè)優(yōu)勢，需要及早轉(zhuǎn)變電視節(jié)目的制作思維與方式，擁抱新媒體技術(shù)，與新媒體平臺(tái)進(jìn)行多方面的融合，充分利用電視媒體與新媒體的優(yōu)勢，以完善自身不足。唯有如此，方可進(jìn)一步提高電視節(jié)目制作質(zhì)量，滿足現(xiàn)代觀眾的實(shí)際需求。

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