孫一清

摘 要：我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，出產(chǎn)諸多優(yōu)質(zhì)影片并取得了可觀的票房收益。許多優(yōu)秀作品走出國(guó)門，在各類國(guó)際電影節(jié)上亮相并取得優(yōu)異成績(jī)。本文通過對(duì)鉆石模型各要素的分析，基于回歸分析的結(jié)論，構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)的影響因素模型并進(jìn)行檢驗(yàn)，以此為基礎(chǔ)分析我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè);鉆石模型;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）12（b）--02

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉世矚目，國(guó)產(chǎn)影片屢次參加國(guó)際電影節(jié)并備受好評(píng)，影片票房屢創(chuàng)新高。與此同時(shí)，我國(guó)影院設(shè)施也在飛速更新?lián)Q代，120幀技術(shù)影院、杜比全景聲、IMAX與3D甚至4D技術(shù)的結(jié)合，甚至STAR MAX星幕的景觀搭建，都帶給觀眾更加震撼的觀影效果。

1 我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀概述及鉆石模型變量選取

隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，觀影人數(shù)持續(xù)增加，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，票房統(tǒng)計(jì)更為準(zhǔn)確。本部分通過對(duì)中國(guó)電影票房的觀測(cè)結(jié)果和熱門影片的制作形式來分析我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，并且引入鉆石模型，從國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中提取有效變量。

1.1 我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀概述

2019年中國(guó)電影票房達(dá)643億元，觀影人數(shù)17.9億人次，動(dòng)作、劇情、喜劇、動(dòng)漫類作品最受歡迎。

中國(guó)電影市場(chǎng)龐大，受眾廣泛。截至2019年11月底，國(guó)內(nèi)票房排名前三的影片取材均取自“中國(guó)故事”，題材各不相同，導(dǎo)演編劇均為中方團(tuán)隊(duì)。由此可見我國(guó)國(guó)產(chǎn)影片題材涉獵廣泛，國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)際化趨勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)，影片故事內(nèi)容彼此獨(dú)立而且各有亮點(diǎn)。

排名第一的《戰(zhàn)狼2》以動(dòng)作為主，一定程度上打破了我國(guó)觀眾對(duì)進(jìn)口動(dòng)作片“偏愛有佳”的局面。影片拍攝的過程中曾聘用《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的動(dòng)作指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，許多特效動(dòng)作的效果更加刺激與真實(shí)。技術(shù)層面的合理借鑒既保留了故事本身的特色又取得了良好的收益，做到了“取世界技術(shù)，講中國(guó)故事”。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》成為現(xiàn)象級(jí)“爆點(diǎn)”作品，上映9日票房即破17億，成功超越之前保持高票房紀(jì)錄的迪士尼影業(yè)出品動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》（15.3億人民幣）。取得了中國(guó)動(dòng)畫電影里程碑式突破，成為動(dòng)漫故事題材搬上銀幕的一個(gè)成功范例。

1.2 鉆石模型中的變量選取

鉆石模型最早由邁克爾 ·波特提出，用于分析一國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

電影產(chǎn)業(yè)側(cè)重服務(wù)于人們的娛樂需求，對(duì)資本資源成分需求較大。隨著我國(guó)資本市場(chǎng)的不斷完善，A股市場(chǎng)可以被看作整體經(jīng)濟(jì)的縮影，更多的公司成功進(jìn)入A股市場(chǎng)進(jìn)行融資，意味著對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)更全面的生產(chǎn)要素供給及支持。而政府對(duì)某一產(chǎn)業(yè)的扶持與財(cái)政支持等，相對(duì)而言將會(huì)產(chǎn)生精準(zhǔn)而快速的拉動(dòng)作用。

在本文構(gòu)建的回歸模型中，主要考慮三大類因素，即企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)、需求條件和政府行為。對(duì)應(yīng)的解釋變量選取為2009—2018年我國(guó)資本市場(chǎng)（A股市場(chǎng)）中上市公司總數(shù)、進(jìn)出口總額、銀幕數(shù)量、失業(yè)人口、外商直接投資，財(cái)政支出。被解釋變量為2009—2018年我國(guó)電影收入。

2 描述性統(tǒng)計(jì)

2.1 企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)

資本市場(chǎng)為優(yōu)質(zhì)公司提供IPO平臺(tái)，長(zhǎng)期將利好于公司和行業(yè)發(fā)展。根據(jù)中國(guó)A股上市企業(yè)中影視概念股及其行業(yè)關(guān)聯(lián)度，其中行業(yè)關(guān)聯(lián)度超過10%的有28家。其余各家上市公司也或多或少參與電影作品的出版發(fā)行與宣傳活動(dòng)。2018年中國(guó)上映電影總數(shù)為3243部，追蹤近10年數(shù)據(jù)，可見我國(guó)電影上映總數(shù)呈上升趨勢(shì)。

根據(jù)鉆石模型理論，產(chǎn)業(yè)內(nèi)擁有更多的競(jìng)爭(zhēng)者，將更有利于優(yōu)勝略汰機(jī)制的實(shí)現(xiàn)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來的公司會(huì)具備更佳的競(jìng)爭(zhēng)力。

激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)也為更好、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提供了脫穎而出的機(jī)會(huì)，想要在眾多的作品之中脫穎而出，除了強(qiáng)有力的技術(shù)指導(dǎo)之外，資金投入也是重要環(huán)節(jié)。這些資本既包括國(guó)內(nèi)資本，也包括國(guó)際資本。

通過加大制作成本投入將可能獲得更高收益。萬達(dá)影視投資拍攝的《尋龍?jiān)E》僅制作成本就達(dá)2.5億，借助熱門IP和實(shí)力派演員陣容，該片在2015年上映后收獲約16億票房。該片票房與口碑俱佳，觀影者對(duì)特效和演員給予了極高評(píng)價(jià)。

縱觀近年來全球電影市場(chǎng)，現(xiàn)象級(jí)吸金影片的制作成本都停留在較高水平。以《復(fù)聯(lián)4》為例，其前期總投入約7億美元（包含宣傳經(jīng)費(fèi)），約合人民幣49億。高投入對(duì)應(yīng)著高產(chǎn)出，其在全球獲得超27億美元的票房，打破了25項(xiàng)世界紀(jì)錄。

我國(guó)進(jìn)出口總額指標(biāo)可以反映近些年來我國(guó)對(duì)外開放政策的實(shí)施與落地情況，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示近年來我國(guó)進(jìn)出口總額總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，說明我國(guó)對(duì)外開放政策有平穩(wěn)實(shí)施，國(guó)家鼓勵(lì)他國(guó)優(yōu)質(zhì)技術(shù)、產(chǎn)品、原材料等進(jìn)口我國(guó)，同時(shí)也支持我國(guó)優(yōu)質(zhì)商品走出去。在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域，力圖促進(jìn)各領(lǐng)域整合全球優(yōu)質(zhì)資源。在良性貿(mào)易背景下，電影行業(yè)在生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)就可以較小阻力在全球范圍內(nèi)“引資引智”。

2.2 需求條件

需求條件方面的衡量指標(biāo)包括銀幕數(shù)量和失業(yè)人數(shù)。銀幕數(shù)量可以反映電影行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近些年我國(guó)銀幕數(shù)量總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，更多的銀幕數(shù)量代表著電影院線在基礎(chǔ)設(shè)施方面更多的投入。影院對(duì)設(shè)施的投入越大，院線投資方的預(yù)期收益也會(huì)相應(yīng)提高。因此，影院會(huì)盡可能為每一塊銀幕多排片，電影產(chǎn)品的需求量也會(huì)相應(yīng)增多。

我國(guó)的失業(yè)率總體處于可控范圍，由于我國(guó)人口基數(shù)總體呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，失業(yè)人數(shù)也在溫和增長(zhǎng)。失業(yè)人數(shù)的空閑時(shí)間較多，所以其對(duì)成本較低的娛樂需求也相對(duì)穩(wěn)定。出于緩解壓力或打發(fā)空閑時(shí)間的需求，這類人群光顧電影院的可能性較高。

2.3 政府行為

政府行為方面主要考慮外商直接投資和財(cái)政支出。統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)外商直接投資規(guī)模呈上升趨勢(shì)，可以整體反映出外商直接投資的大環(huán)境向好。更多數(shù)量的外商直接投資代表更多的投資機(jī)會(huì)，體現(xiàn)出外資對(duì)我國(guó)發(fā)展前景的看好。在電影產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)間的注資、重組、并購(gòu)等活動(dòng)，有助于公司拓展海內(nèi)外市場(chǎng)。

我國(guó)財(cái)政支出總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。雖然財(cái)政支出的方向以及資金利用的種類眾多，影視行業(yè)在其中所占的數(shù)額有限，但是選用我國(guó)整體的財(cái)政支出可以較好地反映出財(cái)政資金劃撥的總體情況。更多的財(cái)政支出對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)業(yè)而言都意味著發(fā)展前景的拓寬，帶來更多的機(jī)會(huì)并且拉動(dòng)需求。

地方性財(cái)政政策的落實(shí)將提升廣播影視業(yè)國(guó)際傳播力。以上海為例，主要采取的措施為落實(shí)稅收優(yōu)惠、加大上海電影企業(yè)的金融扶持力度、加強(qiáng)上海電影人才隊(duì)伍建設(shè)。天津的支持方式主要為扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。重慶的支持方式主要為對(duì)重慶市民、本土企業(yè)、本土院校的電影生產(chǎn)扶持。

3 實(shí)證檢驗(yàn)

基于對(duì)各種因素的分析，將相關(guān)變量成組構(gòu)建新的變量V1、V2、V3。其中V1=ln（進(jìn)出口總額×股票數(shù)量），V2=ln（銀幕數(shù)量×失業(yè)人數(shù)），V3=（外商直接投資×財(cái)政支出）。并進(jìn)行回歸分析，回歸結(jié)果如表1所示。

從表1數(shù)據(jù)分析可以看出，各變量回歸結(jié)果P值均<0.05，回歸結(jié)果具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，且擬合優(yōu)度良好。變量V1為負(fù)相關(guān)，結(jié)合前文所作分析，可能是由于變量受進(jìn)出口總額影響較大。我國(guó)電影出口在全品類進(jìn)出口貨物中所占額度較小的原因，多種因素可以影響我國(guó)進(jìn)出口總額額度，例如農(nóng)產(chǎn)品、石油價(jià)格等。例如當(dāng)石油價(jià)格上漲，我國(guó)在保持必要的進(jìn)口量時(shí)相對(duì)會(huì)付出較大數(shù)額的資金，而這種增長(zhǎng)和電影產(chǎn)業(yè)關(guān)系較弱。且變量V1的p值在三個(gè)變量中最大，所以橫向比較其回歸效果稍差。就方程整體而言，V2、V3均可以反映出隨著需求的增加，政策扶持力度的加大，均可使我國(guó)電影具備更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語

基于鉆石模型原理，通過實(shí)證檢驗(yàn)，分析我國(guó)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，可發(fā)現(xiàn)在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，電影收入和境內(nèi)上市公司數(shù)量成正相關(guān)關(guān)系，說明更多的公司參與競(jìng)爭(zhēng)，確實(shí)可以提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)層次和水平。我國(guó)上市公司數(shù)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)，所以我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有加強(qiáng)的趨勢(shì)。如果想進(jìn)一步提升我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，政府可以對(duì)我國(guó)境內(nèi)公司上市流程進(jìn)行優(yōu)化，尤其是影視行業(yè)相關(guān)類擬上市公司，提供更加完善的IPO流程指導(dǎo)。

需求方面，雖然我國(guó)失業(yè)人口數(shù)量有時(shí)增長(zhǎng)有時(shí)下降，但是從失業(yè)率來看，總體處于可控趨勢(shì)。所以需求的主要拉動(dòng)力集中在銀幕數(shù)量上，我國(guó)銀幕數(shù)量連年增長(zhǎng)，帶動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。各院線可以根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)情況合理對(duì)銀幕數(shù)量進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)為了滿足觀影者對(duì)視聽方面日益苛刻的要求，可以適當(dāng)引入較高放映質(zhì)量的放映設(shè)備。

政府與機(jī)會(huì)方面，可以看出我國(guó)政府對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提供了多項(xiàng)政策支持，涉及相關(guān)人員鼓勵(lì)政策、相關(guān)設(shè)施建設(shè)指導(dǎo)，同時(shí)在前端IP孵化方面也提供了許多便利條件。以上措施都有利于增強(qiáng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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