引言

隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，民宿已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要手段，其中，一些精品民宿具有很強(qiáng)的吸引力，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心推動(dòng)力量。但通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)間民宿在發(fā)展中還存在一些不足，如產(chǎn)品較為單一、互動(dòng)性不強(qiáng)、服務(wù)品質(zhì)不高等，相關(guān)問(wèn)題的存在直接影響民宿的發(fā)展，也影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，提升鄉(xiāng)間民宿的品質(zhì)、塑造鄉(xiāng)間民宿良好的形象非常重要。只有不斷升級(jí)更新鄉(xiāng)間民宿設(shè)施，營(yíng)造良好的情境，才能有效吸引游客，實(shí)現(xiàn)個(gè)體經(jīng)營(yíng)及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

一、民宿情境營(yíng)造存在的不足

（一）民宿改造缺乏創(chuàng)新

民宿建筑一般是利用原有的居民建筑改造而來(lái)，這類建筑能夠體現(xiàn)地域文化特色。但是，在民宿改造過(guò)程中，缺乏創(chuàng)新，難以滿足游客多方面的居住需求。很多民宿在建筑外延設(shè)計(jì)中，沒有處理好建筑本身與周圍自然環(huán)境的和諧問(wèn)題，建筑內(nèi)部空間層次感不強(qiáng)，建筑外延景觀和室內(nèi)空間設(shè)計(jì)整體不協(xié)調(diào)。

（二）人文情懷不足

調(diào)查顯示，多數(shù)民宿的設(shè)計(jì)以自然風(fēng)情呈現(xiàn)為主，但其對(duì)地域文化融入不夠，民宿空間場(chǎng)所的文化品味不高，顯得較為呆板。多數(shù)民宿缺乏人文情懷，不能給游客帶來(lái)美的意向和舒適的感受。民宿是文化和審美的綜合物質(zhì)載體，人文情懷是民宿最為重要的文化和審美價(jià)值所在，缺乏人文情懷也就沒有了靈魂，再好的情境也失去了最為根本的內(nèi)在神韻，自然就缺乏人文情暖。

（三）不利于人與人、人與環(huán)境良好的互動(dòng)

在民宿情境營(yíng)造升級(jí)的過(guò)程中，忽視人與人、人與環(huán)境的互動(dòng)空間的設(shè)計(jì)，就難以滿足游客觀光需求、交流需求，游客在場(chǎng)所體驗(yàn)中很難獲得情感上的共鳴，不能有效吸引游客。自然性和社會(huì)性是人的雙重屬性，民宿情境的營(yíng)造要更好地體現(xiàn)人的特性，體現(xiàn)人與自然的和諧、人與環(huán)境的融通，讓民宿設(shè)計(jì)更好地強(qiáng)化人的本質(zhì)屬性，讓人在民宿中找到更多的情感和思想的交融。

二、鄉(xiāng)間民宿情境營(yíng)造升級(jí)與更新的原則

（一）遵循綠色、生態(tài)、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的原則

在鄉(xiāng)間民宿情境營(yíng)造升級(jí)的過(guò)程中，要遵循綠色、生態(tài)、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的原則，作為設(shè)計(jì)者，要秉承民宿與自然和諧統(tǒng)一的原則，能夠?qū)⒐采砟钊谌胱髌分?，把富有地方鄉(xiāng)村文化色彩的元素融入設(shè)計(jì)中，只有這樣，才能吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)感受。設(shè)計(jì)者在營(yíng)造民宿情境的過(guò)程中，要認(rèn)真地分析地勢(shì)特點(diǎn)，使民宿空間設(shè)計(jì)富有層次感，在空間設(shè)計(jì)時(shí)還需要注意動(dòng)靜結(jié)合，設(shè)立相對(duì)獨(dú)立的場(chǎng)所，供客人進(jìn)行個(gè)體化的活動(dòng)。同時(shí)，戶外空間的設(shè)計(jì)要開放，能夠滿足游人運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)的需要。在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用流線性的游覽路線的設(shè)計(jì)，延長(zhǎng)客人的體驗(yàn)時(shí)間，適當(dāng)引入一些景致，所引入的景致要保證與周圍環(huán)境和諧統(tǒng)一。設(shè)計(jì)者要對(duì)各個(gè)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行認(rèn)真分析，合理組織各要素，使各要素協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來(lái)，進(jìn)而營(yíng)造良好的情境。

（二）做到統(tǒng)一規(guī)劃，整體設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者營(yíng)造鄉(xiāng)間民宿情境時(shí)，要做到統(tǒng)一規(guī)劃，整體設(shè)計(jì)。目前，鄉(xiāng)間民宿存在兩方面的不足，第一，鄉(xiāng)間民宿的設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)貌相脫離，不重視挖掘地域文化內(nèi)涵，其情境品質(zhì)必然受到影響；第二，民宿規(guī)劃設(shè)計(jì)不合理，沒有從整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，在民宿開發(fā)建設(shè)過(guò)程中，容易對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成不利影響?；谏鲜銮闆r，民宿情境在營(yíng)造升級(jí)的過(guò)程中，需要樹立全局意識(shí)，做好整體規(guī)劃工作，能夠合理布局作品，同時(shí)融入地域文化特色。民宿更新升級(jí)要深入研究當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民宿，研究民族文化，讓民宿真正成為民族文化最好的代言人。設(shè)計(jì)民宿要融入當(dāng)?shù)匚幕w現(xiàn)區(qū)域民俗風(fēng)情，選擇更多的地方民俗元素，彰顯民俗的民族文化風(fēng)格，使游客能夠真正沐浴在民俗文化的氛圍中，獲得更為全面的感知體驗(yàn)。

（三）合理應(yīng)用地域文化符號(hào)

在鄉(xiāng)間民宿情境營(yíng)造升級(jí)的過(guò)程中，要重視對(duì)地域文化符號(hào)的合理應(yīng)用。每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的民俗風(fēng)情、文化歷史。民宿在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分尊重地域文化，能夠基于地域文化特點(diǎn)尋找合適的資源，融入鄉(xiāng)間民宿的情境設(shè)計(jì)中，合理地應(yīng)用地域文化符號(hào)營(yíng)造民宿情境，只有這樣，才能保證民宿的獨(dú)特魅力。在營(yíng)造民宿情境的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要深入研究當(dāng)?shù)匚幕?，將鄉(xiāng)間民宿設(shè)計(jì)植入?yún)^(qū)域文化或者民族文化的大環(huán)境中，從中找到更適宜的創(chuàng)作靈感。設(shè)計(jì)者要恰到好處地提煉放大地域文化符號(hào)，可以將相關(guān)文化符號(hào)點(diǎn)綴在民宿空間設(shè)計(jì)過(guò)程中，使民宿情境更加鮮明、民宿更具辨識(shí)度，提升民宿的整體品味。

三、鄉(xiāng)間民宿情境營(yíng)造的升級(jí)與更新策略

（一）完善鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)

鄉(xiāng)間民宿要發(fā)展，必須完善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)。究其根本，民宿與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境密不可分，民宿也是鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的重要組成部分。全面研究當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)，在文化生態(tài)體系中審視民俗情境創(chuàng)造，讓民宿真正融入當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)構(gòu)體系，以更好地適應(yīng)鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)，推進(jìn)區(qū)域生態(tài)文化體系完善。

1.要做好線下生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建工作

一個(gè)地區(qū)的山水風(fēng)光、農(nóng)業(yè)景觀、鄉(xiāng)土風(fēng)情是鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容，原汁原味的鄉(xiāng)村生態(tài)情境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大亮點(diǎn)。在鄉(xiāng)村民宿設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須重視鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境的營(yíng)造工作。鄉(xiāng)間民宿的建設(shè)，必須尊重鄉(xiāng)村自然環(huán)境，順應(yīng)村落的地形地貌，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)丨h(huán)境的相得益彰，只有這樣，民宿的發(fā)展才有保障。

在鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)中，首先要對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行統(tǒng)籌安排，做好整體設(shè)計(jì)規(guī)劃，重視景觀節(jié)點(diǎn)的多元化建設(shè)，能夠滿足游客的不同需求，避免旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化開發(fā)。設(shè)計(jì)者要深入挖掘鄉(xiāng)土本土資源，對(duì)相關(guān)資源要素進(jìn)行整合，不僅要做好自然資源的開發(fā)工作，還要將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化與各項(xiàng)特色農(nóng)業(yè)相融合，有效開發(fā)民族風(fēng)情資源，合理利用多種元素，深度挖掘和優(yōu)化整合各種資源，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，以吸引更多的游客。

相關(guān)部門還要做好道路交通的建設(shè)工作。調(diào)查顯示，一些鄉(xiāng)村民宿所在的地區(qū)交通狀況不佳，一些道路的安全性、暢通性不能得到保障。要解決上述問(wèn)題，在鄉(xiāng)村公路規(guī)劃中，就要做好相關(guān)設(shè)計(jì)工作，保障鄉(xiāng)村公路與主干道路有效連接。做好鄉(xiāng)村道路交通的規(guī)劃工作，建立城鄉(xiāng)一體化的公路網(wǎng)絡(luò)。在鄉(xiāng)村道路系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，還要遵循景觀性、生態(tài)性的原則，以為游客觀賞景致提供便利條件，進(jìn)而有效吸引游客。同時(shí)，還要考慮其良好的觀賞作用，在原有地形地貌基礎(chǔ)上，合理設(shè)計(jì)道路，控制好道路的寬度，避免對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞。在道路形狀、色彩、質(zhì)感等設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要與鄉(xiāng)村景觀協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不能產(chǎn)生違和感。在慢行道路體系的設(shè)計(jì)中，要設(shè)置更多的綠色植被，這樣一來(lái)，游客在步行的過(guò)程中，能夠觀賞風(fēng)景，放松心情，愉悅身心。

2.開發(fā)多元化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)主題

鄉(xiāng)間旅游能夠帶給游客不一樣的旅游體驗(yàn)，使游客參與到真實(shí)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，游客在林間地頭從事一些農(nóng)業(yè)活動(dòng)，如種植、養(yǎng)殖、采摘等活動(dòng)。在勞動(dòng)中，游客不僅可以獲得食材，在物質(zhì)上有收獲，還能在勞動(dòng)過(guò)程中放松身心，體驗(yàn)收獲的快樂(lè)。因此，很多游客都喜歡鄉(xiāng)間民宿旅游。同時(shí)，隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，鄉(xiāng)村游必然要進(jìn)行更多的轉(zhuǎn)型升級(jí)。而升級(jí)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向就是推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的多元化，開發(fā)出更具多元化的鄉(xiāng)村旅游形式，展現(xiàn)不同的鄉(xiāng)村旅游主題，讓游客獲得更加豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。這必然要求鄉(xiāng)間民宿情境營(yíng)造的進(jìn)一步升級(jí)，需要民宿管理人員因地制宜，充分發(fā)揮文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，凸顯多樣化的旅游體驗(yàn)主題思想。不同的地區(qū)要根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出多樣化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)主題，使游客擁有多樣化的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)體驗(yàn)，這樣一來(lái)，游客鄉(xiāng)村旅游的愿望會(huì)更強(qiáng)。在鄉(xiāng)村民宿發(fā)展中，除了挖掘自然資源，還需要重視對(duì)鄉(xiāng)村人文旅游資源的開發(fā)利用，能夠結(jié)合自身文化特點(diǎn)，打造特色的鄉(xiāng)村民宿旅游產(chǎn)品，整合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的上游下游產(chǎn)業(yè)鏈，做好相關(guān)配套工作，使鄉(xiāng)村民宿發(fā)展更有動(dòng)力。

3.構(gòu)建線上生態(tài)系統(tǒng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其在旅游產(chǎn)業(yè)中也逐漸得到普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為旅游發(fā)展的新平臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的支持。相關(guān)部門要結(jié)合各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，迅速全面深入地介紹民宿信息，激發(fā)人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿的渴望，要借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)做好宣傳工作，并做好相關(guān)反饋數(shù)據(jù)的搜集、整理、評(píng)價(jià)工作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段構(gòu)建線上生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿發(fā)展。

首先，民宿經(jīng)營(yíng)者要積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好產(chǎn)品宣傳，提高知名度，以吸引更多的游客，利用微信公眾號(hào)、微博等自媒體手段傳播民俗文化，宣講自己的民宿特色，把民宿的風(fēng)格、氛圍、特點(diǎn)分享給廣大的游客，以這種方式吸引游客，增加客源。其次，民宿經(jīng)營(yíng)者要借助新的技術(shù)手段，加強(qiáng)與游客的互動(dòng)，了解游客的需求，為游客提供個(gè)性化的服務(wù)。再次，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，售賣一些特色農(nóng)產(chǎn)品、特色紀(jì)念品、手工藝品等，以這種方式增加收入。最后，民宿經(jīng)營(yíng)者可借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段為游客提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂房間服務(wù)，游客通過(guò)網(wǎng)上支付訂單，購(gòu)買自己所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)游客的居住體驗(yàn)。

（二）打造完整的住宿體驗(yàn)

民宿要吸引更多的游客，必須突出其個(gè)性體驗(yàn)這一特征，在情境的營(yíng)造中，通過(guò)有效的手段打造完整的住宿體驗(yàn)。做好民宿前期策劃可以有效避免民宿同質(zhì)化現(xiàn)象，彰顯民宿的個(gè)性；在民宿前期設(shè)計(jì)中，要深入挖掘民俗所在鄉(xiāng)村特有的自然資源和文化資源，實(shí)現(xiàn)自然資源、文化資源的有效融合；在民宿主題的設(shè)計(jì)過(guò)程中，既要考慮到經(jīng)營(yíng)者的興趣和現(xiàn)實(shí)情況，也要考慮地域文化特點(diǎn)，能夠認(rèn)真分析優(yōu)質(zhì)資源，圍繞優(yōu)質(zhì)資源設(shè)計(jì)民宿主題，打造完整的住宿體驗(yàn)，只有這樣，民宿的發(fā)展才有保障。

在民宿的前期策劃中，主題設(shè)計(jì)及空間設(shè)計(jì)都是情景營(yíng)造的重要內(nèi)容。在情境設(shè)計(jì)中，要做好以下兩方面的工作。一方面，民宿室內(nèi)空間設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)其個(gè)性化特征，也要適當(dāng)引入鄉(xiāng)村文化特色自然景觀，與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)；另一方面，在改建過(guò)程中，需要改造的項(xiàng)目應(yīng)遵循原型所奠定的基本基調(diào)，保證作品設(shè)計(jì)符合鄉(xiāng)村建筑的風(fēng)貌。民宿室內(nèi)設(shè)計(jì)與室外設(shè)計(jì)都要做到因地制宜，最大限度地利用現(xiàn)有資源，盡可能地使用本土材料，使民宿體現(xiàn)出本土特色。

在進(jìn)行民宿空間設(shè)計(jì)時(shí)，要遵循主題，另外要保障空間設(shè)計(jì)的靈活性、多樣性，通過(guò)空間設(shè)計(jì)，使民宿的情境得以提升，彰顯民宿的獨(dú)特魅力。在民宿室內(nèi)設(shè)計(jì)過(guò)程中，預(yù)留一定的拓展空間，能夠提升民宿空間接待彈性，滿足淡旺季不同的客流量需求。民宿空間的設(shè)計(jì)要充分利用自然景觀，同時(shí)拓展半室外空間，以凸顯空間設(shè)計(jì)的靈活性。

（三）做好陳設(shè)裝飾的體驗(yàn)營(yíng)造工作

民宿情境的增進(jìn)與升級(jí)，都離不開陳設(shè)裝飾，設(shè)計(jì)者要重視陳設(shè)裝飾的體驗(yàn)設(shè)計(jì)工作。在陳設(shè)裝飾設(shè)計(jì)過(guò)程中，要保證設(shè)計(jì)與民宿的主題相適應(yīng)，最好就地取材，應(yīng)用先進(jìn)的技藝進(jìn)行加工設(shè)計(jì)，陳設(shè)設(shè)計(jì)不僅可以起到良好的裝飾效果，也能讓客人獲得不一樣的體驗(yàn)。陳設(shè)設(shè)計(jì)要富有地域文化特色，能夠帶給客人一種濃郁的地域文化氣息。在民宿陳設(shè)設(shè)計(jì)中，可以設(shè)置一些帶有歲月痕跡的家具設(shè)備，能夠滿足特定游客的情感需要。帶有文化氣息和歲月痕跡的陳設(shè)設(shè)備所傳遞的情愫非常濃郁，容易被客人感知。同時(shí)，陳設(shè)設(shè)計(jì)還需要富有個(gè)性，講究經(jīng)濟(jì)環(huán)保，與整體環(huán)境協(xié)調(diào)。

另外，設(shè)計(jì)者要做好光環(huán)境的設(shè)計(jì)工作，光環(huán)境不僅要滿足客人的空間照明需求，還要給客人一種舒適恬淡的感覺，光環(huán)境能夠輔助空間和陳設(shè)，營(yíng)造一種獨(dú)特的舒適氛圍，使客人在這樣的空間氛圍中感到身心放松愉悅。在空間設(shè)計(jì)工作過(guò)程中，要重視一些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)工作，門窗五金、衛(wèi)浴、配件、日常用品都要能夠體現(xiàn)民宿的人文情懷，通過(guò)有效的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，給客人帶來(lái)良好的居住體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，必須帶給游客獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，體驗(yàn)旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游開發(fā)的重點(diǎn)。鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要途徑，承擔(dān)著促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要使命，要彰顯地域文化。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要加大民宿旅游開發(fā)力度，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村民俗情境。做好相關(guān)設(shè)計(jì)工作，使民宿能夠更好地彰顯出地域文化，帶給游客獨(dú)特的居住體驗(yàn)，使民宿成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要載體。

（作者單位：江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文系江西省高校人文社科項(xiàng)目“優(yōu)質(zhì)旅游視域下欠發(fā)達(dá)的5A景區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究——以明月山景區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)為例”（項(xiàng)目編號(hào)：GL19219）的研究成果。

作者簡(jiǎn)介：涂愛武（1984—），男，江西進(jìn)賢人，碩士研究生，助教。研究方向：旅游管理。