“她”綜藝中女性形象建構的困境與突圍

黃巧維

摘 要 隨著“她”經濟的發(fā)展，女性受眾在綜藝市場上的重要性日益凸顯，各大平臺也紛紛推出以女性為主的綜藝節(jié)目，衍化出涵蓋時尚類、生活類、競技類等多種形式的“她”綜藝。文章主要從女性主義的角度出發(fā)，對《乘風破浪的姐姐》傳達的主題呈現(xiàn)和敘事維度進行觀察，分析《乘風破浪的姐姐》在建構女性形象時做出的創(chuàng)新及困境。

關鍵詞 “她”綜藝；女性主義；女性形象；建構

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）19-0094-03

近年來，隨著女性社會地位、經濟實力和消費能力的提升，互聯(lián)網驅動“她”經濟獲得新發(fā)展，女性訴求得到關注與重視。在娛樂領域，“她”娛樂的呼聲日漸上漲，女性受眾在綜藝節(jié)目中占據(jù)的重要性日漸凸顯，“她”綜藝也成為綜藝節(jié)目獲取女性市場的新開發(fā)領域。“她”綜藝主要指以女性作為節(jié)目主要呈現(xiàn)對象，內容圍繞女性情感、事業(yè)、外形等領域，探討女性的生活價值和社會地位，并將女性作為主要受眾的節(jié)目形式。

2004年湖南衛(wèi)視推出女性歌唱類選秀節(jié)目《超級女聲》，開啟我國女性選秀綜藝的先河，此后各大衛(wèi)視推出以女性作為主體的各類綜藝節(jié)目，內容主要集中于與女性相關性較高的領域，如注重打造女性外形的時尚美妝節(jié)目《女人我最大》《我是大美人》《女神的新衣》，呈現(xiàn)女性才藝的選秀《媽媽咪呀》《蜜蜂少女隊》《創(chuàng)造101》《青春有你2》，以及將節(jié)目重點置于女性家庭和個人情感的《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》《媽媽是超人》等?！八本C藝類型多樣、受眾廣泛，已成為綜藝市場中不可缺少的一部分。無論以何種形式呈現(xiàn)，女性主義無疑穿插于女性綜藝節(jié)目始終，不同節(jié)目類型也對女性形象起到不同的建構作用。

2020年6月芒果TV推出女團成長綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》），由黃曉明擔任成團見證人，杜華、趙兆、kenn擔任成團經理人、音樂總監(jiān)和舞臺總監(jiān)，召集了30位出道多年的“30+”女藝人參與多輪唱跳訓練和考核，最終選取5位成員組成女團重新出道。節(jié)目首期上線便引起廣泛關注，播放量達2.9億，占據(jù)多個微博熱搜。截至節(jié)目收官微博話題閱讀量達447.4億，播出以來播映指數(shù)多日位居綜藝榜首位。根據(jù)百度指數(shù)顯示，節(jié)目受眾年齡段主要集中于20～39歲，女性受眾占據(jù)68.46%、TGI指數(shù)為138.32[ 1 ]。不同于以往女性選秀綜藝，《姐姐》的成團主體打破女團成員青春懵懂的少女偶像形象，30位事業(yè)有成的“30+”姐姐們?yōu)樘魬?zhàn)自我逆齡奮斗，在節(jié)目播出過程中傳遞更為成熟多元的女性價值觀。節(jié)目的主題呈現(xiàn)和敘事維度對女性形象的建構一定程度上推動了兩性平等，但在傳統(tǒng)父權觀念和綜藝市場的雙面夾擊下，仍顯出諸多局限。

1 逆齡女團綜藝中的女性形象建構

1.1 主題“三十而驪”，打破女團選秀傳統(tǒng)

波伏娃在《第二性》中明確表示“女人不是天生的，而是變成的”，性別從來都不是固定不變的，它是建構出來的產物，是一個無始無終的過程，而女性始終以“他者”的身份存在，直到今天[2]?！督憬恪凡コ鲇谂砸咽艿捷^多關注的21世紀，但在此前的女性綜藝中，追逐夢想的主體為20歲左右初入社會的少女，與成熟女性相聯(lián)系的更多為婚姻、親子、婆媳相處等家庭關系的處理?！?0+”的女性形象在綜藝節(jié)目的建構下變得更為扁平化，綜藝節(jié)目作為媒介傳播話語與觀點，建構女性形象影響觀眾認知，對女性“刻板印象”的形成具有較大影響。

《姐姐》能獲得較大關注的重要基點在于它打破了以往媒介對女性形象的單一建構，將目光對準“30+”女性的業(yè)務能力與人格魅力，展現(xiàn)出她們在家庭繁瑣之外的一面。伊能靜第一個接受節(jié)目組邀約，“我今年已經52歲了，年輕的時候一直在為事業(yè)打拼，結婚生子之后一直在為家庭付出，現(xiàn)在終于可以找到機會為自己活一次了”?！督憬恪穼ⅰ叭P，青春歸位”作為slogan，明確傳遞“30+”女性青春自信風貌、鼓勵女性拼搏向上的節(jié)目定位。集結30位在各自領域已有較大成就的女藝人，忽略年齡與以往的各種榮耀，集中展現(xiàn)她們?yōu)槌畧F挑戰(zhàn)自我所做出的努力。從首期舞臺的全開麥、無彩排表演，到姐姐們?yōu)槌尸F(xiàn)更好舞臺日夜加練，“30+”女性所具有的自信與獨立與節(jié)目主題完美契合。奮斗與追逐夢想不再是年輕女孩的專屬，姐姐們也在逆齡奮斗中用自己的態(tài)度表達一個完整的價值觀。她們沒有拒絕討論自己的年齡，“我覺得三十歲是人生的黃金時期”，傳遞出一種“30+”的女性不僅可以做好媽媽、好妻子、好女兒，也可以做自己。

1.2 貼合選秀成員特質，凸出成熟女性“她”力量

《姐姐》的節(jié)目設置相較其他青春偶像選秀更為柔和，整體節(jié)目氛圍也更輕松自然。在每期舞臺呈現(xiàn)前后，會有專門一期節(jié)目向觀眾展現(xiàn)姐姐們的私下相處、一期展現(xiàn)姐姐們練習室所做出的努力，形成“舞臺+練習+生活”的敘事結構，從三個不同的敘事維度構建姐姐們在節(jié)目中的女性形象?！拔枧_篇”以展現(xiàn)姐姐們的颯爽身姿為主，成熟女性的不凡風采在舞臺上得到了最大展示，即便在自己不熟悉的領域?！熬毩暺弊層^眾跟隨鏡頭探究姐姐們在臺下做出的努力，營造出即便年齡和生理上相比青春少女稍顯劣勢，成為女團嚴格意義而言是從零開始，但她們仍無懼年齡，拿出自己入行時的拼勁認真對待每一次練習?！吧钇眲t更為溫馨，舞臺與練習室之外的姐姐們圍坐在一起唱歌、跳舞，日常生活中體現(xiàn)出的細節(jié)與姐姐們之間的交談都能顯示出各自的人生觀與價值觀。

此外，芒果TV在《姐姐》播出期間推出深度訪談節(jié)目《定義》，每周邀請一位姐姐進行訪談，主持人易立競擁有豐富的訪談經驗，構造出特有的冷靜細膩的采訪環(huán)境，與姐姐們進行對話?！抖x》的主題圍繞著姐姐們的人生，包括在家庭、事業(yè)、情感、對自己以及他人做出怎樣的選擇。一對一的交談中，姐姐們有足夠的時間向主持人，或是以主持人為代表的他人展示自己的人生態(tài)度，在此過程中也對大眾關注的公共話題做出回應。與正片中熱烈緊迫的氛圍不同，白熾燈下的安靜交談提供了建構女性形象的另一維度，同時對話中的姐姐們也展現(xiàn)出屬于“30+”女性的“她力量”。

1.3 乘風破浪、逆齡追夢引發(fā)觀眾共鳴

《姐姐》播出于國內選秀綜藝節(jié)目的瓶頸期，盡管節(jié)目播出前后各大平臺推出多種類型的選秀，也選出一批又一批特色各異的女團，但其國民討論度明顯呈現(xiàn)下降趨勢?？旃?jié)奏的造星節(jié)目不斷消耗觀眾的熱情，千篇一律的選秀標準與分辨率不高的年輕面孔讓“年輕”“整齊劃一”成為女團的代名詞。目前的選秀節(jié)目對參賽人員年齡、身高、體重都進行了明確限制，經歷3至4個月的錄制后選出限定女團出道?！督憬恪返牟コ龃蚱屏艘恢币詠碛^眾對女團的審美標準，年齡橫跨30～58歲，未經過系統(tǒng)唱跳訓練，擁有豐富的表演經驗，她們不是初入社會、青澀懵懂的新人，即便在自身不擅長的領域仍保有自信，姐姐們是社會中成熟女性的縮影?！安皇窍脍A，只是不想輸”，在這樣一個人生階段，她們不斷挑戰(zhàn)自我做出的努力引起了大部分觀眾的共鳴，“我好像沒有那么害怕變老了”。

節(jié)目播出期間，“乘風破浪”成為媒體熱詞，所建構的不僅是參與節(jié)目的姐姐們的形象，而是一個女性群像。自信颯爽的姐姐形象也受到廣泛討論與認同，各個領域的“乘風破浪的姐姐”出現(xiàn)在大眾面前，她們所翻跳節(jié)目主題歌曲《無價之姐》的舞蹈視頻獲得大量關注。《姐姐》也在節(jié)目片尾展示某行業(yè)的翻跳視頻，加強與觀眾交流的同時強調了主題。

2 囿于消費社會下女性形象的再建構

2.1 重回傳統(tǒng)選秀標準，刻意打造人設吸取熱度

媒介在對女性形象解構的同時，也進行了再建構，在此過程中新的刻板印象逐漸形成?！督憬恪返牧⒁馀c主題透露出想要打破當下受眾對于成熟女性的扁平化認知，建構出更為立體的女性形象，但其本質是一檔“選秀綜藝”，最終目的是選出一支唱跳俱佳的女團。在第一期初舞臺時，成團經理人杜華就明確表示是按照選出年輕女團的標準對姐姐們進行打分及分組，盡管這一標準引起爭議，但就后期的舞臺形式選擇和觀眾彈幕的實時反饋而論，“唱跳女團”的標尺一直存在。節(jié)目組提供的表演曲目多為唱跳結合，姐姐們也表示“純粹唱歌的節(jié)目在舞臺表演上優(yōu)勢較小”，觀眾也會在彈幕中發(fā)表對于姐姐們唱跳水平的評價，這些與傳統(tǒng)的少女偶像選秀并無差異。

作為大眾文化節(jié)目，女性選秀綜藝需要在短時間內收獲大量觀眾，并將觀眾的注意力轉化為商業(yè)利益，無法逃脫資本市場的主導。節(jié)目人為地為姐姐們設立形象，放大某些細節(jié)與言論，激起觀眾的討論熱度。首先在節(jié)目播出期間，為姐姐們添加各種少女人設，例如采用粉絲對姐姐的愛稱“某某子”，營造出與成熟女性冷靜沉著反差較大的少女形象，并在節(jié)目表演中不斷強調姐姐們身上體現(xiàn)的少女感。再者會刻意呈現(xiàn)姐姐們的某些言論，引起觀眾的討論甚至謾罵，例如在第2期“艾瑞巴蒂”組中的爭議被放大，塑造出該組成員強勢自我的負面形象，以至于成員遭到網民大量的騷擾和謾罵。并在節(jié)目宣傳和后期上添加例如“曉明歷險記”花字、彈幕角色為“跟班小弟”“拎包妹”“聽姐姐的”以及刻意突出工作人員戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢與姐姐們對話鏡頭，從側面塑造獲得成功的女性所具有的強勢形象。

2.2 處于消費社會中，仍未擺脫“被觀看”的欲望客體

“現(xiàn)代消費社會的顯著特點就是視覺消費的形成，視覺傳播符號以其活躍易接受的特性逐漸占據(jù)原有的文本文字的空間，視覺沖擊的魔力就在于一瞬間的感應與妥協(xié)?！盵 3 ]大眾媒介為受眾提供消費產品，女性被建構為一種商品，她們仍未逃脫“被觀看”的欲望客體角色。盡管《姐姐》將逆齡追夢作為節(jié)目主調，但當首期節(jié)目播出時觀眾就將一部分重點置于姐姐們有著與年齡不符的青春臉龐及身材上，節(jié)目中的姐姐們也反復提到自己如何保持身材，女性的穿著、妝容、胖瘦依舊成為觀眾熱議的話題。無論是表演時的“表情管理”還是觀眾對于女性身材的贊美與攻擊，都在一定程度上規(guī)訓著女性的身體。

《姐姐》的節(jié)目廣告主多達21個，截至目前廣告主數(shù)量為芒果TV今年之最，行業(yè)分布較為廣泛，涵蓋化妝品/日用品、在線服務/電商、汽車、食品飲料等多個領域，節(jié)目中的植入廣告由姐姐們參與拍攝。喬安·霍洛斯提到：“如果我們的自我意識越來越多地來自我們消費什么以及怎么樣消費，這就使得人們覺得自己的認同不是固定的，而是通過使用商品可以擺弄、建構以及再建構什么東西。”[4]姐姐們在拍攝廣告的同時她們也成為消費者審視的對象，每一個中插廣告在展示產品的同時也在建構著女性形象，“乘風破浪站C位，買衣服上唯品會，get姐姐同款” “無懼年齡就要贏，姐姐都涂梵蜜琳”，面對鏡頭展示商品同時她們的表情、姿勢都會被觀眾放大、評價，她們不僅被男性觀賞，也被女性觀賞，女性觀眾更注重形象對品牌屬性的加持，從而產生消費沖動。

3 結語

《姐姐》著力建構新時代的成熟女性自信向上的形象，打破以往綜藝節(jié)目對30歲以上女性的扁平化設定，對以往的女性形象進行一定的解構。在對“她綜藝”的內容、形式進行創(chuàng)新的同時，傳達當代成熟女性自信颯爽、勇敢拼搏的精神，為女性魅力的展現(xiàn)提供一個廣闊平臺。它對女性自我價值進行了肯定，也一定程度拓展了受眾對“30+”女性的認知，對當代性別文化產生一定的積極影響[5]。

但《姐姐》開播以來收視和討論度呈現(xiàn)了“高開低走”的趨勢，根本原因在于其仍未擺脫傳統(tǒng)的女性形象建構，《姐姐》本質上是一檔綜藝節(jié)目，是一檔女性成團選秀類的真人秀呈現(xiàn)，它的娛樂性大于社會性。以一檔節(jié)目來試圖改變大眾對于女性的刻板印象顯然不現(xiàn)實，它對于成熟女性形象的塑造很大程度上建立在獲取觀眾討論度的前提下進行。30歲以上的女性在事業(yè)上的成就和努力被放大和肯定，但當藍盈瑩在果敢的表達出自己的野心后，展示出的與傳統(tǒng)女性柔性、含蓄特質不同的形象時，又遭到網友的大量批評。每位姐姐都在節(jié)目中遭受著或大或小的非議，經過鏡頭的放大與節(jié)目組的邏輯拼接后的《姐姐》難以達成節(jié)目主旨表述的社會效益。誠然，《姐姐》的出現(xiàn)為“她”綜藝提供了一個新的發(fā)展方向，當就目前而言，女性媒介形象改觀還需要經歷一個漫長的過程。

參考文獻

[1]百度.乘風破浪的姐姐百度指數(shù)[EB/OL].（2020-06-12）[2020-08-28].http：//index.baidu.com/v2/main/ index.html.

[2]西蒙娜·德·波伏娃.第二性[M].鄭克魯，譯.上海：上海譯文出版社，2011.

[3]吳廷俊，鄭玥.電視廣告中女性刻板印象解析[J].當代傳播，2004（5）：68-70.

[4]喬安·霍洛斯.消費與物質文化[C]//馬元曦，康宏錦.西方女性主義文學文化譯文集.桂林：廣西師范大學出版社，2008：135.

[5]單培培.偶像養(yǎng)成類綜藝中的女性形象建構——以《青春有你2》為例[J].新媒體研究，2020，6（10）：106-108.