龐 歡

（西安培華學(xué)院，陜西 西安 710125）

城市形象提升不是簡單的形象再塑，而是城市精神理念、城市文化深層發(fā)掘、抽象化、符號化的過程。在城市形象提升過程中，語言景觀的視覺導(dǎo)識設(shè)計不僅要具有構(gòu)建形象的主體生動性，還需要結(jié)合社會文化的深層內(nèi)涵、現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)。西安既是一座歷史文化名城，又是“硬科技”之都，在城市建設(shè)中要綜合各方面特點，形成西安獨具特色的城市形象。

一、城市形象提升的意義

1、城市形象是城市文化的重要體現(xiàn)

西安作為十三朝古都，具有非常深厚的文化底蘊，隨著時代的發(fā)展，西安從文化名城變?yōu)椤坝部萍贾肌?，以一種既時尚又古老的城市面貌呈現(xiàn)在大眾面前，這種差異產(chǎn)生了巨大的吸引力與感召力。這是對傳統(tǒng)的西安城市形象的突破，是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代的突破性的、成功的結(jié)合，這也凸顯出西安城市文化的深沉厚重和與時俱進。

2、良好的城市形象有利于旅游業(yè)發(fā)展

現(xiàn)代化旅游行業(yè)是非常具有發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)保行業(yè)，具有地域特點的文化型旅游城市形象能有力推動該城市旅游事業(yè)的發(fā)展。城市旅游業(yè)發(fā)展的能夠提高城市的知名度。通過提升城市形象，可以實現(xiàn)城市形象促進旅游業(yè)發(fā)展，旅游推動城市形象提升的良性循環(huán)。

西安歷史文化資源豐富，這是西安城市形象的有機組成部分，也是西安城市形象的特色之處，西安旅游屬于文化型旅游。提升西安城市形象，還需要在現(xiàn)代化、科技化上多下功夫，傳遞西安現(xiàn)代化、科技化的城市形象，通過科技旅游促進“硬科技之都”城市形象提升。

3、城市形象提升利于社會發(fā)展

城市形象提升的目的，是為城市生活的人們提供舒適的生活體驗。提升城市形象要最大深度的發(fā)掘原有文化特色，并借鑒外來文化，合理改造，外為我用。城市形象提升可以展現(xiàn)城市良好的精神文化面貌，增加城市主人的認同感、歸屬感和自豪感。

近兩年，西安城市發(fā)展速度非常之快，從普通西部城市一躍成為國際化大都市，這與西安城市形象提升是分不開的，科學(xué)技術(shù)運用到了交通出行、旅行體驗、日常消費等各個方面，西安“硬科技”城市建設(shè)為社會發(fā)展提供了有力支撐。

二、語言景觀視覺導(dǎo)識設(shè)計內(nèi)容

1、語言景觀取向設(shè)計

語言景觀的核心是語碼，語碼取向是“雙語或多語標牌上各種語言之間的優(yōu)先關(guān)系，以此反映它們在語言社區(qū)內(nèi)的社會地位?！惫P者對西安北院門回坊文化風(fēng)情街調(diào)查的200個樣本中，共有漢語、英語、拼音、字母、符號和圖片等六種類型的符號，進行語碼取向分析，我們可得出以下結(jié)論。

（1）漢語語言景觀凸顯性強

在回坊文化風(fēng)情街的語言景觀中，以純漢語為語碼的標牌所占比例并不高，但是所有語言景觀中，漢語均放置在主要地位，如街道路牌、商鋪牌匾中，均是以漢語作為主要的標識景觀。從視覺導(dǎo)向上來看，所有語言景觀中漢語標識是第一感知到的。由此看來，雖然這一文化景區(qū)是回民聚居區(qū)，但該街區(qū)是在保留回族特色的基礎(chǔ)上，融入了漢族文化，體現(xiàn)了多元化的風(fēng)格，既保留了傳統(tǒng)的民族風(fēng)情，又凸顯了城市的開放和包容性。

（2）阿拉伯語+漢語雙語景觀數(shù)量多

筆者對西安回坊文化風(fēng)情街調(diào)查的樣本中，雙語或多語標牌所占比例達74%，其中阿拉伯語+漢語的雙語景觀占68%。如此設(shè)計能夠非常明確的凸出回坊文化風(fēng)情街的特色，將街道形象和特色民族文化滲透式地傳遞給體驗者。

2、語言景觀的置放

語言景觀的置放對景觀的呈現(xiàn)、景觀與城市的和諧性非常重要。尚國文等認為，置放有去語境化放置、越軌式放置、場景化放置三種方式，筆者對西安北院門回坊文化風(fēng)情街調(diào)查的200 個樣本中，7 個為官方標識，包括道路指示牌、風(fēng)情街介紹，其余均為商鋪牌匾，所有語言景觀的置放均是場景化放置。如此既能體街區(qū)的文化氛圍，又能發(fā)揮語言景觀的象征功能和傳遞信息的功能。

三、語言景觀設(shè)計在城市形象提升中的作用

通過語言景觀的設(shè)計，可以提高城市的信息傳遞功能，增加城市的文化推廣程度。西安作為著名的古都，文化的積淀離不開歷史文化和地域性文化。語言景觀設(shè)計與城市內(nèi)在文化一致，城市的形象美才會完美呈現(xiàn)。

1、語言景觀設(shè)計是城市視覺識別重要組成部分

城市形象識別是一個城市特色所在，人們可以通過城市形象識別感受城市特有文化和精神。語言景觀設(shè)計是城市識別標志之一，建立與城市形象相關(guān)的語言景觀識別系統(tǒng)，既有利于城市形象管理，又能夠讓城市各區(qū)域形象和諧統(tǒng)一，從而建立城市文化框架。

回坊文化風(fēng)情街的語言景觀中，能夠體現(xiàn)地域文化特色的標識性語言景觀較多，且這類語言景觀多為著名餐飲商鋪名稱，如老孫家、賈三灌湯包等，這是回坊文化風(fēng)情街的城市視覺標識。其他標識性語言景觀為官方標識，如風(fēng)情街入口處的街道介紹。

2、語言景觀標計提供人性化交通導(dǎo)向

Landry&Bourhis 認為，街名、地名均屬于語言景觀，城市中的交通標識可以展現(xiàn)城市的形象。北院門回坊文化風(fēng)情街是一條由北院門、西羊市、化覺巷形成的旅游步道，除了主街外，其他道路蜿蜒相連，這就使得道路標識至關(guān)重要，北院門回坊文化風(fēng)情街是一個重要的旅游點，道路標識不清必然會影響游客的旅游體驗和對城市的形象觀感。

北院門回坊文化風(fēng)情街在道路首尾均立有道路指示牌，道路標識明確，路牌語碼由“漢語+英語+拼音+字母”組成。路牌南北路為綠底白字，東西路為藍底白字，藍色體現(xiàn)了和諧，綠色體現(xiàn)了安全。整體來看，道路標識視覺導(dǎo)識性強，引導(dǎo)性明確，語碼形式多樣，且路牌標識色彩柔和，視覺感知清晰舒適，能夠為游人提供人性化的交通導(dǎo)向。

3、語言景觀設(shè)計展現(xiàn)城市特色

語言景觀的設(shè)計要在保留原有文化因素的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，將傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)代化城市文化結(jié)合。城市的歷史文化積淀體現(xiàn)著城市的獨特魅力，一個城市的歷史特色也是該城市個性特征的由來，憑借著充滿地域特色的語言景觀設(shè)計，可以彰顯城市的特有魅力，反映地域文化獨有特征。

北院門回坊文化風(fēng)情街語言景觀設(shè)計的特色在于語碼多為“阿拉伯語+漢語”的呈現(xiàn)方式，這就非常明顯的體現(xiàn)出了城市的地域文化特色，此處為回民聚居區(qū)，少數(shù)民族在城市中小聚居的居住方式通過語言景觀的設(shè)計呈現(xiàn)出來。

四、“硬科技”背景下回坊語言景觀視覺導(dǎo)識設(shè)計思路

西安擁有歷史文化名城與“硬科技之都”的雙重名片，是“硬科技”的發(fā)源地與“硬科技”未來發(fā)揚光大之地。在這樣的城市文化中，語言景觀視覺導(dǎo)識設(shè)計要結(jié)合新型科技，將各要素組合銜接成一個整體，從而達到其視覺導(dǎo)識的功能。北院門回坊文化風(fēng)情街語言景觀雖然具有很強的特色，但從科技性、現(xiàn)代化的角度來說，還有很大的提升空間。

1、語言景觀設(shè)計的跨學(xué)科性

在進行語言景觀視覺導(dǎo)識設(shè)計時，要突出其科技含量，從跨學(xué)科角度進行設(shè)計。具體做法是以現(xiàn)代科技、語言學(xué)、文學(xué)、建筑學(xué)、人體力學(xué)等多方面理論為支撐，綜合考慮語言特點、文脈延續(xù)、旅游特色、生態(tài)環(huán)境、視覺高低等多方面問題，充分利用原有歷史文化資源和民族特色資源，在保持原真性前提下，通過先進的科學(xué)技術(shù)，如AR 虛擬現(xiàn)實互動體驗、3D打印技術(shù)、人工智能等技術(shù)建設(shè)地域色彩強、文化創(chuàng)意新、科技含量高的語言景觀，凸顯北院門回坊文化風(fēng)情街語言景觀的現(xiàn)代性、技術(shù)性、功能性、藝術(shù)性、環(huán)境友好性等性能。

北院門回坊文化風(fēng)情街語言景觀眾多，難免給人雜亂之感，且有很多人對道路不熟悉，這就容易產(chǎn)生不好的旅行體驗。我們可以結(jié)合地域特色、文化內(nèi)涵、人文環(huán)境等各方面的因素形成語言景觀設(shè)計的統(tǒng)一方案，利用AR 技術(shù)，讓游人先通過虛擬現(xiàn)實互動體驗道路景觀，然后再出行，這就能有效解決語言景觀視覺感雜亂的問題。

2、語言景觀的科技型轉(zhuǎn)變

所謂“硬科技”，是對人工智能、航空航天、生物技術(shù)、光電芯片、信息技術(shù)、新材料、新能源、智能制造等領(lǐng)域中的高精尖原創(chuàng)技術(shù)的統(tǒng)稱。在西安打造“硬科技之都”的文化背景下，古老的北院門回坊文化風(fēng)情街也要加快現(xiàn)代化的腳步，將傳統(tǒng)的街道要與“硬科技”結(jié)合，更能凸顯城市文化和魅力。

從調(diào)查來看，北院門回坊文化風(fēng)情街語言景觀的類型多為靜態(tài)語言景觀，如路牌、商店牌匾、且現(xiàn)代化水平不高，這與城市整體發(fā)展理念和現(xiàn)代化程度不符。在回坊語言景觀視覺導(dǎo)識設(shè)計中，應(yīng)該增加其科技含量，與城市生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境融合，綜合語言、視覺活動、空間與文化維度之間的相互作用。特別是以技術(shù)為媒介，利用人工智能、信息化等多種科技手段進行空間話語建構(gòu)，為人們提供更好的出行體驗。在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)西安城市的科技性和現(xiàn)代化是回坊語言景觀視覺導(dǎo)識的設(shè)計的一個重要方向。

北院門回坊文化風(fēng)情街是西安最有特色的街區(qū)之一，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對本區(qū)域的語言景觀進行的設(shè)計，有利于傳遞城市信息和文化，為西安“硬科技”之都城市形象增加色彩。