徐薇婷

一、《星暹日?qǐng)?bào)》在泰國(guó)社會(huì)中的影響

泰國(guó)的報(bào)紙主要使用3種語(yǔ)言:泰語(yǔ)、華語(yǔ)和英語(yǔ)。其中泰文報(bào)紙種類最多，發(fā)行量也最大。發(fā)行量第二的是華文報(bào)紙。泰國(guó)人口大約有6340萬(wàn)人，其中華人占10%，約有600萬(wàn)人。1903年，泰國(guó)華人創(chuàng)辦了泰國(guó)的第一張華文報(bào)《漢京日?qǐng)?bào)》。經(jīng)過了一個(gè)世紀(jì)的沉淀，如今的泰國(guó)華文報(bào)刊已經(jīng)走過了一百多年的歷史。這一百多年的泰國(guó)華文報(bào)刊史，既是一部華人在異國(guó)他鄉(xiāng)的落地生根奮斗史，同時(shí)也是一部中泰關(guān)系的外交史。

《星暹日?qǐng)?bào)》是泰國(guó)有較大影響力的一份華文報(bào)刊，發(fā)行量位居《新中原報(bào)》《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》《世界日?qǐng)?bào)》《亞洲日?qǐng)?bào)》以及《中華日?qǐng)?bào)》這六份泰國(guó)華文報(bào)紙的首位。這些華文報(bào)紙起到了傳播中華文化、溝通僑社信息、促進(jìn)泰中友好關(guān)系的橋梁與紐帶作用。泰國(guó)《星暹日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年6月并發(fā)行于1950年1月，至今在泰國(guó)發(fā)行了七十年，是泰國(guó)歷史較悠久、知名度最高的華文報(bào)。這份由東南亞著名商人胡文虎、胡文豹兄弟共同出資創(chuàng)辦的華文報(bào)刊，經(jīng)歷了70個(gè)春秋，該報(bào)社已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)頗具影響力的報(bào)業(yè)集團(tuán)。

《星暹日?qǐng)?bào)》是一份中立性報(bào)紙，創(chuàng)刊70年來(lái)，從未易手他人，即使經(jīng)歷了金融危機(jī)之后的經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，這份華文報(bào)刊也沒有裁員和?？?。《星暹日?qǐng)?bào)》的辦公地點(diǎn)在曼谷“中國(guó)城”內(nèi)一個(gè)十字路口的一幢歷經(jīng)百年時(shí)光的黃樓內(nèi)，樓內(nèi)設(shè)有編輯部、廣告部、發(fā)行部等各個(gè)部門。據(jù)了解，泰國(guó)《星暹日?qǐng)?bào)》的員工是泰國(guó)六家有較大影響力的華文報(bào)里最多的，而《星暹日?qǐng)?bào)》也超越其他五家報(bào)紙，成為泰國(guó)按發(fā)行量排名最受歡迎的華文報(bào)紙。

對(duì)于華文報(bào)紙的發(fā)展前景，《星暹日?qǐng)?bào)》前董事總經(jīng)理李坤珊曾表示，近年來(lái)掀起的學(xué)習(xí)中文熱將帶動(dòng)華人、華僑學(xué)習(xí)中文和運(yùn)用中文，加上華僑難以割舍的華文情結(jié)，將對(duì)華文報(bào)紙的發(fā)展迎來(lái)新環(huán)境。

自2010年，泰國(guó)著名華僑鄭芷蓀先生的康蒂集團(tuán)開始接手《星暹日?qǐng)?bào)》管理工作，成為該報(bào)發(fā)展歷程的分水嶺[1]。2013年起，由泰國(guó)星暹日?qǐng)?bào)有限公司、中國(guó)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦，雙方開始共同經(jīng)營(yíng)該報(bào)。《星暹日?qǐng)?bào)》在媒介融合的環(huán)境下做出了大膽的轉(zhuǎn)型嘗試，初步形成了以網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)為主體的新媒體傳播矩陣。

二、媒介融合下《星暹日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，報(bào)紙的廣告與發(fā)行量經(jīng)歷了前所未有的斷崖式下跌。在泰國(guó)，很多報(bào)紙因?yàn)檗D(zhuǎn)型不及時(shí)而被市場(chǎng)淘汰，華文報(bào)紙同樣也在經(jīng)歷著一輪殘酷的洗牌。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，無(wú)紙化閱讀和移動(dòng)手機(jī)APP的流行，逐漸取代了手持報(bào)紙的閱讀習(xí)慣，因此，華文報(bào)紙的發(fā)行量逐漸減少。由此帶來(lái)的最直接后果是廣告量也隨之減少，少了廣告商的扶持，華文報(bào)刊艱難求生存?！缎轮性瓐?bào)》執(zhí)行總編林宏先生曾估計(jì)，泰國(guó)華文報(bào)紙的發(fā)行量?jī)H占泰國(guó)整個(gè)報(bào)業(yè)發(fā)行量的不到百分之五，所有華文報(bào)紙的日發(fā)行量大約兩萬(wàn)份。林總編輯還預(yù)言，如果現(xiàn)在的發(fā)行情況得不到改變，那不久的將來(lái)華文報(bào)刊將走向終點(diǎn)。目前，泰國(guó)按發(fā)行量排名最受歡迎的報(bào)紙前十名沒有一份是華文報(bào)紙。

在報(bào)紙發(fā)行量斷崖式下降的不利因素下，泰國(guó)華文報(bào)紙的生存與發(fā)展很大一部分需要依靠泰國(guó)當(dāng)?shù)厝A人的支持。在泰國(guó)，有一定社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的華人，需要依靠有一定影響力的華文報(bào)紙對(duì)他們的事跡進(jìn)行宣傳報(bào)道，并為此支付報(bào)紙版面的費(fèi)用。這樣一個(gè)傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，使得華文報(bào)刊得以在困境中繼續(xù)生存下來(lái)。然而，泰國(guó)華文報(bào)紙是否會(huì)走向終點(diǎn)的核心因素并不是發(fā)行量下降帶來(lái)的困擾，而是年輕一代的泰國(guó)華人已經(jīng)不通華文了。由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，無(wú)紙化閱讀和移動(dòng)手機(jī)APP的流行，逐漸取代了手持報(bào)紙的閱讀習(xí)慣，年輕一代的泰國(guó)人早已失去了讀報(bào)的興趣。剩下的一批忠實(shí)的華人老讀者在勉強(qiáng)維持著泰國(guó)華文報(bào)業(yè)的生存，可以想象，如果現(xiàn)在的情況不能得到改變，那么在未來(lái)的十年或者十五年之內(nèi)，泰國(guó)的華文報(bào)刊將會(huì)走到終點(diǎn)。

另外，泰國(guó)華文報(bào)刊難以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)和讀者需求。泰國(guó)華文教育近年來(lái)雖然發(fā)展勢(shì)頭良好，但目前尚未培養(yǎng)出一個(gè)穩(wěn)定的華文報(bào)紙讀者群體。而采編人才缺失是泰國(guó)華文報(bào)刊面臨的最大挑戰(zhàn)。據(jù)了解，泰國(guó)華文報(bào)紙的一線采編人員在逐年減少，且采編隊(duì)伍年齡普遍偏大，鮮有處于三十至四十歲的采編中堅(jiān)力量，采編人員的平均年齡達(dá)到了六十歲以上。華文教育情況在東南亞地區(qū)還不太理想，年輕一代的泰國(guó)華人缺乏對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的理解，能嫻熟使用華語(yǔ)的人才更是少之又少；若聘用在中國(guó)新聞媒體機(jī)構(gòu)工作過的人才則缺乏對(duì)泰國(guó)本土理念的理解與認(rèn)同，難以適應(yīng)在泰國(guó)的采編工作。

泰國(guó)華文報(bào)紙?jiān)?jīng)輝煌一時(shí)，如今由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體環(huán)境的沖擊，以及泰國(guó)華文普及率低等客觀因素，泰國(guó)華文報(bào)業(yè)舉步艱難?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生和普及使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到很大的威脅。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，基本的觀念是平等，只要連結(jié)了網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)受眾都享有相同的信息的資源，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，受到版面的制約，誰(shuí)擁有版面誰(shuí)就擁有話語(yǔ)權(quán)。所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)多與權(quán)力和金錢掛鉤，互聯(lián)網(wǎng)則代表著開放與包容。

喻國(guó)明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中指出“媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、形象和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性和互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯?！盵2]媒介融合就是將當(dāng)今這個(gè)世界中我們所擁有的信息傳輸工具如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合起來(lái)，不再僅僅依靠低效的單一的信息傳輸模式，而是利用多個(gè)渠道，發(fā)揮各個(gè)渠道的優(yōu)勢(shì)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和高效傳輸，打破制約信息傳播的壁壘以進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的多元化、時(shí)效性和可接受性。

2010年，《星暹日?qǐng)?bào)》就認(rèn)識(shí)到，必須作好準(zhǔn)備，鞏固自身媒體的力量，加強(qiáng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在新媒體環(huán)境中求生存?？档偌瘓F(tuán)接辦《星暹日?qǐng)?bào)》后與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)報(bào)紙的版面、內(nèi)容等進(jìn)行了全面改革，同時(shí)將《星暹日?qǐng)?bào)》按照現(xiàn)代化企業(yè)進(jìn)行重新管理，并且成為泰國(guó)率先全面采用簡(jiǎn)體字的一份報(bào)紙?！缎清呷?qǐng)?bào)》在立足報(bào)紙這一基礎(chǔ)平臺(tái)之外，還加強(qiáng)了官方網(wǎng)站、微信、微博建設(shè)，形成了四大傳播平臺(tái)。同時(shí)也在騰訊新聞、鳳凰資訊等新聞APP上開通自己的賬號(hào)，每日實(shí)時(shí)更新資訊。到目前為止，《星暹日?qǐng)?bào)》新浪微博粉絲已有170萬(wàn)+，微信活躍粉絲有4萬(wàn)+。只要你認(rèn)識(shí)中文，手持一部移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地可以分享《星暹日?qǐng)?bào)》在微博、微信、網(wǎng)站上發(fā)布的各類資訊[3]。

除此之外，2013年，《星暹日?qǐng)?bào)》與中國(guó)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)開展跨境交流合作，創(chuàng)新媒體運(yùn)作措施對(duì)其他同類華文報(bào)紙具有重要的借鑒意義。《星暹日?qǐng)?bào)》與《南方日?qǐng)?bào)》合作，《南方日?qǐng)?bào)·今日廣東》版面通過“星暹”落地泰國(guó)。南方報(bào)業(yè)派出由譚智良任董事總經(jīng)理兼總編輯的專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，協(xié)助《星暹日?qǐng)?bào)》改版，報(bào)紙面貌發(fā)生了巨大變化，版面版式與國(guó)際潮流接軌，新聞時(shí)效性、可讀性更強(qiáng)，獲得了廣大讀者的好評(píng)。自此，《星暹日?qǐng)?bào)》與中國(guó)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)開啟了深度合作，采取報(bào)紙、網(wǎng)站、電子報(bào)、微信、微博等媒介矩陣同步運(yùn)作，搭建多媒體立體傳播平臺(tái)。

三、《星暹日?qǐng)?bào)》新媒體矩陣體系的形成

面對(duì)報(bào)紙由盛轉(zhuǎn)衰的大環(huán)境，在“以內(nèi)容為王，還是以渠道為王”的爭(zhēng)論中，《星暹日?qǐng)?bào)》在新媒體時(shí)代的運(yùn)作轉(zhuǎn)型給這份泰國(guó)最悠久的華文報(bào)紙帶來(lái)了生機(jī)與活力。報(bào)紙、官方網(wǎng)站、微信、微博，四大傳播平臺(tái)的運(yùn)作，《星暹日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，形成了一套完整的媒介矩陣。日前，《星暹日?qǐng)?bào)》新媒體矩陣有星暹日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、星暹日?qǐng)?bào)微博、熊貓客網(wǎng)易、熊貓客小紅書、熊貓客LINE、熊貓客頭條系，形成了立足報(bào)紙這一基礎(chǔ)平臺(tái)外的新媒體矩陣傳播平臺(tái)。

（一）《星暹日?qǐng)?bào)》官方網(wǎng)站與報(bào)紙聯(lián)動(dòng)

《星暹日?qǐng)?bào)》在其官方網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)了借助新技術(shù)、新媒介、新渠道，從傳統(tǒng)報(bào)紙的獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)走向了“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的新格局。受限于報(bào)紙印刷、發(fā)行成本，《星暹日?qǐng)?bào)》報(bào)紙內(nèi)容載體較少，僅能挑選一些重大新聞進(jìn)行報(bào)道?！缎清呷?qǐng)?bào)》將紙質(zhì)媒體搬上網(wǎng)絡(luò)，借助互聯(lián)網(wǎng)的新渠道，克服了紙質(zhì)媒介時(shí)效性差，內(nèi)容承載量較少，印刷成本較高等劣勢(shì)。

《星暹日?qǐng)?bào)》日出對(duì)開紙7至8張，28至38版，周日出對(duì)開紙2張8版。版面的多少由新聞內(nèi)容和廣告多少?zèng)Q定。主要內(nèi)容為要聞、中國(guó)新聞、泰國(guó)新聞、僑社新聞、新聞圖片、環(huán)球視野等。要聞約占3版，其內(nèi)容是編者從國(guó)內(nèi)外事件中，不分地域篩選出的最重要新聞。泰國(guó)新聞?wù)急容^大，通常占6版至8版，內(nèi)容比較豐富，既有政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育、文化、教育，也包括泰國(guó)社會(huì)新聞[4]。《星暹日?qǐng)?bào)》報(bào)紙注重報(bào)道內(nèi)容的深度，更多地以新聞通訊、深度報(bào)道等形式呈現(xiàn)在讀者面前，符合讀者對(duì)報(bào)紙“求甚解”的內(nèi)容需求。

《星暹日?qǐng)?bào)》官方網(wǎng)站分為政治、僑社、社會(huì)等七大板塊，內(nèi)容豐富，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)際關(guān)系等方方面面，也有娛樂、美食、時(shí)尚等內(nèi)容。與《星暹日?qǐng)?bào)》報(bào)紙相比，官方網(wǎng)站的內(nèi)容更加豐富，時(shí)效性更強(qiáng)，報(bào)紙線上和線下的聯(lián)動(dòng)，使《星暹日?qǐng)?bào)》煥發(fā)出新的生機(jī)。筆者對(duì)比《星暹日?qǐng)?bào)》報(bào)紙與官方網(wǎng)站資訊發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙的內(nèi)容與官方網(wǎng)站的內(nèi)容不同。官方網(wǎng)站也注重內(nèi)容自主生產(chǎn)和創(chuàng)新，并不是簡(jiǎn)單的報(bào)紙文字搬運(yùn)。

《星暹日?qǐng)?bào)》報(bào)紙?jiān)谔﹪?guó)的零售價(jià)為10泰銖一份，折合人民幣2元。受到紙媒經(jīng)營(yíng)成本上升，發(fā)行量銳減的影響，在曼谷等較為發(fā)達(dá)的地區(qū)才能買到《星暹日?qǐng)?bào)》當(dāng)日的報(bào)紙；曼谷周邊一些偏避的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者少有華人居住的地區(qū)則很難買到最新《星暹日?qǐng)?bào)》的報(bào)紙。例如，在曼谷周邊一個(gè)叫saimai的地區(qū)，該地區(qū)生活的大多數(shù)為泰國(guó)本地人，很少有華人在此地區(qū)居住。在saimai地區(qū)，很多家經(jīng)營(yíng)《星暹日?qǐng)?bào)》的7—11便利店都鮮有《星暹日?qǐng)?bào)》報(bào)紙售賣。與此相反，在曼谷的華人聚居地，很容易在7—11便利店買到當(dāng)日《星暹日?qǐng)?bào)》的報(bào)紙。

《星暹日?qǐng)?bào)》作為泰國(guó)影響力最大的一份華文報(bào)紙，擁有穩(wěn)定的華人讀者群。然而，由于華文教育的斷層，許多泰國(guó)年輕人不識(shí)華文，造成《星暹日?qǐng)?bào)》以老年讀者居多，發(fā)行量受到紙媒衰退影響，逐年下降。由此可見，《星暹日?qǐng)?bào)》受到內(nèi)容承載量和發(fā)行量的客觀因素影響，不能很好地發(fā)揮報(bào)紙的影響力。然而，報(bào)紙作為政府輿論監(jiān)督的工具，雖然報(bào)紙已經(jīng)江河日下，但它所具備的公信力仍在?！缎清呷?qǐng)?bào)》官方網(wǎng)站則很好地克服了傳統(tǒng)紙媒不足。

官方網(wǎng)站，不是簡(jiǎn)單地將報(bào)紙文字搬上網(wǎng)絡(luò)，而是在更大的內(nèi)容載體上全方位地報(bào)道泰國(guó)華人社會(huì)地方方面面。官方網(wǎng)站的政治、僑社、社會(huì)等七大板塊，是《星暹日?qǐng)?bào)》報(bào)紙內(nèi)容地延伸。因?yàn)椴挥每紤]印刷和發(fā)行成本問題，官方網(wǎng)站更注重內(nèi)容時(shí)效性，當(dāng)天的新聞當(dāng)天刊發(fā)于官網(wǎng)。筆者觀察發(fā)現(xiàn)，星暹傳媒的官方網(wǎng)站以新聞消息為主，長(zhǎng)篇通訊和深度報(bào)道較少，較好地克服了與報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化的問題；也符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者追求效率，更熱衷于快餐閱讀的習(xí)慣。

（二）《星暹日?qǐng)?bào)》微信與微博的運(yùn)營(yíng)

泰國(guó)《星暹日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)除了轉(zhuǎn)載泰國(guó)媒體和中國(guó)主流媒體內(nèi)容，也注重內(nèi)容自主產(chǎn)出和創(chuàng)新。2013年《星暹日?qǐng)?bào)》與中國(guó)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)深度合作，官方微信公眾號(hào)ssdaily，訂閱戶已達(dá)20多萬(wàn)，總瀏覽量突破2000萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)600多萬(wàn)次，單條信息最高點(diǎn)擊達(dá)68萬(wàn)次，訂閱用戶遍布全球。①數(shù)據(jù)來(lái)源：泰國(guó)《星暹日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)文章，2015-11-16。

泰國(guó)《星暹日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)ssdaily采取每天更新一次微信公眾號(hào)推文的方式，將《星暹日?qǐng)?bào)》報(bào)紙和官方網(wǎng)站的文章進(jìn)行二次整合編輯。每周的更新推文量為八篇至十篇，內(nèi)容涉及泰國(guó)國(guó)內(nèi)、娛樂、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、體育等各方面的內(nèi)容，推送時(shí)段為每日晚上8時(shí)左右。官方微信公眾號(hào)ssdaily整合了《星暹日?qǐng)?bào)》報(bào)紙和官方網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，將二次整合編輯后的內(nèi)容以新媒體的方式呈現(xiàn)給用戶。同時(shí)，在微信公眾推文下方的顯眼位置，放置了《星暹日?qǐng)?bào)》官方網(wǎng)站的鏈接以及廣告，將用戶吸引至官方網(wǎng)站以提高網(wǎng)站的閱讀量和互聯(lián)網(wǎng)流量。

筆者通過新榜官網(wǎng)查閱了并統(tǒng)計(jì)泰國(guó)《星暹日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)ssdaily2019年12月的微信推文情況，總共有238篇推文，平均每日推文7篇，其中25%的頭條推文閱讀數(shù)分布在5.5K—9.4K的閱讀量之間。閱讀量前三的微信推文全部為原創(chuàng)推文，《豪華同志水療會(huì)所被端，現(xiàn)場(chǎng)畫面辣眼睛！按摩“技師”還是知名男?！芬?392閱讀量居首位、《泰國(guó)的冬天要來(lái)了！所有人都慌了！》8546閱讀量緊隨其后、《“壕”無(wú)人性的泰國(guó)“網(wǎng)紅”母子到達(dá)中國(guó)，隔著屏幕都能聞到金錢的味道》8377閱讀量居第三。星暹傳媒ssdaily2019年12月發(fā)布原創(chuàng)文章96篇，轉(zhuǎn)載文章11篇，純圖文內(nèi)容174篇，包含視頻文章12篇，包含留言的文章76篇。星暹傳媒ssdaily在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新榜的排名上占據(jù)了一席之地，2019年12月排在時(shí)事日榜的第727名，日新榜指數(shù)為659.1，12月最高排名是12月7日，日新榜指數(shù)693.8，排在時(shí)事日榜第414名。

截至2019年12月，《星暹日?qǐng)?bào)》新浪微博粉絲已有170多萬(wàn)，官方微博@泰國(guó)星暹傳媒借助平臺(tái)的互動(dòng)性與影響力，建立粉絲服務(wù)菜單，開辟了星暹泰好玩、星暹泰好吃、星暹泰會(huì)說、星暹黃頁(yè)四個(gè)品牌活動(dòng)欄目。這四個(gè)品牌活動(dòng)欄目，利用新浪平臺(tái)，通過新浪微博訪客在欄目發(fā)帖制造相關(guān)話題，以掀起《星暹日?qǐng)?bào)》的官方微博@泰國(guó)星暹傳媒熱度。旗下的星暹泰娛樂超話欄目，經(jīng)常發(fā)布有關(guān)泰國(guó)明星的信息和新聞，其帖子的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量穩(wěn)居同類話題前列。

《星暹日?qǐng)?bào)》新浪微博注重與讀者互動(dòng)，泰國(guó)的娛樂熱點(diǎn)近年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地廣受關(guān)注?！缎清呷?qǐng)?bào)》新浪微博在娛樂方面的報(bào)道非常豐富。只要是有關(guān)泰國(guó)娛樂的任何話題，《星暹日?qǐng)?bào)》新浪微博都會(huì)第一時(shí)間轉(zhuǎn)載，或者編輯原創(chuàng)微博，附上星暹泰娛樂超話的標(biāo)簽。星暹傳媒固定推送關(guān)于僑社的新聞，例如華人的日常生活，中泰兩國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化上的交流合作等與中國(guó)和華人息息相關(guān)的話題。例如，2020年1月14日，@星暹傳媒推送了泰國(guó)總理巴育出席并向中國(guó)人民和泰國(guó)華人華僑拜年的活動(dòng)。

四、《星暹日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型中存在的問題與發(fā)展方向

（一）轉(zhuǎn)型中存在的問題

近年來(lái)，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，受眾日趨分化，傳播生態(tài)日益豐富。新形勢(shì)下，泰國(guó)《星暹日?qǐng)?bào)》順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，拓展新興傳播渠道，努力提高媒介傳播深度?！缎清呷?qǐng)?bào)》在激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下保持著發(fā)展動(dòng)力，在相同類型的報(bào)紙行業(yè)具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但是隨著融合新聞趨勢(shì)的不斷深入，《星暹日?qǐng)?bào)》在轉(zhuǎn)型中仍然存在不少問題。

1.交互性不足

《星暹日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型的過程中暴露出來(lái)的一個(gè)主要問題是和用戶的交互性不足，在移動(dòng)閱讀時(shí)代，用戶更傾向于能夠便捷地和內(nèi)容的生產(chǎn)者進(jìn)行互動(dòng)，或者在讀者群體之間進(jìn)行交流，這對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者增強(qiáng)其用戶黏度具有極為重要的意義。

盡管《星暹日?qǐng)?bào)》在新媒體平臺(tái)公眾號(hào)ssdaily和新浪微博@泰國(guó)星暹上開辟了評(píng)論互動(dòng)區(qū)，但留言的讀者寥寥無(wú)幾，看起來(lái)更像是一個(gè)閱讀工具而非交流區(qū)。而部分泰國(guó)新聞門戶網(wǎng)站在新聞報(bào)道的專業(yè)性上與《星暹日?qǐng)?bào)》相距甚遠(yuǎn)，但是卻擁有更大的流量，其根本原因是門戶網(wǎng)站構(gòu)建了“社區(qū)”和“論壇”。在這個(gè)自由、開放的小圈子里，讀者可以針對(duì)各種話題暢所欲言地交流，這種傳播模式也更加適合年輕一代，對(duì)試圖加入討論的新鮮血液極具吸引力。

2.人才隊(duì)伍流失

泰國(guó)華文報(bào)紙的一線采編人員在逐年減少，《星暹日?qǐng)?bào)》取得成功的關(guān)鍵就在于擁有一支專業(yè)化的人才隊(duì)伍，但媒介融合趨勢(shì)下紙質(zhì)媒體被越來(lái)越多的人稱為是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，這導(dǎo)致大量高素質(zhì)的人才不愿意繼續(xù)從事傳統(tǒng)媒體工作，人才的流失和匱乏成為了制約《星暹日?qǐng)?bào)》進(jìn)一步發(fā)展的最大問題。

（二）媒介融合環(huán)境下的發(fā)展方向

中國(guó)人民大學(xué)蔡雯教授認(rèn)為媒介融合促使新聞傳播產(chǎn)生三方面的變化：新聞信源結(jié)構(gòu)與新聞傳播主體的變化；新聞媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程的變化；新聞?shì)d體性能與新聞傳播方式的變化[5]。5G技術(shù)將會(huì)給社會(huì)帶來(lái)一個(gè)新的互聯(lián)互通新時(shí)代，它將改變世界。5G是4G的升級(jí)版，轉(zhuǎn)化的速度也會(huì)變得更加迅速，5G跳躍式的速度提升也給傳媒行業(yè)帶來(lái)跨越式的轉(zhuǎn)變。5G的出現(xiàn)將改變?nèi)藗兊纳罘绞?，新的產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)容將會(huì)在高速運(yùn)轉(zhuǎn)下產(chǎn)生，從而消除舊的機(jī)制。新聞媒介組織結(jié)構(gòu)最大的變化是跨媒體新聞編輯部的成立。這是一種全新的、融合型的新聞編輯部，其核心部分是超級(jí)指揮臺(tái)。

新媒體平臺(tái)便捷地聚合了大量信息，使得新聞傳播的時(shí)效性更加突出，這一特征也對(duì)定期出版的傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)極大地沖擊。這些變化促使傳統(tǒng)媒體適應(yīng)信息化的潮流，開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，開辟更加現(xiàn)代化的新聞傳播途徑，作為老牌泰國(guó)華文報(bào)紙之一的《星暹日?qǐng)?bào)》也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流。因此，《星暹日?qǐng)?bào)》的發(fā)展方向應(yīng)該以此為圭臬。

1.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”與“渠道為王”互補(bǔ)的策略

麥克盧漢在《理解媒介——論人的延伸》一書這樣論述：“所有讀者打開報(bào)紙首先看的條目，都是他們已經(jīng)知道的東西。如果我們目擊了某個(gè)事件，我們打開報(bào)紙就轉(zhuǎn)向它對(duì)這一件事的報(bào)道。因?yàn)閷?duì)理性的人來(lái)說，在新的物質(zhì)形態(tài)中看見或認(rèn)出自己的經(jīng)驗(yàn)是一種無(wú)需代價(jià)的生活雅興?！盵6]

《星暹日?qǐng)?bào)》長(zhǎng)期以來(lái)就是依賴于高質(zhì)量的報(bào)道形成了較強(qiáng)的粉絲群體。在媒介融合時(shí)代，人人都可以參與到新聞報(bào)道中來(lái)，勢(shì)必會(huì)造成信息的爆炸，大量不夠深入的報(bào)道會(huì)呈現(xiàn)到每個(gè)人的手機(jī)中?！缎清呷?qǐng)?bào)》應(yīng)該利用好遍布全球的記者團(tuán)隊(duì)，將真正有深度、有內(nèi)涵、可讀性高的新聞報(bào)道展現(xiàn)出來(lái)，不能為了同其他自媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)就降低賴以生存的專業(yè)性。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段[7]。在媒介融合下要以新媒體作為主要的發(fā)展方向，但是也要注意新媒體發(fā)展中所存在的問題，要能夠運(yùn)用新媒體產(chǎn)生有效的內(nèi)容輸出，不能將傳統(tǒng)媒體上復(fù)雜低效的信息傳播到新媒體平臺(tái)上。

2.關(guān)注受眾的體驗(yàn)感

阿爾文·托夫勒曾經(jīng)預(yù)言：“未來(lái)的世界是一個(gè)碎片化、分眾化、個(gè)性化的世界。這在如今的大眾傳媒中尤為突出。”[8]《星暹日?qǐng)?bào)》管理者應(yīng)當(dāng)做好思維的轉(zhuǎn)化，由以前的生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)換到受眾為中心。首先要廣泛地開發(fā)新的內(nèi)容產(chǎn)品，如果僅僅依賴一個(gè)單一的品牌將會(huì)極大地制約進(jìn)一步的發(fā)展；其次要細(xì)分受眾群體，讓不同受眾都能夠找到適合自己的內(nèi)容；同時(shí)，優(yōu)化推送算法也是新媒體時(shí)代面臨的重要問題。

如何能夠在保證精確的同時(shí)不會(huì)讓讀者對(duì)頻繁的推送產(chǎn)生厭煩是當(dāng)下《星暹日?qǐng)?bào)》管理層需要著重考慮的。另外，《星暹日?qǐng)?bào)》報(bào)紙、官方網(wǎng)站、微信、微博，四大傳播平臺(tái)對(duì)讀者的閱讀體驗(yàn)方面要進(jìn)一步提升。報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)與讀者的反饋有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，《星暹日?qǐng)?bào)》應(yīng)當(dāng)將與讀者進(jìn)行互動(dòng)的渠道進(jìn)行擴(kuò)展，依據(jù)讀者的建議和意見改進(jìn)報(bào)道的方式和方法。

3.加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)

在媒介融合的趨勢(shì)下大量人員涌入傳媒行業(yè)之中，催生了一大批自媒體，但是相當(dāng)一部分自媒體的素質(zhì)比較低下，并傳播虛假新聞、二手新聞，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境造成了極為不利的影響。

互聯(lián)網(wǎng)的興起，年輕一代的大部分泰國(guó)人早已失去了讀報(bào)的興趣，剩下的一批忠實(shí)的華人老讀者在勉強(qiáng)維持著泰國(guó)華文報(bào)業(yè)的生存，而華文報(bào)紙采編隊(duì)伍的老化更是制約華文報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)短板。由此可見，只有大力發(fā)展華文教育，培養(yǎng)一批能嫻熟使用華語(yǔ)的年輕一代，才能改變泰國(guó)華文報(bào)刊的窘迫現(xiàn)狀。

《星暹日?qǐng)?bào)》長(zhǎng)期以來(lái)在引進(jìn)人才上從不吝惜資金，當(dāng)下在人才短缺的困境下更應(yīng)該加大對(duì)高素質(zhì)新聞人才的投入，不斷吸收能夠熟練使用各種媒介的新鮮血液，拓展人才的引進(jìn)渠道，同高校合作培養(yǎng)既懂新聞?dòng)謺?huì)華語(yǔ)的復(fù)合型人才。還要加強(qiáng)傳媒集團(tuán)內(nèi)部人才培養(yǎng)和激勵(lì)體系，使源源不斷的人才能夠在新聞報(bào)道實(shí)踐中被發(fā)掘、歷練。

5.推進(jìn)新媒體的深度融合

新媒體平臺(tái)便捷地聚合了大量信息，使得新聞傳播的時(shí)效性更加突出，這一特征也對(duì)定期出版的傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了極大的沖擊。這些變化促使傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)信息化的潮流，開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，開辟更加現(xiàn)代化的新聞傳播途徑，作為老牌泰國(guó)華文報(bào)紙之一的《星暹日?qǐng)?bào)》同樣進(jìn)行了媒介融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

《星暹日?qǐng)?bào)》在立足報(bào)紙這一傳統(tǒng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了官方網(wǎng)站、微信、微博建設(shè)，形成了四大傳播平臺(tái)。在新媒體環(huán)境中，《星暹日?qǐng)?bào)》鞏固自身媒體的力量，加強(qiáng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，走出了一條報(bào)紙、官方網(wǎng)站、微信、微博，四大傳播平臺(tái)融合的媒介矩陣。新形勢(shì)下，泰國(guó)《星暹日?qǐng)?bào)》順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，拓展新興傳播渠道，努力提高媒介傳播深度。