關于全域旅游營銷策略與品牌策略規(guī)劃初探

李志元

（大同煤炭職業(yè)技術學院 山西 大同 037003）

隨著人們的生活水平逐漸提高，許多物質層面的要求在相應減少精神層面的需求不斷擴增。許多人們都采用旅游的方式來充實生活，完善自我，在旅途的過程中來感受大千世界的美好與風土人情的美妙。所以當前社會，旅游產業(yè)已經成為了熱門的產業(yè)，在各個時間段都有許多的游客行走在旅途當中。但是目前傳統(tǒng)的旅游模式已經不足以滿足人們的要求，他們更需要一種新穎的旅游方式，讓他們感受到旅游的樂趣與意義。因此全域旅游已經逐漸受到重視，所以全域旅游應該在營銷策略與品牌策略方面作出規(guī)劃。

一、全域旅游的概述

全域旅游最主要的特征是在特定的區(qū)域能夠使得旅游產業(yè)變成優(yōu)勢產業(yè)，讓這一區(qū)域內的旅游產業(yè)為旅游的經濟效益帶來積極影響。在此基礎上要對區(qū)域內的旅游資源不斷探索與挖掘，按照特定的目標，有針對性的展開程序系統(tǒng)規(guī)劃，將旅游資源產業(yè)進行升級與優(yōu)化，在極大程度上發(fā)揮出特定區(qū)域內的旅游資源的運用。并且要全面的整合這一區(qū)域內的所有旅游資源，讓每一部分都能夠切實的發(fā)揮出自身的價值與作用，從而促進旅游經濟的穩(wěn)定發(fā)展與順利運行。傳統(tǒng)旅游模式是把景點，景區(qū)，飯店和賓館作為載體，以經典的優(yōu)勢來吸引旅客，從而帶動周邊旅游產業(yè)的經濟建設，這種旅游模式一定程度上違背了旅游的真正意義，不能夠很好地發(fā)現景點之間的密切關聯(lián)。而全域旅游則是將景點的作用發(fā)揮到最大，準確地把握整體旅游景觀的開發(fā)與體驗，讓游客在旅游的過程當中能夠與各個景點融為一體，在每一時間點都能感受到景點所給予的個人力量。而整個旅游的環(huán)境也都是系統(tǒng)化，整體化的，讓區(qū)域內的所有事物都能保持一體化，真正實現景觀的區(qū)域化，服務周到化的理念，讓旅客感受到景區(qū)所給予的思想與精神上的洗滌。

二、全域旅游營銷策略與品牌策略的規(guī)劃

（一）線上線下緊密配合，全面展現旅游形象

借助信息化的手段來豐富旅游運營的模式，讓旅游營銷很好地配合感官的體驗，在網絡平臺上也能夠為人們展現出營銷這種重要手段，真正實現線上線下的完美結合，使得營銷策略所涉及的范圍更加廣泛，將旅游的形象為人們展現得淋漓盡致。在線下的營銷模式，主要是針對于交通住宿等一些基礎設施狀況，并且對周邊的旅游市場合理的開發(fā)與利用，維護好優(yōu)良的形象，讓游客在親身感受的同時，將區(qū)域旅游形象加以傳遞。而線上主要是依靠立體化網絡營銷平臺，系統(tǒng)地對線上線下的資源進行深度整理，在傳統(tǒng)營銷模式的基礎上加以創(chuàng)新，用新穎的營銷模式讓游客感受到旅游的魅力與意義，不斷地增強景區(qū)的吸引力，使得全域旅游的氛圍以及環(huán)境都能夠切實滿足旅客的要求。通過線上線下的緊密配合，使營銷的策略與手段變得愈加完善，在各個方位都展現出旅游的完美形象，不斷摸索創(chuàng)新的營銷策略，不斷增強游客的旅游體驗以及滿意程度，打造良好的口碑。

（二）發(fā)展差異化的營銷模式

要有獨特的營銷模式，發(fā)展差異化的營銷模式已經是當務之急，相關人員要在差異化這項內容上下功夫，給游客一個獨一無二的旅游體驗。區(qū)域建設也應該開辟出新的道路，可以將重點放在歷史遺留的景觀特色，并且加上具有差異化的設計特點，真正地實現差異化的營銷模式，帶給游客全新的體驗和耳目一新的感覺。在不同區(qū)域開展全域旅游的過程中，每一區(qū)域都應該具備獨有的特色，將自身所具備無法代替的景觀特色和文化相結合，全區(qū)域旅游的意義在于一切事物的融洽與整合，所以在這基礎上，各個全域之間都應該互相學習，相互借鑒，協(xié)同合作，將多元化的營銷模式發(fā)揮到極致，要加強相互之間的聯(lián)系，使得各個營銷模式之間都可以相互輔助，共同進步，并且不斷去強化特定區(qū)域內的不同功能，將每一部分的特點都展現得淋漓盡致，讓游客能夠有視覺上的沖擊以及心靈上的洗滌。

（三）創(chuàng)建區(qū)域一體化品牌體系

目前全域旅游已經漸漸地走入人們的視野，并且受到了廣泛的青睞。在這基礎上旅游產業(yè)應該注重旅游產品的獨特性及創(chuàng)新性，密切地關注游客的旅游需求，根據每一區(qū)域的特點，研發(fā)出具有代表性的產品，要深度地將目前現有的旅游資源加以整合，并且不斷地去摸索出旅游文化品牌，以此來推動區(qū)域內旅游產業(yè)的全方位發(fā)展。要以旅游為基礎和目標，從而帶動產業(yè)鏈條的順暢與完整，發(fā)揮出區(qū)域旅游的優(yōu)良特征，真正的實現區(qū)域旅游產業(yè)和農業(yè)，工業(yè)以及文化產業(yè)的共同發(fā)展。在另一方面，也要提升公共服務能力，讓居民以及游客之間都能夠共同感受到區(qū)域經濟發(fā)展所產生的效益。政府也應該注意到區(qū)域旅游品牌的積極影響以及深遠意義，不斷的給予支持和鼓勵，一同打造出具有代表性的旅游品牌。