陳 婧

（韶關(guān)學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，廣東 韶關(guān) 512005）

城市形象，是城市留給人的印象和感受。它包括城市的自然地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易水平、社會安全狀況、城市景觀風(fēng)貌、政府治理模式、風(fēng)土人情、歷史文化傳統(tǒng)以及市民的價值觀念、生活方式等要素作用于社會公眾并使社會公眾形成對某城市認(rèn)知的印象總和。影視作品無疑是展現(xiàn)城市風(fēng)貌、城市形象的最佳載體，是一個城市開展對外形象傳播及營銷的有效方式。西方學(xué)者認(rèn)為，城市形象的建構(gòu)就是一個對外傳播與擴(kuò)散的過程：“城市形象是通過大眾傳媒、個人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素的共同作用而成的?！保?］城市形象是社會公眾對城市的“硬實力”和“軟實力”的綜合評價和印象，而大眾媒體則是呈現(xiàn)城市“軟實力”的重要載體。

紀(jì)錄片是視覺化的大眾傳播方式，具有其他影視作品所不可媲美的真實性特點，這使得紀(jì)錄片在城市形象展示和推廣上有著獨特優(yōu)勢。優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品往往可以跨越時空、跨越地域保存著城市的風(fēng)貌和靈魂，不僅僅是城市的“口述歷史”，也是生動的城市名片。

一、紀(jì)錄片對城市形象傳播的作用

紀(jì)錄片由于其紀(jì)實性、真實性的特點，能夠反映一個地區(qū)、城市、國家的歷史進(jìn)程，是社會變遷的真實縮影，同時紀(jì)錄片的形式和語態(tài)樸素、深刻，在泛娛樂化的時代，具有其他影視作品所不能媲美的獨特魅力，這些都使之成為記錄城市、宣傳城市的最佳載體之一。

繼紀(jì)錄片《舌尖上的中國》火爆之后，2014年中山市委宣傳部和中山廣播電視臺策劃打造的6集本土美食紀(jì)錄片《味道中山》，在CCTV9紀(jì)錄頻道亮相后，再次引起公眾關(guān)注。該片通過《捕撈美食》《山林食譜》《誘惑早餐》《季節(jié)味道》《天地農(nóng)家》《魚米之鄉(xiāng)》立體展示了廣東中山地區(qū)的美食與文化，用生動的影像傳遞了嶺南文化的魅力。借著這波美食紀(jì)錄片的熱度，2016年，由中央電視臺、順德區(qū)委宣傳部、順德區(qū)旅游局、佛山電視臺順德分臺聯(lián)合制作的150分鐘紀(jì)錄片《尋味順德》再次在央視播出。該紀(jì)錄片通過對30多個順德美食人物和100多道本地菜品的挖掘式記錄，講述了珠三角的悠久傳統(tǒng)，飽含濃厚的鄉(xiāng)土情懷，展示了順德作為聯(lián)合國教科文組織評選出來的“世界美食之都”的形象。《尋味順德》在央視各頻道及20多家省級衛(wèi)視播出的同時，也在騰訊、愛奇藝、鳳凰等知名網(wǎng)站發(fā)布，點擊達(dá)6億多人次。紀(jì)錄片中出現(xiàn)的當(dāng)?shù)厝宋锖筒蛷d，立刻成了“網(wǎng)紅店”和“網(wǎng)紅品牌”，大受觀眾喜愛。每逢節(jié)假日全國各地慕名而來的食客，在片中推薦的食肆“打卡”，許多片中的美食餐廳門口經(jīng)常大排長龍。

2018年9月，城市人文紀(jì)錄片《我的城》在愛奇藝、湖南金鷹紀(jì)實衛(wèi)視臺網(wǎng)上線播出，首批拍攝的城市包括北京、上海、深圳、成都。播出首月，在愛奇藝紀(jì)錄片風(fēng)云榜排名第一，紀(jì)錄片熱度排名第二。播出一年，正片播放量達(dá)500萬，2019年“十一”期間，被中央電視臺英文國際頻道（CGTN）選中，作為新中國成立70周年獻(xiàn)禮項目，面向全球播出。這幾部紀(jì)錄片的火爆，反映了近年來國內(nèi)觀眾對紀(jì)錄片尤其是城市美食、人文紀(jì)錄片的關(guān)注度越來越高。

同時，國家對紀(jì)錄片發(fā)展也在政策上大力扶持。2010年廣電總局下發(fā)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。2013年，“加強(qiáng)版限娛令”下發(fā)，要求上星頻道每天至少要播出30分鐘的國產(chǎn)紀(jì)錄片，這些政策使得上游生產(chǎn)端的快速成熟，極大地加快了紀(jì)錄片整體產(chǎn)業(yè)化的速度。

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授劉堅認(rèn)為，這是最壞的時代，也是最好的時代，因為網(wǎng)絡(luò)時代沒有地面頻道和上星頻道的差別，只有節(jié)目的好壞，地方臺爆款節(jié)目可以具有全國性甚至全球性的影響力。中山和順德這兩座城市無疑用美食紀(jì)錄片打造了極具獨特記憶度的城市印象［2］。

二、韶關(guān)紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀

韶關(guān)地處廣東北部，位于粵湘贛三省交界，具有得天獨厚的自然地理風(fēng)貌和深厚的歷史文化底蘊。作為中國優(yōu)秀旅游城市，綠色生態(tài)與佛教文化融合、自然與人文景觀交織形成了韶關(guān)豐富又獨特的旅游資源。從城市形象傳播的角度看，無論是歷史文化還是自然地理，韶關(guān)可塑造的城市符號眾多。

韶關(guān)紀(jì)錄片創(chuàng)作在廣東省地市電視臺中起步較早，20世紀(jì)90年代，就已經(jīng)誕生了《生態(tài)村人家》等第一批成熟的紀(jì)錄片作品。接下來的十多年間，本地紀(jì)錄片創(chuàng)作數(shù)量穩(wěn)步上升，超過20部作品獲得省級和國家級多個政府獎和全國性行業(yè)獎。例如：2001年《一起走過的日子》獲得第六屆中國“金橋獎”（影視）二等獎；2004年《大墻有愛》獲得第八屆全國法制題材電影電視節(jié)（劇）目“金劍獎”專題片二等獎；2007年《囚犯生死大轉(zhuǎn)移》獲得第二十四屆中國電視金鷹獎優(yōu)秀電視紀(jì)錄片獎等。這些紀(jì)錄片從選題、形式到傳播方式都有值得總結(jié)的地方。

1.紀(jì)錄片的選題

縱觀韶關(guān)紀(jì)錄片創(chuàng)作選題，一部分屬于人文、文獻(xiàn)歷史紀(jì)錄片，如早期作品《生態(tài)村人家》《最后的留守》《生死囚犯大轉(zhuǎn)移》《葉氏兄弟種田記》以及近幾年攝制的《烽火弦歌——抗戰(zhàn)中的坪石中大》《三萬難童》《紅梨花開》都是本地勞動生產(chǎn)的故事以及特殊歷史時期的影像和口述記錄。一部分屬于本地自然、生態(tài)方面的題材，如2016年由廣東廣播電視臺、中共韶關(guān)市委宣傳部主辦，廣東廣播電視臺對外傳播中心、韶關(guān)廣播電視臺、廣東廣播電影電視協(xié)會紀(jì)錄片專業(yè)委員會承辦的“相約韶關(guān)·觸摸未來”全國媒體大型聯(lián)合采訪活動中的部分參選作品——《野性云髻山》《虎山行》等。由韶關(guān)廣播電視臺獨立制作的關(guān)注本地自然生態(tài)類的紀(jì)錄片只有《家住保護(hù)區(qū)》一部作品，比起人文、文獻(xiàn)歷史題材，自然生態(tài)資源類題材的紀(jì)錄片拍攝數(shù)量較少。

2.紀(jì)錄片的形式

制作形式上，韶關(guān)紀(jì)錄片時長大多數(shù)是20～30分鐘。長紀(jì)錄片只有2018年的《企業(yè)變形記》，時長為60分鐘。大部分作品多以解說詞和采訪的方式貫穿結(jié)構(gòu)，表達(dá)形式較傳統(tǒng)和單一。5分鐘左右片長的短紀(jì)錄片有兩部，分別為2018年的《家住保護(hù)區(qū)》和2019年的《山居斫琴師》。后者在表達(dá)形式上有了較大創(chuàng)新，主要以主人公自述的形式貫穿全片，在片中強(qiáng)化了同期聲和現(xiàn)場音效，制作手法歸回影像和現(xiàn)場本身，讓紀(jì)錄片的真實性得到進(jìn)一步體現(xiàn)。無解說詞的記錄方式，更加回歸作品的故事性與現(xiàn)場感，加強(qiáng)了影像的直觀性、形象性和真實性地傳達(dá)。

3.紀(jì)錄片的傳播方式

從20世紀(jì)90年代至今，韶關(guān)紀(jì)錄片的傳播主要以韶關(guān)廣播電視臺為主要播出平臺的傳統(tǒng)媒體。部分作品也曾在廣東電視臺《珠江紀(jì)事》《今日廣東》《南粵大地》以及廣東臺的海外頻道和鳳凰衛(wèi)視播出。2016年“相約韶關(guān)·觸摸未來”大賽邀請了省內(nèi)外27家電視臺參與，參賽作品除在各參賽臺的媒體平臺上播出以外，還在廣東廣播電視臺（包括廣東國際頻道、海外頻道、香港頻道、馬來西亞家娛頻道、海外寬頻視訊）同時播出。2017年由韶關(guān)市文化廣電旅游體育局出品并推出的大型紀(jì)錄片《韶關(guān)非遺印記》開始嘗試在“韶關(guān)發(fā)布”“文化韶關(guān)”等官方公眾號發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計，該紀(jì)錄片平均每天瀏覽量近3萬次，贏得了眾多觀眾和用戶的好評。

除此之外，2015年以前的大部分本地紀(jì)錄片幾乎無法在網(wǎng)絡(luò)平臺觀看，用戶也無法搜索到相關(guān)介紹和鏈接。這對于關(guān)注韶關(guān)紀(jì)錄片的公眾或者對韶關(guān)城市感興趣的用戶來說，缺少了通過紀(jì)實類視頻作品來了解這座粵北名城的機(jī)會。

從全國紀(jì)錄片市場來看，加快推進(jìn)紀(jì)錄片的全媒體傳播，推動紀(jì)錄片與新興媒體融合發(fā)展，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，形成立體多樣、融合發(fā)展的中國紀(jì)錄片現(xiàn)代傳播體系已經(jīng)是目前的潮流和趨勢。韶關(guān)紀(jì)錄片在內(nèi)容制作方面仍然比較傳統(tǒng)，主題選取較為局限，“語態(tài)”表達(dá)也較為陳舊，導(dǎo)致部分紀(jì)錄片節(jié)奏感不強(qiáng)，傳播力不夠；同時紀(jì)錄片的傳播方式主要依賴傳統(tǒng)電視媒體。隨著近年來短視頻平臺的興起，傳統(tǒng)電視臺收視率的下降，如果紀(jì)錄片的表達(dá)“語態(tài)”和傳播渠道不緊隨潮流進(jìn)行改革和創(chuàng)新，只能離新媒體時代的年輕受眾越來越遠(yuǎn)。

三、韶關(guān)紀(jì)錄片的發(fā)展路徑

（一）拓展和挖掘紀(jì)錄片選題

1.自然生態(tài)類

韶關(guān)是全國重點林區(qū)，森林覆蓋率72.5%，森林資源居廣東省首位，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，被譽(yù)為華南生物基因庫和珠江三角洲的生態(tài)屏障；自然保護(hù)區(qū)面積2 168萬公頃。各類森林公園28個，總面積9.29萬公頃，其中國家級4個，省級4個，市、縣級20個。同時韶關(guān)也是廣東省旅游資源最豐富的地區(qū)之一，擁有世界級、國家級景區(qū)景點17處和省級以下景區(qū)景點100多處，包括丹霞山、南華禪寺、珠璣巷、馬壩人遺址、梅關(guān)古道、廣東大峽谷、滿堂客家大圍、南嶺國家自然保護(hù)區(qū)等旅游景區(qū)，是無數(shù)海內(nèi)外游客向往的旅游休閑目的地。

但韶關(guān)紀(jì)錄片創(chuàng)作者在韶關(guān)自然生態(tài)題材方面涉及較少，除了2016年“相約韶關(guān)·觸摸未來”全國媒體大型聯(lián)合采訪活動，佛山電視臺、云浮廣播電視臺、安徽廣播電視臺拍攝了如《虎山行》《野性云髻山》等幾部與粵北豐富、獨特的自然生態(tài)相關(guān)的作品，其余關(guān)注自然生態(tài)選題的本地創(chuàng)作的紀(jì)錄片只有2019年的《家住保護(hù)區(qū)》一部。因此展現(xiàn)和記錄粵北秀麗的自然風(fēng)光、優(yōu)越的生態(tài)資源應(yīng)是本地紀(jì)錄片下一步在選題和題材拓展方面的著眼點。

2.歷史人文類

韶關(guān)歷史悠久，人文薈萃，是“馬壩人”的故鄉(xiāng)，石峽文化的發(fā)祥地，有著2100多年的城市歷史。歷史上的韶州孕育了唐代名相張九齡、宋代名臣余靖、清代文學(xué)家廖燕為代表的大批歷史名人。佛教禪宗六祖惠能在韶州弘法37年，南華寺因此成為禪宗的“南宗祖庭”。乳源瑤族自治縣城東北6公里的云門寺，是佛教禪宗五大支派之一云門宗的發(fā)祥地。

但韶關(guān)以往人文歷史紀(jì)錄片的創(chuàng)作，基本以近現(xiàn)代的歷史人文選題為主，關(guān)于張九齡、余靖等歷史名人題材幾乎沒有涉及，圍繞禪宗和佛教文化的題材在本地紀(jì)錄片創(chuàng)作中也是空缺，這對擁有禪宗祖庭南華寺以及眾多佛教寺院的古城來說，確實是一個遺憾。

3.美食、“非遺”和民俗風(fēng)情類

（1）記錄“城市味蕾”

“民以食為天”，各地的差異最容易在飲食上得到體現(xiàn)。目前抖音播放量前100的城市形象短視頻中，有接近四成的拍攝內(nèi)容是地方飲食。西安的毛筆酥、鴨蛋黃肉夾饃和鏡糕，重慶的火鍋，成都的石棉烤肉，都在抖音上引發(fā)了跟拍熱潮。短視頻的形式和發(fā)展令城市的特色得到更鮮活的呈現(xiàn)。伴隨《西安人的歌》，西安摔碗酒在抖音上爆紅，引發(fā)跟風(fēng)模仿狂潮；穿樓而過的重慶李子壩輕軌站成為網(wǎng)紅打卡地點，重慶政府為此特意加建觀景臺，方便用戶拍攝打卡。

韶關(guān)七縣（市）三區(qū)的美食獨特且多樣化，融合了客家、湘贛等風(fēng)味。在短視頻平臺，已經(jīng)有不少韶關(guān)自媒體人開始拍攝本地打卡“美食圣地”，比如韶關(guān)短視頻號“肥源嘆美食”在抖音上已經(jīng)超過7萬粉絲。與美食相關(guān)的市井內(nèi)容更接地氣，更易互動和傳播，本地紀(jì)錄片創(chuàng)作者可從挖掘“城市味蕾”、記錄城市味道的角度創(chuàng)作適合新媒體平臺傳播、展示粵北風(fēng)味的紀(jì)錄片作品。

（2）活化本地“非遺”和民俗風(fēng)情

2019年4月16日，短視頻抖音正式推出“抖音合伙人”計劃。非遺在抖音平臺上引領(lǐng)了文化新潮流。涉及傳統(tǒng)文化的短視頻在抖音平臺上播放最多的有五類：書畫、傳統(tǒng)工藝、戲曲、武術(shù)和民樂。在多姿多彩的非遺文化中，還有很多項目沒被挖掘出來，但是人們對非遺的高度關(guān)注仍舊為非遺的傳播帶來了曙光。且從眾多熱烈的評論中可以看到民眾強(qiáng)烈的民族自豪感和傳承非遺的使命感。

粵北韶關(guān)民俗風(fēng)情多樣化，傳統(tǒng)文化和手工技藝獨特悠久，擁有國家級“非遺”代表性項目5項、市級以上“非遺”代表性項目72項；省級文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)1個；省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承基地7個；省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)示范基地1個。像粵北采茶戲、南雄“舞香火龍”、乳源瑤族刺繡、仁化古法造紙、竹篾等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體現(xiàn)了粵北多樣化的民俗文化風(fēng)情。

城市紀(jì)錄片的主體是“人”，紀(jì)錄片的故事是當(dāng)?shù)厝说墓适?，城市紀(jì)錄片要做得接地氣，接人氣，各地差異化的美食和風(fēng)土人情，以及傳統(tǒng)非遺都是“接地氣、接人氣”的最佳載體。

4.重大事件和活動紀(jì)實

紀(jì)錄片由于其再現(xiàn)了不可復(fù)制的時間流程的特質(zhì)，成為了歷史的“立體檔案”和現(xiàn)實的“文獻(xiàn)筆記”。紀(jì)錄片創(chuàng)作者不僅是社會變遷的“見證者”，也是“親歷者”。因此在重大社會事件發(fā)生的當(dāng)下，攝制相關(guān)的紀(jì)錄片作品，具有記錄國家、城市、社會進(jìn)程的重要意義。

2007年韶關(guān)廣播電視臺攝制的《生死囚犯大轉(zhuǎn)移》就是最好的案例。該片記錄了2006年7月，因臺風(fēng)“碧利斯”造成韶關(guān)遭遇百年一遇的特大洪水，廣東坪石監(jiān)獄1 663名服刑人員和50多名監(jiān)獄警察緊急轉(zhuǎn)移的事件。在長達(dá)30個小時的救援和轉(zhuǎn)移過程中，無一人落下，無一人逃跑，關(guān)愛生命、平等相助的人性光芒和人文關(guān)懷在片中得以真實記錄和表達(dá)。2018年韶關(guān)廣播電視臺創(chuàng)作的《紅梨花開》講述的是在改革開放四十周年之際，始興縣紅梨村籌備中國第一屆農(nóng)民豐收節(jié)，紅梨村在幫扶工作隊的帶領(lǐng)下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的故事。

然而，近年來本地自主創(chuàng)作的現(xiàn)實題材紀(jì)錄片卻比較少，許多已形成口碑的重要事件和活動，往往只注重新聞報道，而忽視了紀(jì)錄片可以長久傳播的優(yōu)勢。近年來，從馬拉松到自行車，參與人數(shù)眾多、社會關(guān)注度高的大眾體育賽事正成為中國城市展示“好風(fēng)光”的絕佳平臺，賽事本身逐漸成為了這些城市的新“名片”。2019年韶關(guān)舉辦了國際馬拉松比賽，參賽人數(shù)達(dá)到1萬多人；連續(xù)舉辦了十二屆的“徒步穿越丹霞山”活動，累計參與人次將近10萬人；以及舉辦了數(shù)屆汽車越野場地賽等重大賽事均沒有相關(guān)的紀(jì)實作品推出。這類高關(guān)注度的選題，往往非常適合紀(jì)錄片和微紀(jì)錄片的取材，同時也是展現(xiàn)本地城市景觀形象和軟實力的最佳媒體選題。

（二）提升微紀(jì)錄片的創(chuàng)作

微紀(jì)錄片是在全媒體的傳播環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)和移動終端的新媒體平臺的傳播中，符合受眾碎片化觀看習(xí)慣的新型紀(jì)錄片形態(tài)。最近幾年，國內(nèi)微紀(jì)錄片發(fā)展日趨成熟，涌現(xiàn)出越來越多的優(yōu)秀作品。以央視和鳳凰衛(wèi)視為首的各大官方媒體也更加重視微紀(jì)錄片這一形式。2012年，鳳凰衛(wèi)視和鳳凰視頻聯(lián)合推出的比賽中首次出現(xiàn)了以“最佳微紀(jì)錄片”命名的紀(jì)錄片獎項，更多的傳媒類比賽也給予了微紀(jì)錄片更多的關(guān)注［3］。

微紀(jì)錄片保留了傳統(tǒng)紀(jì)錄片真實性的紀(jì)實優(yōu)勢，又具有適合新媒體平臺傳播的特點，非常適合用于城市形象傳播，也讓城市形象傳播的渠道更加廣泛，不再局限于傳統(tǒng)電視媒體，而是著眼于各大新媒體平臺，受眾面更大，傳播效果更好。同時，由于紀(jì)錄片獨特的語態(tài)特點，在娛樂至上的當(dāng)下，微紀(jì)錄片對于緩解社會焦慮情緒，實現(xiàn)媒介話語融合，都具有十分重要的意義。

南京廣電集團(tuán)推出的紀(jì)錄片《南京》入選了2017年度國家廣電總局向全國推薦的優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片，這是一檔充滿文化自信、展現(xiàn)南京歷史人文與城市之美的精品力作。作為季播節(jié)目，《南京》三年播出了四季。在第四季《雅頌秦淮》播出之后，節(jié)目組緊接著推出《溯源母親河》微紀(jì)錄片，一共50集，不僅在電視欄目播出，也在多個視頻客戶端播放，積極探索節(jié)目的融合傳播。中宣部曾經(jīng)發(fā)文，《南京》節(jié)目是探索電視專題片如何傳播的一個新方式，成為主旋律報道的一個創(chuàng)新實踐［2］。紀(jì)錄片《南京》成為了城市文化建設(shè)和城市電視產(chǎn)業(yè)重要的里程碑，不僅帶動了城市文化產(chǎn)業(yè)，同時提升了城市的價值傳播。

對于像韶關(guān)廣播電視臺這樣的地市級媒體來說，提升和發(fā)展微紀(jì)錄片的創(chuàng)作是當(dāng)前融媒體態(tài)勢下的趨勢所在：一方面，微紀(jì)錄片的制作成本較低、制作周期短、可操作性強(qiáng)。許多本地新聞和欄目選題經(jīng)過細(xì)致挖掘，可以誕生出非常豐富的微紀(jì)錄片選題。另一方面，提升本地微紀(jì)錄片創(chuàng)作還可以從生產(chǎn)同一題材紀(jì)錄的不同形態(tài)版本進(jìn)行考慮。目前在韶關(guān)廣電紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊人員嚴(yán)重不足的情況下，結(jié)合短視頻蓬勃發(fā)展的媒體大背景，仿效廣告片不同長度版本的做法也許是一個比較符合本地實際的辦法。也就是同一選題的紀(jì)錄片創(chuàng)作，可以考慮剪輯兩個長度的版本：比如一個20～30分鐘傳統(tǒng)紀(jì)錄片長度的版本，和一個利于互聯(lián)網(wǎng)傳播的5～8分鐘的微紀(jì)錄片版本。傳統(tǒng)長度的版本可以在電視臺等渠道播出，微紀(jì)錄片的版本可以在網(wǎng)站、公眾號和其他新媒體移動端推出和傳播。這種“一稿兩用”的形式可以在有限的攝制人力資源情況下，提升本地紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播的頻次和范圍。

（三）利用融媒體平臺，全方位進(jìn)行整合傳播

如今，單一渠道已經(jīng)無法有效傳送到不同的接收終端，也無法全面覆蓋目標(biāo)用戶群。融媒體就是把從電視、廣播、報紙到各新媒體平臺打通整合，實現(xiàn)資源互通、內(nèi)容兼容。從央視到各省級衛(wèi)視都在微博、抖音上注冊了官方賬號。除了以往常提到的“兩微一端”，現(xiàn)在還包括了其他一些頭部的流量平臺，比如抖音、今日頭條等。因此，當(dāng)下的城市形象傳播也要依靠傳播主題搭建媒介矩陣。

由《舌尖》主力團(tuán)隊擔(dān)綱制作的美食類紀(jì)錄片《尋味順德》在發(fā)行時，也充分利用了傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺進(jìn)行多平臺、多層次、多角度的融媒傳播，2019年還登錄學(xué)習(xí)強(qiáng)國、華為視頻等新媒體平臺。尤其是與華為合作，意味著華為終端用戶可通過華為現(xiàn)有或?qū)淼母鞣N渠道，不需下載就能看到《尋味順德》。這部紀(jì)錄片的推出和融媒方式的傳播讓順德作為“美食之都”的城市形象在海內(nèi)外更加廣為人知。對于韶關(guān)的紀(jì)錄片發(fā)展來說，如何利用融媒體的機(jī)遇，提升紀(jì)錄片發(fā)展，更好地傳播城市形象，可以考慮以下實現(xiàn)路徑：

1.開設(shè)與紀(jì)錄片相關(guān)的欄目和新媒體公眾號

由于大部分本地創(chuàng)作的紀(jì)錄片難以在網(wǎng)絡(luò)搜到視頻資源，因此開設(shè)獨立的本地紀(jì)錄片和紀(jì)實作品的欄目和新媒體公眾號非常必要。欄目和公眾號可考慮以“紀(jì)錄韶關(guān)”或“紀(jì)錄粵北”為主題，用以展播和展示歷年來韶關(guān)本地創(chuàng)作的紀(jì)錄片作品，并開設(shè)觀眾和用戶觀影留言討論區(qū)，讓韶關(guān)本地及全國的觀眾和用戶都有機(jī)會觀看本地的紀(jì)錄片，了解韶關(guān)城市歷史、自然景觀和民俗文化。同時也方便本地政府或主流媒體在平臺發(fā)起與城市形象和紀(jì)錄片相關(guān)的話題討論，線上線下聯(lián)動，吸引用戶參與。本地傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的整合傳播，以形成覆蓋更廣的紀(jì)錄片傳播影響效應(yīng)。

2.發(fā)起全民創(chuàng)作的主題活動

在目前抖音播放量前100的視頻中，有近半數(shù)的視頻帶有挑戰(zhàn)標(biāo)簽，也就是用戶圍繞一個話題進(jìn)行創(chuàng)作。挑戰(zhàn)可以由官方發(fā)起，也可以由個人發(fā)起，相當(dāng)于用戶進(jìn)行“命題作文”的創(chuàng)作。加挑戰(zhàn)標(biāo)簽的短視頻可以獲得更好的推薦優(yōu)先級，從而實現(xiàn)了更大范圍的傳播。普通市民成為抖音平臺上城市形象視頻的創(chuàng)作主力，是城市故事的主要講述者。一批抖音平臺的城市旅游與美食自媒體達(dá)人也應(yīng)運而生，成為熱門城市形象內(nèi)容的重要創(chuàng)作者。

2016年由本地發(fā)起的“相約韶關(guān)·觸摸未來”全國主題采訪活動，吸引了省內(nèi)外27家地市臺共聚韶關(guān)，創(chuàng)作出了多部紀(jì)錄片和航拍作品。這些反映粵北自然環(huán)境、社會人文等方面的紀(jì)錄片作品，通過省內(nèi)其他城市臺的播出，展示了粵北的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情，傳播了韶關(guān)的城市風(fēng)貌，取得了很好的社會效應(yīng)。通過活動的影響力和各媒體渠道的聯(lián)合傳播，讓韶關(guān)形象得到了更大范圍的展示和提升，這次媒體行動也為日后韶關(guān)紀(jì)錄片與城市形象傳播的結(jié)合提供了一個很好的范本和參照。

自媒體視頻制作能力逐漸專業(yè)化、規(guī)模化。在韶關(guān)本地，已經(jīng)有多個較為成熟的短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊，“鬼哥”“叢林之家”在抖音的粉絲量超過千萬。同時，專業(yè)的本地影視制作公司也逐漸形成氣候。對于地市級電視臺如韶關(guān)廣播電視臺來說，由于新媒體等各種因素的影響，近幾年紀(jì)錄片專業(yè)人才缺乏，電視臺人才流失嚴(yán)重，在這種情況下，以政府或本地媒體為主導(dǎo)，牽頭啟動相關(guān)的紀(jì)錄片創(chuàng)作活動，借鑒短視頻平臺“命題作文”挑戰(zhàn)賽的方式，引入社會力量擴(kuò)展制作團(tuán)隊，鼓勵更多自媒體人參與創(chuàng)作也許是一個思路和方向。

3.開發(fā)與紀(jì)錄片題材相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)

要讓紀(jì)錄片的創(chuàng)作與城市形象傳播真正結(jié)合起來，發(fā)揮其作用，僅靠在紀(jì)錄片體現(xiàn)城市形象和風(fēng)貌還屬淺層次的做法。更深入且長遠(yuǎn)的做法應(yīng)該是開發(fā)與紀(jì)錄片題材相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，以此帶動城市文化、旅游、商業(yè)等各方面的提升。而本地媒體傳統(tǒng)思維只做傳播，不做衍生。沒有強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)，就沒有真正的文化自信。一個優(yōu)秀的紀(jì)錄片欄目可以帶動名城、名牌、名品，以達(dá)到文化、產(chǎn)業(yè)、城市三位一體發(fā)展。

紀(jì)錄片《尋味順德》播出后還順勢推出了《尋味順德》叢書（內(nèi)附視頻光盤），并已出版了中文版、亞洲英文版及歐洲英文版等三個版本，目前發(fā)行量超過了50萬冊。紀(jì)錄片和同名書籍發(fā)行到了“一帶一路”沿線國家及北美共30多個國家，實現(xiàn)了中國故事的全球傳播，實現(xiàn)了地方臺“小臺唱大戲”的傳播效果。同時隨著節(jié)目的火爆，一系列“尋味”旅游產(chǎn)品接踵而來，如“尋味順德”品鑒宴、“尋味順德”旅游專線、“尋味順德”美食節(jié)、“尋味順德”手信禮物等產(chǎn)品。全國各地的觀眾、網(wǎng)友在觀看節(jié)目后因心動而行動，引發(fā)“吃貨狂歡”，龐大的受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)轫樀挛穆卯a(chǎn)業(yè)的游客、顧客［4］。總投資63億元的順德大良區(qū)“尋味順德”小鎮(zhèn)正在建設(shè)之中。

韶關(guān)紀(jì)錄片的發(fā)展同樣可以借鑒類似的策劃方式，通過一部類型紀(jì)錄片，聯(lián)動本地豐富的旅游資源，再延伸到相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。比如通過創(chuàng)作自然生態(tài)類紀(jì)錄片，圍繞南嶺國家森林公園、丹霞山等創(chuàng)作的同時策劃周邊旅游、民宿、文創(chuàng)品牌的開發(fā)，聯(lián)動線上線下設(shè)計短途旅行線路，舉辦相關(guān)的戶外徒步、話題討論等活動，帶動相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，更好地打造韶關(guān)作為全國十佳生態(tài)旅游城市的形象。

紀(jì)錄片作為一種紀(jì)實性的影像文化產(chǎn)品，通過聲像視聽的影視藝術(shù)方式記錄景觀和傳承文化，是城市形象最佳表達(dá)形式之一。2010年至今，隨著國家相關(guān)的扶持政策與互聯(lián)網(wǎng)的介入，紀(jì)錄片出現(xiàn)“微紀(jì)錄”“新媒體紀(jì)錄片”等新紀(jì)錄片形式，拓寬了紀(jì)錄片發(fā)展空間，讓城市形象有了多樣化的傳播渠道和空間。

本土特色文化資源是地方電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作的題材優(yōu)勢，經(jīng)過長時間歷史積淀和發(fā)展演變而成的文化傳統(tǒng)，最能反映當(dāng)?shù)厝说娜宋木瘛⑺枷胫腔?、性格氣質(zhì)、心理品質(zhì)，同時特色文化資源也是地方紀(jì)錄片能夠市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要依托。

而媒體融合的大趨勢讓紀(jì)錄片和城市形象傳播有了更多平臺和機(jī)會。未來發(fā)展中，韶關(guān)宣傳部門和媒體工作者應(yīng)該更深入地聯(lián)動策劃，參考中山、順德等城市臺的經(jīng)驗，引入更多社會創(chuàng)作力量，打造本地優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片和文化產(chǎn)業(yè)品牌，進(jìn)一步提升韶關(guān)的城市知名度和城市形象。