王提

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)科技在人們?nèi)粘Ｉ钪械陌l(fā)展運(yùn)用越來越普及，信息的傳播途徑也越來越多，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲取自己感興趣的信息，這種情況下，不可避免地會產(chǎn)生人們對電視新聞關(guān)注度降低的現(xiàn)象。人們通過網(wǎng)絡(luò)獲取的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電視新聞，所以越來越多的人選擇利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，電視新聞播放量不斷下降。本文主要對新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析，并探討具體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?電視臺新聞報(bào)道? ?應(yīng)對措施

一、新媒體特點(diǎn)

1.交互性強(qiáng)。通過新媒體可以實(shí)現(xiàn)信息傳播途徑多樣化，閱讀者可以成為發(fā)布者，這種情況下的多媒體傳播是雙向甚至是多向的。人們可以通過多媒體主動進(jìn)行新聞的傳播、發(fā)布、分享，個(gè)體也能夠在公開的輿論空間中占據(jù)一席之地。

2.傳播速度快。新媒體信息傳播速度極快，網(wǎng)民可以通過手機(jī)接收到最新發(fā)布的新聞內(nèi)容，這就突破了電視臺新聞報(bào)道定時(shí)定點(diǎn)的限制，網(wǎng)民在新聞發(fā)布的第一時(shí)間了解最新消息，做到了無時(shí)間限制的傳播。

3.檢索功能強(qiáng)大，信息量大。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)存儲空間越來越大，同時(shí)新媒體的傳播者也在不斷構(gòu)建屬于自己的新聞網(wǎng)絡(luò)庫，人們只需要簡單操作便可以在網(wǎng)絡(luò)庫中檢索相關(guān)信息，在短時(shí)間內(nèi)獲得自己想要得到的內(nèi)容。

二、新媒體環(huán)境下電視臺新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型

1.滿足目標(biāo)受眾的需求。隨著各種新媒體的迅速崛起發(fā)展，公眾在媒體信息接收方面呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響，傳統(tǒng)的電視報(bào)道受到了極大的影響。開始采用更專業(yè)和更有針對性的傳播方法來應(yīng)對受眾的需求變化。在收聽收看廣播電視新聞方面，現(xiàn)代受眾也不同于以前的受眾。例如，傳統(tǒng)意義上的廣播是指為大多數(shù)不確定的受眾傳播和復(fù)制盡可能多的信息資源?，F(xiàn)在，隨著廣播受眾市場的細(xì)分和受眾收聽方式的改變，廣播新聞必須針對新時(shí)期特定目標(biāo)受眾的需求。

2.電視臺新聞報(bào)道仍要堅(jiān)持其真實(shí)性特點(diǎn)。相比之下，電視新聞也有自己的優(yōu)點(diǎn)。它的最可貴的優(yōu)點(diǎn)即新聞?wù)鎸?shí)性。在現(xiàn)實(shí)生活中，一些受眾在網(wǎng)絡(luò)上獲取失實(shí)信息，電視新聞會及時(shí)站出來對網(wǎng)上失實(shí)信息進(jìn)行辟謠。傳統(tǒng)的新聞工作者一直堅(jiān)持職業(yè)操守，高度自律，在新聞報(bào)道的過程中始終堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則，這與那些網(wǎng)絡(luò)不良媒體形成鮮明對比，因此，電視臺新聞媒體更應(yīng)該承擔(dān)起社會責(zé)任，宣傳積極、正能量的內(nèi)容。

三、電視臺新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新措施

在當(dāng)今時(shí)代，在新媒體的沖擊下，做好電視新聞報(bào)道是必要的，這就要求電視新聞報(bào)道必須進(jìn)行變革，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上取長補(bǔ)短。

1.做好“建設(shè)性輿論監(jiān)督報(bào)道”。傳統(tǒng)媒體和新媒體的一個(gè)重要區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體電視臺在“建設(shè)性輿論監(jiān)督報(bào)道”上發(fā)揮重要引領(lǐng)作用。當(dāng)前新媒體發(fā)展迅速、網(wǎng)絡(luò)傳播速度加快，傳統(tǒng)電視媒體要在積極做好“建設(shè)性輿論監(jiān)督報(bào)道”上發(fā)揮作用，及時(shí)關(guān)注社會熱點(diǎn)、充分反映民意。

2.做好新聞輿論引導(dǎo)工作。新媒體的快速發(fā)展，給了一些動機(jī)不純的人員誤導(dǎo)輿論的機(jī)會，通過新媒體散播的謠言數(shù)不勝數(shù)。傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)社會輿論上一直發(fā)揮著主導(dǎo)作用。央視主持人敬一丹曾說：“當(dāng)今社會，我們被各種各樣難以辨別真假的聲音浪費(fèi)了很多的時(shí)間和精力，很多專業(yè)的記者也不得已一直去解釋謠言，這樣一來，付出了我們很多的社會成本。”從另外的角度分析，新媒體謠言的不斷增多就更需要傳統(tǒng)的媒體堅(jiān)定求真求實(shí)的新聞態(tài)度，在大眾辨別真?zhèn)文芰τ写岣叩那闆r下，必須付出一定的社會成本來及時(shí)迅速地粉碎謠言。做好引導(dǎo)社會輿論工作，是為了更好地凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，樹立媒體公信力。

3.建設(shè)媒體平臺，發(fā)揮新媒體作用。①讓短視頻發(fā)揮優(yōu)勢。各種短視頻網(wǎng)站在不斷興起，電視新聞應(yīng)抓緊機(jī)遇，利用自身優(yōu)勢不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，在不同的短視頻平臺上創(chuàng)建官方賬號，第一時(shí)間將剪輯好的新聞視頻發(fā)布到平臺上，打造精品新聞，讓大眾所知，同時(shí)也能夠隨時(shí)了解到受眾的反饋，采納用戶意見加以改進(jìn)完善。

②提高版權(quán)意識。傳統(tǒng)媒體可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，保護(hù)獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容。在新媒體發(fā)展的過程中，很多新媒體機(jī)構(gòu)抄襲傳統(tǒng)電視媒體的新聞。電視臺應(yīng)該認(rèn)識到這個(gè)問題的重要性，在第一時(shí)間采取相關(guān)措施保護(hù)自己的合法權(quán)益。很多時(shí)候，抄襲者不顧社會道德，將電視臺新聞報(bào)道斷章取義，進(jìn)行惡意剪輯，顛倒黑白，只為博取大眾眼球，獲得流量，誤導(dǎo)大眾。原創(chuàng)內(nèi)容被大量搬運(yùn)抄襲，也在一定程度上影響了傳統(tǒng)新聞工作者的工作積極性，損害電視臺的利益，這也是近年來電視臺效益下降的原因。所以，在經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展的今天，電視臺新聞工作者應(yīng)提高自己的版權(quán)意識，學(xué)習(xí)更多的法律知識來維護(hù)自己的合法權(quán)益。

③創(chuàng)新要更大膽。新媒體時(shí)代不斷發(fā)展，受眾對各種新聞的需求也在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)新聞工作者必須與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻留意互聯(lián)網(wǎng)的變化，根據(jù)當(dāng)下流行趨勢做出改變。這個(gè)改變過程中，要加大創(chuàng)新力度，因?yàn)樾侣剝?nèi)容大多是固定的，可以通過改變傳播方式促進(jìn)傳播。當(dāng)下不少政府部門開始利用抖音開展宣傳，電視臺也可借鑒這一做法，在抖音上建立官方賬號，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容，使新聞報(bào)道走在時(shí)代發(fā)展前列。

4.留住優(yōu)秀人才，培養(yǎng)新生力量。現(xiàn)階段許多電視臺出現(xiàn)人才流失現(xiàn)象，采編隊(duì)伍也出現(xiàn)年齡斷層現(xiàn)象，而電視工作者的流失會對電視臺的工作造成很大影響。很多新媒體機(jī)構(gòu)近年來重金挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀人才，所以傳統(tǒng)媒體必須提高人才待遇，留住優(yōu)秀人才。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，我們面臨著新的機(jī)遇同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要不斷進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，發(fā)揮媒體影響力，更好地服務(wù)社會大眾。

（作者單位：承德縣廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1]張品居.積極探索轉(zhuǎn)型之路努力尋求創(chuàng)新發(fā)展——淺談縣級電視臺新聞節(jié)目如何應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)[J].記者搖籃，2015（10）：40-41;

[2]沈瀑浪.淺談供給側(cè)改革思維對地市級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的啟示——以湖北咸寧電視臺為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（17）：227-227.