張藝婕

【摘 要】經(jīng)濟(jì)水平的提高轉(zhuǎn)變了人們的生活方式，無(wú)處不在的壓力使人們更專注于精神追求。就文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)高達(dá)55.39億人次，顯然旅游已經(jīng)成為人們放松精神的一種方式，而旅游節(jié)目作為人們旅游必備的知識(shí)庫(kù)也深受大眾追捧，在層出不窮的旅游節(jié)目中，一種新型旅游文化節(jié)目觀念在日益形成，主持人在旅游節(jié)目中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

【關(guān)鍵詞】主持人? ?新型旅游文化節(jié)目? ?重要性

一、傳統(tǒng)旅游文化節(jié)目分析

1.傳統(tǒng)旅游文化節(jié)目的定義。旅游節(jié)目是指利用電視媒介給大眾提供以旅游行業(yè)各個(gè)方面發(fā)展及其相關(guān)活動(dòng)為主要傳播內(nèi)容的電視節(jié)目，當(dāng)前大眾旅游已經(jīng)成為一種文化消費(fèi)現(xiàn)象，電視節(jié)目為了滿足受眾精神層面的追求，逐步衍生出旅游文化節(jié)目。國(guó)內(nèi)旅游文化節(jié)目一直處于初步探索階段，表現(xiàn)形式較為單一，故被稱為傳統(tǒng)意義上的旅游文化節(jié)目。

2.傳統(tǒng)旅游文化節(jié)目的現(xiàn)狀。上世紀(jì)90年代，電視旅游節(jié)目進(jìn)入大眾視野，一時(shí)間這種足不出戶便可領(lǐng)略各地風(fēng)景名勝、人文習(xí)俗的節(jié)目形態(tài)深受大眾喜愛。受當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，電視旅游節(jié)目趨向商品化，節(jié)目形式模式化、固定化，絕大部分電視旅游節(jié)目忽視自身現(xiàn)有條件和發(fā)展?fàn)顩r，盲目效仿、抄襲國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的旅游節(jié)目，最終導(dǎo)致該類節(jié)目千篇一律，毫無(wú)新意可言，傳統(tǒng)旅游文化節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。以旅游廣告片為例，形式單一化，過(guò)分宣傳本地資源，忽視節(jié)目實(shí)用價(jià)值，內(nèi)容太過(guò)庸俗，易使受眾產(chǎn)生視覺疲勞。

二、新型旅游文化節(jié)目的出現(xiàn)

1.新型旅游文化節(jié)目的新樣態(tài)。在新型旅游文化節(jié)目中，外景主持人化身游客透過(guò)鏡頭向受眾展示當(dāng)?shù)厝宋淖匀痪坝^，不僅將知識(shí)、服務(wù)和趣味緊密相連，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)旅游節(jié)目的開展開辟新環(huán)境，主持人也逐漸成為新型旅游文化節(jié)目中不可缺少的重要角色。

2.主持人與新型旅游文化節(jié)目的聯(lián)系。關(guān)聯(lián)者，即指主持人在節(jié)目中起承上啟下作用，節(jié)目流程的推進(jìn)往往依靠主持人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的把控。節(jié)目伊始需要主持人以簡(jiǎn)潔明了的話語(yǔ)引導(dǎo)受眾融入節(jié)目，如在旅游紀(jì)錄片《小城故事》中，主持人首先向觀眾介紹本期主要內(nèi)容，又以“魏氏莊園是一座‘豪宅為吸引點(diǎn)”設(shè)下懸念，增強(qiáng)好奇感;其次，通過(guò)畫面合理轉(zhuǎn)換樹德堂和魏集古村落兩個(gè)景點(diǎn)，使節(jié)目板塊自然過(guò)渡，節(jié)目構(gòu)建清晰明了;最后通過(guò)主持人總結(jié)性話語(yǔ)對(duì)節(jié)目整體進(jìn)行升華。

體驗(yàn)者，即指主持人親自參與節(jié)目，親身體驗(yàn)并進(jìn)行思考，也可理解為主持人以游客視角去發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，體驗(yàn)游玩樂(lè)趣，這種由主持人參與互動(dòng)的制作方式為該類節(jié)目平添一絲親切感，更易與受眾產(chǎn)生共鳴。以新型旅游文化節(jié)目《遠(yuǎn)方的家》為例，在節(jié)目中每期主持人都會(huì)化身旅行者，替觀眾體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，領(lǐng)略人文魅力，同時(shí)向觀眾講述自己在旅行過(guò)程中的所見所感。

引導(dǎo)者，即指話題一經(jīng)引入，主持人需調(diào)動(dòng)視覺、聽覺等激發(fā)觀眾的興趣點(diǎn)，通過(guò)與景點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)游客、導(dǎo)游的多方互動(dòng)，從各個(gè)層面展開介紹并依次引導(dǎo)受眾投入節(jié)目當(dāng)中。自然景觀和人文景觀的不同、現(xiàn)場(chǎng)情況的復(fù)雜突變，往往需要主持人靈活把控現(xiàn)場(chǎng)，在發(fā)揮引導(dǎo)作用時(shí)需采取別開生面的切入角度，這樣能使旅游文化節(jié)目錦上添花。

三、主持人如何與節(jié)目進(jìn)行完美融合

在新型旅游節(jié)目中，主持人通過(guò)有聲語(yǔ)言將旅游綜合信息以不同的電視手段傳遞給觀眾，新型旅游節(jié)目以電視媒體為介質(zhì)，在電視畫面上通過(guò)多維元素疊加，以有聲語(yǔ)言為主要信息出口，凸顯內(nèi)容綜合性、節(jié)目服務(wù)性強(qiáng)的特點(diǎn)。新型旅游節(jié)目的核心內(nèi)容即“旅游信息綜合體”，節(jié)目的任務(wù)是整合、轉(zhuǎn)換、傳遞各種旅游信息，從而使節(jié)目形式多樣，保留內(nèi)容實(shí)質(zhì)，將各地自然景觀、人文氛圍以易于大眾接納的方式進(jìn)行表達(dá)，在這一過(guò)程中，主持人的職能和作用顯得至關(guān)重要。

1.加強(qiáng)旅游知識(shí)儲(chǔ)備。主持人雖然不是導(dǎo)游，卻承擔(dān)著向觀眾傳遞信息的作用，看似輕松表達(dá)的背后往往需要做很多準(zhǔn)備工作，例如在紀(jì)錄片《小城故事》中，為了準(zhǔn)確了解魏氏莊園的歷史背景、人物關(guān)系、史實(shí)故事，主持人需要提前進(jìn)行實(shí)地走訪，親身感受莊園的歷史文化氛圍，與工作人員反復(fù)溝通，感受那里的文化氣息。主持人對(duì)這些信息掌握得越詳盡，最后傳遞給觀眾的內(nèi)容越真實(shí)、豐富，節(jié)目也會(huì)因此更受大眾歡迎。

2.夯實(shí)主持人表達(dá)能力。在新型旅游節(jié)目中，主持人通過(guò)有聲語(yǔ)言、副語(yǔ)言整合各地旅游信息，傳遞給受眾。拗口的名詞、數(shù)量頗多的地名、短時(shí)間內(nèi)多維信息的協(xié)調(diào)、場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變、現(xiàn)場(chǎng)的解說(shuō)及把控，無(wú)不需要主持人運(yùn)用扎實(shí)的有聲語(yǔ)言表達(dá)能力和恰當(dāng)?shù)闹鞒址绞健?/p>

傳播學(xué)認(rèn)為“交談是人與人之間交流思想感情的口語(yǔ)傳播活動(dòng)，是最基本、最普通的人際傳播”，主持人透過(guò)鏡頭與受眾進(jìn)行多方交流，提升有效傳播、印象傳播等專業(yè)能力才能充分發(fā)揮主持人在節(jié)目中的作用。

3.提高協(xié)調(diào)溝通能力。良好溝通可增進(jìn)群體思想感情的順暢交流。在新型旅游節(jié)目中，主持人可以說(shuō)是整檔節(jié)目的核心，一個(gè)不具備良好溝通能力的主持人是不能很好駕馭節(jié)目的，目前國(guó)內(nèi)旅游文化節(jié)目處于盲目跟風(fēng)狀態(tài)，在這種背景下，主持人迫切需要提高自身溝通協(xié)調(diào)能力，從前期選題到策劃，再到實(shí)地考察、后續(xù)采訪，每個(gè)環(huán)節(jié)都需主持人深入一線進(jìn)行協(xié)調(diào)、溝通。不僅如此，主持人還應(yīng)提高臨場(chǎng)應(yīng)變能力，這樣才能出色完成任務(wù)，提高節(jié)目質(zhì)量。

如今觀眾所需要的不再是單純的信息傳遞，更多的是尋求情感共鳴，新型旅游文化節(jié)目中主持人的出現(xiàn)不僅滿足大眾的觀看需求，同時(shí)促進(jìn)了觀眾的情感釋放。好的主持人會(huì)使整個(gè)節(jié)目更加豐富，增添接近感、真實(shí)感，從最初單調(diào)生硬的講解式轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)互動(dòng)的模式，使主持形式更加有趣，更關(guān)注人文情懷。

（作者單位：江蘇師范大學(xué)語(yǔ)言科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）

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