（浙江） 江德斌

深圳地鐵一號線車廂圖片， 圖片中車廂地板、 墻壁上都貼著 “童言無忌” 的標語， 其中， “爸爸，長大以后我想嫁給你” “媽媽， 長大以后我想娶你” 這些內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。 車廂上印有 “新東方 老師好” 字樣。 新東方工作人員表示， 該廣告文案的出發(fā)點主要是從小孩子單純簡單的角度， 童言無忌地表達對爸爸媽媽的愛。 選題是想表達簡單純粹的親情。 （8 月5 日澎湃新聞）

“爸爸， 長大以后我想嫁給你”“媽媽， 長大以后我想娶你”， 這些是幼兒階段常聽到的童言， 往往會博得大人一笑， 并不當真， 因為小孩子并不理解其中的真切含義， 所以稱為童言無忌。 不過， 當這些童言做成廣告， 在公共場所投放， 就太不合適了， 其受眾面擴大到全體市民， 很容易產(chǎn)生歧義， 引發(fā)不必要的誤會。

小孩子不懂事， 隨口說些天真稚氣的話， 無傷大雅， 很容易獲得大人的諒解。 但即便是童言無忌，也不能一味放縱不管， 家長大都也會采取適當?shù)母缮娲胧?引導其逐步了解話語背后的真實含義， 教育孩子掌握說話技巧， 分辨場合、 對象， 哪些話不能說， 哪些話會傷人等等。

新東方作為一家知名教育機構(gòu)， 在行業(yè)里打拼這么久， 豈能不理解 “童言無忌” 的真義？ 童言無忌不代表隨心所欲， 到處都可以說， 更遑論無視邊界， 把私域的童言變成大眾話語， 將其做成商業(yè)廣告， 搬到公共場所。 說好聽是想“表達簡單純粹的親情”， 可真實目的極可能是為了吸引流量， 拿 “童言無忌” 炒作話題， 提升市民對公司的注意力。

從網(wǎng)友曝光的圖片可以看到，在地鐵車廂里， 除了成年人之外，還有很多中小學生， 他們能否理解這些 “童言無忌” 廣告， 只是在“表達簡單純粹的親情”， 并非真的宣傳父母與孩子之間的婚嫁？ 在他們這個年齡， 又對成年人的婚嫁了解多少， 明白婚姻與家庭的復雜關(guān)系嗎？ 而且， 這些 “童言無忌” 廣告還可能產(chǎn)生負面效應， 比如刺激“戀童癖”、 誘導性侵兒童犯罪等行為， 不能不令人為之擔憂。

“童言無忌” 廣告本質(zhì)上屬于商業(yè)廣告， 就要受到法律和道德的約束， 必須恪守邊界， 不能違反公序良俗， 不應有歧視、 侮辱、 歧義等不良表達。 該案例提醒廣告商，在制作發(fā)布商業(yè)廣告時， 要全面考慮， 主動恪守法律和道德邊界， 不要為了流量而故意炒作噱頭。