文旅融合背景下公共圖書館地方文獻資源宣傳推廣分析

王明旭

（長春市圖書館，吉林 長春 130000）

引言：數(shù)千年的發(fā)展歷程中，地方不斷沉淀文化內(nèi)涵，在我國各地形成相互聯(lián)系，卻又存在特異點的地方特色文化，地方特色文化除了存留在當(dāng)?shù)鼐用竦挠洃?、風(fēng)俗習(xí)慣、勞作模式等中外，還被記錄在地方文獻中，成為述說數(shù)千年文明底蘊的重要載體，宣傳推廣地方文獻，是延續(xù)地方文明痕跡的重要措施。文化與旅游經(jīng)濟的相輔相成，將文化保護成本不斷均攤，基于經(jīng)濟驅(qū)動下的文化保護措施，也促進著文化價值挖掘、文化創(chuàng)新、文化傳承進程。

1 文旅融合背景下的公共圖書館地方文獻資源宣傳推廣途徑

公共圖書館是保留地方文獻的重要場所，宣傳推廣地方文獻資源時，可以從公共圖書館著手，調(diào)整公共圖書館運營模式，以此輔助地方文獻資源的開發(fā)利用，一般可以從圖書館閱讀氛圍、地方文獻資源開發(fā)利用、宣傳推廣方式創(chuàng)新。從圖書館閱讀氛圍來看，圖書館裝潢設(shè)計、內(nèi)部管理極大影響到閱讀氛圍，閱讀氛圍可潛移默化的引發(fā)讀者的情感共鳴，從地方文獻資源開發(fā)利用的角度來看，地方文獻資源是反應(yīng)地方特色文化的重要載體，注重地方特色文化挖掘，可以充實地方文獻內(nèi)容，調(diào)整文獻內(nèi)容敘述方式，又能起到不同藝術(shù)表現(xiàn)效果，從宣傳推廣方式創(chuàng)新的角度來看，文旅背景下的宣傳推廣不單單要思考地方文獻資源與旅游經(jīng)濟相輔關(guān)系，還要探究游客產(chǎn)生文化認同的有效途徑，一般可以從經(jīng)濟層面、文化層面，促進地方文獻資源的有效宣傳。

2 文旅融合背景下的公共圖書館地方文獻資源宣傳推廣措施

2.1 重視公共圖書館閱讀氛圍優(yōu)化

公共圖書館閱讀氛圍受裝潢設(shè)計、內(nèi)部管理影響較大。從裝潢設(shè)計來看，圖書館內(nèi)部設(shè)計、外部設(shè)計、裝潢設(shè)計可以透過視覺藝術(shù)，沖擊讀者的情感思緒，基于地方文化的角度來看，為幫助游客對地方文化產(chǎn)生深刻的情感共鳴，在設(shè)計公共圖書館時，應(yīng)當(dāng)重視設(shè)計主題與地方文化高度貼合，從第一印象上，留給讀者深刻的文化印記，此外，除了圖書館設(shè)計外，地方文獻圖書封面設(shè)計、內(nèi)部設(shè)計同樣可以對游客產(chǎn)生較強的視覺沖擊效果，從內(nèi)部管理來看，公共圖書館內(nèi)部管理包括陳列管理、環(huán)境管理、借閱管理等，介于陳列管理來看，圖書擺放、書柜樣式及走向、閱讀桌樣式及擺放等都會極大影響到讀者的視覺體驗，加強陳列管理效用時，可以結(jié)合地方傳統(tǒng)文化，優(yōu)化書柜、書桌的紋飾，針對地方文獻書籍、畫冊等，可以使用相對特殊的擺放工具進行擺放，即突出重心，又可以在特殊擺放工具上滲透地方文化下，突出地方傳統(tǒng)文化主題，閱讀氛圍對安靜的閱讀氛圍要求頗高，除了盡可能避免圖書館周遭有施工工地外，還應(yīng)當(dāng)分離閱讀區(qū)和客戶服務(wù)區(qū)，避免嘈雜的交流聲，影響到讀者閱讀體驗，部分讀者可能會因為特殊需求而需要借閱地方文獻資料時，應(yīng)當(dāng)重視貴重資料的電子化，應(yīng)對游客流動性強造成的文獻資料回收率低問題，既用電子版資料滿足此類客戶需求，又依托電子版資料便于攜帶的優(yōu)勢，便利客戶閱讀，帶給客戶較好的閱讀體驗。

例如，某城市以牡丹文化最為出名下，就可以在設(shè)計公共圖書館時，滲透牡丹文化元素，讀者直觀感知圖書館外部設(shè)計、內(nèi)部設(shè)計、裝潢設(shè)計中的牡丹元素時，可以在不斷的環(huán)境暗示下，潛意識下將牡丹與該地區(qū)有機串聯(lián)起來，在閱讀地方文獻，感知當(dāng)?shù)啬档の幕l(fā)展歷史時，自然會更容易的形成情感共鳴，加強內(nèi)部管理時，若能在陳列書籍時，使用具有牡丹形狀的陳列臺擺放地方文獻下，可以進一步暗示牡丹文化與地方特色文化的關(guān)聯(lián)，讀者閱讀時沒有噪音干擾，閱讀時專注力更強，情感共鳴效果也就更好，讀者著急離開但需要地方文獻資料時，圖書館方面若能提供電子版資源，讀者的閱讀體驗自然可以得到進一步加強。

2.2 重視地方文獻資源開發(fā)利用

地方文獻資源是重要的地方文化傳播載體，因而在開發(fā)利用地方文獻資源時，應(yīng)重視地方文化挖掘，及地方文化在地方文獻上的表現(xiàn)形式創(chuàng)新。從地方文化挖掘的角度來看，伴隨著戰(zhàn)亂、自然災(zāi)害等的影響，人口遷徙、文獻損毀，極大影響到文獻資料的全面性，因而重新挖掘地方傳統(tǒng)文化，對修復(fù)文化斷層，健全地方文獻資料，彰顯地方特色文化魅力大有幫助，對地方傳統(tǒng)文化的挖掘應(yīng)當(dāng)遵從真實性、可靠性原則，挖掘時，可通過古籍查詢、合理推測、家譜收集等，重新建構(gòu)某一時期的文化積淀，以此為基礎(chǔ)所凝聚的豐富文化內(nèi)涵，是吸引游客最為基礎(chǔ)的文化魅力，從地方文化在地方文獻上的表現(xiàn)形式創(chuàng)新來看，地方文化表現(xiàn)在地方文獻上的形式可以是圖冊、圖文結(jié)合、純文字，也可以在藝術(shù)字、 排版印刷、文章體裁等方面做出調(diào)整，應(yīng)當(dāng)結(jié)合地方文化本身的特色，思考地方文化表現(xiàn)在地方文獻上的最優(yōu)選擇，不僅可以增強文化渲染力，更容易引起讀者情感共鳴，還可以為讀者留下深刻影響，起到文化宣傳作用。

例如，某地長期流傳一則神話傳說，但伴隨著人口遷徙、文獻損毀，居住于此地的人逐漸淡忘此則神話傳說，則后世之人在凝聚地方傳統(tǒng)文化時，就可以從當(dāng)?shù)匚幕圹E入手，觀察當(dāng)?shù)厥欠襁z留有建筑，或其他人工痕跡，同時從當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、古籍內(nèi)容等中尋找蛛絲馬跡，可以在收集大量證據(jù)并相互佐證下，重新建構(gòu)遺失的文化內(nèi)涵，這對增強地方傳統(tǒng)文化魅力無疑添磚加瓦，將該神話傳說表現(xiàn)于地方文獻上時，可以使用“圖冊＋文字”的形式展現(xiàn)故事情節(jié)，讀者讀的輕松之余，又很容易產(chǎn)生情感共鳴，文化宣傳作用得到加強。

2.3 重視宣傳方式創(chuàng)新

圖書館展開宣傳時，不應(yīng)被動的等待游客發(fā)現(xiàn)，應(yīng)主動通過宣傳推廣方式，讓更多的人感受到地方文獻資料的魅力，可以從地方文獻資源與旅游經(jīng)濟相輔關(guān)系，以及游客產(chǎn)生文化認同的有效途徑展開。從地方文獻資源與旅游經(jīng)濟相輔關(guān)系來看，注重地方文獻資源商業(yè)化，不僅可以在經(jīng)濟市場中，增強地方文獻資源影響力，又可以在文化資源“變現(xiàn)”下，以資金支撐文化宣傳費用支出、文化載體包裝費用支出、地方文化開發(fā)利用費用支出等，從文化認同感的角度來看，可以貼合游客興趣愛好下，增強游客文化認同感，介于旅游背景來看，文化認同感形成途徑主要是旅游紀念品、旅游回憶等。

例如，公共圖書館可以聯(lián)合當(dāng)?shù)芈糜尾块T、商家，開發(fā)旅游紀念品，可以是將地方文獻內(nèi)容影印在折扇、燈籠、陶瓷娃娃、手機殼等上，游客在采購并使用此類物品時，會不斷受到此類物品的信息暗示，從而對當(dāng)?shù)匚幕哂幸欢ǔ潭鹊恼J知，商業(yè)化產(chǎn)生的經(jīng)濟收入可以支撐公共圖書館運維支出，實現(xiàn)公共圖書館的長期可持續(xù)發(fā)展。

3 總結(jié)

公共圖書館是保留地方文獻的重要場所，宣傳推廣地方文獻資源時，可以從公共圖書館著手，調(diào)整公共圖書館運營模式，以此輔助地方文獻資源的開發(fā)利用，在具體的宣傳推廣措施上，可以基于裝潢設(shè)計、內(nèi)部管理，優(yōu)化閱讀氛圍，基于地方文化挖掘，及地方文化在地方文獻上的表現(xiàn)形式創(chuàng)新，加強地方文化的開發(fā)利用，基于地方文獻資源與旅游經(jīng)濟相輔關(guān)系，以及游客產(chǎn)生文化認同，創(chuàng)新宣傳方式，介于此，可以較好的改善公共圖書館運營效率、質(zhì)量，更好的開發(fā)、保護、宣傳地方文獻。