王超　沈淑濤

摘? 要：本文運用文獻資料研究法和綜合分析等研究方法，從藏文化動漫的視角探討中國西藏文化的傳播。以藏文化和藏文化動漫的概念為出發(fā)點，分析藏文化融入動漫的優(yōu)勢和國外動漫成功案例，以期望擴充藏文化的傳播途徑。

關鍵詞：藏文化動漫;藏文化;傳播;發(fā)展

[中圖分類號]：G12? [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2020）-02--01

引言：

藏文化最為中華文化的代表，距今至少已有13000年的歷史了，成為了中華文化和世界文化寶庫中的一顆璀璨的明珠。其在世界上都享有很高的聲望和地位博大精深的藏文化體系，體現(xiàn)在方方面面。在藏文化的歷史發(fā)展過程中，藏族藏族建筑藝術和雕塑、繪畫、裝飾、工藝美術等造型藝術以及音樂、舞蹈、戲劇、語言文字、書面文學、民間文學、藏醫(yī)藏藥、天文歷算均達到了很高的水平。[1]藏文化的悠久歷史和偉大成就可以為動漫創(chuàng)作提供原型，西藏文化與動漫若是團結發(fā)展，能為新型動漫產(chǎn)業(yè)鏈注入新的動力，能為西藏文化提供一個在中國和世界舞臺上蓬勃發(fā)展的機會。在商業(yè)價值角度上說，西藏文化與動漫的融合也是雙贏的局面。

一、藏文化及相關概念

藏文化是指在青藏高原的地域范圍內(nèi)，以中華民族五十六個成員之一的藏族為主題所創(chuàng)造的一種文化形態(tài)。[2]藏族文化動畫是以動畫和漫畫為基礎，使藏族文化成為主題或組成部分的一種創(chuàng)造性文化形式，作為藏族文化的理論基礎，通過現(xiàn)代的生產(chǎn)方式和手段，將藏族文化故事以娛樂和欣賞的形式，通過融合一種鮮活的語言、功能、內(nèi)容、形式、舞臺來傳達。

二、動漫傳播途徑與藏文化結合的優(yōu)點

1、藏文化消費群體與動漫傳播途徑結合的優(yōu)點

在經(jīng)濟全球化和文化多樣性的背后，代表東方文明的西藏文化也是世界文化瑰寶中的一顆璀璨明珠。它散發(fā)著無窮的魅力和流動，融合了不同膚色、不同語言、不同管道、不同個性、不同社會角色的人們，是世界級的旅游目的地，這是西藏文化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費的基礎，也是西藏文化動漫可靠的消費群體。如果能通過動漫整合西藏文化，突出西藏文化特色，通過動漫論壇、形象和西藏文化核心整合西藏文化元素，將徹底征服熱愛和重視西藏文化的消費群體，這給中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來了繁榮，也給中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來了繁榮，目的是促進中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、藏文化形式與動漫傳播途徑結合的優(yōu)點

藏區(qū)以地域主要分為衛(wèi)藏、康區(qū)、安多、阿里四地，各自的文化呈現(xiàn)不同的特色;以地理環(huán)境而言高地、平地、山谷、林區(qū)等所處的地域文化有所不同;以勞動產(chǎn)業(yè)不同而言牧區(qū)、農(nóng)區(qū)、農(nóng)牧結合以及少數(shù)的漁業(yè)區(qū)的文化不同。藏文化的博大精深是不言而喻的。這些都能為動畫增加創(chuàng)作素材，動畫設計師可以在原創(chuàng)素材的基礎上進行創(chuàng)新和發(fā)展，使藏族傳統(tǒng)文化具有娛樂、休閑的特點，情趣與藝術美學，使之融為一體、相互溝通，更好地促進藏族文化的傳播。

3、藏文化藝術性與動漫傳播途徑結合的優(yōu)點

藏族文化的藝術性為觀眾提供了審美趣味，為藏族文化與動畫的結合創(chuàng)造了條件。藏族歌曲思想深刻，藝術性強，是公認的學者，因而得到了豐富和發(fā)展。藏文文獻是在古藏語交流中發(fā)現(xiàn)的，常用的民歌表達方式。當以動畫的形式表達時，動畫作品的審美情趣得到升華，這給人類帶來了強烈而深刻的美感，藏族文化動畫實現(xiàn)了跨文化的交流，對藝術表現(xiàn)力和藝術設計的追求完全適合呈現(xiàn)動畫的藝術風格，這是對動畫作品審美價值的提升。

4、藏文化動漫實現(xiàn)跨文化傳播

由于受地域、環(huán)境、文化、種族等因素的影響，世界各地的人們都把自己的思想凝聚成了自己的傳統(tǒng)思想。藏族文化動畫可以實現(xiàn)跨文化交流的地方。在動畫技術藝術之后，藏族文化力求達到交流的效果，其中，動漫文化的創(chuàng)作者創(chuàng)造性地融合了民族文化、傳統(tǒng)文化和外來文化，賦予了動漫一種美妙的現(xiàn)代性和國際化。欣然接受這些未知的文化符號。

三、國外動漫成功案例及啟示

1、國外動漫成功案例分析

日本動畫片產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達是世界公認的，很多漫畫作品都或多或少帶有日本文化?！盎鹩叭陶摺?，是非常著名的動漫。全世界的青少年都通過觀看火影忍者了解和認識到了日本的忍者文化，日本動畫片產(chǎn)業(yè)同時高度重視派生商品的發(fā)展。動畫片和廣播公司通過開發(fā)服裝、生活、教育設備、玩具等各種產(chǎn)品開發(fā)動畫片，一些模型、手辦在限定版商店里制作的，限量版讓產(chǎn)品的收藏價值很高。

四、結語

藏族文化動漫是以藏族傳統(tǒng)文化、藏族文化內(nèi)容和行為為基礎的一種新型創(chuàng)意文化形式，通過現(xiàn)代生產(chǎn)方式和手段，講述以動畫和漫畫為基礎的藏族文化故事。而藏族文化的民歌、建筑風格、服飾等方面為藏族文化融入動漫提供了適宜的條件;而日本動漫的成功則顯示出動漫市場的強大潛力;高科技動漫產(chǎn)業(yè)能成為西藏文化發(fā)展的新動力，是西藏文化發(fā)展的新動力。

參考文獻：

[1]西藏文化的發(fā)展? 中國網(wǎng)。

[2]藏文化的特點及其所蘊涵的中華母文化的共性 中國藏學。