共青團(tuán)青年工作品牌創(chuàng)新研究

李一冉

（中國(guó)青年政治學(xué)院，北京 100089）

青年工作的創(chuàng)新和發(fā)展應(yīng)是永遠(yuǎn)在路上的，要逐步加深對(duì)青年群體的了解，也要全面把握青年需求的變化，從而真正讓青年蘊(yùn)涵的潛在力量變成改造社會(huì)的現(xiàn)實(shí)力量。習(xí)近平總書(shū)記在同團(tuán)中央新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子成員集體談話時(shí)強(qiáng)調(diào)：“青年工作，抓住的是當(dāng)下，傳承的是根脈，面向的是未來(lái)，攸關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)?！保?］這也體現(xiàn)了青年工作的時(shí)代性和重要性。在新的時(shí)代背景下，全球化的影響逐漸加深，各國(guó)青年作為社會(huì)重要組成群體，其世界觀和價(jià)值觀都會(huì)因各種思潮的涌入和產(chǎn)生變化，除了受到本國(guó)意識(shí)形態(tài)和文化的影響，同時(shí)也必然能接觸到一定的“舶來(lái)品”。針對(duì)這種新變化，以青年為對(duì)象和依據(jù)的青年工作也必然要順應(yīng)時(shí)代變化，在總結(jié)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的情況下，形成新的青年工作品牌并不斷拓寬其未來(lái)發(fā)展路徑，從而起到凝聚青年、影響青年、引領(lǐng)青年的重要作用。

一、共青團(tuán)青年工作品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

（一）青年工作品牌發(fā)展概況

共青團(tuán)青年工作品牌，是指團(tuán)圍繞黨的中心工作且參考社會(huì)和青年群體自身訴求，逐漸形成的經(jīng)常性和長(zhǎng)期性的、以活動(dòng)為主要形式的工作模式。根據(jù)資料的檢索和對(duì)比研究，對(duì)于共青團(tuán)青年工作品牌的歸納，學(xué)界并沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而因?yàn)楦鱾€(gè)品牌影響力的差異，群眾耳熟能詳?shù)那嗄旯ぷ髌放茖?shí)際上是屈指可數(shù)的，如“希望工程”、“青年文明號(hào)”等就屬于認(rèn)知度比較高的品牌。而也有一些影響力有限或產(chǎn)生影響力持續(xù)時(shí)間較短等情況的發(fā)生。而往往各省（市、自治區(qū)）團(tuán)組織和基層團(tuán)組織也有自己的小品牌，所以對(duì)共青團(tuán)中央發(fā)起的比較成熟的青年工作品牌進(jìn)行梳理和介紹是極有必要的。

2010年前較有代表性的共青團(tuán)青年工作品牌共計(jì)15個(gè)，即：“少年軍?！?、“希望工程”、“大學(xué)生‘挑戰(zhàn)杯’科技競(jìng)賽”、“青年志愿者行動(dòng)”、“青年文明號(hào)活動(dòng)”、“青年崗位能手活動(dòng)”、“手拉手活動(dòng)”、“大中專學(xué)生暑期文化科技衛(wèi)生‘三下鄉(xiāng)’社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)”、“創(chuàng)建優(yōu)秀‘青少年維權(quán)崗’活動(dòng)”、“保護(hù)母親河行動(dòng)”、“中國(guó)青年科技創(chuàng)新行動(dòng)”、“青工技能振興計(jì)劃”、“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”、“12355青少年服務(wù)臺(tái)”、“青年馬克思主義者培養(yǎng)工程”［2］。此外，為了貫徹學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，并充分將十九大精神和共青團(tuán)十八大部署融入青年工作，“青年講師團(tuán)”在2019年應(yīng)運(yùn)而生，成為共青團(tuán)工作品牌發(fā)展的最新成果。

除了“青年講師團(tuán)”，其他品牌建立時(shí)間跨度涵蓋了上世紀(jì)80年代開(kāi)始到2007年，其中上世紀(jì)80年代創(chuàng)立的品牌包括“少年軍?！薄ⅰ跋Ｍこ獭焙汀按髮W(xué)生‘挑戰(zhàn)杯’科技競(jìng)賽”3項(xiàng)；上世紀(jì)90年代創(chuàng)立的品牌則包括“青年志愿者行動(dòng)”、“青年文明號(hào)活動(dòng)”、“青年崗位能手活動(dòng)”、“手拉手活動(dòng)”、“大中專學(xué)生暑期文化科技衛(wèi)生‘三下鄉(xiāng)’社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)”、“創(chuàng)建優(yōu)秀‘青少年維權(quán)崗’活動(dòng)”、“保護(hù)母親河行動(dòng)”和“中國(guó)青年科技創(chuàng)新行動(dòng)”8項(xiàng)；本世紀(jì)前十年創(chuàng)立的品牌則包括“青工技能振興計(jì)劃”、“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”、“12355青少年服務(wù)臺(tái)”和“青年馬克思主義者培養(yǎng)工程”4項(xiàng)。這些品牌存在的時(shí)間從30年到10年左右不等，但無(wú)疑都堅(jiān)持了較長(zhǎng)的時(shí)間，也都形成了一定的社會(huì)影響。其中既包括類似于“希望工程”和“保護(hù)母親河行動(dòng)”這樣的公益性品牌，也有“大學(xué)生‘挑戰(zhàn)杯’科技競(jìng)賽”等競(jìng)賽類品牌。

（二）青年工作品牌的類型

根據(jù)上述所列出的16個(gè)青年工作品牌，通過(guò)對(duì)比它們的特點(diǎn)和實(shí)施狀況，可分為六類：

一是思想政治教育類。此類青年工作品牌目的是加強(qiáng)青少年以愛(ài)國(guó)主義和馬克思主為核心的思想道德教育，積極影響青年參與社會(huì)主義建設(shè)。此類品牌的代表是“青年講師團(tuán)”、“少年軍?！奔啊扒嗄犟R克思主義者培養(yǎng)工程”。其中，“青年馬克思主義者培養(yǎng)工程”是由共青團(tuán)發(fā)起實(shí)施的培養(yǎng)馬克思主義者和社會(huì)主義事業(yè)接班人的重點(diǎn)項(xiàng)目，其主要采取各高校推薦選拔的方式，實(shí)行集中學(xué)的模式，采用社會(huì)實(shí)踐、工作實(shí)習(xí)、和參觀交流的活動(dòng)形式促進(jìn)馬克思主義在高校傳播，提高青年群體特別是青年“精英”群體對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨認(rèn)識(shí)的同時(shí)，也加強(qiáng)其馬克思主義理論功底，同時(shí)也使高校成為馬克思主義學(xué)習(xí)、傳播和發(fā)展的陣地。而2019年推進(jìn)實(shí)施的“青年講師團(tuán)”計(jì)劃，歸根到底也是為了通過(guò)培養(yǎng)一批優(yōu)秀青年講師，達(dá)到使青年了解、記住黨的理論并能夠充分運(yùn)用的目的。

二是公益類品牌。此類品牌聚焦青年群體在公益事業(yè)和活動(dòng)中的參與度，使青年廣泛受益的同時(shí)促進(jìn)社會(huì)和諧。此類品牌的代表包括“希望工程”、“手拉手活動(dòng)”、“保護(hù)母親河行動(dòng)”、“青年志愿者行動(dòng)”、“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”。其中，“希望工程”是典型的以青少年群體作為公益活動(dòng)對(duì)象的品牌，它是由共青團(tuán)和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起、以救助貧困地區(qū)失學(xué)少年兒童為目標(biāo)的社會(huì)公益事業(yè)?！按髮W(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”則是2003年由共青團(tuán)和教育部發(fā)起的，由財(cái)政部、人社部等支持的大學(xué)生赴西部進(jìn)行支教、支醫(yī)、支農(nóng)、區(qū)域化推進(jìn)農(nóng)村共青團(tuán)工作、基層檢察院志愿服務(wù)行動(dòng)、基層法律援助志愿服務(wù)行動(dòng)、基層人民法院志愿服務(wù)行動(dòng)等項(xiàng)目工作，在支援西部建設(shè)的同時(shí)，也促進(jìn)了大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題的妥善解決，更為青年群體扎根基層提供了廣闊的舞臺(tái)。

三是社會(huì)實(shí)踐類品牌。此類品牌旨在給青年提供廣闊的社會(huì)實(shí)踐平臺(tái)，加強(qiáng)青年群體的理論知識(shí)學(xué)習(xí)，并促進(jìn)其在實(shí)踐中的應(yīng)用。此類品牌的代表是“大中專學(xué)生暑期文化科技衛(wèi)生‘三下鄉(xiāng)’社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)”，其充分促進(jìn)了農(nóng)村文化建設(shè)，也引導(dǎo)著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的大中專學(xué)生深入基層，了解中國(guó)農(nóng)村的現(xiàn)狀，同時(shí)也能增強(qiáng)自身的意志和體質(zhì)，提升實(shí)踐能力。

四是培養(yǎng)培訓(xùn)類品牌。此類品牌能夠幫助青年加強(qiáng)專業(yè)技能，提升青年群體的創(chuàng)新、創(chuàng)造能力。此類品牌的代表包括“中國(guó)青年科技創(chuàng)新行動(dòng)”、“大學(xué)生‘挑戰(zhàn)杯’科技競(jìng)賽”和“青工技能振興計(jì)劃”。其中，“大學(xué)生‘挑戰(zhàn)杯’科技競(jìng)賽”的前身，是教育部和中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)等單位于1986年發(fā)起的“挑戰(zhàn)杯”全國(guó)大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽，1989年由共青團(tuán)中央、中國(guó)科協(xié)和全國(guó)學(xué)聯(lián)主辦，旨在提升青年群體科技創(chuàng)新能力，同時(shí)也能增強(qiáng)各高校間的交流?！爸袊?guó)青年科技創(chuàng)新行動(dòng)”則是由共青團(tuán)和青聯(lián)組織的、旨在推進(jìn)國(guó)家創(chuàng)新體系建設(shè)的重要品牌，于1999年5月開(kāi)始實(shí)施，通過(guò)組織專家和歸國(guó)學(xué)者等知識(shí)分子開(kāi)展掛職鍛煉等服務(wù)合作，通過(guò)建立科技創(chuàng)新行動(dòng)教育基地和示范地基，為青年創(chuàng)新提供陣地支持，從而積極發(fā)揮青年群體在產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合中的重要作用。

五是榮譽(yù)稱號(hào)類品牌。此類品牌主要通過(guò)授予榮譽(yù)稱號(hào)或評(píng)選優(yōu)秀模范等方式激發(fā)青年積極性，并促進(jìn)青年群體的精神文明建設(shè)。此類品牌的代表包括“青年文明號(hào)”、“創(chuàng)建優(yōu)秀‘青少年維權(quán)崗’活動(dòng)”和“青年崗位能手”活動(dòng)。其中，影響力最大的無(wú)疑是“青年文明號(hào)”?！扒嗄晡拿魈?hào)”創(chuàng)建于1994年，是為了促進(jìn)和引導(dǎo)青年群體立足本職崗位，堅(jiān)持積極勞動(dòng)和文明勞動(dòng)的作風(fēng)，形成良好的職業(yè)道德而創(chuàng)建的青年工作品牌。它以基層青年集體為單位，以創(chuàng)“服務(wù)一流、管理一流、人才一流、業(yè)績(jī)一流”為內(nèi)容，并有助于推動(dòng)構(gòu)建社會(huì)道德體系［3］。

六是服務(wù)設(shè)施類品牌。此類品牌的主要目的，是為了給青年群體提供反饋機(jī)制，并充分服務(wù)青年，例如“12355青少年服務(wù)臺(tái)”。它是共青團(tuán)中央設(shè)立的，以為青少年提供心理咨詢服務(wù)和法律援助服務(wù)為基本內(nèi)容，以熱線電話、微信、微博等為媒介的服務(wù)類品牌，迎合了青少年的溝通訴求，為他們的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

（三）共青團(tuán)青年工作品牌的特點(diǎn)與成就

通過(guò)分類分析，可以歸納出共青團(tuán)青年工作品牌的主要特點(diǎn)有：

一是重點(diǎn)關(guān)注青年群體發(fā)展。品牌建立也都是以幫助和服務(wù)青年為最終目標(biāo)的。如社會(huì)實(shí)踐類品牌和創(chuàng)新能力培養(yǎng)類是為了促進(jìn)青年群體的創(chuàng)新實(shí)踐能力等，這些品牌的形成發(fā)展也是團(tuán)的職能屬性的重要體現(xiàn)。

二是社會(huì)反響較好。團(tuán)的青年工作品牌的建設(shè)發(fā)展過(guò)程中十分重視其認(rèn)知度和美譽(yù)度的養(yǎng)成。如“希望工程”、“大學(xué)生志愿服務(wù)西部”等品牌也在深入人心的基礎(chǔ)上也獲得了廣泛的贊譽(yù)，促進(jìn)了品牌在青年群體中的影響力，同時(shí)，也使社會(huì)更加趨于和諧。

三是都經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的沉淀與深化。以上列舉早期的15個(gè)品牌存在時(shí)間都在10年以上，而最長(zhǎng)的“少年軍校”甚至有30年以上的歷史。可以說(shuō)，這些品牌都經(jīng)歷了時(shí)間和實(shí)踐的檢驗(yàn)，而且往往也是由團(tuán)的一些青年工作活動(dòng)發(fā)展而來(lái)的，如“大中專學(xué)生暑期文化科技衛(wèi)生‘三下鄉(xiāng)’社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)”就是由20世紀(jì)80年代“大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)”發(fā)展而來(lái)，等等。

青年工作品牌的發(fā)展是隨時(shí)代發(fā)展不斷變化的，也只有與時(shí)俱進(jìn)，隨青年群體的變化而不斷變化，才能取得成效和成果。而最新的“青年講師團(tuán)”則因?yàn)殚_(kāi)展時(shí)間相對(duì)較短，還在不斷完善和發(fā)展過(guò)程中，但也可以看到，其是符合思想政治教育的時(shí)代發(fā)展要求的創(chuàng)新實(shí)踐。就目前來(lái)看，已經(jīng)有很多“青年講師團(tuán)”在各省（市、自治區(qū)）建立起來(lái)。如，2019年6月組建的長(zhǎng)沙市“青年講師團(tuán)”，包括54名成員。在短短一個(gè)月的時(shí)間里，開(kāi)展宣講13場(chǎng)，影響的團(tuán)員和青年的數(shù)量超過(guò)了2000人［4］。

共青團(tuán)的眾多青年工作品牌在其存在的時(shí)間里，取得了顯著的成就，主要可以歸納為三個(gè)方面：

一是凝聚了青年。因?yàn)檫@些品牌既符合黨和國(guó)家對(duì)于青年工作的要求，也能夠充分契合社會(huì)狀況，充分促進(jìn)青年群體組織化，并通過(guò)特色活動(dòng)吸引青年群體融入并凝聚在團(tuán)的周圍。

二是充分發(fā)揮了共青團(tuán)的優(yōu)勢(shì)。共青團(tuán)的特殊性決定了其青年工作品牌對(duì)社會(huì)的影響，青年工作品牌則充分發(fā)揮了團(tuán)的政治優(yōu)勢(shì)，為自身發(fā)展拓寬了空間。

三是成功提升了團(tuán)在青年群體中的號(hào)召力。共青團(tuán)作為引領(lǐng)青年的組織，良好的號(hào)召力和影響力是其引領(lǐng)作用發(fā)揮的重要基石，而青年工作品牌則為青年認(rèn)識(shí)團(tuán)提供了重要窗口。

近年來(lái)，共青團(tuán)通過(guò)新媒體進(jìn)行宣傳和互動(dòng)的頻率越來(lái)越高，各?。ㄊ?、自治區(qū)）也逐漸建立起了各級(jí)團(tuán)組織的自媒體平臺(tái)，形成了規(guī)模效應(yīng)。

二、共青團(tuán)青年工作品牌的形成基礎(chǔ)

充分認(rèn)識(shí)形成基礎(chǔ)，明確品牌形成的引導(dǎo)力量，才能為青年工作品牌提供更科學(xué)的理論指導(dǎo)。共青團(tuán)青年工作品牌的形成基礎(chǔ)主要有以下三方面：

（一）黨對(duì)青年工作品牌的引領(lǐng)塑造

首先，黨的引領(lǐng)在青年工作品牌設(shè)計(jì)層面是最重要、最基本的力量。中共中央發(fā)布的《中長(zhǎng)期青年發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》，明確了青年工作的主要內(nèi)容為青年教育、青年思想道德、青年健康、青年社會(huì)融入與參與、青年文化、維護(hù)青少年合法權(quán)益、青年社會(huì)保障、預(yù)防青少年違法犯罪等方面?！兑?guī)劃》的頒布為青年工作開(kāi)展提供了重要抓手，也使青年工作更富層次性和針對(duì)性，即讓其穩(wěn)定在思想政治教育、實(shí)踐引導(dǎo)和加強(qiáng)對(duì)青年的服務(wù)三個(gè)方面。在引導(dǎo)青年形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀的前提下，充分動(dòng)員青年群體參與社會(huì)實(shí)踐，投身于社會(huì)主義建設(shè)的大潮中，并充分滿足青年訴求，關(guān)心他們的成長(zhǎng)成才。而為了促進(jìn)和幫助團(tuán)組織和團(tuán)員青年學(xué)習(xí)，2017年9月，中共中央文獻(xiàn)研究室也編寫(xiě)了《習(xí)近平關(guān)于青少年和共青團(tuán)工作論述摘編》，這也成為了共青團(tuán)進(jìn)行青年工作的重要理論指導(dǎo)。可見(jiàn)對(duì)于青年工作，無(wú)論是理論還是實(shí)踐，黨的領(lǐng)導(dǎo)都是基礎(chǔ)性的和必要性的。

（二）社會(huì)對(duì)青年工作品牌的影響

社會(huì)對(duì)青年工作品牌的影響則是品牌完善發(fā)展的重要力量，也使青年工作品牌更富社會(huì)性。在改革不斷深化的過(guò)程中，團(tuán)的青年工作更加需要對(duì)社會(huì)力量的充分運(yùn)用。目前，共青團(tuán)的青年工作品牌中，不乏運(yùn)用社會(huì)力量建設(shè)發(fā)展的情況，如“大學(xué)生‘挑戰(zhàn)杯’科技競(jìng)賽活動(dòng)”就需要由國(guó)內(nèi)著名大學(xué)來(lái)承辦，也需要新聞媒體行業(yè)聯(lián)合發(fā)起；而著名的“希望工程”則更需要社會(huì)各界伸出援助之手對(duì)失學(xué)青少年予以支持。

（三）青年對(duì)青年工作品牌的要求

2013年中國(guó)青少年研究中心的調(diào)查顯示，39.9%的青年結(jié)群是為了實(shí)現(xiàn)“共同的理想和追求”，而27.7%的青年和25.4%的青年則把“鍛煉提高個(gè)人能力”和“增長(zhǎng)知識(shí)”作為自己結(jié)群的目的［5］?？梢?jiàn)青年群體的追求逐漸向精神層面躍遷，這則是青年工作品牌應(yīng)當(dāng)應(yīng)對(duì)的重要變化之一。做好青年工作品牌建設(shè)，必須要了解青年群體的特性。這種結(jié)群特性既體現(xiàn)于青年群體同輩間的相互影響特性，也蘊(yùn)藏在青年群體結(jié)群選擇的多樣性之中，最重要的是青年的結(jié)群代表著一股社會(huì)力量。如何迎合青年的結(jié)群需求，充分構(gòu)建青年表達(dá)和交流的平臺(tái)，應(yīng)該是青年工作品牌建立的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

三、共青團(tuán)青年工作品牌的發(fā)展路徑創(chuàng)新

（一）品牌創(chuàng)新的發(fā)展目標(biāo)

以吳慶［6］的《試論青年群眾工作專業(yè)的創(chuàng)建——共青團(tuán)工作理論研究的現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)和新探索》為思想基礎(chǔ)，共青團(tuán)青年工作品牌創(chuàng)新應(yīng)同時(shí)具備規(guī)?；颓逦?，并充分構(gòu)建新老品牌間的聯(lián)系，從而在服務(wù)和引導(dǎo)青年的進(jìn)程中保持發(fā)展的連續(xù)性。基于此，共青團(tuán)青年工作品牌的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)指向以下幾個(gè)方面：

一是推動(dòng)共青團(tuán)工作品牌體系的形成。青年工作品牌的形成初衷就是為了確保青年工作的長(zhǎng)期運(yùn)行，并在運(yùn)行的過(guò)程中形成一套科學(xué)的制度。但就目前而言，共青團(tuán)的青年工作品牌雖然類型多、范圍廣，但品牌與品牌間的聯(lián)系并未建立。所以，充分推動(dòng)共青團(tuán)青年工作品牌體系的形成，才能在健全組織體系和領(lǐng)導(dǎo)體系的基礎(chǔ)上，推動(dòng)青年工作高效運(yùn)行和靶向運(yùn)作，從而使品牌的發(fā)展趨于靈活化和全面化。此外，品牌體系的形成也使組織結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)明，如反饋機(jī)制和調(diào)查部門(mén)的共同建設(shè)與利用，等等，這也是共青團(tuán)青年工作品牌發(fā)展的必然要求。

二是品牌建設(shè)要更加貼合青年特征。青年工作品牌最重要的受眾是青年群體，青年群體必然是青年工作的參與和受益者，這就要求品牌的創(chuàng)新發(fā)展必須植根到青年之中，必須充分滿足他們的要求，必須具有濃厚的青年特色。也只有這樣，才能充分凝聚青年、吸引青年、影響青年，獲得青年的喜愛(ài)和認(rèn)同。

三是要?jiǎng)?chuàng)新打造核心品牌。在推動(dòng)形成共青團(tuán)青年工作品牌體系并使品牌具備青年特征的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新打造核心品牌也是關(guān)鍵一環(huán)。品牌發(fā)展要注重繼續(xù)深化打造傳統(tǒng)品牌，繼續(xù)堅(jiān)持符合青年訴求且社會(huì)反響良好的品牌，更要打造符合時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新品牌。而在品牌更新發(fā)展的過(guò)程中，抓住眾多品牌中符合青年工作要求且最富影響力的品牌即核心品牌，是充分整合資源并合理利用的必然要求。同時(shí)，核心品牌也必須要發(fā)揮青年工作品牌體系的核心作用，充分引領(lǐng)品牌創(chuàng)新發(fā)展。

四是基層品牌的豐富發(fā)展。除共青團(tuán)中央發(fā)起建設(shè)的品牌，基層也要因地制宜，凝聚當(dāng)?shù)匚幕母鞣矫妫e極創(chuàng)新發(fā)展形成符合青年群體訴求的基層品牌。充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，使創(chuàng)新成為基層品牌建設(shè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，也讓這些品牌不斷深化，擴(kuò)大影響力并吸引更多青年融入。

（二）品牌創(chuàng)新的發(fā)展路徑

明確共青團(tuán)青年工作品牌的發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，需要更加注重的是實(shí)現(xiàn)品牌蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)道路，其主要可歸納但不限于以下三點(diǎn)：

一是要結(jié)合時(shí)代發(fā)展，注重運(yùn)用新技術(shù)發(fā)展品牌。新技術(shù)的運(yùn)用主要體現(xiàn)于青年工作品牌的宣傳工作。宣傳作為青年工作的重要手段，必須運(yùn)用青少年喜愛(ài)的方式進(jìn)行。而不光是新品牌，傳統(tǒng)品牌的宣傳也必然要與新技術(shù)、新媒體相結(jié)合。如在渠道上，品牌宣傳要高效利用紙質(zhì)媒體、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體作為宣傳陣地；而內(nèi)容上，則要在順應(yīng)青年工作要求的基礎(chǔ)上盡可能做到迎合青少年的興趣和要求，在創(chuàng)新品牌內(nèi)容的基礎(chǔ)上促進(jìn)品牌的影響力和權(quán)威性。形式上，則要以青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)，以此促進(jìn)在青年群體的內(nèi)部傳播。反饋機(jī)制上，則要充分利用技術(shù)，形成與青年群體的雙向互動(dòng)機(jī)制，從而使品牌充滿活力。

二是要回歸青年群體本身，充分了解和聯(lián)系青年。青年工作品牌發(fā)展最重要的就是要在發(fā)展過(guò)程中充分聯(lián)系青年，充分貫徹落實(shí)調(diào)查研究。毛澤東強(qiáng)調(diào)：“你對(duì)于那個(gè)問(wèn)題不能解決嗎？那末，你就去調(diào)查那個(gè)問(wèn)題的現(xiàn)狀和他的歷史吧！你完完全全調(diào)查明白了，你對(duì)那個(gè)問(wèn)題就有解決的辦法了。一切結(jié)論產(chǎn)生于調(diào)查情況的末尾，而不是在它的先頭?！保?］充分進(jìn)行調(diào)查研究，并且促進(jìn)青年融入調(diào)查研究環(huán)節(jié)，使青年融入到品牌發(fā)展的每個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)青年從“要我參加”到“我要參加”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，也是青年工作品牌創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。

三是要培養(yǎng)一批善于做青年工作的團(tuán)干部，并在此基礎(chǔ)上形成優(yōu)秀的培養(yǎng)機(jī)制。團(tuán)干部力量的發(fā)揮是創(chuàng)新發(fā)展共青團(tuán)青年工作品牌的關(guān)鍵。干部作用的發(fā)揮要求其必須具備堅(jiān)定的理想信念和對(duì)青年工作的熱情，只有這樣，團(tuán)干部才能在強(qiáng)化自身專業(yè)技能的基礎(chǔ)上，為品牌的創(chuàng)新發(fā)展出謀劃策、貢獻(xiàn)力量。而正如習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)：“團(tuán)的干部，必須心系廣大青年?！鰣F(tuán)的工作必須牢記，任何時(shí)候都不能脫離青年，必須密切聯(lián)系青年。如果不能深入廣大青年，自說(shuō)自話，自拉自唱，工作是很難做好的?！保?］可見(jiàn)對(duì)于團(tuán)干部的培訓(xùn)，既要注重其自身素質(zhì)建設(shè)，也要重點(diǎn)培養(yǎng)他們與青年聯(lián)系和親近的能力。在培養(yǎng)一批善于做青年工作的干部的基礎(chǔ)上，更要建立健全干部培養(yǎng)機(jī)制，保證共青團(tuán)青年工作品牌創(chuàng)新發(fā)展。