（桂林旅游學(xué)院文化與傳播學(xué)院，廣西桂林541006）

現(xiàn)代社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人民的旅游消費(fèi)比例日漸增高。桂林作為國(guó)際旅游城市，吸引著國(guó)內(nèi)外大量的游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年桂林全年接待游客1.38億人次，同比增長(zhǎng)26.7%[1]。住宿消費(fèi)是游客在旅游時(shí)不可或缺的一種消費(fèi)，酒店如何吸引游客，增加酒店的經(jīng)濟(jì)利益？如何在眾多酒店中更好地吸引游客？酒店名稱(chēng)是最直接、最簡(jiǎn)單的一個(gè)關(guān)鍵因素。酒店名稱(chēng)是一種廣告語(yǔ)言資源，有效地利用酒店名這種廣告語(yǔ)言資源可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)代社會(huì)媒體時(shí)代，很多游客通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上預(yù)訂酒店。據(jù)CNNIC第44次調(diào)查報(bào)告，截至2019年6月，我國(guó)在線旅行預(yù)訂（包括網(wǎng)上預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車(chē)票和旅游度假產(chǎn)品）用戶規(guī)模達(dá)4.19億，較2018年底增長(zhǎng)814萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的48.9%[2]。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)酒店名稱(chēng)是游客對(duì)酒店的第一印象，是酒店可以運(yùn)用的一個(gè)重要的廣告語(yǔ)言資源。而實(shí)際招牌酒店名又是游客必然親身感受到的名稱(chēng)，因此，實(shí)際招牌酒店名也非常重要。

文章以從攜程網(wǎng)搜集的400個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體酒店名稱(chēng)及這400個(gè)酒店的招牌名稱(chēng)為語(yǔ)言資源研究對(duì)象，從語(yǔ)言是一種旅游資源的角度探索酒店的網(wǎng)絡(luò)名稱(chēng)和招牌名稱(chēng)的不同之處及相同之處。在分析語(yǔ)言特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的角度探析酒店名所反映的游客的旅游心理、社會(huì)文化心理、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)。最后，根據(jù)媒體酒店名語(yǔ)言特點(diǎn)及語(yǔ)言背后的游客旅游心理、社會(huì)文化心理、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等情況，就媒體酒店名的命名方面給出一些建議，希望能促進(jìn)桂林旅游業(yè)更好地發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)酒店名與招牌酒店名差異分析

網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名主要存在兩大不同的地方。一是，有些酒店只有網(wǎng)絡(luò)酒店名，沒(méi)有招牌酒店名。二是，網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名在酒店名結(jié)構(gòu)方面存在的差異。

（一）有網(wǎng)絡(luò)酒店名，無(wú)招牌酒店名

存在有網(wǎng)絡(luò)酒店名，無(wú)招牌酒店名的酒店類(lèi)型主要是民宿。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、游客的增多，旅游地的“民宿”越來(lái)越多。中國(guó)大陸民宿來(lái)源于兩個(gè)方面：一是偏重住宿的“家庭旅館”；二是偏重餐飲的“農(nóng)家樂(lè)”。根據(jù)民宿所處位置，民宿又可以分為鄉(xiāng)村民宿和城鎮(zhèn)民宿[3]。因?yàn)槲恼碌难芯繉?duì)象主要是桂林市區(qū)的酒店名，所以，民宿多為“家庭旅館”式的城鎮(zhèn)民宿。這種“家庭旅館”式的城鎮(zhèn)民宿規(guī)模相對(duì)來(lái)說(shuō)都不大，有些是居民小區(qū)里的幾套房子或者一套房子，有些甚至只是一個(gè)單身公寓。因此很多城鎮(zhèn)民宿沒(méi)有招牌酒店名。因而，網(wǎng)絡(luò)民宿的酒店名就更為重要。

（二）網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名的差異

酒店名的結(jié)構(gòu)包括所屬地、專(zhuān)名、通名、其他信息。網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名的不同之處主要是網(wǎng)絡(luò)酒店名要長(zhǎng)一些，即網(wǎng)絡(luò)酒店名包含更多的詞語(yǔ)。這是因?yàn)?，招牌酒店名需要考慮招牌的美觀、制作成本，而且，因?yàn)閷?shí)體酒店有具體的位置、一些圖像燈光等標(biāo)記作為輔助信息，因此，實(shí)際酒店名一般不會(huì)太長(zhǎng)。而網(wǎng)絡(luò)酒店名往往只能通過(guò)文字來(lái)展示信息，因而，網(wǎng)絡(luò)酒店名一般就會(huì)比實(shí)際酒店名包含更多的詞語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)酒店名比招牌酒店名結(jié)構(gòu)多的部分主要是所屬地、通名、分店信息等。另外，在語(yǔ)言的書(shū)寫(xiě)符號(hào)——文字方面，有些網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名也存在不同。

1.網(wǎng)絡(luò)酒店名比招牌酒店名多加所屬地——“桂林”

很多網(wǎng)絡(luò)酒店名都比招牌酒店名多加所屬地——“桂林”。比如網(wǎng)絡(luò)酒店名是“桂林桂山華星酒店、桂林核工國(guó)際酒店、桂林花園假日酒店”，招牌酒店名是“桂山華星酒店、核工國(guó)際酒店、花園假日酒店”。網(wǎng)絡(luò)酒店名之所以加上所屬地“桂林”，主要目的就是為了滿足游客的需求。雖然游客在網(wǎng)上查詢時(shí)，已經(jīng)通過(guò)選擇目的地“桂林”來(lái)搜索酒店，但是，網(wǎng)絡(luò)酒店名中有明確的“桂林”二字，更能迎合游客旅游的期望。

2.網(wǎng)絡(luò)酒店名比實(shí)際酒店名多加通名

通名指商業(yè)單位通用的名稱(chēng)。很多網(wǎng)絡(luò)酒店名比招牌酒店名多加通名以明確酒店的性質(zhì)。如，網(wǎng)絡(luò)酒店名是“桂林果果de燕窩客棧（原愛(ài)莫小家客棧）、桂林望月庭院客棧、桂林七星雅云居民宿”，而實(shí)際酒店名是“果果de燕窩、望月庭院、七星雅云居”。網(wǎng)絡(luò)酒店名比招牌酒店名多加通名是從游客的心理角度考慮，滿足游客求穩(wěn)的心理。

3.網(wǎng)絡(luò)酒店名比招牌酒店名多加分店的信息

這里的分店的信息僅指表示酒店地理位置的信息。很多網(wǎng)絡(luò)酒店名會(huì)在招牌酒店名的后面加上一些有關(guān)酒店的地理位置的信息，并用括號(hào)括起來(lái)。有些是加上酒店所處路段的信息，如錦江之星（桂林七星路店）、大象民宿（桂林漓江路店）；有些是加上酒店所處旅游景點(diǎn)的信息，如九龍客棧（桂林兩江四湖店）、香樟林大酒店（桂林七星公園會(huì)展店）；有些是加上酒店所處商業(yè)圈的信息如紅璞禮遇酒店（桂林萬(wàn)達(dá)店）、鑫海國(guó)際酒店（桂林會(huì)展中心店）；還有些是加上酒店所處大學(xué)學(xué)校的信息，如金色家族公寓酒店（桂林七星公園師大店）、檸檬灣酒店（桂林電子科技大學(xué)店）。這些分店信息用括號(hào)括起來(lái)，一是可以突出分店的信息，二是可以避免消費(fèi)者視覺(jué)上的疲勞。而網(wǎng)絡(luò)酒店名稱(chēng)加分店地理位置信息主要是可以滿足游客搜索酒店時(shí)對(duì)酒店地理位置的不同心理需求。

4.網(wǎng)絡(luò)酒店名比招牌酒店名多加酒店之前的名稱(chēng)

如網(wǎng)絡(luò)酒店名桂林東江高爾夫庭院酒店（原東江庭院閑境酒店）、漢唐·馨閣酒店（桂林七星公園店）（原宏晨房車(chē)體驗(yàn)中心）、桂林澳美大酒店（原雨威商務(wù)酒店）。網(wǎng)絡(luò)酒店名比招牌酒店名多酒店以前的名稱(chēng)，一來(lái)可以讓回頭客很快搜索到酒店，二來(lái)可以讓其他消費(fèi)者覺(jué)得該酒店是比較好的酒店，因?yàn)榕吕峡蛻粽也坏?，因此才加上以前的酒店名?/p>

5.網(wǎng)絡(luò)酒店名比招牌酒店名多加企業(yè)名稱(chēng)

如網(wǎng)絡(luò)酒店名“Q加·金峰酒店（桂林七星公園店）”的實(shí)際酒店名是“金峰酒店”?！癚加”是攜程集團(tuán)旗下聯(lián)合全國(guó)優(yōu)質(zhì)酒店共同打造的酒店品牌，致力于為用戶創(chuàng)造一種“輕松、干凈、舒適、安全”的出行氛圍。“Q”代表Quality高品質(zhì)，“加”代表多重保障與服務(wù)，為舒適加分?！癚加”旨在幫助用戶降低酒店選擇成本，讓用戶在酒店選擇上更安心，高品質(zhì)的自營(yíng)酒店用品（“去哪兒”出品）讓用戶入住更舒服，優(yōu)質(zhì)溫馨的服務(wù)給用戶帶來(lái)更貼心的感受。熟知“Q加”的消費(fèi)者，看到“Q加”這個(gè)詞就會(huì)聯(lián)想到“輕松、干凈、舒適、安全”的酒店環(huán)境，因此很可能選擇該酒店。而雖然有些消費(fèi)者并不知道“Q加”是什么意思，但因?yàn)榫频昝懊嬗幸粋€(gè)自己不知道的詞語(yǔ)，在好奇心的推動(dòng)下一查詢了解，就明白了該酒店的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和服務(wù)水平，也就可能選擇該酒店。再如網(wǎng)絡(luò)酒店名“OYO東輝酒店”的實(shí)際酒店名是“東輝酒店”。熟知“OYO”的消費(fèi)者，看到“OYO”這個(gè)詞就會(huì)聯(lián)想到酒店的“經(jīng)濟(jì)、便利”。而不了解“OYO”的消費(fèi)者也可能在好奇心的推動(dòng)下了解“OYO”，從而選擇該酒店。

文字是語(yǔ)言的書(shū)寫(xiě)符號(hào)?，F(xiàn)代漢語(yǔ)的書(shū)寫(xiě)符號(hào)主要是漢字。網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名大都是通過(guò)文字來(lái)展現(xiàn)給消費(fèi)者的。但是，網(wǎng)絡(luò)酒店名的文字一般是簡(jiǎn)體字，且文字排列順序是從左到右。從文字角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)酒店名特點(diǎn)都一樣。文字上面給消費(fèi)者的第一感覺(jué)并無(wú)二樣。而招牌酒店名在文字方面有不同特點(diǎn)。比如有些招牌酒店名的文字用的是漢字的繁體字。如網(wǎng)絡(luò)酒店名是“東西港舍旅館（桂林國(guó)際會(huì)展中心店）、桂林新龍門(mén)賓館”，招牌酒店名為“東西港舍旅館、新龍門(mén)賓館”。比如有些實(shí)際酒店名的招牌文字是從右到左排列。如，網(wǎng)絡(luò)酒店名是“桂林半閑居民宿”，實(shí)際酒店名是“居閑半”——文字從右到左排列。實(shí)際酒店名的招牌使用繁體字或者文字排列從右到左讓消費(fèi)者覺(jué)得該酒店有與眾不同的典雅之感。

二、網(wǎng)絡(luò)酒店名與招牌酒店名的共性分析

雖然同一個(gè)酒店的網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名在所屬地、通名、分店信息等方面可能存在不同，甚至有些酒店只有網(wǎng)絡(luò)酒店名。但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名所指的是同一個(gè)酒店，因此網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名存在很多相同之處。對(duì)網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名語(yǔ)言特點(diǎn)的相同之處進(jìn)行分析，有利于了解酒店名的主要語(yǔ)言特點(diǎn)，了解游客的心理特點(diǎn)。我們主要分析網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名在所屬地、專(zhuān)名、通名等店名組成部分以及酒店名的文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等方面的共同特點(diǎn)。

（一）所屬地“桂林”

作為游客，選定酒店一個(gè)主要的參考依據(jù)是酒店的地理位置。因此，桂林很多酒店名里都有明確表示地理位置的詞。比如高頻詞“桂林”。上文分析，網(wǎng)絡(luò)酒店名很多比實(shí)際酒店名多所屬地“桂林”，是考慮到游客的滿足感。招牌酒店名在取名時(shí)，也會(huì)考慮游客的心理需求。雖然游客已經(jīng)身處桂林，但是作為國(guó)際旅游城市，酒店名中有“桂林”則更能突出桂林旅游勝地的地位，也就更能滿足游客的心理需求。相比之下，在沒(méi)有知名度的地方，比如一些沒(méi)有特色的小城鎮(zhèn)，店名很少有所屬地這一結(jié)構(gòu)部分。

（二）專(zhuān)名分析

專(zhuān)名是店名中最重要也是最具區(qū)別性的、最能體現(xiàn)該店個(gè)性的組成部分[4]。從旅游心理學(xué)角度看，專(zhuān)名中的關(guān)鍵詞最能吸引游客。我們主要從語(yǔ)義方面分析專(zhuān)名中比較有特色的詞語(yǔ)。酒店中專(zhuān)名部分主要有以下語(yǔ)義的詞語(yǔ)。

1.景區(qū)名稱(chēng)詞

游客到桂林旅游前，一般都會(huì)對(duì)具體的旅游景區(qū)有所了解、有所選擇。因此，很多酒店名中含有具體的景區(qū)名。比如“漓江·泊隱酒店、榕湖飯店正陽(yáng)驛站、杉湖大酒店、象山水月·逸酒店、桂林桃江賓館”中的“漓江、榕湖、杉湖、象山、桃江”都是景區(qū)名稱(chēng)。這些景區(qū)名稱(chēng)也是桂林著名的地名，“漓江是河流、榕湖為湖泊”游客一看便知，方便選擇目的地與安排旅游活動(dòng)[5]。

2.商場(chǎng)、交通中轉(zhuǎn)站等名稱(chēng)詞

旅游過(guò)程中，“游”是旅游六要素中的核心要素，“住”是必須要考慮的一個(gè)要素，但其他四個(gè)要素“吃、行、購(gòu)、娛”也是游客考慮的主要方面。因此，酒店名中也常含有表示交通、商場(chǎng)等的詞語(yǔ)，如“國(guó)貿(mào)·晶禧大酒店、北站商務(wù)酒店、航天大廈”中的“國(guó)貿(mào)、北站、航天”等。

理論課程：堅(jiān)持課堂教學(xué)是能力培養(yǎng)主陣地，理論教學(xué)是能力形成的重要渠道，關(guān)注知識(shí)傳授與能力培養(yǎng)相結(jié)合，寓能力培養(yǎng)于知識(shí)傳授之中，知識(shí)傳授服務(wù)于學(xué)生開(kāi)發(fā)智力、培養(yǎng)應(yīng)用等能力的目的。傳授知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的理論思維能力及其它能力。

3.表示酒店服務(wù)類(lèi)型的詞語(yǔ)

酒店的類(lèi)型主要有連鎖快捷型、商務(wù)型、度假型、公寓型、民宿型、主題型等。酒店名中通常有專(zhuān)門(mén)詞語(yǔ)來(lái)表明酒店服務(wù)類(lèi)型以吸引不同需求的消費(fèi)者，如：酒店名“城市便捷酒店、漢庭快捷酒店、檸檬灣酒店連鎖”中的“便捷、快捷、連鎖”等詞反映了酒店是以追求服務(wù)方便快捷、功能簡(jiǎn)化、價(jià)格經(jīng)濟(jì)的賓客為主。

如酒店名“桂林訾洲四景度假酒店、斯維登度假公寓、桂林水秀月牙伴山度假酒店、芳蓮池度假山莊”中的“度假”表明酒店是以旅游休假型賓客為主。這類(lèi)酒店多興建在海濱、溫泉或風(fēng)景區(qū)附近。賓客根據(jù)自己的旅游休閑需求，搜索到“度假酒店”后，再根據(jù)度假酒店名中的景區(qū)名稱(chēng)選擇滿足自己需求的酒店就可以了。

如酒店名“金色家族公寓酒店、桂林冠泰城國(guó)酒店式公寓、斯維登度假公寓、星驛國(guó)際服務(wù)公寓”中的“公寓”表明酒店是以接待在旅途中追求居家快樂(lè)的賓客為主。

如酒店名“零距漓民宿酒店、桂林零距漓民宿酒店”中的“民宿”表明酒店是以接待在旅途中追求居家快樂(lè)、價(jià)格經(jīng)濟(jì)的賓客為主。

如酒店名“華天商務(wù)賓館、泰宇商務(wù)賓館、威豪商務(wù)賓館”中的“商務(wù)”明確表明酒店是以接待商務(wù)客人為主的酒店。酒店在住宿、通訊、宴請(qǐng)、交通方面較為講究，注重酒店的環(huán)境和氛圍。

如酒店名“陶瓷主題民宿、艾麗思主題酒店公寓、W·幸運(yùn)主題公寓酒店、殊途酒店主題公寓”中的“主題”表明酒店涉及裝飾方面新奇，是以接待某些特殊的消費(fèi)群體為主。

4.表示吉祥、好運(yùn)等詞語(yǔ)

自古以來(lái)，人們都希望自己吉祥安康。因此，酒店名中也有這些詞來(lái)滿足人們的心理。如“鑫瑩賓館、建福賓館、幸運(yùn)主題公寓酒店”中的“鑫、福、幸運(yùn)”等詞語(yǔ)。

5.其他一些高頻詞

酒店名中的高頻詞還有“國(guó)際”“景”“大”。如“尚景大酒店、順景酒店、觀景酒店、民豐國(guó)際大酒店、鑫海國(guó)際酒店、金凱商務(wù)大酒店、銀星大酒店”等?！皣?guó)際”和“景”兩個(gè)詞反映了桂林市國(guó)際旅游城市的地位。在境外賓客少的城市，酒店名很少會(huì)用“國(guó)際”一詞。在非著名旅游城市，“景”一詞也很少用?！皣?guó)際”和“景”兩個(gè)詞用在酒店名中可以更好地吸引游客留宿。高頻詞“大”則可以顯示酒店是大型酒店。一般來(lái)說(shuō)，賓客會(huì)覺(jué)得大型酒店在住宿條件、服務(wù)質(zhì)量等方面更有保證，也就更可能選擇這些酒店留宿。

（三）通名的多樣化分析

通名是店名中用來(lái)標(biāo)記經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的詞語(yǔ)?！熬频辍钡幕拘再|(zhì)是提供安全、舒適，令利用者得到短期休息或睡眠空間的商業(yè)機(jī)構(gòu)。因此“酒店”這個(gè)詞語(yǔ)的基本義項(xiàng)是“提供休息或睡眠的商業(yè)機(jī)構(gòu)”。現(xiàn)代社會(huì)，這種商業(yè)機(jī)構(gòu)除了用“酒店”這個(gè)通名外，還有“賓館、旅館、旅店、客店、客棧、旅社、民宿、別墅、公寓、小居”等。如“景逸商務(wù)賓館、桂林家緣家庭旅館、桂林益友客棧、桂林口香糖度假別墅、桂林房東單單529公寓、桂林地段為王特色民宿（文明路分店）、桂林懶貓青年旅社、七星雅云居、九龍水岸別院、羅拉的家”等。以上這些通名從詞語(yǔ)的詞匯意義分析存在三種情況：第一種是表示通名的詞語(yǔ)具有“酒店”的義項(xiàng)，詞語(yǔ)沒(méi)有特別的義征。第二種是表示通名的詞語(yǔ)具有“酒店”的義項(xiàng)，但詞語(yǔ)的義征和酒店特點(diǎn)不一致。第三種是表示通名的詞語(yǔ)不具有“酒店”的義項(xiàng)，只在某些義征方面和“酒店”的義征有相似之處。

第一種通名有“旅館、旅店、旅社、旅舍、民宿”?！奥灭^”意思是“營(yíng)業(yè)性的供旅客住宿的地方”?！奥玫辍币馑纪奥灭^”[6]852。“旅社”意思是“旅館（多用于旅館的別稱(chēng)）”?！奥蒙帷钡囊馑际恰皶?shū)，旅館”[6]852。“民宿”的意思是“依托民宅修建的小型旅館”[6]909。這種通名明確指出了“酒店”的商業(yè)性質(zhì)。其中，“民宿”相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新詞，具有時(shí)代性特點(diǎn)。通過(guò)“關(guān)鍵詞”“摘要”“篇名”等方式搜索中國(guó)知網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)大陸首次研究“民宿”是在2007年[7]。之后隨著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及各位學(xué)者們的研究，“民宿”一詞才普及。

第二種通名有“酒店、賓館、客?！?。這些通名的詞匯意義都明確指出了“酒店”的商業(yè)性質(zhì)，但同時(shí)也明確指出了詞語(yǔ)的某些特別義征。比如“酒店”的意思有“較大而設(shè)備較好的旅館（多用于旅館名稱(chēng)）”[6]698?！百e館”的意思是“招待來(lái)賓住宿的地方。現(xiàn)指較大而設(shè)施好的旅館”[6]90。“客?！币馑紴椤霸O(shè)備簡(jiǎn)陋的旅館”。[6]742然而，冠名“酒店、賓館、客棧”的酒店并不一定就如詞匯意義所含有的義征一樣或“較大而設(shè)備較好”或“較大而設(shè)施好”或“設(shè)備簡(jiǎn)陋”?！熬频?、賓館、客?！边@幾個(gè)詞在廣告主和廣告對(duì)象理解時(shí)，其詞匯意義義項(xiàng)中的某些特別義征已經(jīng)消失，大家只理解其中的表示“提供休息或睡眠的商業(yè)機(jī)構(gòu)”的義項(xiàng)。這種語(yǔ)言事實(shí)說(shuō)明“酒店、賓館、客?！钡脑~匯意思有詞義擴(kuò)大的趨勢(shì)。另外，“客?！焙推渌麕讉€(gè)通名相比，還具有古語(yǔ)色彩意義。“客棧”的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第七版）解釋為“設(shè)備簡(jiǎn)陋的旅館”[6]742沒(méi)有特別的色彩意義。但是，近些年，影視媒體大量古代劇中出現(xiàn)的“□□客?！币呀?jīng)讓“客?！钡墓耪Z(yǔ)色彩意義深入人心。用“客?！眮?lái)做酒店的通名能激發(fā)游客對(duì)古代客棧的各種遐想。

第三種的通名有：“居、院、家、別墅、公寓”。這些通名的詞匯意義并沒(méi)有酒店的“提供休息或睡眠的商業(yè)機(jī)構(gòu)”的義項(xiàng)。只在某些義征方面和“酒店”的義征有相似處?！熬印笔且粋€(gè)不自由語(yǔ)素，不能獨(dú)立成詞?！熬印焙汀熬频辍毕嚓P(guān)的語(yǔ)素意思是“住的地方、住所。如民居、故居”[6]702?！霸骸币彩且粋€(gè)不自由語(yǔ)素，不能獨(dú)立成詞?！霸骸焙汀熬频辍庇嘘P(guān)的語(yǔ)素意思是“院子，如場(chǎng)院、四合院”[6]1615?！凹摇焙汀熬频辍庇嘘P(guān)的詞匯意思是“家庭的住所”[6]623?！皠e墅”和“酒店”有關(guān)的詞匯意思是“在郊區(qū)或風(fēng)景區(qū)建造的供休養(yǎng)或居住用的園林住宅”?！肮ⅰ焙汀熬频辍庇嘘P(guān)的詞匯意思是“分戶居住的多層或高層建筑，有若干成套的單戶獨(dú)用的房間，設(shè)備較好。”[6]453這些通名雖然沒(méi)有“提供休息或睡眠的商業(yè)機(jī)構(gòu)”的義項(xiàng)，但和“酒店”一樣都具有“可供人休息或居住”這一義征，因此被用作酒店的通名。但是這種通名與第一、第二種通名不同，這些通名具有吸引一些游客的特殊語(yǔ)用心理?！熬印焙汀霸骸本哂泄耪Z(yǔ)色彩意義，給人典雅的感覺(jué)?！凹摇弊屓寺?lián)想到家里的溫馨和自在?！皠e墅”讓人聯(lián)想到酒店的設(shè)施高檔且具有居家的方便和自在?！肮ⅰ弊鳛樾碌墓⑹骄频甑耐瑥拿Q(chēng)上體現(xiàn)了和傳統(tǒng)酒店的不同，迎合了一些游客求新、求異的心理，同時(shí)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，“公寓”更具有經(jīng)濟(jì)性和自由性。

（四）文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)分析

作為廣告資源的媒體酒店名的語(yǔ)言特點(diǎn)還反映在同樣是交際工具的文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)上。除了常用的漢字簡(jiǎn)體字之外，酒店名還喜歡用漢字的繁體字、阿拉伯?dāng)?shù)字、拼音文字等來(lái)追求與眾不同。如“新龍門(mén)賓館、7天連鎖、⑨號(hào)庭院酒店、桂林貴客0773酒店、26°酒店、100種生活青年旅店、果果de燕窩”等。酒店名中還常用間隔號(hào)從店名形式以及語(yǔ)音停頓方面突出酒店名的與眾不同。如“逸·精品客棧、桔子酒店·精選”等。間隔號(hào)的作用有：用來(lái)表示外國(guó)人或某些少數(shù)民族人名內(nèi)各部分的分界；表示書(shū)名與篇（章、卷）名之間的分界；汽車(chē)牌號(hào)的應(yīng)用；間隔日期中的時(shí)間，例如月份與日期?？梢?jiàn)，酒店名中的間隔號(hào)是非常規(guī)的用法，主要目的就是希望酒店名與眾不同。

三、桂林市媒體酒店名的語(yǔ)言學(xué)思考

媒體酒店名的分析不僅能體現(xiàn)酒店名語(yǔ)言本體特點(diǎn)，也能反映語(yǔ)言背后的社會(huì)圖像，特別是能反映旅游心理、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展等情況。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名的取名也可有所啟發(fā)?，F(xiàn)代社會(huì)，大部分游客是通過(guò)網(wǎng)上搜索預(yù)訂酒店，因此，網(wǎng)絡(luò)酒店名是游客對(duì)酒店的第一印象，其作用甚至超過(guò)招牌酒店名。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名不同語(yǔ)言特點(diǎn)的對(duì)比分析，我們建議網(wǎng)絡(luò)酒店名加上突出酒店特點(diǎn)的詞語(yǔ)。從游客心理角度考慮，網(wǎng)絡(luò)酒店名可以包含表示旅游目的地、酒店通名、酒店分店地理位置、酒店之前的名稱(chēng)、酒店所屬企業(yè)的名稱(chēng)等詞語(yǔ)。當(dāng)然如果網(wǎng)絡(luò)酒店名過(guò)長(zhǎng)就不利于消費(fèi)者查閱。因此，可以用括號(hào)把網(wǎng)絡(luò)酒店名的有些信息括起來(lái)。這樣既起到了強(qiáng)調(diào)作用又可避免消費(fèi)者的閱讀疲勞。

網(wǎng)絡(luò)酒店名和招牌酒店名的主要組成部分——專(zhuān)名部分是最能突出酒店特點(diǎn)、最能吸引消費(fèi)者的部分。各個(gè)酒店可根據(jù)酒店的主要消費(fèi)對(duì)象來(lái)進(jìn)行專(zhuān)名詞語(yǔ)的選擇。比如一些主要是以游客為消費(fèi)者的酒店，可使用有關(guān)景區(qū)的詞語(yǔ)用于酒店名。而主要以商務(wù)工作者為消費(fèi)者的酒店，則在酒店名中加入“商務(wù)”一詞更佳。快捷型酒店店名當(dāng)使用突出酒店經(jīng)濟(jì)、方便特性的“便捷、快捷、連鎖”等詞語(yǔ)來(lái)吸引相應(yīng)消費(fèi)者。另外，隨著酒店名通名的多樣化，酒店名中通名的詞語(yǔ)運(yùn)用也是酒店命名值得斟酌的部分。新興居家、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型酒店名使用“民宿、公寓”等詞語(yǔ)必將引起追求居家型、經(jīng)濟(jì)型游客的注意。以追求自由、俠義的年輕人為主要消費(fèi)對(duì)象的酒店可使用“客棧”一詞作為酒店通名。具有高檔、大型且具居家性質(zhì)的酒店可使用“別墅”一詞作為酒店通名。

綜上，不管是網(wǎng)絡(luò)酒店名還是招牌酒店名，都是消費(fèi)者對(duì)酒店名的初次印象。酒店要獲得更多的消費(fèi)者，其服務(wù)質(zhì)量的性價(jià)比才是最主要的。特別是新媒體時(shí)代，消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂酒店消費(fèi)后都可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行評(píng)價(jià)，而評(píng)價(jià)的結(jié)果對(duì)之后消費(fèi)者是否消費(fèi)影響很大。但是，只有消費(fèi)者首先關(guān)注酒店才可能關(guān)注酒店消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，因此酒店名是吸引消費(fèi)者的第一道廣告，其作用舉足輕重。