王晨　蔣茵　童雅菁　高柔

摘要：自共享經(jīng)濟誕生以來，其形式與規(guī)模都呈現(xiàn)出跳躍式發(fā)展。據(jù)報告顯示，重要領(lǐng)域的共享行業(yè)遭受前所未有的重創(chuàng)，引發(fā)了各界對共享經(jīng)濟行業(yè)的爭議與質(zhì)疑。文章從宏微觀視角介紹了共享經(jīng)濟發(fā)展歷程，對共享經(jīng)濟“寒冬”原因做出詳細分析，從而探尋嚴峻形勢下共享經(jīng)濟發(fā)展新方向，同時提出推動共享經(jīng)濟發(fā)展的具體措施。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟;寒冬論;對策分析

一、共享經(jīng)濟研究背景及文獻綜述

2016年互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，共享經(jīng)濟快速發(fā)展的趨勢吸引了很多人的眼球，并獲得了很多投資機構(gòu)的青睞。共享經(jīng)濟應運而生，其商業(yè)運作本質(zhì)是效率問題，盤活閑置資源，降低交易成本，為消費者和供應商創(chuàng)造額外價值。這種創(chuàng)新的浪潮動搖了傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)濟活動中的參與度和利潤率。

（一）共享經(jīng)濟發(fā)展階段

從發(fā)展趨勢來看，共享經(jīng)濟大致經(jīng)歷了四個階段：第一階段為以ofo， Mobike為首的共享經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)興起萌芽階段，因消費者的需求大且產(chǎn)品覆蓋密度大和便捷程度高，共享經(jīng)濟的商業(yè)模式更容易讓客戶形成一種消費粘性，這種有需必應的自然和諧的商業(yè)生態(tài)關(guān)系讓共享經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)嶄露頭角。

第二階段為共享經(jīng)濟的快速成長期。共享經(jīng)濟的觸角已經(jīng)伸及市場的各個領(lǐng)域，這種商業(yè)模式具有極強的可復制性并借助高額資本快速擴張，市場迅速升溫且融資規(guī)模也在一夕之間驟增，其變革的時間和速度遠超過我們的想象。

第三階段為共享經(jīng)濟的過度飽和乃至泛濫階段，由于過度的商業(yè)模式裂變使整個行業(yè)迅速趨于飽和，各種共享產(chǎn)品層出不窮，共享產(chǎn)品從稀缺走向豐富再走向過剩，市場熱度逐漸趨于停滯不前的狀態(tài)，很難再有質(zhì)的飛躍。高投入的成本難以回收造成資金鏈中斷，陷入尷尬的境地。

第四階段為共享經(jīng)濟的泡沫破裂階段。在這個階段中，多家投身共享經(jīng)濟的企業(yè)相繼宣告倒閉破產(chǎn)。艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國共享經(jīng)濟倒閉或宣告終止服務企業(yè)中，排名前列的分別是共享單車、共享充電寶以及共享衣櫥。盈利遙遙無期，熱潮退卻，既已“寒冬”，徒留一地雞毛。

（二）共享經(jīng)濟研究綜述

國內(nèi)外學者對共享經(jīng)濟的研究一直沒有停止過，相關(guān)研究文獻多以探究其商業(yè)模式、發(fā)展前景為主。大部分學者主要研究影響共享經(jīng)濟的風險因素。趙栓文等（2019）從外部環(huán)境（政治、經(jīng)濟市場、社會道德、技術(shù)研發(fā)）和內(nèi)部風險（營運、戰(zhàn)略、財務），使用風險矩陣量化評分的方法，歸納出經(jīng)濟、營運及戰(zhàn)略風險是面臨的最主要的風險。董希淼（2019）提出經(jīng)營不規(guī)范、押金管理不透明等問題。吳杰（2018）對共享經(jīng)濟風險管理和信用機制建設開展研究，結(jié)果表明法規(guī)制度缺失和監(jiān)管缺位、信用缺失、失信懲戒機制不健全和信用信息共享存在壁壘，存在虛假信息和信息泄露風險是共享經(jīng)濟面臨的主要問題。本文理論與實踐價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1. 本文深化共享經(jīng)濟與宏觀環(huán)境的分析，基于共享經(jīng)濟發(fā)展階段潛在威脅的討論，從宏觀視角剖析資本層面、社會層面、需求層面共享經(jīng)濟面臨“寒冬”原因，對研究共享經(jīng)濟新方向做出重要補充。2. 針對共享經(jīng)濟現(xiàn)存問題現(xiàn)象，提出政府引導該行業(yè)發(fā)展的新方向，有助于啟發(fā)創(chuàng)業(yè)者理性思考當前共享經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上提出發(fā)展建議。

二、共享經(jīng)濟面臨“寒冬”的現(xiàn)狀及原因分析

（一）資本層面

共享經(jīng)濟虛擬泡沫與資本家為了超額利潤鋌而走險有關(guān)。共享經(jīng)濟初始發(fā)展時，對項目盈利的評估還未到位，資本的逐利性促使投資方緊跟市場趨勢，導致資本快速膨脹，速度超出共享經(jīng)濟發(fā)展速度。同時資本流入的輪次間隔時間極短，金額數(shù)量超過其當時業(yè)務能力，共享經(jīng)濟憑借著資本的大量流入營造出一種繁榮發(fā)展的假象。在假象迷惑眾人之時，共享經(jīng)濟變成了一種燒錢大戰(zhàn)。

這種燒錢大戰(zhàn)使得共享經(jīng)濟變成資本的無底洞，其發(fā)展注定是不會長久的。共享模式已不再受到資本的青睞，融資規(guī)模和速度大不如前。沒有了資本的支撐，共享經(jīng)濟失去了發(fā)展的血液，整個行業(yè)盡顯疲態(tài)。

（二）企業(yè)層面

1. 企業(yè)利用價格策略不正當競爭

尚不成熟的企業(yè)為了迅速占據(jù)市場，在資本的支持下玩起了價格戰(zhàn)。此行為在一定程度上有利于消費者，但也使共享模式搖擺在市場當中。無法否認的是，價格戰(zhàn)在一定程度上能夠搶占市場，但這出現(xiàn)在盈利模式尚未完善的共享市場中，還為時尚早。

2. 部分企業(yè)決策者失職

“共享”是建立在經(jīng)營者與消費者互相信任的情況下。然而，在資本不斷“捧高”共享企業(yè)后，部分企業(yè)的決策者開始失去本心。資本的增加麻木了決策者，在無法保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，便開始擴大規(guī)模，為將來的發(fā)展埋下了隱患。

（三）個人層面

消費者-企業(yè)雙向失信。第一，共享企業(yè)自身弊病百出，連鎖反應不可避免發(fā)生。消費者接連遭遇押金無法退還的問題，權(quán)益得不到保護。一系列問題導致消費者大量退出，企業(yè)收入來源大規(guī)?？s減。第二，部分消費者素質(zhì)低下，故意損壞產(chǎn)品或者將產(chǎn)品挪為己用，增加了企業(yè)不必要的產(chǎn)品維護費用。加之用戶企業(yè)間信用體系建設不完善，使共享企業(yè)不堪重負。雙向的失信使得共享經(jīng)濟不斷遭受打擊，每況愈下。反映了共享經(jīng)濟發(fā)展弊?。浩髽I(yè)缺乏對消費者的監(jiān)督，同時用戶也無法監(jiān)視企業(yè)運營。

三、 共享經(jīng)濟發(fā)展新方向及具體對策

在各個主體皆對其喪失信心、存在疑慮之時，政府應主動支持部分共享經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重新整合共享經(jīng)濟資源，充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控作用，優(yōu)化共享經(jīng)濟服務多元化發(fā)展。根據(jù)文獻綜述以及實際情況，在無力依托于社會以及企業(yè)做出新改變的情況下，提出關(guān)于政府引導共享經(jīng)濟走出“寒冬”的新對策。

政府外包或自主經(jīng)營：對于利潤微小，卻有較大正外部性的共享經(jīng)濟行業(yè)，政府可以將其外包給社會企業(yè)或自主經(jīng)營。部分資本難以支持的、體量過于小的分享經(jīng)濟行業(yè)、勞務分享企業(yè)、空間分享企業(yè)合作都是一個不錯的選擇。同時政府可以支持國有企業(yè)與共享經(jīng)濟企業(yè)展開合作，共同為社會提供某一種共享產(chǎn)品或服務，通過這種方式，既能降低共享企業(yè)風險，也更容易贏得消費者的信任。

加強市場監(jiān)督，完善法律體系：2018年11月國家信息中心分享經(jīng)濟研究中心發(fā)布《共享住宿服務規(guī)范》，然而其他相關(guān)企業(yè)的法律文本卻還處于空缺狀態(tài)。法律上的獎懲還未完善，使得部分共享經(jīng)濟領(lǐng)域處于“灰色地帶”。并且部分規(guī)章制度顯得有些跟不上時代的步伐了。

在共享經(jīng)濟還在發(fā)展的階段，不難理解法律因為缺少先例而無法完善。因此需要加強市場監(jiān)督，規(guī)范共享企業(yè)經(jīng)營;完善法律體系，規(guī)范共享市場發(fā)展;讓共享經(jīng)濟多一層法律的束縛，以保證更多主體的權(quán)益。

（一）政府特有的利用財政促進經(jīng)濟發(fā)展職能

《中國共享經(jīng)濟發(fā)展年度報告（2019）》中顯示，2018年我國共享經(jīng)濟直接融資規(guī)模同比下降23.2%，在這種嚴峻挑戰(zhàn)下，如何迅速重建民眾及市場對共享經(jīng)濟的信心和信任、充分發(fā)揮共享經(jīng)濟應有作用成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要任務之一。政府作為重要經(jīng)濟主體，在發(fā)揮宏觀調(diào)控作用時，能夠依靠國家財政盤活共享經(jīng)濟市場，帶動共享行業(yè)發(fā)展。

（二）政府的威信力與號召力

民眾信任是影響共享經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展的重要原因。政府作為國家機關(guān)，在國民經(jīng)濟管控中深得民眾信任。在政府主導下發(fā)展共享經(jīng)濟，能夠顯著降低其生存風險，勢必能使該行業(yè)重新獲得信任。

（三）政府完善國民信用體系

信用問題常常存在于供求雙方，供給方希望通過違信行為獲得額外收入，而需求方傾向于違信逃避支出，但共享企業(yè)即共享平臺難以構(gòu)建起切實可行的模式對雙方進行合理有效的監(jiān)督。政府作為社會信息的監(jiān)控者，構(gòu)建起具有普適性和借鑒意義的國民信用體系，有效避免不完全信息下的背德行為，保護雙方權(quán)益。

（四）政府對資本的約束力

共享經(jīng)濟“寒冬論”的出現(xiàn)，與其背后的資本歷程休戚相關(guān)。過于迅速的擴張使新型共享經(jīng)濟行業(yè)嚴重缺乏在產(chǎn)品服務、商業(yè)模式、用戶培育等方面的升級與完善，最終呈現(xiàn)出“先天不足，后天畸形”的體征而變得不堪一擊。政府的介入能形成對資本行為的約束，抑制資本天性，尋求雙方協(xié)同，從而使共享企業(yè)按照經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律正常發(fā)展，最終創(chuàng)造共享經(jīng)濟良性循環(huán)。

推動發(fā)展共享經(jīng)濟對我國意義重大：在國家層面，共享經(jīng)濟發(fā)展能夠推動服務業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，帶動服務業(yè)更快增長，推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在社會層面，共享經(jīng)濟能夠推動消費方式轉(zhuǎn)變，通過提供更多就業(yè)崗位拉動就業(yè)，以低價優(yōu)質(zhì)的商品服務促進消費。個人層面，共享經(jīng)濟的發(fā)展?jié)M足多樣化的消費需要。

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（作者單位：上海理工大學管理學院。蔣茵為通訊作者）