崔淼 鄭宏丹 周艷麗 陳敬敬

摘 要：隨著城鄉(xiāng)一體化的推進和體驗經(jīng)濟的深入發(fā)展，我國旅游業(yè)的發(fā)展模式正在由單純的景點旅游向全域旅游進行轉(zhuǎn)變。滄州市自2017年發(fā)展全域旅游起來，取得了一系列成就，但也存在不少問題。本文基于全域旅游的視域，對滄州市旅游發(fā)展概況進行闡述，從政策制度、區(qū)位、資源三方面對滄州市開發(fā)全域旅游的發(fā)展基礎(chǔ)進行分析，對滄州市在推進全域旅游發(fā)展過程中所遇到的問題進行分析，最后對于全域旅游視域下的滄州旅游路徑進行詳細論述。

關(guān)鍵詞：全域旅游;滄州市;旅游發(fā)展路徑

全域旅游是指在一定的區(qū)域內(nèi)以旅游業(yè)為主要的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)的旅游資源以及其他的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境、法律法規(guī)進行優(yōu)化、提升，從而促進當?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。在進行全域旅游的發(fā)展過程中，我們需要將區(qū)域內(nèi)的行業(yè)盡量地融入旅游業(yè)之中，不能操之過急，需要一步一步地對當?shù)氐南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)進行整合。在保障旅游質(zhì)量的前提下促進全域旅游的發(fā)展，從而實現(xiàn)通過發(fā)展旅游行業(yè)帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的目的。

一、滄州市旅游發(fā)展概況

要發(fā)展全域旅游，首先需要具備的就是優(yōu)美的自然環(huán)境以及悠久的人文環(huán)境。而河北省滄州市位于河北省的東南部，其東臨渤海、北靠天津，距離我國的政治中心、文化中心北京也僅僅只有幾個小時的車程。因此，滄州市是十分適合作為一個全域旅游城市進行發(fā)展的。

從滄州旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀看，目前多以運河文化、雜技文化、詩經(jīng)文化和武術(shù)文化等觀光資源為主，滄州渤海新區(qū)依托特色的海洋文化、綠色生態(tài)文化和歷史文化打造了一批旅游景區(qū)（點）。

2017年，借著全域旅游示范區(qū)的發(fā)展勢頭，滄州重點發(fā)展全域旅游，并確定了“全域旅游，大美滄州”的宣傳口號。2017年，滄州舉辦了以“瀛州尋古·渤海聽潮”的主題的首屆旅發(fā)大會。2018年，滄州第二屆旅發(fā)大會重點圍繞西南部四縣，包括泊頭、南皮、東光、吳橋，以吳橋“雜技”文化為核心，地域特色旅游為重點。自2017年開展旅發(fā)大會以來，滄州旅游業(yè)獲得了快速的發(fā)展。

綜上所述，滄州市大部分的旅游資源已得到不同程度的開發(fā)，但仍有一部分的旅游資源尚未被完全開發(fā)。因此，為了促進滄州全域旅游的發(fā)展，需要加快滄州全域旅游路徑的構(gòu)建。

二、滄州市開展全域旅游的發(fā)展基礎(chǔ)

1.良好的政策制度支持

為了響應(yīng)滄州市全域旅游的發(fā)展，我們不但需要加快滄州市其余旅游資源的開發(fā)，同時我們還需要為滄州市的旅游行業(yè)提供良好的制度支持。為統(tǒng)籌推進滄州市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，預(yù)計2019年底完成《滄州市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》的編制工作。同時，為了使滄州市旅游形象在全國范圍內(nèi)得以嶄露頭角，還大量斥資對旅游行業(yè)的相關(guān)基礎(chǔ)性建筑進行維修以及新建。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2019年滄州市在全域范圍內(nèi)共改建、擴建廁所高達90余座。這一系列的文件以及相關(guān)措施均體現(xiàn)了滄州市政府對于全域旅游發(fā)展的支持。

2.區(qū)位優(yōu)勢

滄州市具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢，滄州地處首都經(jīng)濟圈和環(huán)京津樞紐地帶，可充分利用國家“一帶一路”倡議、京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、雄安新區(qū)建設(shè)等戰(zhàn)略帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展。天津乘高鐵到滄州約0.5小時車程，北京乘高鐵到滄州約1小時車程。8條高速公路全域覆蓋，城市交通暢通。京滬高鐵途徑滄州及滄州下轄縣東光、泊頭、吳橋等地，交通便捷。與北京、天津都在1小時都市圈內(nèi)，客源市場范圍大且便捷。

3.資源優(yōu)勢

截止到2018年，滄州市共有31個A級景區(qū)，其中，4A級景區(qū)2個，3A級景區(qū)6個（表1）。全國重點文物保護單位8處，省級文物保護單位45所，旅游資源類型較為豐富。

結(jié)合滄州旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，可以把滄州的旅游資源劃分為以下幾種類型：

滄州大運河旅游資源：京杭運河全長1700公里，其中滄州段253公里，占整個大運河的1/8，是大運河流程最長的城市。滄州段運河文化遺存較多，有古城、古鎮(zhèn)、渡口、碼頭等特色古建筑群，而且有滄州全國知名的武術(shù)、雜技等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

海洋旅游資源：滄州本意是滄海之洲，東臨渤海，地處環(huán)渤海中心地帶，同時是河北省東南部唯一的沿海城市，漁文化和鹽文化所形成的風(fēng)俗豐富，同時包括被滄州人稱為大洼的南大港濕地。

鄉(xiāng)村旅游資源：黃驊市突出度假港灣休閑黃驊，依托貢棗文化、海洋文化和濱海文化、大洼文化，以貢棗樹、貝殼堤、人工沙灘為主題，以“旅游+”概念，打造貢棗小鎮(zhèn)、漁村小鎮(zhèn)、濱海小鎮(zhèn)，成為集鄉(xiāng)村旅游、海港商貿(mào)、度假、餐飲娛樂的旅游休閑示范區(qū)。

此外，在滄州市內(nèi)還具有許多尚未完全開發(fā)的旅游資源，接下來需進一步深度挖掘滄州市旅游資源的潛力，開發(fā)新型旅游資源。

三、滄州市在推進全域旅游發(fā)展過程中所遇到的問題

1.過渡追求資源內(nèi)涵從而導(dǎo)致缺乏旅游特色

滄州在發(fā)展全域旅游的過程中選擇想要突出的東西太多，而缺乏一定的新意，無法向游客展示滄州獨特的魅力。長久以往，滄州就會由于沒有特色而失去廣大游客的青睞。

2.缺乏旅游品牌知名度

造成這一問題的主要原因是，首先滄州市整體的旅游品牌剛剛完成建設(shè)不久，在全國范圍內(nèi)以致全球范圍內(nèi)還沒有形成一定的品牌知名度。其次主題不夠鮮明，缺乏核心產(chǎn)品的突出宣傳，再分解到每個縣市的宣傳沒有辦法和主品牌相呼應(yīng)。導(dǎo)致總體旅游品牌和形象形同虛設(shè)，沒有起到應(yīng)有的作用。

3.產(chǎn)業(yè)融合度低，整體區(qū)域范圍內(nèi)合作不足

在滄州市全域旅游的發(fā)展過程中還暴露出了與當?shù)胤秶鷥?nèi)合作不足，產(chǎn)業(yè)融合度較低的問題。當?shù)刂霓r(nóng)作物、海鮮類產(chǎn)品所延伸出來的鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游都未能與旅游業(yè)很好地融合。同時，滄州范圍內(nèi)各縣市在旅游資源整合以及客源市場共享等方面缺乏合作，甚至存在嚴重的區(qū)域內(nèi)競爭，各自為戰(zhàn)。

四、滄州市全域旅游發(fā)展路徑

以滄州原有宣傳口號前半部分“運河古郡·渤海明珠”為依據(jù)，根據(jù)各要素與滄州全域旅游的關(guān)聯(lián)程度以及與旅游者接觸的密切程度，將滄州全域旅游劃分為核心圈層、外圍圈層和附加圈層三個層次，針對不同的圈層實施不同的發(fā)展路徑。

1.核心圈層

核心圈層是全域旅游最核心的部分，也是一地的拳頭產(chǎn)品，是滄州全域旅游需要重點發(fā)展的部分。

（1）核心圈層的范圍

核心圈層部分圍繞原有宣傳口號“運河古郡·渤海明珠”展開，運河古郡包括大運河滄州段253公里沿岸景觀帶沿途所有的文化遺存（雜技文化、武術(shù)文化、詩經(jīng)文化、府衙文化等），渤海明珠包括滄海文化景區(qū)、南大港濕地景區(qū)、黃驊歷史文化景區(qū)等。同時包括這些景觀帶周圍所有的餐飲、酒店、購物、休閑娛樂、交通（包括大交通和小交通）等配套設(shè)施及周邊的居民生活區(qū)。

（2）核心圈層的發(fā)展路徑

深度挖掘運河文化和海洋文化。提升核心景區(qū)品牌影響力，打造京津冀重點旅游目的地，與京津冀及周邊地區(qū)錯位發(fā)展，突出滄州特色。同時，借助河北省重點發(fā)展全域旅游的勢頭，推進核心圈層內(nèi)各景區(qū)A級水平的提升，推進核心圈層內(nèi)5A或4A景區(qū)的建設(shè)。

運河文化部分：圍繞整個大運河滄州段建設(shè)城市核心休閑帶，體現(xiàn)周邊的特色及民俗文化，可考慮建設(shè)以武俠文化為主題的功夫小鎮(zhèn);繼續(xù)發(fā)揮以雜技文化為主題的吳橋雜技大世界等系列景點;凸顯詩經(jīng)文化為主題的河間詩經(jīng)文化及河間府署。海洋文化部分：繼續(xù)建設(shè)完善滄海文化景區(qū)和歧口漁家風(fēng)情小鎮(zhèn)系列景區(qū)，進一步開發(fā)南大港濕地景區(qū)、深度挖掘黃驊歷史文化，重點凸顯生態(tài)旅游目的地的建設(shè)。將滄州打造成京津冀文化生態(tài)旅游目的地。

創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)。優(yōu)先創(chuàng)建渤海新區(qū)和河間全域旅游示范區(qū)。堅持全域旅游發(fā)展理念，抓好示范區(qū)內(nèi)高星級酒店及品牌經(jīng)濟酒店的建設(shè)及服務(wù)水平的提升;完善滄州市各縣市之間綜合網(wǎng)絡(luò)交通，建立連接核心景點、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通網(wǎng)絡(luò);打造富有河北及滄州特色的旅游餐飲，提升核心景區(qū)周邊餐飲質(zhì)量及服務(wù)水平。

旅游品牌及形象建設(shè)。滄州旅游宣傳口號定位為：“運河古郡·渤海明珠”，借助兩大主題的開發(fā)，深度宣傳。將滄州宣傳口號在各大火車站、高鐵站、飛機場、京津冀高速路口出入地等展示宣傳，全面打造運河文化、海洋文化的旅游新形象。加大與攜程、飛豬、途牛、驢媽媽、馬蜂窩、美團等平臺的合作，推介滄州精品旅游產(chǎn)品。

2.外圍圈層

外圍圈層也是滄州市全域旅游的重要組成部分。外圍圈層主要是指在核心圈層外一些遠離核心區(qū)域的自然旅游景點以及其周圍的配套設(shè)施。例如在遠離城市的鄉(xiāng)村旅游等以及鄉(xiāng)村中的民宿。在外圍圈層中，我們可以以優(yōu)美的自然環(huán)境以及獨特的農(nóng)家生活等作為特點進行全域旅游行業(yè)的宣傳。雖然，在鄉(xiāng)村周邊的自然風(fēng)景旅游區(qū)，游客得不到與核心圈層相比那么完善的服務(wù)，但是游客可以感受到優(yōu)美的大自然風(fēng)光，并通過在鄉(xiāng)村周邊的自然景區(qū)進行游玩，體會到大自然的魅力。

3.附加圈層

附加圈層是滄州市全域旅游的最外層區(qū)域。其中一般是一些交通中轉(zhuǎn)站以及一些尚未完全開發(fā)的旅游景點。在附加圈層中，幾乎沒有什么旅游景點，但是游客可以通過這里便利的交通從而到達自己想要去的目的地開始自己的游玩之旅。

五、結(jié)束語

綜上所述，全域旅游發(fā)展不但可以促進旅游業(yè)的快速發(fā)展，而且可以通過促進與旅游產(chǎn)業(yè)進行融合而提高城市的經(jīng)濟發(fā)展速度。此外，相融合的產(chǎn)業(yè)也為游客提供了諸多的便利以及各種完善的服務(wù)。相信通過全域旅游的發(fā)展，我國的旅游行業(yè)以及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均會達到一個新的高度。同時，我國的經(jīng)濟水平也會由于其而得到一定的發(fā)展。

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