張勝楠

【摘 要】“一帶一路”倡議的提出，對我國企業(yè)發(fā)展而言是一個新機會，為我國海外投資企業(yè)創(chuàng)造了一個新平臺。機會與挑戰(zhàn)并存，“一帶一路”倡議給海外投資企業(yè)帶來機遇的同時，也對其提出了社會責(zé)任的要求，而我國海外投資企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任的過程就實現(xiàn)了企業(yè)價值。海外投資企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任與實現(xiàn)企業(yè)價值是互利互通的關(guān)系。因此，我國海外投資企業(yè)在拓展海外市場的過程中應(yīng)更好地承擔(dān)社會責(zé)任，實現(xiàn)企業(yè)價值。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”;海外投資企業(yè);社會責(zé)任;企業(yè)價值

【中圖分類號】F125;F279.2【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）12-0010-04

0 引言

“一帶一路”倡議是一項長期系統(tǒng)工程，涉及內(nèi)容廣泛，有經(jīng)濟領(lǐng)域、政治領(lǐng)域和文化領(lǐng)域等。例如，涉及的經(jīng)濟領(lǐng)域有與“一帶一路”沿線國家的能源合作、貿(mào)易合作、金融合作及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)合作;與各國文化交流、科技合作、醫(yī)療衛(wèi)生合作等。這對于我國海外投資企業(yè)來說，無疑是走出國門，擴大海外市場和對外合作的巨大契機與廣闊前景。國家提出“一帶一路”倡議后，我國許多企業(yè)積極響應(yīng)，投入“一帶一路”倡議建設(shè)大潮，在積極響應(yīng)國家政策的同時，也提高了自身的經(jīng)濟效益，促進了企業(yè)長遠發(fā)展。這些海外投資企業(yè)獲得發(fā)展的同時，國家也對它們提出了新的要求。國務(wù)院授權(quán)發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿望與行動》，明確提出海外投資企業(yè)在“一帶一路”倡議中，應(yīng)該積極承擔(dān)促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、增加百姓就業(yè)機會、改善民生、保護當(dāng)?shù)丨h(huán)境等社會責(zé)任，讓企業(yè)在得到經(jīng)濟發(fā)展的同時，實現(xiàn)企業(yè)價值。此外，在“一帶一路”倡議背景下，海外投資企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任，實現(xiàn)企業(yè)價值，已經(jīng)成為各海外投資企業(yè)、“一帶一路”沿線國家及國際輿論的共識，逐漸成為評判企業(yè)的又一重要標(biāo)準(zhǔn)。

1 海外投資企業(yè)的社會責(zé)任

追求企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化、確保各股東和員工權(quán)益最大化是企業(yè)的經(jīng)濟責(zé)任，而企業(yè)承擔(dān)對廣大消費者、各社區(qū)和當(dāng)?shù)丨h(huán)境的責(zé)任就是企業(yè)的社會責(zé)任。企業(yè)的社會責(zé)任對企業(yè)傳統(tǒng)的目標(biāo)理念提出了新要求，要求企業(yè)必須超越把利潤作為唯一目標(biāo)的傳統(tǒng)理念，強調(diào)各企業(yè)要在生產(chǎn)過程中增加對人的價值的關(guān)注，強調(diào)對環(huán)境、對消費者、對社會的貢獻。

海外投資企業(yè)積極履行社會責(zé)任具有重要作用。首先，海外投資企業(yè)積極履行社會責(zé)任是遵守“一帶一路”倡議沿線國家法律法規(guī)要求的體現(xiàn)。在各國社會經(jīng)濟得到發(fā)展和各國法律制度逐漸完善的情況下，法律制度將企業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任納入其中，承擔(dān)社會責(zé)任成為企業(yè)的法律義務(wù)。許多企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、保護當(dāng)?shù)丨h(huán)境、保護勞動員工及消費者的權(quán)益等方面，制定了相應(yīng)的強制性法律法規(guī)。其次，從海外投資企業(yè)在國外發(fā)展的角度，海外投資企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任，對于樹立企業(yè)品牌和提升經(jīng)濟效益具有重要作用。從長遠來看，海外投資企業(yè)之間的競爭會從技術(shù)和產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槔砟詈偷赖滤降溶泴嵙Φ母偁?。海外投資企業(yè)積極主動承擔(dān)社會責(zé)任，能夠提升企業(yè)形象，改善與當(dāng)?shù)貏趧訂T工、政府、社區(qū)和消費者之間的關(guān)系，從而實現(xiàn)企業(yè)長遠可持續(xù)發(fā)展，形成一個良性循環(huán)。但海外投資企業(yè)在履行社會責(zé)任時還應(yīng)注意，“一帶一路”沿線國家制訂的有關(guān)企業(yè)社會責(zé)任的法律制度、社會認(rèn)知及關(guān)注重點并不一致，不同企業(yè)履行社會責(zé)任的能力存在很大差異，因此我國海外投資企業(yè)在對外投資、承擔(dān)社會責(zé)任時要有針對性。例如：發(fā)展中國家迫切需要經(jīng)濟發(fā)展、減少貧困人口、增加百姓就業(yè)機會及滿足人們的基本生活需要;發(fā)達國家則更加關(guān)注道義支持、員工發(fā)展和社會保障等方面。我國海外投資企業(yè)在“一帶一路”倡議提出后不斷發(fā)展，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任逐漸成為國際社會普遍認(rèn)可的事情，因此，對我國海外投資企業(yè)在海外投資時主動承擔(dān)社會責(zé)任問題進行研究，有利于我國海外投資企業(yè)在海外遵守法律法規(guī)及長遠發(fā)展。

2 海外投資企業(yè)的企業(yè)價值

企業(yè)價值是指一個企業(yè)本身所含有的價值的一種市場評價。企業(yè)價值包括企業(yè)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)指一個企業(yè)所擁有的或者實際控制的，但沒有真正的實物可辨認(rèn)的非貨幣性資產(chǎn)。無形資產(chǎn)有商譽、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、特許權(quán)等。企業(yè)的無形資產(chǎn)就是企業(yè)價值，其擁有與有形資產(chǎn)不同的特點，如無形資產(chǎn)常表現(xiàn)為在消費者心中形成的形象、對某種東西的權(quán)力、創(chuàng)造某種物品的技術(shù)或者運用特許經(jīng)營權(quán)、專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)等無形資產(chǎn)來轉(zhuǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)，獲得經(jīng)濟利潤，提高企業(yè)價值。企業(yè)的無形資產(chǎn)雖然沒有實物形態(tài)，但能夠轉(zhuǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)，為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益。企業(yè)的無形資產(chǎn)創(chuàng)造需要一個較長的時間，并用心投入，一旦投入便能在較長時間內(nèi)為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，促進企業(yè)有形資產(chǎn)的發(fā)展。

企業(yè)價值不僅是該企業(yè)在市場中創(chuàng)造的利潤，還包括企業(yè)在市場中形成的品牌、商標(biāo)、商譽、版權(quán)、專利權(quán)等無形資產(chǎn)。經(jīng)濟全球化發(fā)展、知識經(jīng)濟發(fā)展、信息化發(fā)展，使無形資產(chǎn)的地位和作用在國家、企業(yè)和百姓心目中的地位、作用顯著提高。國家擁有的專利、商標(biāo)、版權(quán)越多，國力越強，越有利于在全球范圍內(nèi)推廣發(fā)展，把控國際市場。企業(yè)的市場價值因商譽、企業(yè)品牌、企業(yè)形象等而存在，如果企業(yè)的無形資產(chǎn)價值高，那么該企業(yè)的實際市場價值遠比賬面資產(chǎn)價值高。由此可見，我國海外投資企業(yè)要提高企業(yè)價值，除了要關(guān)注經(jīng)濟價值，還要關(guān)注無形資產(chǎn)價值。我國海外投資企業(yè)在“一帶一路”倡議沿線國家打造企業(yè)價值時，要培養(yǎng)品牌意識，開發(fā)運用專屬技術(shù)，培養(yǎng)企業(yè)品牌，讓我國企業(yè)品牌在國際上得到廣泛發(fā)展、傳播。品牌培養(yǎng)很重要，品牌維護更重要，若缺少品牌維護，那么企業(yè)發(fā)展后期將與品牌背道而馳。注重通過承擔(dān)社會責(zé)任來提高企業(yè)商譽，提升在當(dāng)?shù)卣桶傩招闹械男蜗螅@得政府支持、鼓勵及補貼，這可以減少海外投資企業(yè)的支出。引進當(dāng)?shù)乜煽康娜瞬?，為海外投資企業(yè)的發(fā)展注入活力，提高業(yè)務(wù)辦理能力。同時，海外投資企業(yè)應(yīng)獲得當(dāng)?shù)叵M者的信賴，擴大市場。

3 “一帶一路”倡議下海外投資企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)價值的關(guān)系研究

海外投資企業(yè)的社會責(zé)任與企業(yè)價值互相作用，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任會為企業(yè)樹立一個好形象，會提高企業(yè)價值;能力越大責(zé)任越大，當(dāng)企業(yè)價值提高時，企業(yè)承擔(dān)的社會責(zé)任就越大，企業(yè)價值的提高有利于企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任。

海外投資企業(yè)主動承擔(dān)保護環(huán)境的責(zé)任，具體包括發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、研究開發(fā)綠色產(chǎn)品、積極主動參與環(huán)境治理等。我國海外投資企業(yè)積極承擔(dān)環(huán)境保護，可以與政府談合同，讓政府給予稅收優(yōu)惠、環(huán)保補貼等，而且各國政府都會鼓勵企業(yè)保護環(huán)境，愿意為保護環(huán)境的企業(yè)提供政策資金補貼。此外，企業(yè)主動承擔(dān)保護環(huán)境的社會責(zé)任，可以讓海外的環(huán)保監(jiān)管規(guī)制減少，因此，我國海外投資企業(yè)主動承擔(dān)保護環(huán)境的責(zé)任可以提高企業(yè)價值。

海外投資企業(yè)承擔(dān)關(guān)注關(guān)愛員工的責(zé)任，具體包括以下內(nèi)容：對員工進行定期或者不定期的培訓(xùn)，提高員工的職業(yè)素質(zhì)和勞動技能;為員工提供一個良好的工作環(huán)境;給予員工一個好的工資待遇;增加員工對企業(yè)的歸屬感和工作熱情。這些有利于企業(yè)留住、吸引優(yōu)秀員工，提高員工的工作效率，促進企業(yè)發(fā)展，所以海外投資企業(yè)關(guān)注關(guān)愛員工能提高企業(yè)價值。

海外投資企業(yè)主動承擔(dān)保證產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任，包括產(chǎn)品安全、售后服務(wù)等。在當(dāng)今市場競爭中，為消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)有利于提高顧客的滿意度。提高顧客滿意度是企業(yè)成功的關(guān)鍵，可見海外投資企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任可以提升企業(yè)價值。

海外投資企業(yè)主動承擔(dān)社會公益責(zé)任。海外投資企業(yè)要為投資國、投資地創(chuàng)造財富，提高經(jīng)濟，增加就業(yè)機會，更要關(guān)注慈善，為投資國、投資地做公益事業(yè)。多做公益活動有利于提高企業(yè)在投資國、投資地的商譽水平，打造良好企業(yè)形象，有利于企業(yè)在海外長期發(fā)展。

海外投資企業(yè)承擔(dān)供應(yīng)商和消費者的責(zé)任。海外投資企業(yè)積極主動去承擔(dān)對供應(yīng)商的社會責(zé)任，嚴(yán)格遵守合同、履行合約，有助于海外投資企業(yè)與供應(yīng)商之間建立長期友好的合作伙伴關(guān)系，有利于海外投資企業(yè)更好地追求經(jīng)濟利潤，提高企業(yè)有形資產(chǎn)價值。消費者關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)商譽信譽，越來越多的消費者選擇從對社會負(fù)責(zé)的企業(yè)購買產(chǎn)品。研究結(jié)果表明，產(chǎn)品質(zhì)量管理對企業(yè)運營業(yè)績具有重要作用。據(jù)此，企業(yè)承擔(dān)供應(yīng)商和消費者責(zé)任可以提高企業(yè)價值。

企業(yè)價值提高，代表企業(yè)的能力變強，能夠更好地承擔(dān)社會責(zé)任。企業(yè)價值包括有形資產(chǎn)價值和無形資產(chǎn)價值，企業(yè)價值提高了，企業(yè)才有更加充裕的資金去做公益事業(yè)、開展員工培訓(xùn)、進行環(huán)境保護等。

4 海外投資企業(yè)提高企業(yè)價值存在的問題

我國海外投資企業(yè)在“一帶一路”倡議沿線國家的投資發(fā)展中，確實存在企業(yè)一味追求有形資產(chǎn)的經(jīng)濟價值，忽略社會責(zé)任、不主動承擔(dān)社會責(zé)任的情況，給海外的政府、百姓留下我國企業(yè)掠奪資源、破壞環(huán)境、壓榨勞動者、產(chǎn)品質(zhì)量有問題等不良印象，因而導(dǎo)致在海外出現(xiàn)“中國威脅論”“中國馬歇爾計劃”等不好的言論。這些不良印象不利于海外投資企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展，會導(dǎo)致企業(yè)商譽、形象下降，損害中國形象。

5 海外投資企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)價值的建議

“一帶一路”倡議沿線國家大多是發(fā)展中國家，當(dāng)?shù)卣?、百姓判斷企業(yè)是否承擔(dān)社會責(zé)任主要看該投資企業(yè)是否帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、增加就業(yè)機會等。在發(fā)展中國家，很多基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全、教育滯后、勞動力技術(shù)水平低、管理能力不足;有些國家政治、社會存在動蕩和沖突等。因此，我們要根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨蟪袚?dān)相應(yīng)社會責(zé)任。

5.1 優(yōu)先選擇本地采購

海外投資企業(yè)在當(dāng)?shù)夭少徫镔Y，可以增加當(dāng)?shù)氐氖袌鰴C會，直接帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。海外投資企業(yè)可以與投資地政府簽合同，優(yōu)先采購當(dāng)?shù)匚镔Y。海外投資企業(yè)采購物資時，應(yīng)該優(yōu)先選擇符合條件要求的供應(yīng)商。優(yōu)先選擇本地供應(yīng)商采購，對于海外投資企業(yè)與當(dāng)?shù)厣鐣允请p贏的。對于投資方來說，優(yōu)先采購本地物資，可以降低采購成本和運輸成本、減少物資在運輸途中的損失，降低產(chǎn)品價格，提高企業(yè)競爭力。

5.2 雇傭并培訓(xùn)本地員工

“一帶一路”倡議沿線國家的地方政府都非常重視投資企業(yè)解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)能力問題。我國海外投資企業(yè)雇傭當(dāng)?shù)貑T工，可以提高該國或該地區(qū)的就業(yè)率。因為有些發(fā)展中國家的教育水平有限、經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱、本地勞動力技術(shù)落后，所以企業(yè)要培訓(xùn)本地員工，而培訓(xùn)人員也應(yīng)該將雇員培訓(xùn)的進展和實施情況及時反饋給企業(yè)，企業(yè)則向當(dāng)?shù)卣从?，申請相關(guān)優(yōu)惠政策。對當(dāng)?shù)毓蛦T進行培訓(xùn)，有利于提升當(dāng)?shù)貑T工的勞動技術(shù)能力、管理能力等，促進當(dāng)?shù)貏趧恿沙掷m(xù)發(fā)展，也能為企業(yè)提供專業(yè)技術(shù)人才。

5.3 尊重當(dāng)?shù)匚幕?/p>

世界文化具有多樣性，各地都有自己的文化特色。由于風(fēng)俗文化、宗教信仰等存在差異，我國海外投資企業(yè)在進入當(dāng)?shù)厣鐣?、傳播企業(yè)文化時會遇到一些阻礙。因此，海外投資企業(yè)應(yīng)該考慮這些文化差異，在工作中尊重當(dāng)?shù)匚幕紤]當(dāng)?shù)貑T工對工作強度、工作方法和工作福利待遇等方面的不同理解與需求。

5.4 積極開展公益事業(yè)

海外投資企業(yè)在投資國或投資地進行公益捐贈是企業(yè)積極履行社會責(zé)任的重要體現(xiàn)。海外投資企業(yè)對公益項目進行無償捐贈，比如：設(shè)立公益基金幫助貧困地區(qū)修建基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展教育，對困難個體進行捐贈。這些都有利于當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展，也有利于海外投資企業(yè)提高企業(yè)道德水平，實現(xiàn)企業(yè)價值。

5.5 保護當(dāng)?shù)丨h(huán)境

環(huán)境問題是全世界都關(guān)注的問題，環(huán)境破壞對當(dāng)?shù)卦斐傻奈：Σ豢晒懒?，作為一個具有社會責(zé)任的企業(yè)，保護當(dāng)?shù)丨h(huán)境必不可少。有些海外投資企業(yè)涉及石油、礦產(chǎn)開發(fā)等業(yè)務(wù)，這些容易造成生態(tài)破壞、資源浪費，海外投資企業(yè)應(yīng)引起重視，一旦在環(huán)境保護方面出現(xiàn)嚴(yán)重問題，會給企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟與名譽損失。此外，全球生態(tài)環(huán)境和自然環(huán)境在持續(xù)惡化，霧霾天氣增多、氣候在全球范圍內(nèi)變暖、不可再生資源減少等環(huán)境問題愈發(fā)明顯，國際社會和各國都十分重視環(huán)境保護，但是有些發(fā)展中國家為了提高經(jīng)濟效益和就業(yè)率而引進一些破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)，給當(dāng)?shù)卦斐蓢?yán)重后果。每個企業(yè)都想獲得更大價值，一方面海外投資企業(yè)主動承擔(dān)投資國、投資地的環(huán)境責(zé)任會增加企業(yè)成本，一定程度上減少企業(yè)利潤;另一方面海外投資企業(yè)可以通過提高企業(yè)生產(chǎn)水平，研發(fā)能減少環(huán)境破壞的技術(shù)，如對廢氣、廢水進行處理，實現(xiàn)資源再利用，達到可持續(xù)發(fā)展的目的。在這一過程中，企業(yè)承擔(dān)了社會責(zé)任，提高聲譽，給當(dāng)?shù)卣?、百姓留下良好印象，?dāng)?shù)卣矔哟髮ζ髽I(yè)的投資、扶持、補貼。此外，企業(yè)技術(shù)得到迎新與發(fā)展，能夠提高企業(yè)在同行中的競爭力。因此，我國海外投資企業(yè)應(yīng)該重視環(huán)境保護，制訂企業(yè)環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn)，遵守當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護法律法規(guī)，積極主動地為環(huán)境保護出財、出力、出策，主動維護和改善生態(tài)環(huán)境。

5.6 利用媒體宣傳，樹立正面形象

我國海外投資企業(yè)在國外投資發(fā)展時，積極主動承擔(dān)了社會責(zé)任，應(yīng)該改變傳統(tǒng)較為低調(diào)的觀念，利用媒體對企業(yè)積極主動承擔(dān)社會責(zé)任的事件進行報道與宣傳，增加企業(yè)的曝光度。在加大宣傳力度的同時，融入企業(yè)的人文精神、企業(yè)文化，使企業(yè)在當(dāng)?shù)孬@得的成果讓更多人知曉，以此為企業(yè)樹立一個正面的形象，這有利于與當(dāng)?shù)卣?、居民、消費者等建立一個良好、長期合作的關(guān)系。

5.7 完善企業(yè)組織架構(gòu)

企業(yè)的組織架構(gòu)應(yīng)該增設(shè)專門負(fù)責(zé)社會責(zé)任的管理部門和人員，協(xié)助公司總部制定戰(zhàn)略，并監(jiān)督執(zhí)行。該組織部門的工作人員要了解當(dāng)?shù)貙ζ髽I(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的要求與存在問題，然后進行分析，提高企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的能力，制定企業(yè)社會責(zé)任的整體規(guī)劃，提高我國海外投資企業(yè)社會責(zé)任的競爭力。

6 結(jié)語

海外投資企業(yè)是否能積極主動去履行社會責(zé)任，對投資地社會經(jīng)濟發(fā)展、文明建設(shè)、居民生活水平等具有巨大影響，對海外投資企業(yè)自身也有重要意義，也是我國形象在國際社會舞臺上展示的重要途徑。

海外投資企業(yè)應(yīng)該與當(dāng)?shù)卣⒂押藐P(guān)系，海外投資企業(yè)積極主動承擔(dān)社會責(zé)任越多，越能得到當(dāng)?shù)卣闹С?，愿意為其提供一個良好的發(fā)展環(huán)境，促進企業(yè)價值全面提升。海外投資企業(yè)應(yīng)適度加大宣傳企業(yè)文化的力度，對員工進行勞動技術(shù)培訓(xùn)、加強對工作場所的安全防護措施等，在當(dāng)?shù)厣鐣I造一個優(yōu)秀企業(yè)的良好形象，提高企業(yè)信譽，促進企業(yè)長遠發(fā)展，提高企業(yè)價值。

參 考 文 獻

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