“系統(tǒng)思謀”

李正周

【摘 要】標(biāo)志設(shè)計(jì)和表現(xiàn)是一個(gè)持續(xù)的過程，以系統(tǒng)思維的視角來(lái)分析標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程有利于提高設(shè)計(jì)師的系統(tǒng)思維能力，掌握科學(xué)的設(shè)計(jì)方法，樹立系統(tǒng)的設(shè)計(jì)意識(shí)。從標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體性入手，根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序和流程，結(jié)合個(gè)人設(shè)計(jì)案例全方位呈現(xiàn)標(biāo)志的調(diào)研、立意、分析、構(gòu)思、表現(xiàn)等過程?！跋到y(tǒng)思謀”不僅要系統(tǒng)地思考，更要系統(tǒng)地謀劃，標(biāo)志設(shè)計(jì)不應(yīng)只關(guān)注標(biāo)志最終的形態(tài)，要具備全局意識(shí)，高度重視系統(tǒng)思考和創(chuàng)意表現(xiàn)的過程。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)志設(shè)計(jì);系統(tǒng)思維;設(shè)計(jì)方法;創(chuàng)意表達(dá)

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）07-0097-02

20世紀(jì)40年代，美籍奧地利生物學(xué)家路德維?！?馮·貝塔朗菲（Ludwig Von Bertalanfy）以生物科學(xué)的研究為基礎(chǔ)，提出了將有機(jī)體當(dāng)作開放系統(tǒng)的一個(gè)整體來(lái)看待的思想，從而形成了一般系統(tǒng)論思維。從人的全面發(fā)展角度來(lái)看，設(shè)計(jì)的過程比結(jié)果更重要，系統(tǒng)思維是思維中的重要思維方式，而“系統(tǒng)思謀能力”則是當(dāng)今設(shè)計(jì)師必備的能力，是設(shè)計(jì)師綜合素質(zhì)中的重要構(gòu)成要素。在智能時(shí)代，新興媒介的誕生、傳播方式的嬗變、學(xué)科的融合發(fā)展都改變了設(shè)計(jì)師的角色與定位，社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)提出了新的期待和要求。設(shè)計(jì)師不再只是單向的設(shè)計(jì)表現(xiàn)者，而是組織者、策劃者、表現(xiàn)者、體驗(yàn)者等多種角色的綜合體，這就要求設(shè)計(jì)師必須要具備系統(tǒng)思謀的意識(shí)和能力。

一、標(biāo)志調(diào)研簡(jiǎn)述

切克蘭德曾經(jīng)給出過這樣的表述，“世界是成系統(tǒng)的”“系統(tǒng)是萬(wàn)事萬(wàn)物的存在方式之一”[1]。設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的過程，在這個(gè)過程中需要進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、準(zhǔn)確的調(diào)研分析，過程中諸要素的繁雜性、特殊性都需要納入整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中進(jìn)行思考，在實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值的時(shí)候也要實(shí)現(xiàn)最佳的設(shè)計(jì)結(jié)果。切克蘭德方法論注重“比較”與“探尋”，最優(yōu)化的并不是其核心，更重要的是體現(xiàn)過程的科學(xué)性、合理性、可操作性，這就印證了上文所強(qiáng)調(diào)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程的系統(tǒng)性和重要性。如果平時(shí)不注重系統(tǒng)思維能力的訓(xùn)練和培養(yǎng)，學(xué)生是不可能具備“系統(tǒng)思謀”能力的，而樹立正確的設(shè)計(jì)觀更是無(wú)從談起。

當(dāng)今的社會(huì)有一種現(xiàn)象值得警醒：“離開電腦就不會(huì)做設(shè)計(jì)”，運(yùn)用電腦軟件技術(shù)完成作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)作、創(chuàng)意表現(xiàn)和制作應(yīng)用是沒問題的，這里所說的是一個(gè)“設(shè)計(jì)思維”的問題。筆者曾做過很多觀察，不管是課堂實(shí)踐教學(xué)還是設(shè)計(jì)公司，很多人一旦接觸到設(shè)計(jì)任務(wù)，第一件事情就是打開設(shè)計(jì)軟件。筆者還做過調(diào)查，問過很多人同樣的問題：“為什么一開始就要打開軟件？”基本的回答都是：“不用軟件你讓我怎么做設(shè)計(jì)呀？”這就涉及設(shè)計(jì)方法論的問題。真正入門設(shè)計(jì)的人是知曉設(shè)計(jì)方法的，第一步絕對(duì)不是打開設(shè)計(jì)軟件，而是“調(diào)研”。這個(gè)環(huán)節(jié)是不可或缺的，卻偏偏經(jīng)常被人忽視，這是以結(jié)果為導(dǎo)向思維引導(dǎo)的結(jié)果。1930年5月，毛澤東為了反對(duì)當(dāng)時(shí)紅軍中存在的教條主義思想，專門寫了《反對(duì)本本主義》一文，提出“沒有調(diào)查，沒有發(fā)言權(quán)”的著名論斷，后來(lái)又在《總政治部關(guān)于調(diào)查人口和土地狀況的通知》中進(jìn)一步提出：“不做正確的調(diào)查同樣沒有發(fā)言權(quán)?！边@就充分說明了調(diào)查的重要性。設(shè)計(jì)是一門實(shí)用學(xué)科，服務(wù)于社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，是理性與感性的統(tǒng)一，是藝術(shù)與科技的統(tǒng)一，是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，以解決問題為根本目的?？茖W(xué)的調(diào)研有利于系統(tǒng)掌握設(shè)計(jì)過程中的諸多要素，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位，找到設(shè)計(jì)依據(jù)，明晰設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義，實(shí)實(shí)在在地為客戶解決實(shí)際問題。

在信息化時(shí)代，諸多企業(yè)家或者創(chuàng)業(yè)者都知曉了標(biāo)志的重要性，標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求量在不斷增加，甚至一些小餐館、打印店都有自己的標(biāo)志。這在一定程度上促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也出現(xiàn)了諸多問題，尤以“急功近利”帶來(lái)的“重器輕道”最為明顯。在接觸標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)的時(shí)候，首先要做的就是地毯式的市場(chǎng)調(diào)研，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品特色、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)屬性等要素。通過調(diào)查與分析研究，確立具體的設(shè)計(jì)策略，明確標(biāo)志設(shè)計(jì)的定位、創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)形式、色彩系統(tǒng)等，既要使標(biāo)志與同類行業(yè)標(biāo)志明顯地區(qū)分開來(lái)，又要求其有鮮明的個(gè)性特征。如果不建基于系統(tǒng)扎實(shí)、科學(xué)合理的市場(chǎng)調(diào)研上，最終的結(jié)果一定是存在偏差和錯(cuò)位的。

二、標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程

系統(tǒng)思維的核心思想是系統(tǒng)的整體性觀念，亞里士多德的“整體大于部分之和”的名言就是對(duì)系統(tǒng)整體性的有力表述。[2]標(biāo)志設(shè)計(jì)需要遵循一定的程序，根據(jù)每一個(gè)環(huán)節(jié)去實(shí)施，這樣整個(gè)設(shè)計(jì)過程就會(huì)組織有序、邏輯清晰。同時(shí)也要理解程序中的每一個(gè)環(huán)節(jié)雖然有先后之分，但是在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中它們之間又是一種相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的關(guān)系，設(shè)計(jì)師要從整體性上去準(zhǔn)確掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序。一般而言，標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程包括接受任務(wù)（客戶委托）、調(diào)研分析（已有標(biāo)志的特點(diǎn)、設(shè)計(jì)趨勢(shì)）、挖掘要素（發(fā)散思維、邏輯分析、提煉元素）、創(chuàng)意構(gòu)思（字體、圖形、字圖化）、設(shè)計(jì)表現(xiàn)（草圖、深化、制圖、提案、修正、定稿、轉(zhuǎn)讓）等環(huán)節(jié)。下面以云南川澤房地產(chǎn)開發(fā)有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目為案例來(lái)進(jìn)一步闡述標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程。

（一）確立標(biāo)志形態(tài)

在前期的調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)地產(chǎn)行業(yè)的標(biāo)志形態(tài)二維居多，尤其要明晰地產(chǎn)開發(fā)公司、建筑公司、地產(chǎn)中介公司的特征和區(qū)別，主要從性質(zhì)、形態(tài)、形式、色彩、行業(yè)特征等方面展開分析，最終確定了標(biāo)志的三維形態(tài)。因?yàn)槿S形態(tài)比二維形態(tài)多了一維，形態(tài)上顯得更厚重、新穎，相較于普遍性的二維形態(tài)顯得更有體量感和視覺沖擊力，符合地產(chǎn)開發(fā)公司從“二維-三維”變化的特點(diǎn)，能產(chǎn)生一種時(shí)間性。

（二）挖掘設(shè)計(jì)元素

1.元素聯(lián)想

運(yùn)用發(fā)散思維，圍繞地產(chǎn)行業(yè)的方方面面展開系統(tǒng)的聯(lián)想。這個(gè)過程中思維不受限于任何因素，可以是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”聯(lián)想，也可以是“點(diǎn)-線-面”方式的聯(lián)想，不需要考慮可行性，只要最大限度地把思路打開，尋求一切相關(guān)的元素。根據(jù)地產(chǎn)行業(yè)屬性，聯(lián)想到二維、三維、房子、結(jié)構(gòu)、空間、影子、正負(fù)形、川、澤、C、Z、R、E、山川、河流、流水形態(tài)、樹木、花草、水字、孔雀、山茶花、大象、太極圖案、光澤、材質(zhì)、八卦符號(hào)、腳手架、安全帽、水泥、方塊等元素，把聯(lián)想到的元素進(jìn)行歸納。

2.色彩歸納

該公司屬于地產(chǎn)行業(yè)，由此想到陰陽(yáng)五行、金碧輝煌、高貴、典雅、宜居、光明、平和、綠色、環(huán)保等關(guān)鍵詞，并梳理歸納出兩套色彩系統(tǒng)：

（1）色彩系統(tǒng)一

地產(chǎn)五行屬土，根據(jù)五行相生相克想到“木生火、火生土、土生金……”，采用紅色、紅橙、橙黃、土黃、金色、銀色的搭配。

（2）色彩系統(tǒng)二

地產(chǎn)是為人的建筑，宜居是地產(chǎn)的核心要義，由此想到綠色、環(huán)保、高貴、生態(tài)等關(guān)鍵詞，采用綠色系列，墨綠、草綠、翠綠、粉綠、金黃色、銀色的搭配。

（三）確定設(shè)計(jì)元素

根據(jù)上述的聯(lián)想，運(yùn)用邏輯思維對(duì)所聯(lián)想到的元素進(jìn)行邏輯推理與分析，重點(diǎn)考慮元素的獨(dú)特性、通俗性、可塑性。確定了設(shè)計(jì)元素就為標(biāo)志的設(shè)計(jì)明確了方向，奠定了格調(diào)，最后決定采用房子、空間、影子、正負(fù)形、川、澤、C、Z、R、E、山川、河流、流水形態(tài)、水字、太極圖案等元素作為設(shè)計(jì)元素。標(biāo)志整體要給人“穩(wěn)重、大氣、通透、渾厚”之感，色彩方面搭配兩種色彩系統(tǒng)，以便提案時(shí)提供給客戶選擇。

（四）確定創(chuàng)意方向

創(chuàng)意階段是一個(gè)標(biāo)志成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，沒有系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研和透徹的分析，是找不準(zhǔn)創(chuàng)意點(diǎn)的，一旦創(chuàng)意偏了方向，所謂的設(shè)計(jì)就是在做無(wú)用功。本階段的重點(diǎn)在于根據(jù)確定的設(shè)計(jì)元素展開形的構(gòu)造，在第一點(diǎn)中已經(jīng)確立了標(biāo)志的形態(tài)為“三維”，下一步需要做的就是在設(shè)計(jì)元素與三維形態(tài)之間架起一座溝通的橋梁。三維空間有多種表現(xiàn)方式，由于地產(chǎn)行業(yè)的空間特征，決定采取正負(fù)形的方式展開設(shè)計(jì)，凸顯虛實(shí)空間屬性。

（五）設(shè)計(jì)表現(xiàn)階段

設(shè)計(jì)表現(xiàn)階段以準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)意念為準(zhǔn)，宜多不宜精，創(chuàng)意與表現(xiàn)之間偶爾會(huì)出現(xiàn)一定的偏差。本部分根據(jù)形態(tài)特征、設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)意方向，通過草圖繪制、提案修改等環(huán)節(jié)分別完成了兩個(gè)方案。

方案一（圖1）：由“樓房、山、川、Z、流水”等元素構(gòu)成，形態(tài)為三維，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。Z為負(fù)形，體現(xiàn)負(fù)空間的概念和無(wú)限上升的空間，具有美好祝愿之意。川為金色，突出行業(yè)屬性和識(shí)別性，體現(xiàn)“土生金”的概念。垂直的四個(gè)立方體是樓房的造型，體現(xiàn)“東南西北”四個(gè)方位，寓意公司具有廣闊的發(fā)展空間?；疑鰪?qiáng)了對(duì)比，強(qiáng)化了視覺效果，突出了水泥灰的特征。標(biāo)志的下半部分是流水蜿蜒而過的形態(tài)，以負(fù)形的形式呈現(xiàn)，讓標(biāo)志形態(tài)產(chǎn)生了動(dòng)感，形成“動(dòng)靜相宜”的視覺效應(yīng)。

方案二（圖2）：由“樓房、山、川、流水、窗戶、Z”等元素構(gòu)成，整個(gè)標(biāo)志以仰視的樓房形象為造型基礎(chǔ)，左邊的負(fù)形由“川”+“窗戶”構(gòu)成，打破了三維的沉重感，整體顯得渾厚、通透。字母Z結(jié)合流水形態(tài)設(shè)計(jì)在下半部分，突出動(dòng)靜相宜的視覺感受。綠色、黃色的搭配簡(jiǎn)潔明快，顯得郁郁蔥蔥、生機(jī)盎然，體現(xiàn)了綠色環(huán)保、生態(tài)宜居的主題，符合企業(yè)的生態(tài)建筑理念。

三、結(jié)語(yǔ)

標(biāo)志從構(gòu)思之初就務(wù)必要樹立一種系統(tǒng)思謀的理念，調(diào)研、構(gòu)思、表現(xiàn)等環(huán)節(jié)都要納入整體中進(jìn)行統(tǒng)籌、規(guī)劃和思考。調(diào)研分析要客觀真實(shí)、細(xì)致入微，選擇元素既要有代表性又要避免雷同，創(chuàng)意構(gòu)思既要妙不可言又要通俗易懂，設(shè)計(jì)過程既要邏輯清晰又要翔實(shí)可靠。本文從系統(tǒng)思謀的角度出發(fā)，建基于系統(tǒng)思維方法，以筆者主持的設(shè)計(jì)項(xiàng)目為案例進(jìn)行剖析，目的在于全方位地展示一件標(biāo)志設(shè)計(jì)作品誕生的全過程。筆者認(rèn)為當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)師務(wù)必要理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程，不僅有利于向客戶清晰地展示設(shè)計(jì)過程和設(shè)計(jì)理念，還能掌握標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)的規(guī)律，提高設(shè)計(jì)的科學(xué)性，形成系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]切克蘭德P.系統(tǒng)論的思想與實(shí)踐[M].華夏出版社，1990.

[2]戚序，況成泉.系統(tǒng)思維在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值[J].社會(huì)科學(xué)家， 2009（10）：140-142.