淺析海報(bào)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)

胡鵬飛　吳明志　蔡駿虎

【摘 要】海報(bào)作為一種視覺藝術(shù)，具有很好的傳播效果。本文從海報(bào)設(shè)計(jì)出發(fā)，分析了海報(bào)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并對(duì)當(dāng)代海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探析，不斷增強(qiáng)海報(bào)在社會(huì)中起到的積極和傳播作用，吸引人們的目光，以期促進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)的健康發(fā)展，給從事相關(guān)行業(yè)的人員提供經(jīng)驗(yàn)和建議。

【關(guān)鍵詞】海報(bào)設(shè)計(jì);競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);傳統(tǒng)文化

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）07-0122-01

近年來海報(bào)在社會(huì)中的應(yīng)用越來越廣泛，海報(bào)常常是以招貼的方式呈現(xiàn)，海報(bào)中的語言大多簡(jiǎn)明扼要，直表主題，形式新穎美觀，具有吸引眼球的能力。將圖片、文字、鮮明的色彩對(duì)比等因素結(jié)合，向人們傳達(dá)信息，是一種大眾傳媒，促進(jìn)著信息的傳播和流通，因而海報(bào)有著重要的作用。

一、海報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（一）創(chuàng)作空間大

海報(bào)被廣大的設(shè)計(jì)者所喜愛，主要原因是其創(chuàng)作空間廣泛，讓設(shè)計(jì)師可以在其中充分發(fā)揮自己的想象和創(chuàng)意。海報(bào)所使用的場(chǎng)所十分廣泛，電視廣告只能在有電子視頻的地方播放，而海報(bào)張貼的地點(diǎn)范圍更大。此種街頭藝術(shù)要求海報(bào)用紙的尺寸大，才能將信息進(jìn)行傳播，一般來說，海報(bào)多是全開、對(duì)開、四開等，隨著時(shí)代的變化，幾十米高的巨型海報(bào)也時(shí)常出現(xiàn)。

（二）視覺沖擊強(qiáng)

海報(bào)的特點(diǎn)要求其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊。當(dāng)前人們的生活節(jié)奏在不斷加快，而海報(bào)在我國(guó)已存在多年，不具有新鮮感，海報(bào)對(duì)人們的吸引力越來越弱，主動(dòng)去閱覽海報(bào)上內(nèi)容的人很少了。因而要想發(fā)揮海報(bào)傳播信息的作用，應(yīng)從海報(bào)本身出發(fā)，對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，使其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感，利用色彩的碰撞、新穎的版面來突出海報(bào)的特色，吸引人們的眼球，同時(shí)所表達(dá)的內(nèi)容要直觀且簡(jiǎn)潔，讓人們?cè)诙虝簽g覽的過程中掌握海報(bào)的中心內(nèi)容，在匆忙的過程中留下深刻的影響。

（三）藝術(shù)表現(xiàn)程度高

海報(bào)的表現(xiàn)內(nèi)容分為商業(yè)類和社會(huì)公共類，商業(yè)海報(bào)大多以藝術(shù)攝影以及繪畫等方式呈現(xiàn)，讓人們感覺富有藝術(shù)氣息。社會(huì)公共類海報(bào)的內(nèi)容包含各個(gè)方面，十分豐富，其表現(xiàn)形式也趨于多樣化，尤其是近年來的觀念性海報(bào)，設(shè)計(jì)者可以依據(jù)一個(gè)特定的主題運(yùn)用各種藝術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)作，表達(dá)自己的思想和藝術(shù)風(fēng)格，藝術(shù)表現(xiàn)程度高。

（四）制作成本低，應(yīng)用便捷

海報(bào)是一種廉價(jià)的自媒體，相較于電視、報(bào)紙、雜志來講，其制作成本低，印制周期少，攜帶更加便利[1]。海報(bào)以簡(jiǎn)單的方式向人們傳遞了信息，而且方便攜帶，搬運(yùn)便利，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能閱讀且不需要借助任何機(jī)器設(shè)備，有利于人們接受，海報(bào)的制作在一張紙上，設(shè)計(jì)過程要求不高，制作成本比較低，在印制完成后，只需要一卷就能帶走，搬運(yùn)十分方便，找一面墻就能好完成粘貼，地點(diǎn)和位置要求不嚴(yán)格，且能更換地方，將海報(bào)揭下來可以重新貼到別的地方，調(diào)整方便，具有很大的靈活性。

二、當(dāng)代海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）藝術(shù)化主導(dǎo)

從當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)來看，商業(yè)廣告信息的傳播向著市場(chǎng)化、系統(tǒng)化、全球化方向發(fā)展，視覺面目越來越模糊[2]。而文化海報(bào)朝著藝術(shù)性和個(gè)性化方向發(fā)展。當(dāng)前，成功海報(bào)的設(shè)計(jì)要求是在其中要體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者自身的成熟個(gè)人風(fēng)格，在海報(bào)中藝術(shù)性和文化性是靈魂。例如，美國(guó)的詹姆斯·維克多、瑞士的尼古拉斯·特羅斯勒等設(shè)計(jì)師都具有自己的個(gè)人特色。

（二）數(shù)字化生存

二十世紀(jì)八十年代以來，數(shù)字化技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用，在每個(gè)時(shí)代中技術(shù)的變革都影響著設(shè)計(jì)的發(fā)展，電腦的應(yīng)用讓很多設(shè)計(jì)者拋棄了紙和筆，在電腦中進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。不可否定的是電腦的運(yùn)用讓創(chuàng)作變得更加便捷容易，但也出現(xiàn)了很多問題，電腦的便捷讓人們的思維出現(xiàn)惰性，同種工具的創(chuàng)作設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了同質(zhì)化的問題，很多設(shè)計(jì)作品是電腦生產(chǎn)的而并非是設(shè)計(jì)者本身創(chuàng)作出來的，使海報(bào)缺乏創(chuàng)新性和理念。

因而要關(guān)注手工技法與數(shù)字化技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，在設(shè)計(jì)中更加注重設(shè)計(jì)者的個(gè)性和特色，運(yùn)用電腦的技術(shù)不斷促進(jìn)海報(bào)的發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)文化的繼承

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，如何對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承和傳播是很多設(shè)計(jì)師當(dāng)前所面臨的難題。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，讓世界范圍內(nèi)的需求更加趨于一致，逐漸丟失了民族特色，此種狀況引起了社會(huì)的重視，要求在設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)的文化與現(xiàn)代的信息有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)海報(bào)內(nèi)容的不斷深化。

例如，靳埭強(qiáng)先生在設(shè)計(jì)中十分重視民族文化與本土意識(shí)的元素，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與設(shè)計(jì)理念有機(jī)結(jié)合，將中國(guó)的水墨融入現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中，讓設(shè)計(jì)既充滿中國(guó)傳統(tǒng)的人文藝術(shù)也有現(xiàn)代的流行風(fēng)格，此設(shè)計(jì)風(fēng)格是先生的獨(dú)創(chuàng)。

三、結(jié)論

綜上所述，可以看出海報(bào)在信息傳播中的作用。創(chuàng)作空間大、視覺沖擊強(qiáng)、藝術(shù)表現(xiàn)程度高以及制作成本低，應(yīng)用便捷的特點(diǎn)凸顯出其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在信息科技發(fā)達(dá)的今天，對(duì)海報(bào)的發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)，因而海報(bào)在此環(huán)境下要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，向著藝術(shù)化主導(dǎo)、數(shù)字化生存、傳統(tǒng)文化繼承的方向不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱琪穎.海報(bào)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展趨向[J].江南大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2007，6（3）：120-123.

[2]龍虹.淺析當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)[J].文藝?yán)碚摚?010（02）：68.