洪向陽

我國已經進入新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位，一系列新思想、新政策、新理念為農村的發(fā)展注入了勃勃的生機與活力。本文首先分析了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展現狀，指出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢。在此基礎上，探討了提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展水平的途徑。希望能夠對相關工作者有所啟發(fā)。

一、引言

在以往生產力水平較低的年代，整個社會的重心置于社會生產力水平的提高上，伴隨著市場經濟的不斷發(fā)展，在我國躍升為世界第二大經濟體的同時，農村也得到了飛快的發(fā)展，但農村仍然存在著多種多樣的問題，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展依然受到了很多的約束。黨的十九大明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出農業(yè)、農村、農民，即所謂的“三農”問題，是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。2018年中共中央、國務院印發(fā)《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，也就農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展作出相關部署，為推動農村經濟社會跨越式發(fā)展、城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興帶來歷史性機遇。站在新時代的起點，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引導下，必須審視鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工作現狀，以科學高效的方式，推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的建設，做大規(guī)模，為把我國建設成為文明、富強、和諧、美麗的社會主義新中國而奉獻自身的力量。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展現狀分析

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的興起出現在我國經濟改革后。在農村經營組織逐步放松管制的情況下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)快速涌現壯大，成為促使中國農村經濟增長的主體。然而，隨著城鎮(zhèn)化進程的加速，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)已經少有人知，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展面臨著較大的障礙。有人用“其興也勃、其亡也忽”來形容鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的曇花一現。暫不論其對與錯，從這句話中，我們或多或少地可以窺探出社會大眾對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展是缺乏信心的，能夠將一個名不見經傳的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)打造成具有規(guī)模化經濟、在市場上有核心競爭力的知名企業(yè)可謂難上加難。

對于石井人民而言，情況也毫不例外，但是，不同的是，石井人民憑借著一腔熱情與積極向上的作風取得了一定的成就。改革開放以來，石井人民秉承先人艱苦創(chuàng)業(yè)的成功精神，圍繞建設"現代化港口城鎮(zhèn)"的總體目標，立足港口優(yōu)勢，挖掘區(qū)位潛力，壯大"石材、石化、航運漁業(yè)、新型輕工、旅游"五大支柱產業(yè)，社會經濟持續(xù)健康發(fā)展。2004年，完成工商稅收2.26億元，年總供電量超5億千瓦時，經濟實力位居全省農村50強鄉(xiāng)鎮(zhèn)第4位。多次獲得福建省、泉州市、南安市授予的各種榮譽稱號，是全國"億萬農民健身活動"先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)和"福建省第八屆文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)"。

可謂“天將降大任于斯人也”，能否在重重困境下走出一條奇跡之路，要靠環(huán)境，但關鍵在于“人”。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢

（一）優(yōu)勢分析

1.地理位置優(yōu)：

閩南古津石井鎮(zhèn)，是偉大民族英雄鄭成功的故鄉(xiāng)，位于福建東南沿海最南端，與金門僅距6海里。石井馬江是南安市唯一的出?？?，也是閩東南海峽西岸的海上對外交通要沖。東隔馬江毗鄰晉江東石，南臨浯江遙對金門，西連龜山與廈門翔安巷東接壤，北與水頭交界。全鎮(zhèn)陸地面積83平方公里，海域面積50平方公里。人口78500多人，外來人口30000多人，旅居海外僑親和港澳臺同胞6萬多人。市場營銷學有一個經典的理論，即“市場=人口+需求+購買力”，眾多的人口給企業(yè)提供了巨大的潛在需求。

2.國家對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的支持與重視

由于國內制造業(yè)的升級，裝備制造業(yè)所需要的工程石材會對石材行業(yè)提出高附加值產品，更多需求。此外，隨著中國“一帶一路”政策的出臺，將推動更多的石材走出國門，走向世界。

3.有成功企業(yè)的運營經驗可以借鑒

在多年的發(fā)展進程中，涌現出了許許多多優(yōu)秀的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)品牌，如：老干媽、杏花村等。他們有著成功的運營經驗，可以為提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌提供經驗。

（二）劣勢分析

1.勞動力素質較低

與大多數城市一樣，城區(qū)的發(fā)展一派新興向榮，農村的發(fā)展卻舉步維艱。再加上農村環(huán)境較為閉塞，優(yōu)秀人才不愿意回農村，而農村本地居民又固步自封，沒有互聯網思維，也不懂相關技術，觀念上的錯誤認識與技術上的落后給鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌的提升造成了巨大的障礙，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的存活尚還存在困難，又談何規(guī)模經濟與競爭優(yōu)勢。

2.網絡局限

21世紀是快速變化的時代，試圖一成不變地采取過去地經營模式，沿襲傳統(tǒng)的經營理念，是不可能跟得上時代發(fā)展的步伐的。21世紀最鮮明的一個特征就是信息化，即使是一些傳統(tǒng)企業(yè)，如：家居、農業(yè)等，也都逐漸采取了電子商務的經營模式。但是，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網絡建設還不發(fā)達，網絡基礎建設還不完善。除此之外，即使網絡條件具備，還需要建立搜索引擎，這是較為困難的。

四、提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展水平的途徑

提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展水平具有實踐性、綜合性的特點，這些特點決定了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經營發(fā)展水平的提升不可能一蹴而就，必須持之以恒地堅持。本文認為，可以從以下途徑入手。

（一）加強培訓，提升工人素質

正確的觀念才能引領正確的行為，只有當社會大眾廓清思想障礙，認識到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的價值及其優(yōu)勢，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的建設之路才能開啟。首先，在職人員作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的堅實力量，要加強在經營理論、實操等方面的培訓。為此，可以定期組織平臺工作人員向優(yōu)秀石材經營企業(yè)學習，創(chuàng)建工作小組，加強小組內的交流與協作。最后，人才的吸納與聘用對于人才儲備與人才結構有著重要的意義，招聘的人才的素養(yǎng)和機能水平往往決定了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)建設于發(fā)展的先天性命運，要積極引進通曉經營管理知識、懂技能的人才，聘用的人才首先需要具備的一項素質就是良好的思想狀況，第二個聘用標準則體現在工作人員的工作能力上，具備良好素質而缺乏必要工作技能的人必然也不能擔當起建設優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的責任。

（二）加強基礎建設，提升網絡普及率

電子商務平臺的建設必須依賴于網絡環(huán)境，為深化基礎設施建設，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)光纖入戶普及率，推動石材行業(yè)信息化發(fā)展，政府要加強頂層設計，同時摸著石頭過河，一邊大膽向前邁進，一邊總結經驗，堅定不移、一步一個腳印地推進網絡基礎建設。此外，政府要發(fā)揮帶頭引領作用，出臺相關政策，鼓勵大學生畢業(yè)后回鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設，加快農業(yè)生產經營信息化建設，支持龍頭企業(yè)，加強物聯網技術的推廣應用，推動物聯網、新一代移動通信、云計算等先進信息技術與現代農業(yè)的融合，提升農業(yè)生產經營管理的網絡化、智能化水平，提升農業(yè)產業(yè)化經營水平。其次，逐步開發(fā)手機端，包括微信公眾號和手機APP，要深化物流配送、在線銷售、石材資訊等服務，讓電子商務平臺成為社會大眾唾手可得的購物平臺，不僅買的方便，更要買的放心

（三）業(yè)務整合，提升品牌價值

消費者無法說出“可口可樂”與“百事可樂”的區(qū)別，但是，當消費者站在銷售柜臺前時，他們總是明確地知道自己要哪一瓶，這就是品牌的力量。對于石材行業(yè)來說，產品同質化現象是非常嚴重的，消費者也無法辨別出石材的優(yōu)劣。而品牌則成為消費者選購的重要考慮對象。但是，在品牌建設方面，石材行業(yè)，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的品牌建設意識是十分薄弱的。我國石材絕大多數是中小企業(yè)，大型和特大型企業(yè)基本沒有，而個體、私營、集體等小企業(yè)開采和加工企業(yè)眾多，缺乏一定的品牌意識。首先是在專業(yè)化交易市場打造力度不大。其次是企業(yè)的營銷方式過于簡單，前店后廠，傳統(tǒng)的等客上門，欠缺大局觀念和可持續(xù)發(fā)展的營銷理念。不少石材企業(yè)沒有把品牌發(fā)展納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，在經營過程中往往只重視產品價格、產品銷售等方面，中國石材產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展正在接受考驗，石材產業(yè)急需結構優(yōu)化和品牌升級。為了扭轉這一局面，企業(yè)必須重新審視企業(yè)發(fā)展現狀，明確企業(yè)未來的發(fā)展方向，集中精力于自身的主營業(yè)務，留出更多的時間做戰(zhàn)略、做規(guī)劃，樹立品牌意識，著力提升品牌價值。

五、結語

總之，在國家大力提倡鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的社會背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展必將迎來新的春天。未來，仍然要以企業(yè)的主要經營業(yè)務為重點，積極開拓線上業(yè)務，建設企業(yè)的晶振又是。希望本文提出的以上觀念能夠在實踐中得到運用，助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，助力美麗鄉(xiāng)村建設。（作者單位：福建省南安市石井鎮(zhèn)經濟發(fā)展服務中心）