淺談全球化媒介與全球傳播

洪源

摘要：全球化媒介廣義是指在瞬間能夠把信息傳播到世界各個(gè)角落，使各國(guó)公眾就像同一個(gè)村莊一樣直接獲取信息的媒體，包括全球廣播、衛(wèi)星電視和互聯(lián)網(wǎng);狹義是指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)非常多向、立體、互動(dòng)的信息傳播效應(yīng)。媒介全球化不僅是當(dāng)今媒介工作者的一種觀念，也是新聞傳播中的一種行為，因?yàn)樗麄冊(cè)谛侣剤?bào)道中不得不把眼光轉(zhuǎn)向世界，他們的足跡也隨之踏遍世界各個(gè)角落。

關(guān)鍵詞：全球化;傳播;信息

一、全球化媒介的雛形

全球化媒介是和全球化運(yùn)動(dòng)相輔相成的產(chǎn)物。全球化的理想狀態(tài)是使世界成為一個(gè)有機(jī)整體，即各國(guó)經(jīng)濟(jì)一體化、政治事務(wù)密切合作、各國(guó)人民友好交往、平等對(duì)待、共同發(fā)展、和諧共處。全球化媒介是全球化運(yùn)動(dòng)和信息技術(shù)高度發(fā)展的結(jié)果，它具有把世界變成一個(gè)全球村的功能，要求其公民接受技術(shù)條件平等接入和信息的溝通和交流的權(quán)利。全球化的媒介是全世界步入現(xiàn)代政治文明的產(chǎn)物。除了個(gè)別國(guó)家的統(tǒng)治者擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)的普及會(huì)向他們釋放不利的信息，從而控制這些信息外，大多數(shù)國(guó)家還實(shí)行了初步的民主制度，不會(huì)封鎖信息，剝奪人們的知情權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為在世界范圍內(nèi)建立互聯(lián)網(wǎng)奠定了基礎(chǔ)，已經(jīng)形成一個(gè)快速、立體、交叉的世界共用的媒體雛形?？鐕?guó)媒體公司和超大規(guī)模的傳媒集體，如“美國(guó)在線—時(shí)代華納”、“迪士尼”、“新聞集團(tuán)”、“威亞康姆”和“貝塔斯曼”等擴(kuò)張到全世界，中國(guó)也把衛(wèi)星電視送到了全球各地，形成了傳統(tǒng)媒體的全球化。通過(guò)合資企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)上的結(jié)盟形式，各國(guó)媒體發(fā)生了密切的聯(lián)系，媒體內(nèi)容、形式和投資進(jìn)行有選擇的整合，許多信息產(chǎn)品通過(guò)數(shù)字傳播走向世界，媒體的生產(chǎn)和消費(fèi)也出現(xiàn)了全球化傾向。

從某種意義上說(shuō)，全球化的發(fā)展離不開全球傳播，各國(guó)的大眾媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)，是推動(dòng)全球化運(yùn)動(dòng)的主要力量。更為重要的是，引導(dǎo)各國(guó)人民穩(wěn)步達(dá)到全球化的預(yù)定目標(biāo)，需要全球傳播正確解釋人類歷史發(fā)展的歸來(lái)吧，說(shuō)明全球化的結(jié)構(gòu)性變革。在這個(gè)階段，大眾媒體是由民族國(guó)家或跨國(guó)集團(tuán)所控制，互聯(lián)網(wǎng)也在某種程度上受到各國(guó)的控制，只能是民族國(guó)家的媒介，本質(zhì)上是反對(duì)全球化的。聯(lián)合國(guó)這個(gè)世界各國(guó)最大的聯(lián)盟沒有創(chuàng)辦報(bào)紙、廣播和電視臺(tái)，在不就的將來(lái)也可能出現(xiàn)“UN”的媒體，但現(xiàn)在起主導(dǎo)作用的是那些超越國(guó)界的少數(shù)新聞集團(tuán)和大型網(wǎng)站。它們一邊發(fā)出全球化的聲音，一邊為一些經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的利益而忙碌。無(wú)論作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)、政治運(yùn)動(dòng)還是生態(tài)社會(huì)主義運(yùn)動(dòng)，全球化都缺少與其匹配的國(guó)際傳播實(shí)體與傳播內(nèi)容，這不能成為減緩全球化的有效進(jìn)程。

二、從國(guó)際傳播到全球傳播

國(guó)與國(guó)之間的信息文化交流或宣傳活動(dòng)稱為國(guó)家傳播，狹義的國(guó)際傳播是指利用廣播，電視，報(bào)紙，通訊社等傳統(tǒng)媒體向其他國(guó)家發(fā)送新聞或文化產(chǎn)品開展宣傳活動(dòng)。1927年，有家荷蘭電臺(tái)短波方式向當(dāng)時(shí)的殖民印尼廣播，是第一個(gè)國(guó)際廣播，被認(rèn)為是國(guó)際傳播的起源。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，國(guó)際廣播迅速發(fā)展，覆蓋面廣，發(fā)揮了戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳的威力，受到各國(guó)的普遍重視。冷戰(zhàn)時(shí)期，以美國(guó)為首的幾個(gè)主要西方發(fā)達(dá)國(guó)家依據(jù)經(jīng)濟(jì)、政治、傳播設(shè)施的實(shí)力，壟斷了國(guó)際傳播，形成單向的、控制世界信息的國(guó)際傳播秩序。

國(guó)家傳播的讀聽群體不是國(guó)內(nèi)受眾，而是目標(biāo)國(guó)家的受眾，其內(nèi)容具有明顯的政治宣傳色彩。作為西方強(qiáng)國(guó)控制世界的手段，國(guó)家傳播反映了不平等的信息交換過(guò)程中的世界的聲音，形成了一個(gè)單向流通為特色的媒體霸權(quán)，國(guó)際傳播部平衡的制造者成為傳播部平衡的受害對(duì)象;而邊緣國(guó)家總是充當(dāng)中心國(guó)家的配角。

隨著全球化思潮和媒介全球化的出現(xiàn)，全球傳播開始興起。傳統(tǒng)意義上的國(guó)際傳播是以民族國(guó)家為單位進(jìn)行的跨國(guó)、跨文化、跨語(yǔ)際的信息傾泄。隨著媒體的全球化和世界經(jīng)濟(jì)的一體化，民族國(guó)家的界限和世界第緣政治的格局發(fā)生了變化，以民族國(guó)家為主體的國(guó)際傳播受到更具廣泛性和包容性的全球傳播的沖擊。

全球傳播是指在全球意識(shí)指引下，以認(rèn)識(shí)到地方性事件具有全球性、相互承認(rèn)文化差異的全球主義為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要形式的對(duì)各國(guó)的信息傳播?；趦r(jià)值、知識(shí)和利益三個(gè)層次的全球交流是人類正確的價(jià)值取向的選擇，如義務(wù)、合作、同情、差異、平等參與等，但政治標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)能力的差異也阻礙了各國(guó)這樣做。伴隨資本、人員、信息的自由流動(dòng)，跨國(guó)、跨文化的身份認(rèn)同和文化構(gòu)建成為全球傳播的一部分，網(wǎng)絡(luò)正在不斷整合全球意識(shí)。全球傳播中“超國(guó)家領(lǐng)域”的意識(shí)形態(tài)目前并未完全擺脫民族國(guó)家的影響，傳播的不平衡依然存在，美式消費(fèi)文化、快餐文化和虛擬影響文化在各國(guó)迅速傾銷。

三、全球傳播的平等權(quán)利

從1973年開始，當(dāng)時(shí)的不結(jié)盟國(guó)家發(fā)起對(duì)世界傳播秩序的批評(píng)，針對(duì)國(guó)際信息傳播的不平衡和西方國(guó)家的“單向傳播”與控制，提出“消除信息領(lǐng)域的殖民化”、建立世界傳播新秩序的要求。不結(jié)盟國(guó)家認(rèn)為，世界信息流通處于不合理、不平衡的狀態(tài)，發(fā)達(dá)國(guó)家控制了優(yōu)勢(shì)的傳播手段和信息決斷權(quán)，歪曲了發(fā)展中國(guó)家的形象，發(fā)展中國(guó)家的傳播權(quán)被剝奪了。這種信息依附關(guān)系是殖民地的后遺癥，必須改變不平衡的世界信息秩序，保障信息來(lái)源于傳播渠道的多元化，尊重所有國(guó)家和人民與國(guó)家信息交流的權(quán)利。發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)拿出誠(chéng)意，提供援助，以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

以美國(guó)政府和美國(guó)媒體集團(tuán)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家利用被控制的媒體反對(duì)這一運(yùn)動(dòng)，拒絕了“信息和傳播的世界新秩序”的主張。他們的理由是，這一運(yùn)動(dòng)干涉了新聞與信息的自由流通原則。信息傳播已被確定為主要的貿(mào)易問(wèn)題，應(yīng)按照業(yè)務(wù)邏輯進(jìn)行操作，不存在誰(shuí)控制和被控制的問(wèn)題。發(fā)展中國(guó)家對(duì)內(nèi)控制信息，對(duì)外反對(duì)他國(guó)信息自由流動(dòng)，而爭(zhēng)取本國(guó)政府的信息自由，這是矛盾的，也是不可接受的。

總結(jié)：全球通信的平等權(quán)利是在信息技術(shù)發(fā)展和傳播的先進(jìn)文化中自然實(shí)現(xiàn)的。世界上各種觀念與意識(shí)形態(tài)、技術(shù)與工藝，是一個(gè)川流不息的文化世界，也是一個(gè)有社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)制約及其穩(wěn)定形勢(shì)的世界。先進(jìn)文化是沒有國(guó)界的，各民族先進(jìn)文化必將走向世界。全球信息秩序必然走向世界，落后文化只屬于少數(shù)落后者。這種文化必然會(huì)隨著文明的進(jìn)步而消失。面對(duì)技術(shù)、社會(huì)、政治的新現(xiàn)實(shí)，工業(yè)化時(shí)代的思想越來(lái)越使人感到格格不入，今天，只有將世界發(fā)展方向的真實(shí)信息和人類生活的真實(shí)信息傳播到世界各地，信息權(quán)的平等分配才具有現(xiàn)實(shí)意義，并會(huì)自然實(shí)現(xiàn)。