李營偉 王安霞

包裝是產品的外衣，人靠衣裝，產品也要靠包裝，好的包裝對于刺激消費者消費具有非常顯著的效果，這表現(xiàn)出包裝設計與經(jīng)濟價值的關聯(lián)性。高價值的包裝必定是經(jīng)過深思熟慮的，其是如何設計出來的，要經(jīng)過哪些流程，要注意哪些細節(jié)，在本文中做了簡單分享，僅供參考。

一、包裝設計與經(jīng)濟價值的關聯(lián)性

在消費者眼中，包裝是消費者對產品的第一印象，現(xiàn)在的消費者對“好看”的包裝并沒有太大的抵抗能力，換而言之就是包裝設計的主要目的是為了完成產品的銷售，那么包裝設計就必須要使設計風格適應消費者的審美情趣，促使消費者產生購買的欲望和行動，進而實現(xiàn)銷售。

現(xiàn)在的包裝設計并不單純基于視覺或美學層面來產生決策，而是要伴隨產品以及品類的發(fā)展，或者市場或銷量。當然包裝最終的呈現(xiàn)會終于美學和形式感，但是在包裝設計的整個過程中都需要去思考人文環(huán)境和商業(yè)競爭，任何形式的人文環(huán)境和商業(yè)競爭的變化，都會引起包裝設計的變化，反映到產品上就是產品的銷量問題。

從價值的角度考慮，任何存在的事物都是有價值的，包裝設計這種與創(chuàng)造力有關的事情，其價值判斷應與經(jīng)濟價值有關，換而言之就是與產品的附加值有關，這種附加值可能只是單純的“好看”，又或者具備很高的藝術性具有收藏價值等等。當然在現(xiàn)在這個看臉經(jīng)濟的時代下，好的包裝并不一定具備很高的藝術性，但是一定非?！昂每础?，因為消費者都是“顏值控”，包裝有顏值就會引爆流量，有了流量就能刺激銷售量的增長。那么如何做好包裝設計，如何去做一款能夠引爆流量的包裝來提升銷售力，是本文分析的重點，下文做具體分析。

二、包裝設計的設計方法探析

包裝是一種產品或者是品牌甚至是一個人的外在形象。一個好的包裝往往讓觀者覺得賞心悅目，簡而言之就是好看。所以包裝一般被稱為是產品的第一眼驚喜，對于商家而言是宣傳產品甚至是宣傳品牌進而贏得市場的重要法寶。在進行產品包裝設計的過程中，就需要關注到其和經(jīng)濟價值之間的聯(lián)系，實現(xiàn)包裝設計的優(yōu)化。

（一）包裝設計中的核心問題思考

一個包裝能夠在消費者腦海中產生較深刻的印象通常，這個包裝必然有自己的特色，這個特色一般稱為記憶點或者是創(chuàng)意點，這個點可以是多方面的，包括概念、顏色、大小、設計版式、字體、元素運用、結構、材質等等。

好看讓產品的包裝和消費者產生關聯(lián)性，這種關聯(lián)性會博得消費者的好感，并賦予消費更多的社交屬性，現(xiàn)在的消費者越來越年輕，其消費動機就是要尋找社交歸屬感和群體認同感，一個好的包裝應當是能夠廣泛引起消費者討論的，如果一款包裝適合拍照并且上傳到社交網(wǎng)絡上，就會成為商家在品牌產品塑造上需要重要考量的因素，這是從營銷的角度來分析包裝的設計，簡單講就是要將包裝作為產品的展示和宣傳渠道。

要注意包裝設計具有商業(yè)性和藝術性的統(tǒng)一特性，在包裝設計應當保證最基本的商業(yè)性，要把包裝作為宣傳產品或品牌的一個信息載體，并且要滿足相關標準的要求，在現(xiàn)代設計理念下包裝設計的藝術性要求更高，要求商業(yè)性和藝術性相互融合，有時會更加突出藝術性或者說文化性。

具有創(chuàng)意的包裝設計能夠讓人感到愉快，并激發(fā)消費者購買的欲望，當然還要能夠傳遞包裝設計師的情感和思考，還要表達品味與審美意趣。因此在包裝設計上，要考慮包裝的功能性以及產品的檔次或者是品牌的調性，消費者的消費習慣等等，然后去考慮從獨特的角度思考創(chuàng)意形式和構思，考慮生產程序，裝飾手法等能不能實現(xiàn)，成本幾何等等。設計師還必須要去了解消費者的心理需求，只有了解了消費者才能設計出讓消費者認可的，具有商業(yè)性和藝術性統(tǒng)一的，具有創(chuàng)意的包裝。

（二）如何設計一款包裝

了解了消費者的需求，并從需求出發(fā)研究了自己的產品或品牌以后才動手去設計想要的包裝。在具體設計上首先必須要明確的是要根據(jù)自身的產品或品牌來去確定包裝的定位。要認識到包裝是產品的延伸，是消費者眼中的第一印象。例如蘋果的系列電子產品的包裝，蘋果公司一直在遵循簡潔的設計以及卓越的用戶體驗，他們的設計者在包裝設計上將包裝作為產品的一部分，并考慮用戶拿到產品，打開包裝的流程和心理變化，手機盒的天地蓋設計開啟或關閉時間嚴格控制在3s左右，所有品類的產品在打開包裝的一瞬間看到的是產品最完美的角度。其所有的產品在統(tǒng)一性上做得非常好，這種統(tǒng)一性成為了與同類競品分隔開的關鍵。因此在包裝定位上要注重的是包裝的定位，要根據(jù)產品或品牌調性來思考，如何體現(xiàn)出產品在同類競品當中的差異化或個性化，即特色。

其次，從價值的角度考量任何物品都有價值，但是這種價值會出現(xiàn)兩種價值判斷形式，一種是使用狀態(tài)下的價值判斷，另一種則是空閑狀態(tài)下價值判斷。好的包裝必定在兩種狀態(tài)下都有很高的價值，在使用時可以保護產品以及宣傳展示產品，在空閑時一定有收藏的價值，直白講就是消費者舍不得將包裝丟棄，所以包裝的價值大多數(shù)情況下是要從空閑狀態(tài)去考量的，比如日本設計師佐藤設計的一種勺子，其在空閑狀態(tài)下可以作為某種樹杈裝飾，雖然其是產品，但可以延伸到包裝設計上來。比如茶包的設計如果在沒有辦法優(yōu)化茶包使用功能的前提下，可以考慮思、思考在保證茶包功能的情況下讓茶包更有趣味性或創(chuàng)意，比如將茶包設計成那種觀賞魚的形狀。所以在包裝設計上要去考慮好包裝的空閑狀態(tài)下的價值或者說是否還有可以優(yōu)化的功能。

再次，在設計上要在保證包裝基本作用的基礎上去思考產品或品牌的故事，消費者愿不愿意消費，取決于產品能不能滿足其需求，從包裝上來說，就是要看包裝具備最根本的作用，而產品不同的特性和定位會賦予包裝不同的基本作用性，比如有些需要很強的保護、保鮮作用，有些則需要節(jié)省空間便于攜帶，有些則需要用來吸引注意力等等。然后再去講產品或品牌的故事，例如Pentawards銀獎作品“何干”白酒的包裝設計，用“何干”二字來彰顯產品的故事，其取材于萬千紛擾與我何干，就是把獨立思考作為產品的立意，這里就產生了與同類產品不一樣的地方，即喝白酒通常是一種群體性的，很少有人愿意獨自一人去品味一瓶白酒，而何干這一產品就是希望回歸到品酒的本質，深意在于產品定位的目標人群是真正懂酒的消費者而不是嗜酒的消費者。

最后，繼商業(yè)性后要思考的是藝術性。好的包裝設計通常都是商業(yè)和藝術的統(tǒng)一體，而如何增強包裝設計的藝術性，從一定程度上來講，文化的融入可以使包裝的藝術性、審美性增強。一般來說月具有個性化的，民族性的以及人性化和地域性的包裝競爭力越強，我國擁有璀璨的傳統(tǒng)文化，將文化融入在包裝設計當中能夠為市場提供不一樣的包裝表現(xiàn)形式，也為消費者傳遞民族文化和哲學理念。

三、結語

綜上所述，包裝設計最關鍵的是要體現(xiàn)出包裝的基本作用性，包裝的基本作用性一是保護，二是宣傳展示，明確了這兩點去設計包裝才會有一個清晰的思路，即要先明確產品定位，了解消費者需求，然后確定包裝形式，以保證包裝能夠吸引消費者買單。當然一些有追求的設計師可以在保證包裝基本作用性的前提下去思考包裝的創(chuàng)意或者藝術性，使包裝不僅在使用時有價值，在空閑時也具備價值。（作者單位：江南大學設計學院）