蘇冠元 劉寶云

摘 要：以手機(jī)為主要代表的新媒體的出現(xiàn)，改變了原有以大眾傳媒為主體的傳播格局，人人可以成為媒介信息的制作者、傳播者。以視頻為主要傳播內(nèi)容的“微電影”應(yīng)運(yùn)而生，并且在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。微電影能夠在自媒體時(shí)代爆發(fā)性增長(zhǎng)的原因有哪些？本文試圖從傳播環(huán)境動(dòng)力、心理學(xué)動(dòng)力、設(shè)備與技術(shù)動(dòng)力三方面對(duì)該問(wèn)題展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：微電影;新媒體;動(dòng)力學(xué)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

以手機(jī)為主要代表的新媒體的出現(xiàn)，改變了原有以大眾傳媒為主體的傳播格局，“去中心化”和“碎片化”是這一傳播環(huán)境的主要特征?！叭ブ行幕笔莻鹘y(tǒng)媒體對(duì)話語(yǔ)權(quán)的掌控逐漸喪失，人人可以成為媒介信息的制作者、傳播者?！八槠钡挠|媒方式催生以“微小”為主要特征的媒介信息形式，“微博” “微信”成為自媒體時(shí)代主流的媒介和交流工具。手機(jī)使傳播的媒介真正實(shí)現(xiàn)了隨身移動(dòng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是媒介隨時(shí)在線，每個(gè)人都有可能信息傳播主體。在這一系列動(dòng)因下，以視頻為主要傳播內(nèi)容的“微電影”應(yīng)運(yùn)而生，并且在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

由于微電影作為網(wǎng)絡(luò)原生發(fā)展的迅速性和草根性的特征致使學(xué)界對(duì)于其概念的研究相對(duì)滯后，也存在諸多的爭(zhēng)議。在對(duì)微電影研究的“眾聲喧嘩”中，為微電影定名是微電影創(chuàng)作和研究中首要解決的問(wèn)題，需要在研究之初有明確的界定，這樣才有利于研究的開(kāi)展和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有人根據(jù)早期微電影與廣告宣傳的密切關(guān)系把它定義為加長(zhǎng)版的廣告片，尤其是諸如“綠箭”口香糖之類(lèi)的微電影廣告，制作公司會(huì)剪輯較短的廣告片投放版本和較為完整的微電影版本更加固化了這一認(rèn)知。這一觀點(diǎn)有失偏頗，雖然微電影在起步階段確實(shí)與廣告片有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，如早期凱迪拉克的《一觸即發(fā)》和佳能的《Leave Me》，但是隨著微電影制作技術(shù)的不斷成熟和投資主體的日漸多元化，微電影的諸如宣傳題材類(lèi)、故事情節(jié)類(lèi)、科學(xué)普及類(lèi)等不斷出現(xiàn)，廣告已不再是微電影的唯一宿主。

有人認(rèn)為，微電影無(wú)論從技術(shù)條件和專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上都無(wú)法與電影相提并論，微電影只能算作是一般的短視頻，沒(méi)有辦法歸為電影的行列。我們認(rèn)為不能以制作水準(zhǔn)來(lái)衡量是否成為電影的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該以作品是否具備電影作品的一般要素為標(biāo)準(zhǔn)。

二、新媒體的發(fā)展為微電影的產(chǎn)生與發(fā)展提供傳播環(huán)境動(dòng)力

新媒體的互動(dòng)性的特征加強(qiáng)了信息傳播的傳播效果，在新媒體技術(shù)營(yíng)造的真正意義上的互動(dòng)空間中，信息傳播的雙方的溝通實(shí)現(xiàn)了地位的轉(zhuǎn)化，信息的傳播和接受雙方的位置不再固定，信息是在傳播和反饋的過(guò)程中產(chǎn)生。微電影在視頻網(wǎng)站或者個(gè)人空間的上傳只是作品創(chuàng)作完成的初步階段，受眾通過(guò)“彈幕”、評(píng)論等方式對(duì)電影的質(zhì)量和作者形成反饋，這種反饋具有即時(shí)性特征，尤其是“彈幕”的出現(xiàn)，使原有的單純對(duì)作品或者作者形成的反饋?zhàn)兂闪耸鼙娭g的社交空間，受眾之間除了交流對(duì)作品的感受之外，加入了大量的個(gè)人化的情緒和言語(yǔ)表達(dá)，雙向的反饋機(jī)制變成了多向的反饋機(jī)制。

新媒體傳播的即時(shí)性特征極大地縮短了信息傳播的周期，信息傳播者可以和受眾之間產(chǎn)生即時(shí)的傳播和反饋。信息一經(jīng)上傳，互聯(lián)網(wǎng)的終端可以迅速獲得，尤其對(duì)于微電影類(lèi)的視頻信息，省去了主管部門(mén)的劇本備案和樣片的審核環(huán)節(jié)，可以更加便捷的實(shí)現(xiàn)傳播，更快的速度到達(dá)受眾。即時(shí)性是新媒體的重要特征，也是微電影得以迅速傳播的媒介基礎(chǔ)。

個(gè)性化也是新媒體的重要特征，這導(dǎo)致大眾傳播的經(jīng)典理論的失效。各種社交媒體、微博、短視頻網(wǎng)站的風(fēng)起云涌，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的格局。以某種原因形成的群體化的受眾的特征越發(fā)明顯，受眾群在互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)系不再是單純的集合，而是帶有強(qiáng)烈的個(gè)性色彩。尤其是以字節(jié)跳動(dòng)為代表推出的諸如“今日頭條”等手機(jī)終端，基于受眾個(gè)性化的需求應(yīng)用推薦引擎技術(shù)，根據(jù)受眾的興趣、區(qū)域等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化的信息編輯和推送，推送的內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括了視頻、音樂(lè)、購(gòu)物、游戲等在網(wǎng)絡(luò)自媒體環(huán)境下蓬勃發(fā)展的應(yīng)用型資訊。通過(guò)對(duì)用戶的個(gè)性化分析，收集受眾的網(wǎng)絡(luò)社交行為、網(wǎng)上閱讀習(xí)慣、手機(jī)終端所在的地理位置、受眾的職業(yè)和年齡等必要條件，挖掘出受眾個(gè)性化興趣。通過(guò)社交行為分析，5秒鐘計(jì)算出用戶興趣;通過(guò)用戶行為分析，用戶每次動(dòng)作后，10秒內(nèi)更新用戶模型。個(gè)性化的傳播環(huán)境呼喚個(gè)性化的藝術(shù)作品，微電影憑借其制作門(mén)檻低、成本小、制作周期短的特點(diǎn)，及時(shí)完成創(chuàng)作并在自媒體空間發(fā)布，滿足不同受眾個(gè)性化的需求，使手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的受眾對(duì)這種新興的業(yè)態(tài)情有獨(dú)鐘。

三、微電影產(chǎn)生與發(fā)展的心理學(xué)動(dòng)力

在經(jīng)典的大眾傳播學(xué)的研究視野下，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在信息的傳播過(guò)程中起著絕對(duì)的支配作用。它們是大眾傳播的信息源頭和傳播通道，它們的“絕對(duì)中心”的地位決定作為受眾的普通消費(fèi)者只有無(wú)條件、單向度的接受媒介信息，雖然可以通過(guò)熱線電話、讀者來(lái)信等途徑進(jìn)行有限的反饋，但是這種反饋在絕對(duì)權(quán)威和強(qiáng)大的媒體面前顯得極其羸弱。新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)傳播生態(tài)的格局，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和信息傳播方式的多樣化，尤其是自媒體的蓬勃發(fā)展，使每個(gè)受眾的發(fā)言權(quán)回歸到自己的手中，在眾聲喧嘩中擁有了自己發(fā)聲的通道。傳統(tǒng)媒體占絕對(duì)統(tǒng)治地位的發(fā)言權(quán)受到了來(lái)自自媒體領(lǐng)域空前的挑戰(zhàn)。信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)是信息的制作和傳播的成本降至極低，只要自媒體的內(nèi)容過(guò)硬，可以實(shí)現(xiàn)輕松的傳播受到接受者的追捧，自媒體時(shí)代給了每個(gè)人“五分鐘”的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。

新媒體時(shí)代傳播的“去中心化”現(xiàn)象凸顯，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的大眾媒體絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)受到了來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播的中心話語(yǔ)體系崩潰，主流的話語(yǔ)權(quán)喪失，話語(yǔ)權(quán)回到了受眾的手中。在新的傳播結(jié)構(gòu)中，信息制作與發(fā)布的話語(yǔ)權(quán)不再只是掌握在少數(shù)的大眾媒介手里，大眾媒介的“話語(yǔ)中心地位”被極大地削弱，傳播者的固有身份被幾何級(jí)倍增的自媒體的發(fā)布者所取代，傳播者和接受者的身份不再固定，獨(dú)立的自然人可以瞬間實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布者和信息接收者的身份轉(zhuǎn)化，“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，在發(fā)布信息的同時(shí)接受信息，并迅速實(shí)現(xiàn)反饋，尤其是“彈幕”等反饋機(jī)制的出現(xiàn)，更加速了信息的傳播閉環(huán)的形成，傳播、接受和反饋可以同時(shí)進(jìn)行。新媒體的這種互動(dòng)機(jī)制給了受眾極大的自由度，他們可以對(duì)海量的信息展開(kāi)檢索，自由接受興趣點(diǎn)相關(guān)的信息，信息的接受由原來(lái)的“被動(dòng)挨打”變成了“主動(dòng)出擊”，實(shí)現(xiàn)接受信息的自由，極大地增進(jìn)了主動(dòng)掌握信息及信息來(lái)源控制的自主性。

自媒體語(yǔ)境下的傳播“去中心化”致使諸如電視、報(bào)紙、廣播的衰落，也使傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)始改變，不再是固守經(jīng)典傳播學(xué)的傳播方式，傳播內(nèi)容和傳播方式開(kāi)始向“私人訂制”的方向轉(zhuǎn)變。媒介的傳播內(nèi)容和傳播方式真正實(shí)現(xiàn)了多樣化，受眾的手機(jī)界面不再是“千機(jī)一面”，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)在手機(jī)的虛擬世界中充分表達(dá)自己的愛(ài)好，張揚(yáng)自己的個(gè)性，并得到媒體的及時(shí)反饋。用戶成為自媒體時(shí)代的“王者”。微電影就是在這樣受眾尋找網(wǎng)絡(luò)空間中的自我的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)，他們舍棄影院電影的宏大主題，把鏡頭下移，對(duì)準(zhǔn)“小人物”、“老百姓”的喜怒哀樂(lè)，寫(xiě)身邊事，拍身邊人，以小人物命運(yùn)的起承轉(zhuǎn)合，講述老百姓自己的故事，這也應(yīng)和了新媒體時(shí)代傳播權(quán)威失效，“去中心化”的大趨勢(shì)，每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演，也都有可能成為微電影的導(dǎo)演，微電影成為表達(dá)和表述的工具。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴(kuò)容使受眾對(duì)于新媒體終端的媒介接觸變得空前的便捷，受眾可以利用碎片化的時(shí)間即時(shí)獲取信息，碎片化的觸媒時(shí)間導(dǎo)致了碎片化的接受習(xí)慣，通過(guò)自媒體終端獲取信息變得不再有時(shí)間和空間的限制。碎片化的接受心理催生了微時(shí)代的來(lái)臨，微博、微信、微電影都是為了適應(yīng)日益變快的生活節(jié)奏和碎片化的接受心態(tài)。媒體的內(nèi)容和傳播方式隨受眾的接受心理做出調(diào)整。當(dāng)媒體發(fā)現(xiàn)受眾沒(méi)有更多的時(shí)間接受長(zhǎng)度較大的視頻就主動(dòng)做出改變，用更短的時(shí)間、更集中的主題、更精彩的敘事探索微電影存在的可能。使受眾在新媒體環(huán)境下養(yǎng)成的新的接受心理得到最大形式的滿足，流量經(jīng)濟(jì)學(xué)的引導(dǎo)，流量對(duì)于商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換，成為各大網(wǎng)媒和制作機(jī)構(gòu)追捧微電影制作的強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

四、新媒體設(shè)備為微電影產(chǎn)生與發(fā)展提供的技術(shù)動(dòng)力

數(shù)字影視的拍攝設(shè)備、后期制作設(shè)備及視頻的傳播技術(shù)的跨越為微電影的制作和傳播提供了直接的內(nèi)驅(qū)力。數(shù)碼攝影攝像設(shè)備的價(jià)格逐漸走低，成像質(zhì)量穩(wěn)步提升，使原來(lái)只有專(zhuān)業(yè)人士才有機(jī)會(huì)接觸的影視前期拍攝設(shè)備的門(mén)檻逐漸降低。數(shù)碼相機(jī)的視頻拍攝質(zhì)量可以比擬專(zhuān)業(yè)的影視制作設(shè)備，而購(gòu)置成本卻有著天壤之別，這為微電影在草根影視愛(ài)好者中的流行提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。隨著專(zhuān)業(yè)級(jí)鏡頭在手機(jī)上的嫁接和依靠?jī)?yōu)秀的算法實(shí)現(xiàn)完美的成像水平，手機(jī)也成為拍攝微電影的利器，甚至有些專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演也青睞于手機(jī)微電影的制作。手機(jī)的價(jià)格低廉、攜帶方便、成像日趨完美，成為廣大業(yè)余影視愛(ài)好者拍攝微電影的設(shè)備。

目前，具有視頻采集、轉(zhuǎn)化、剪輯功能的軟件層出不窮，影視后期制作的技術(shù)已經(jīng)走下神壇，一些入門(mén)級(jí)的視頻制作軟件以其易操作、剪輯特效良好的特性在廣大視頻制作愛(ài)好者中廣為傳播。愛(ài)拍、瞄影工廠、拍大師、閃電音頻，蜜蜂剪輯作為入門(mén)級(jí)視頻制作軟件以其功能強(qiáng)大、操作簡(jiǎn)便、功能良好受到較大的歡迎。以“風(fēng)靡全球的視頻剪輯神器”為宣傳口號(hào)的瞄影工廠對(duì)入門(mén)級(jí)的視頻制作者來(lái)說(shuō)具有強(qiáng)大的吸引力，為滿足手機(jī)終端的剪輯要求，同時(shí)發(fā)行PC版本和App版本，具有“千萬(wàn)特效，無(wú)限創(chuàng)意”的功能，其多種預(yù)設(shè)的特效可以實(shí)現(xiàn)一鍵操作，且效果出眾。利用豐富的濾鏡和蒙版效果，讓視頻脫胎換骨，即使沒(méi)有視頻制作的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，也能實(shí)現(xiàn)眾多的特殊視頻效果。擁有海量片頭、標(biāo)題、字幕和片尾特效，可以實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)級(jí)的標(biāo)題制作和字幕特效。預(yù)設(shè)有上百種轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接多個(gè)視頻和圖片素材，還具有慢放、倒放、移軸、綠幕摳圖等特殊效果。這些功能基本可以實(shí)現(xiàn)操作的一鍵實(shí)現(xiàn)，可以滿足視頻業(yè)余制作者的基本要求。對(duì)于視頻制作有著較高要求的人還可以提供高階視頻剪輯功能使制作的視頻更加專(zhuān)業(yè)。作為專(zhuān)業(yè)視頻制作軟件類(lèi)Premiere級(jí)別的軟件在微電影制作公司還是主流。這些梯隊(duì)化的軟件生態(tài)結(jié)構(gòu)為不同層次的微電影的制作提供技術(shù)支持，降低了電影制作的門(mén)檻，推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。

五、結(jié)語(yǔ)

微電影產(chǎn)業(yè)作為在自媒體環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的一種新興的業(yè)態(tài)能夠迅速發(fā)展，得益于傳播環(huán)境動(dòng)力、心理學(xué)動(dòng)力、設(shè)備與技術(shù)動(dòng)力的共同作用。新媒體的飛速發(fā)展為微電影的產(chǎn)生與發(fā)展提供了傳播環(huán)境的外在動(dòng)力。新媒體的互動(dòng)性的特征加強(qiáng)了信息傳播的傳播效果，新媒體傳播的即時(shí)性特征極大地縮短了信息傳播的周期，新媒體的個(gè)性化等都為微電影的產(chǎn)生與發(fā)展提供了外在的傳播動(dòng)力。新媒體時(shí)代傳播的“去中心化”現(xiàn)象凸顯，受眾開(kāi)始擁有了話語(yǔ)權(quán)，微電影成為自媒體發(fā)聲的一種形式。微電影用更短的時(shí)間、更集中的主題、更精彩的敘事完成創(chuàng)作。使受眾在新媒體環(huán)境下養(yǎng)成的碎片化接受心理得到最大形式的滿足。數(shù)字影視的拍攝設(shè)備、后期制作設(shè)備及視頻的傳播技術(shù)的跨越為微電影的制作和傳播提供了直接的內(nèi)驅(qū)力。在這三股動(dòng)力的共同驅(qū)動(dòng)下，微電影產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。

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