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      全媒體時(shí)代紙媒如何凸顯自身優(yōu)勢

      2020-04-07 03:35邢文廣
      傳媒論壇 2020年3期
      關(guān)鍵詞:融合傳播

      邢文廣

      摘 要:全媒體時(shí)代,如何凸顯紙媒的優(yōu)勢?習(xí)近平總書記在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出,“隨著形勢發(fā)展,黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制,增強(qiáng)針對性和實(shí)效性?!毙侣勢浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新,它首先是理念創(chuàng)新,不斷以實(shí)踐為師迎接挑戰(zhàn)完善、發(fā)展自我,做到常做常新讓其煥發(fā)新春,才能保持強(qiáng)大生命力。

      關(guān)鍵詞:紙媒主題報(bào)道;創(chuàng)新展現(xiàn);融合傳播

      中圖分類號:G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 03-00-02

      輿論場之變,帶來新聞理念之變。在變局中,新媒體擴(kuò)張與傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守,成為媒體界新現(xiàn)象。目前,傳統(tǒng)媒體紛紛以拓展新領(lǐng)域,挖掘內(nèi)部潛力,做好創(chuàng)新文章,加入到搶占新聞制高點(diǎn)的大戰(zhàn)。堅(jiān)持以內(nèi)容為王,貼近受眾,關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),用讀者喜聞樂見的平實(shí)理性語言尋求親和力,努力讓自己的聲音傳得更遠(yuǎn)、更有影響。

      2016年2月19日,習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論座談會(huì)上提出,黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命就是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向,圍繞中心、服務(wù)大局,團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣,成風(fēng)化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯(lián)接中外、溝通世界?!薄度嗣裾f(xié)報(bào)》作為主流媒體,應(yīng)該忠實(shí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對黨的新聞輿論工作的新要求,忠實(shí)履行“48字職責(zé)使命”,把它作為每一位新聞從業(yè)者的工作遵循。觀眾反映,每到全國兩會(huì),文化體育明星委員一出現(xiàn)在人民大會(huì)堂東門外廣場上,瞬間被記者流淹沒得寸步難行,而此時(shí)科學(xué)家們少有人理睬。這一幕被年逾古稀的全國政協(xié)委員、中科院院士、上海市科協(xié)主席陳凱先看到了,他對本報(bào)記者說,在全國兩會(huì)這樣一個(gè)重要的國家政治生活場合,記者們的舉動(dòng)傳遞著怎樣的信息?“社會(huì)對科學(xué)家的態(tài)度,在某種程度上也會(huì)決定科技創(chuàng)新的高度。”這話引起了人民政協(xié)報(bào)人深深的思考,這個(gè)思考推動(dòng)了《人民政協(xié)報(bào)》一個(gè)重大報(bào)道的產(chǎn)生——“大國重器”主題報(bào)道。

      “大國重器”是舉國之重的科技成果,同時(shí)也連帶著強(qiáng)國夢的大國思想??茖W(xué)家群體是許多媒體爭相挖掘而又難深入的新聞富礦,而人民政協(xié)報(bào)服務(wù)對象恰是有建言資政權(quán)力的政協(xié)委員科學(xué)家,而且兩院院士就達(dá)100多名。以讀者視角,了解挖掘這個(gè)群體,這是社會(huì)的需要,也是主流媒體弘揚(yáng)民族自信心、自強(qiáng)心的責(zé)任。

      當(dāng)下,傳統(tǒng)紙媒的最大挑戰(zhàn)是,吸引、鞏固更多的讀者,引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值和判斷,而不是追隨互聯(lián)網(wǎng)消遣新聞,娛樂社會(huì)熱點(diǎn)。讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)揮影響力、傳播力搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論的制高點(diǎn),成為社會(huì)的強(qiáng)音。

      2018年8月21日,習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào):要把握正確輿論導(dǎo)向,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,鞏固壯大主流思想輿論。要加快傳播手段和話語方式創(chuàng)新,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。對于紙媒來說,“權(quán)威” “理性”自有其不可辯駁的力量,也因此產(chǎn)生影響力的重要因素。目前,媒體的最大挑戰(zhàn),是公信力的塑造和整固。在新媒體發(fā)達(dá)的傳播領(lǐng)域,信息量和速度,不再是優(yōu)劣的選擇,“真與假”成為了突出問題。

      真理只有經(jīng)過時(shí)間的沉淀,才能顯示出其內(nèi)在的魅力。全媒體時(shí)代,紙媒只有做足創(chuàng)新文章,在報(bào)道主題、敘事方式、傳播手段上有所突破,辦成高端媒介,才能在新的競爭格局中凸顯自身優(yōu)勢。《人民政協(xié)報(bào)》“大國重器”主題報(bào)道的實(shí)踐也證明:確立順應(yīng)時(shí)代精神的報(bào)道主題,以平實(shí)與理性的敘事方式,作為須臾不忘的紙媒品牌,是全媒體時(shí)代凸顯紙媒品牌優(yōu)勢之路。

      一、清醒定位:堅(jiān)持內(nèi)容為王凸顯優(yōu)勢

      明確自身優(yōu)勢,堅(jiān)持讀者供給側(cè)導(dǎo)向,加強(qiáng)內(nèi)容的挖掘和形式的創(chuàng)新,才能更好地產(chǎn)生影響力,發(fā)揮黨報(bào)的作用。

      受眾關(guān)心度高的內(nèi)容,往往新聞價(jià)值大?!度嗣裾f(xié)報(bào)》在選擇主題報(bào)道時(shí),把切入點(diǎn)瞄準(zhǔn)了那些“行內(nèi)牛上天,行外藏功名”為國贏得榮譽(yù)的政協(xié)委員中的科學(xué)家群體,揭開不愿意在聚光燈下露面,又具有神秘面紗的尖端行業(yè)的如大型運(yùn)輸機(jī)“運(yùn)20”總設(shè)計(jì)師唐長紅、引領(lǐng)世界量子研究的潘建偉、中國的北斗系統(tǒng)總設(shè)計(jì)師楊長風(fēng)等眾多的科技精英,納入到“大國重器”的主題報(bào)道中。以平實(shí)的細(xì)節(jié)勾畫他們的生活,洞悉他們的思考、探索,揭示他們獨(dú)特的精神世界,幫助讀者了解中國崛起于世界的力量,增長知識(shí)的同時(shí)增強(qiáng)愛國情懷。

      從政治維度分析:選擇政協(xié)委員中的科學(xué)家群體作為主題報(bào)道的主角,是政治、社會(huì)的需要,也是媒體發(fā)展的需要。一是,科學(xué)家群體具有默默為新中國奉獻(xiàn)的職業(yè)特質(zhì),需要社會(huì)的關(guān)注和了解。二是撐起中國國際榮譽(yù)的脊梁們,是許多讀者關(guān)注的對象和心中的偶像,他們的新聞故事能在百姓間廣泛流傳引起共鳴。三是,科學(xué)技術(shù)的整體實(shí)力,也是一個(gè)國家尊嚴(yán)、人民榮譽(yù)所在,通過采寫“神秘人”的工作、生活、情感,通過生動(dòng)的故事情節(jié),更能贏得社會(huì)的反響,對于堅(jiān)定“四個(gè)自信”,培養(yǎng)我國科技事業(yè)的接班人大有裨益。

      從時(shí)代維度分析:緊扣時(shí)代主旋律,圍繞實(shí)現(xiàn)中國夢、中華民族偉大復(fù)興這一時(shí)代命題,是實(shí)現(xiàn)主流媒體引導(dǎo)輿論的時(shí)代要求,也是黨媒提高傳播力、擴(kuò)大影響力,鞏固主流陣地的重要基點(diǎn)。習(xí)近平在兩院院士大會(huì)上指出,我們的很多院士都具有“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂”的深厚情懷,都是“干驚天動(dòng)地事,做隱姓埋名人”的民族英雄!基于對媒體的責(zé)任和受眾的考量,新聞?dòng)|角伸于政協(xié)委員中的科學(xué)家群體,揭示科學(xué)家群體深厚的受國情懷和奉獻(xiàn)精神,感召社會(huì)各界的愛國熱情和向心力是時(shí)不我待的責(zé)任?!度嗣裾f(xié)報(bào)》的主題報(bào)道,先后推出了《陳凱先之問》《大鵬一日同風(fēng)起——對話“運(yùn)20”總設(shè)計(jì)師唐長紅》《北斗定乾坤——對話北斗導(dǎo)航工程總設(shè)計(jì)師楊長風(fēng)》等80篇當(dāng)今中國科學(xué)大家的報(bào)道。這一組報(bào)道贏得了社會(huì)的廣泛關(guān)注和好評。

      從新聞維度分析:貼近受眾,在需求中挖掘新聞?!按髧仄鳌睂n},源在社會(huì),根深植于為國做出重大貢獻(xiàn)的科學(xué)家,聚焦他們的工作、生活,展示他們豐富的精神世界,讓讀者在此主題報(bào)道中感受到真實(shí)、豐滿、親近的為國付出熱血與生命無怨無悔的英雄群體。這個(gè)神秘的“百慕大”有著巨大的社會(huì)磁場,蘊(yùn)含著強(qiáng)大的感染力和號召力,繼而報(bào)道會(huì)成為新聞熱度,迸發(fā)出巨大的新聞價(jià)值。

      從特色維度分析:共性中尋個(gè)性,突出獨(dú)特色彩。被報(bào)道主體,是一個(gè)既是參政議政的政協(xié)委員群體,也是一個(gè)研制出“大國重器”的著名科學(xué)家群體,他們在社會(huì)上有其獨(dú)特性,對于《人民政協(xié)報(bào)》來說,它又是獨(dú)特的報(bào)道資源。獨(dú)特性,往往蘊(yùn)涵著大的新聞性和社會(huì)性。特殊性寓于普遍性之中,這種特殊性也是“大國重器”核心人物群體在社會(huì)上的分量。這個(gè)群體,對于讀者既熟悉又陌生,它的特色也是主題報(bào)道的獨(dú)特性之一。

      從傳播維度分析:著眼社會(huì)關(guān)切,聚焦新聞群體。順應(yīng)受眾需求,回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,記錄時(shí)代步伐,科學(xué)家群體也必然成為社會(huì)媒體的重點(diǎn)挖掘?qū)ο?。在這一個(gè)變革的時(shí)代,科學(xué)家怎么樣了,他們在真實(shí)生活中利益、希望、追求、選擇、價(jià)值觀又是怎么樣的?這些關(guān)切,將成為社會(huì)讀者的渴望,也將成為傳播需求,為強(qiáng)傳播力奠定了基礎(chǔ)。

      《人民政協(xié)報(bào)》自從推出“大國重器”主題報(bào)道以來,許多媒體轉(zhuǎn)載,成為報(bào)紙的亮點(diǎn)和拳頭產(chǎn)品,報(bào)道轉(zhuǎn)載閱讀量達(dá)百萬級。

      二、提升影響力:創(chuàng)新講述方式,多視窗展現(xiàn)主題

      新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體,既是技術(shù)上的,同時(shí)也是新聞內(nèi)容、表達(dá)方式上的挑戰(zhàn)。紙媒的權(quán)威、獨(dú)到的觀點(diǎn),以及深入、厚重的報(bào)道永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)紙媒的核心競爭力。面對挑戰(zhàn),把新聞紙變成“厚報(bào)”,成本增加,趨于雜志化,淡化了新聞本身;改短文章,壓縮成簡明新聞,增加版面的新聞條數(shù),從時(shí)效和信息量又遠(yuǎn)弱于新媒體。如何面對新的挑戰(zhàn)?新媒體平臺(tái)上的爆款文章,雖然價(jià)值取向不一定都可取,但其平實(shí)的語言表達(dá),龐大的信息量,精巧的內(nèi)容編排,對傳統(tǒng)媒體具有很好的參考價(jià)值。

      (1) 精心策劃選題。新聞不是策劃來的,但新聞的報(bào)道卻需要策劃。新聞策劃是根據(jù)素材提煉主題,結(jié)合自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)報(bào)道方式、深化新聞,激發(fā)讀者興趣,更好地推動(dòng)社會(huì)良好反響的必要工作?!度嗣裾f(xié)報(bào)》在“大國重器”專題報(bào)道中,抓住讀者關(guān)注的熱點(diǎn),報(bào)道如中科院芯片專家鄧中翰、港珠澳大橋總工程師蘇權(quán)科、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)工程總設(shè)計(jì)師楊長風(fēng)等一大批國內(nèi)外熱點(diǎn)人物,經(jīng)心策劃,力求能夠深化報(bào)道,凸顯新時(shí)代科學(xué)家群像。另一方面,精心策劃報(bào)道內(nèi)容,采用能觸動(dòng)心靈的敘事風(fēng)格,親切真摯地?cái)⑹?、狀物、立人。沒有經(jīng)心策劃,就難有獨(dú)特的視角和報(bào)道方式,人物報(bào)道也難有對靈魂的刻畫和對讀者的震撼。

      (2) 推動(dòng)新聞人物之間的互動(dòng)。生動(dòng)接地氣的語言,不僅能打動(dòng)社會(huì)一般讀者,同樣也能引起同是新聞人物的關(guān)切,引導(dǎo)他們互動(dòng),起到搖葉震枝的效果,打開報(bào)道的另一扇窗?!度嗣裾f(xié)報(bào)》通過“大國重器”主題報(bào)道,引起同是科技界委員或工作有交集的政協(xié)委員的參與討論和評說?!讹w架伶仃洋——聽全國政協(xié)委員、港珠澳大橋管理局蘇權(quán)科講港珠澳大橋背后的故事》一文,在采寫過程中,全國政協(xié)委員、澳門福建同鄉(xiāng)會(huì)會(huì)長張明星,全國政協(xié)委員、西安財(cái)經(jīng)大學(xué)校長方明也參與進(jìn)來,形成以版面為平臺(tái)的對話、交流,于無聲處勝有聲。

      (3) 突出故事情節(jié),轉(zhuǎn)變語言表達(dá)。《人民政協(xié)報(bào)》大國重器專題報(bào)道,從科學(xué)家群體的工作、生活故事寫起,順著主人翁的身影,牽出一個(gè)個(gè)從小事連著家國的大故事,真情實(shí)感打動(dòng)人心。以這種方式聚焦他們,探索真實(shí)感人的敘事風(fēng)格,塑造出平凡而偉大的科學(xué)家群體。個(gè)性是表征,顯露共性的特點(diǎn)。從“表征”流暢自然地過渡到“本質(zhì)”的展現(xiàn),在情感敘事中,實(shí)現(xiàn)典型報(bào)道。

      (4) 豐富版面元素,突出視覺美感。優(yōu)質(zhì)的版面既要有足夠的信息量吸引讀者,又要有動(dòng)人的故事打動(dòng)讀者,同時(shí)完整的版面設(shè)計(jì),也是一種新聞的再挖掘和編者情感的表達(dá)。版面內(nèi)涵,存乎于圖片、標(biāo)題、正文之中。新穎、傳神的版面是紙媒的特有語言,從形式、色彩傳輸給讀者。

      注重版式設(shè)計(jì)、標(biāo)題制作,追求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,使版面以第一感觀體現(xiàn)紙媒的文化氣質(zhì),呈現(xiàn)給受眾。《人民政協(xié)報(bào)》大國重器專題報(bào)道,力求達(dá)到“氣質(zhì)”奪人,如對話全國政協(xié)委員、大型運(yùn)輸機(jī)“運(yùn)20”總設(shè)計(jì)師唐長紅版面,一張巨大的“運(yùn)20”運(yùn)輸機(jī)壓標(biāo)題,“大鵬一日同風(fēng)起”作為主題標(biāo),唐長紅院士的被采訪照片又與之呼應(yīng),圖文并茂營造出清新、硬朗的版面視覺沖擊力,吸引受眾閱讀。

      三、提升傳播力度,延伸版面觸角

      在全媒體時(shí)代,傳統(tǒng)紙媒與新興媒體的有效融合,將獲得優(yōu)勢互補(bǔ)。紙媒有權(quán)威、可信、深度報(bào)道的優(yōu)勢,新媒體有傳播快、靈活,圖像、聲音、文字組合編排的優(yōu)勢,優(yōu)勢互補(bǔ)融合發(fā)展是提升傳播力度的有效途徑,也是提升主流媒體影響力的必由之路。

      在全媒體的新業(yè)態(tài)下,紙媒互動(dòng)性不強(qiáng)的先天不足被放大了,紙媒無法做到和新媒體一樣即時(shí)互動(dòng),但增強(qiáng)互動(dòng)性的探索卻十分必要,借用新媒體的傳播優(yōu)勢十分必要。全新探索傳統(tǒng)報(bào)道方式,探索拓展傳播特點(diǎn),是傳統(tǒng)媒體的探索之路。

      《人民政協(xié)報(bào)》的“大國重器”主題報(bào)道,兩年來的報(bào)道實(shí)踐也證明了借助融媒體優(yōu)勢,擴(kuò)大傳播力、影響力,對于受限于字?jǐn)?shù)、版面篇幅等,無法刊載的聲像內(nèi)容,一并可借助融媒體推廣,受到了廣泛的好評,還帶來許多衍生的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。

      紙媒如何危中尋機(jī),重新找回主流媒體的自信,做到常作常新,是各媒體努力探求的問題。近來,通過媒體融合發(fā)展的成功實(shí)踐,至少證明了兩個(gè)事實(shí):一是任何事情都不是絕對的,越是面對新媒體的擠壓,“談新媒色變”,傳統(tǒng)媒體就越應(yīng)該認(rèn)清自身的位置,發(fā)揮自身的差異化競爭優(yōu)勢,鞏固、加強(qiáng)優(yōu)勢,真正做到“人無我有,人有我優(yōu)”。二是傳統(tǒng)媒體走向媒體融合發(fā)展將是媒體的必由之路。習(xí)近平總書記說“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場”,如何發(fā)揮黨報(bào)主流媒體的作用,走媒體融合之路不僅是生存的需要,也是發(fā)展、提高傳播力和影響力的需要。在全媒體的時(shí)代,新聞宣傳是否能善于創(chuàng)新,是保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵[1]。

      四、結(jié)語

      筆者認(rèn)為,全媒體時(shí)代,有必要認(rèn)真對待統(tǒng)傳媒體發(fā)展方向,傳統(tǒng)紙媒不能停留在老資格的架子上,而是要發(fā)揮威權(quán)、可信、深度等優(yōu)勢,確保自身核心競爭力。在海量信息、新聞同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重的背景下,僅拼速度、容量,傳統(tǒng)媒體永遠(yuǎn)也搶不過新興媒體,求互動(dòng)怎么也互動(dòng)不過網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)紙媒只有做足創(chuàng)新文章,在報(bào)道主題、敘事方式、傳播手段上有所突破,才贏得讀者,傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢才不會(huì)消失。

      參考文獻(xiàn):

      [1]劉芳.新媒體環(huán)境下紙媒深度報(bào)道發(fā)展策略探析[J].采寫編, 2018-12-15.

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