摘 要：隨著互聯(lián)網和信息通信科技的不斷發(fā)展，新媒體時代已經悄然來臨。在新媒體時代下，信息傳播的形式、途徑和方法發(fā)生了明顯的改變，給傳統(tǒng)的新聞傳播模式帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也推動了新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。本文將針對新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式進行研究和探討，希望能夠為相關工作提供參考。

關鍵詞：新媒體時代，新聞傳播，創(chuàng)新模式

隨著時代的發(fā)展和進步，新媒體改變了傳統(tǒng)新聞信息傳播方式，依然成為信息傳播的主流。同時，新媒體的出現(xiàn)帶給新聞傳播業(yè)帶來了巨大的沖擊。在這樣的時代背景下，新聞傳播只有不斷加強信息傳播理念研究，通過不斷創(chuàng)新謀求長期發(fā)展。

一、 新聞傳播的特點

首先，傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，新聞傳播的從業(yè)人員更加專業(yè)化和職業(yè)化，往往經過專業(yè)培養(yǎng)并具有較高的準入機制，擁有獨立的新聞傳播工具，掌握著新聞信息的生產和傳播主動權。公眾由于缺乏專業(yè)知識和技能，很難進入到新聞傳播著的行列之中，

其次，新聞傳播的組織隊伍由專業(yè)化較強的工作人員構成，在新聞內容和思想理解上遠遠高于普通受眾。而外界信息需要經過這些專業(yè)工作人員進行層層把關，在經過嚴格的處理和加工最后傳播給受眾，新聞工作者處于新聞傳播的核心位置，受眾很難獲得直接的新聞信息源。

此外，傳統(tǒng)的新聞傳播更加側重權威性，這種權威性主要表現(xiàn)為缺乏互動機制，實現(xiàn)的是從傳播者到受眾的單線傳播方式。

二、 新媒體時代下受眾對新聞信息的需求

（一）生活化需求

新媒體時代下，公眾希望能夠通過新聞媒介獲取與自己生活相關的信息，更加側重于對新聞信息的解讀而非對新聞的陳述。新聞媒體在對新聞內容進行甄選時，是基于專業(yè)的高度，對新聞價值進行界定，會站在社會影響的角度進行新聞內容選擇和形式組織，很少會提及對百姓生活帶來的實際影響。由于普通百姓并未受到專業(yè)的訓練和相關知識的培訓，對新聞的解讀能力有限，進而失去對新聞內容的進一步探究的興趣。

（二）清晰化需求

普通百姓所關心的新聞要具備清晰的脈絡，新聞事件都具有前因后果，對于專業(yè)的新聞媒體來講，具有足夠的信息量，能夠結合新聞的某個點對近期所發(fā)生的情況進行鏈接，而普通百姓缺乏這樣的信息積累，往往會對新聞內容形成片面的理解。因此，實現(xiàn)脈絡清晰的新聞內容更加符合普通民眾對新聞接受的需求。

（三）便捷性需求

隨著近年來互聯(lián)網和信息通信技術的發(fā)展，信息獲取更加便捷。社會民眾通過無線終端來獲取外界信息已經成為主流，這樣能夠充分利用百姓的碎片時間，對新聞信息進行閱讀。社會的發(fā)展帶來了人們獲取信息習慣的改變，進而提高了對新聞傳播方式的需求。

（四）互動性需求

傳統(tǒng)的新聞傳播方式是基于具有較高專業(yè)水準的新聞工作者經過對新聞信息加工制作之后的單線傳播。而當前人們對新聞的讀取已經發(fā)生了轉變，對社會的參與欲望也在不斷提升，希望能夠通過自己對新聞的評價和關注產生對新聞信息的回饋。在新媒體時代，很多社會化媒體已經實現(xiàn)了這種與讀者進行互動的模式，而且獲得了良好的社會效果。尤其是一些較為敏感的新聞事件，在接受了社會監(jiān)督的情況下，實現(xiàn)了更深入的推進，充分體現(xiàn)出公眾關切所具備的社會影響力。社會民眾對新聞傳播的互動性需求也是百姓民主意識提升的體現(xiàn)。

三、 新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新策略

（一）新聞傳播融入服務理念

新媒體時代下，新聞傳播要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要改變傳統(tǒng)的新聞傳播理念，融入對社會公眾的服務意識。當前很多新媒體利用大數(shù)據(jù)進行分析，通過對個體受眾的新聞關注度進行分析，了解個人對新聞信息關注的動態(tài)，整合新聞資源推送新聞信息，進而實現(xiàn)具有關聯(lián)的新聞信息連貫的傳播，不僅有助于受眾厘清新聞脈絡，也有更加符合受眾的個性化需求，突出了以人文本的服務理念。

（二）將新聞受眾變?yōu)閰⑴c者

傳統(tǒng)的新聞信息的受眾，無論在新聞內容選取還是對新聞傳播活動的參與都處在被動角色中，新聞采取的是單向的傳播方式，對社會回饋的關注較少。而新媒體時代的到來，在網絡信息技術的支持下，新媒體在這一方面展示出來了自身的優(yōu)勢，讓受眾獲得了新聞信息選擇和參與的權利，實現(xiàn)了信息的雙向流動。新聞傳播可以借助當前互聯(lián)網和信息通信技術，改變傳統(tǒng)的信息壟斷者地位，拓寬公眾信息回饋的渠道。

例如：近年來，電視媒體新聞現(xiàn)場類的節(jié)目普遍受到大眾歡迎，這種新聞傳播方式采用了現(xiàn)場直播，新聞源于群眾傳播與群眾，不僅使內容更加接地氣，也融入了公眾的參與。因此，在往往能夠贏得較好的收視效果，這也將成為新聞傳播創(chuàng)新的重要思路之一。

（三）創(chuàng)建多元化的信息傳播和回饋渠道

傳統(tǒng)的新聞傳播內容受到新聞工作者認知程度限制，所傳播的新聞內容并非完全是公眾關切的問題，也無法滿足社會公眾對新聞整體性的認知，產生這種現(xiàn)象的原因歸根結底是新聞機構沒有抓住新聞熱點，未能全面了解社會公眾的需求。因此，需要不斷擴展創(chuàng)新新聞傳播方式，形成多元化的信息傳播和回饋渠道，通過對群眾關注熱點的動態(tài)分析對新聞內容進行優(yōu)選，進而形成以社會公眾為主體的服務型新聞媒體，從而發(fā)揮出新聞傳播的輿論引導作用。

（四）新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展

首先，新媒體時代下，互聯(lián)網和信息通信技術為新聞傳播提供了有效的技術支持，新聞傳播要加快與互聯(lián)網和信息通信技術的結合，在原有的新聞傳播途徑上實現(xiàn)拓展。例如：人民日報和參考消息等多種權威報刊媒介已經實現(xiàn)了網絡傳播途徑的應用，受到了社會公眾的廣泛關注，不僅實現(xiàn)了靈活的傳播方式，也利用其權威性對新媒體起到了引導的作用，在新聞傳播中取得了良好的效果，同時也為媒體傳播做出了典范。

其次，新聞傳播需要從傳統(tǒng)的傳播功能逐漸向意義解釋功能轉變，體現(xiàn)出新聞媒體的服務意識，對碎片化的新聞內容進行整合，還原新聞過程，讓社會公眾獲得完整的、多角度的新聞認知。

四、 結束語

新媒體時代下，網絡和信息通信技術發(fā)展促使社會公眾對新聞信息傳播質量要求的不斷提高，為新聞傳播提出了新的挑戰(zhàn)。新聞工作者需要結合公眾的實際需求，轉變新聞傳播理念，在原有模式的基礎上進行創(chuàng)新，這樣才能夠促進新聞事業(yè)的發(fā)展。

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作者簡介：

李志剛，廣東省東莞市，東莞市天車汽車技術有限公司。