夏敏敏 程亞鵬

摘要：研究視覺創(chuàng)新元素在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，包括文字、圖形和色彩等，歸納總結(jié)視覺創(chuàng)新在公益海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略。通過研究公益海報(bào)中的視覺創(chuàng)新語言與視覺創(chuàng)新表現(xiàn)方法，有針對(duì)性地探討設(shè)計(jì)規(guī)律?；谝曈X創(chuàng)新以及現(xiàn)代公益海報(bào)的傳播效應(yīng)，結(jié)合媒體的更新與科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，提出視覺創(chuàng)新的公益海報(bào)設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)公益信息傳播的有效化、快速化、動(dòng)態(tài)化。

關(guān)鍵詞：視覺創(chuàng)新;公益海報(bào);視覺元素;表現(xiàn)手法;創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2020）03-0157-03

引言

在信息大爆炸的時(shí)代，面對(duì)日新月異的科學(xué)技術(shù)，公益海報(bào)設(shè)計(jì)需要借助時(shí)代主流傳播媒介傳遞公益宣傳內(nèi)容，使內(nèi)容直觀傳遞給受眾者，達(dá)到公益海報(bào)的設(shè)計(jì)效果。公益海報(bào)設(shè)計(jì)如何在虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互、信息可視化等前沿技術(shù)下，結(jié)合觀者的視覺感受，使其呈現(xiàn)出多角度、多維度、多空間的視覺效果，讓公益海報(bào)設(shè)計(jì)既有內(nèi)在傳播效應(yīng)，又有外在視覺體驗(yàn)顯得尤為重要。隨著時(shí)代快時(shí)尚文化理念的流行，五花八門、紛繁復(fù)雜的視覺信息映入眼簾，也逐漸影響觀者的視覺感受。由于這些主流媒介的滲入，公益海報(bào)設(shè)計(jì)需要尋求新的視覺創(chuàng)新與設(shè)計(jì)模式，使公益海報(bào)所呈現(xiàn)的傳播語言更直接、更有效、更具趣味性。人們視覺的改變催生了公益海報(bào)設(shè)計(jì)的變化，帶來了設(shè)計(jì)與媒介、科技的融合發(fā)展方式，也促使三者之間的界限逐漸消融。這也改變了公益海報(bào)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，即由過去注重內(nèi)容與信息的傳達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)海報(bào)傳播對(duì)象的參與感和互動(dòng)性。[1]這種視覺改變更加促使公益海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)變，要求在公益海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)考慮范圍更廣，多元角度進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，結(jié)合多種媒介尋求創(chuàng)新策略與設(shè)計(jì)模式。同時(shí)也使公益海報(bào)在設(shè)計(jì)思維、呈現(xiàn)方式、科技運(yùn)用、視覺效果等方面尋求突破與發(fā)展。伴隨著大眾對(duì)信息傳達(dá)接受方式的轉(zhuǎn)變，人類認(rèn)識(shí)社會(huì)、感悟社會(huì)的方式也隨之轉(zhuǎn)變，使得公益海報(bào)在當(dāng)下更具吸引力與影響力達(dá)到傳播與教化功能。本文基于如何將視覺方式與公益海報(bào)的設(shè)計(jì)相結(jié)合并加以應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新研究，推動(dòng)公益海報(bào)視覺策略的創(chuàng)新發(fā)展，并增加公益海報(bào)的傳播效應(yīng)與時(shí)代影響力具有重要意義。展望未來公益海報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的大方向，設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮視覺元素、視覺體驗(yàn)和科技等媒介，從而實(shí)現(xiàn)更加有效、快速、動(dòng)態(tài)化的傳播公益信息，不斷促進(jìn)作品向個(gè)性化和長遠(yuǎn)化發(fā)展。

一、公益海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺創(chuàng)新語言

視覺是人類最重要的感覺，我們至少有80%以上的外界信息通過視覺獲得，并以此來辨識(shí)事物。人們對(duì)視覺的追求越來越高，這種趨勢(shì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生巨大的影響。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形是傳達(dá)視覺語言的重要元素，能夠增強(qiáng)作品的吸引力和感染力。但圖形僅是一種視覺語言，需要結(jié)合文字、色彩以及傳播媒介等呈現(xiàn)作品效果。正如《設(shè)計(jì)》雜志曾采訪靳埭強(qiáng)先生視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)是怎樣的，他回答道視覺傳達(dá)不僅是二維的，而是多維的，不是越來越專，而是要打破界限，跨領(lǐng)域向更大的維度發(fā)展。設(shè)計(jì)師要勇于打破平面空間，向多維度跨界發(fā)展，未來的發(fā)展空間會(huì)更大，有更多機(jī)會(huì)創(chuàng)作出更好的作品。[2]這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所要突破的關(guān)鍵之處。公益海報(bào)在發(fā)展中為了避免同質(zhì)化和重復(fù)性創(chuàng)作，創(chuàng)新視覺語言尤為重要。通過視覺語言的創(chuàng)新來優(yōu)化人們的視覺體驗(yàn)，不斷以新的視覺感受來吸引大眾的關(guān)注，從而更好地提高公益海報(bào)作品的質(zhì)量。[3]在視覺創(chuàng)新中，文字、圖形、色彩等就是公益海報(bào)基本的視覺語言，通過改變其視覺呈現(xiàn)形式，突破固有的視覺模式，增強(qiáng)公益海報(bào)視覺表現(xiàn)力。

（一）文字元素的創(chuàng)新

文字是視覺語言中是不能替代的，由于人們審美需求的改變，也促進(jìn)文字元素的創(chuàng)新與發(fā)展。公益海報(bào)設(shè)計(jì)伴隨時(shí)代的發(fā)展，在運(yùn)用文字元素時(shí)應(yīng)加入現(xiàn)代文字的特性，利用多元化、多維度、藝術(shù)性的方式表達(dá)出來。在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的大環(huán)境下，許多文字被賦予了新的含義。在公益海報(bào)創(chuàng)作過程中充分利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)等科技手段，讓所設(shè)計(jì)出的作品總呈現(xiàn)新穎獨(dú)特的文字元素。運(yùn)用這些獨(dú)具匠心的文字元素可以保持作品的時(shí)代性與創(chuàng)新性，迎合人們?nèi)找孀兓膶徝佬枨笈c視覺感受，讓作品朝著多元素與多維度的趨勢(shì)邁進(jìn)。例如2016年靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)學(xué)生組作品《深海遠(yuǎn)洋》，以海洋的波浪造型，并結(jié)合中國水墨元素表達(dá)“?！?、“洋”，在海報(bào)底紋加入英文“thesea”和“ocean”迎合中文以海浪形狀表達(dá)字體的方式，體現(xiàn)了文字元素的創(chuàng)新，如圖1、2所示。

（二）圖形元素的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的圖形元素在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中已經(jīng)不適合，同時(shí)不能滿足公益海報(bào)發(fā)展的需求。人們對(duì)傳統(tǒng)的圖形已經(jīng)司空見慣，傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)無法迎合大眾的視覺需求。將創(chuàng)新理念以及提取、分割、重構(gòu)等新穎設(shè)計(jì)方式融入到圖形元素中，不但改變圖形元素本身，也使整個(gè)設(shè)計(jì)方式得到了創(chuàng)新。比如，圖形元素通過一定的排列或是利用科技手段將其呈現(xiàn)出三維效果，這就突破原有傳統(tǒng)圖形，形成圖形元素的視覺創(chuàng)新。另外，圖形元素要富有層次感，通過對(duì)圖形的把握區(qū)分主次關(guān)系，讓人們觀看作品時(shí)通過視覺線的牽引傳達(dá)作品的主旨及內(nèi)涵。例如靳埭強(qiáng)所設(shè)計(jì)的《漢字山》和表現(xiàn)澳門回歸主題的公益海報(bào)《九九歸一》，均是運(yùn)用水墨技法表達(dá)圖形元素，前者是表達(dá)山的形狀呼應(yīng)漢字“山”，后者表達(dá)蓮花舒展的形狀呼應(yīng)漢字“一”，讓人們對(duì)作品主題一目了然。圖形具有很強(qiáng)的識(shí)別功能，也可以傳達(dá)抽象視覺信息，圖形元素的創(chuàng)新也為視覺賦予新的生命力，如圖3、4所示。

（三）色彩元素的創(chuàng)新

運(yùn)用色彩元素時(shí)，要注重和作品主題的契合度。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)需要了解不同色彩的內(nèi)涵，根據(jù)不同主題設(shè)計(jì)色調(diào)。通過撞色、補(bǔ)色或疊加等不同方式的顏色搭配進(jìn)行色彩元素創(chuàng)新，保持色彩和圖形的統(tǒng)一性，巧妙地運(yùn)用色彩關(guān)系，以此提升作品視覺表現(xiàn)力?；蚴翘崛鹘y(tǒng)圖案、傳統(tǒng)裝飾紋樣上的色彩運(yùn)用在現(xiàn)代元素或圖形中。比如，將本民族的色彩元素融合在設(shè)計(jì)中，將創(chuàng)新色彩元素結(jié)合公益海報(bào)，使作品富有現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化和觀念，可以有效傳達(dá)人類精神文化主題下的視覺符號(hào)，將創(chuàng)新注入文化理念，傳達(dá)公益海報(bào)的視覺語言生命力。例如永井一正創(chuàng)作于1991年的保護(hù)動(dòng)物系列公益海報(bào)，很好地將所表現(xiàn)的元素與本民族傳統(tǒng)顏色相結(jié)合，抽象圖像的表現(xiàn)加上傳統(tǒng)色彩，讓視覺元素巧妙融合，使作品充滿傳統(tǒng)效果與東方風(fēng)韻，如圖5、6所示。

二、公益海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺創(chuàng)新的表現(xiàn)手法

公益海報(bào)是海報(bào)系統(tǒng)中的重要方面，它是宣傳公共信息、社會(huì)公德、環(huán)境保護(hù)、交通安全以及公共紀(jì)念日等非盈利的廣告形式。公益海報(bào)設(shè)計(jì)在準(zhǔn)確快速傳遞信息，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，樹立正確與積極的社會(huì)發(fā)展觀念，倡導(dǎo)社會(huì)正能量方面有著不可替代的重要意義。[4]在海報(bào)設(shè)計(jì)中，公益海報(bào)有別于其他類型海報(bào)，有強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，也飽含著時(shí)代的主旋律，具有很強(qiáng)的社會(huì)屬性。公益海報(bào)一般分為生態(tài)保護(hù)、社會(huì)救助、道德教育、政治宣傳、安全教育等主題，吸引大眾接收公益信息，完成對(duì)公益信息的認(rèn)知與思考。借助多元而寬廣的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，與時(shí)代緊緊相連，不拘泥于某種單一形式，通過不同的創(chuàng)意思路實(shí)現(xiàn)不同的表現(xiàn)手法，創(chuàng)作出感染大眾、服務(wù)社會(huì)的優(yōu)秀公益海報(bào)作品。

（一）繪畫形式表現(xiàn)手法

在各個(gè)時(shí)期的公益海報(bào)中，都會(huì)出現(xiàn)繪畫式樣的海報(bào)作為一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。這種公益海報(bào)最突出的特點(diǎn)是運(yùn)用傳統(tǒng)繪畫的形式，把創(chuàng)意圖案與鮮艷的色彩結(jié)合起來，并保留出手繪痕跡。這類表現(xiàn)手法主旨清晰，風(fēng)格性強(qiáng)，并富有繪畫性。同時(shí)會(huì)采用許多繪畫方式，兒童涂鴉式、水墨式、油畫棒式、絲網(wǎng)印刷式等，充分把握不同繪畫材料的材料特質(zhì)表達(dá)不同的畫面效果。通過采用不同的繪畫方式，給人不同的視覺體驗(yàn)與視覺沖擊力。借助傳統(tǒng)的繪畫形式會(huì)呈現(xiàn)出有別于電子繪圖的效果，也是用傳統(tǒng)表現(xiàn)手法創(chuàng)作現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品融合有效手法之一。例如永井一正于2017年以“LIFE”為主題創(chuàng)作的公益海報(bào)，他采用紅色鉛筆進(jìn)行手繪，用繪畫形式抽象化表現(xiàn)猩猩、獅子、貓頭鷹，以簡(jiǎn)單的筆觸繪制充滿活力的畫面，將傳統(tǒng)東方美學(xué)運(yùn)用到公益海報(bào)創(chuàng)作中，表現(xiàn)出頑強(qiáng)奮進(jìn)，生機(jī)勃勃的理念。繪畫的表現(xiàn)手法可以是一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)尚，抽象化的動(dòng)物形象，細(xì)膩柔和的筆觸，展現(xiàn)出一種新的特殊的海報(bào)設(shè)計(jì)理念。繪畫形式可以根據(jù)作者的想法進(jìn)行創(chuàng)作，可以隨意改動(dòng)，對(duì)于創(chuàng)作主題的表現(xiàn)，均可以通過自己的理解去進(jìn)行主觀創(chuàng)造，來完成必要的視覺表現(xiàn)，繪畫形式很容易受到個(gè)人主觀影響，不被電腦程式化左右，是一種經(jīng)久不衰的表現(xiàn)手法，如圖7所示。

（二）紀(jì)實(shí)攝影表現(xiàn)手法

這種表現(xiàn)手法以紀(jì)實(shí)攝影為主，主要結(jié)合真實(shí)攝影照片素材或真實(shí)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，主要特點(diǎn)具有真實(shí)性，用現(xiàn)實(shí)生活中的例子反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)象，從而觸動(dòng)觀者。這種表現(xiàn)手法可以顯而易見的突出公益海報(bào)的主旨內(nèi)涵，并有一定映射意義。其中最常見的是以攝影素材作為創(chuàng)作依據(jù)，所制成的公益海報(bào)紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，可以直擊人心，更具有說服力，給人們勸導(dǎo)警示的作用。設(shè)計(jì)師可以通過現(xiàn)有攝影元素來進(jìn)行視覺創(chuàng)新，讓公益海報(bào)充滿趣味性的同時(shí)，給人們帶來現(xiàn)實(shí)生活中的反思。利用科學(xué)數(shù)據(jù)信息所設(shè)計(jì)的公益海報(bào)容易發(fā)人深省，使海報(bào)具有科普性質(zhì)，但又不像科研數(shù)據(jù)枯燥，可以承載傳達(dá)公益信息的真正使命。例如陳放所設(shè)計(jì)的《victory》，畫面上沒有任何形式語言，采用X光片呈現(xiàn)出一只殘缺了手指的手，并做成V字形狀。正是通過紀(jì)實(shí)攝影表現(xiàn)手法，把殘缺的手指表現(xiàn)的淋漓盡致，提醒人們勝利是要付出慘痛代價(jià)的，強(qiáng)烈的視覺沖擊力撞擊著每個(gè)人的心靈，不禁讓人們感到凄涼、心酸。正是這種表現(xiàn)手法的真實(shí)性觸動(dòng)著大眾的感官，用簡(jiǎn)潔的視覺語言令人信服，可以改變傳統(tǒng)傳達(dá)方式的潛在影響力，提高創(chuàng)造性思維，如圖8所示。

（三）數(shù)字媒體表現(xiàn)手法

這種表現(xiàn)手法是當(dāng)下科技與視覺元素相結(jié)合的有效手法之一，具有很強(qiáng)的創(chuàng)意性和視覺表現(xiàn)力。既要有成熟的軟件能力又要富有新奇的創(chuàng)意想法，通過虛擬、夸張、幽默的方式，塑造出全新、前所未有的新形象。比如計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)，簡(jiǎn)稱“CG”，是computer;graphics的縮寫。這項(xiàng)技術(shù)幾乎囊括了當(dāng)今時(shí)代運(yùn)用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的所有視覺類藝術(shù)工作，它的應(yīng)用不僅給傳統(tǒng)的視覺制造業(yè)帶來了沖擊，而且找到了將視覺和科技相結(jié)合的道路。CG可以看作是一種創(chuàng)新的視覺語言體系，它不僅可以實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)和科學(xué)內(nèi)容的視覺化，而隨著技術(shù)的自身發(fā)展，也將推動(dòng)一切信息的可視化，讓視覺影響邁進(jìn)了一個(gè)嶄新的時(shí)代。視覺在此基礎(chǔ)上逐漸形成和發(fā)展起來并一步步在生活各個(gè)領(lǐng)域，日常生活中，我們接收到的圖片信息，用的軟件看的圖像等實(shí)際上都是由代碼組成。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)視覺傳達(dá)的影響也是巨大的。以及媒體的不斷更新，科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用更加廣泛地拓展了我們的視覺表現(xiàn)力。例如世界自然基金會(huì)的公益海報(bào)《消失的大象》，用數(shù)字媒體的表現(xiàn)手法將大象作為主體，結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)把大象碎片化，從視覺上給人們一種消失的感覺，既表達(dá)出了大象的瀕臨，又表達(dá)出沙漠化的嚴(yán)重性，在強(qiáng)烈的視覺感受下發(fā)人深省，如圖9所示。

三、公益海報(bào)設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺創(chuàng)新策略

公益海報(bào)中的視覺元素創(chuàng)新促使其在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)尋求一個(gè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新策略。讓視覺創(chuàng)新結(jié)合當(dāng)下主流媒介以及受眾者的視覺需求方式，提煉出視覺創(chuàng)新策略并很好地融入傳統(tǒng)元素、傳統(tǒng)文化當(dāng)中。在多元化的設(shè)計(jì)生態(tài)視野下，視覺創(chuàng)新應(yīng)該避免人文痕跡的淡化，技術(shù)有時(shí)候也會(huì)成為一把雙刃劍，工具和技術(shù)需要富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)思維與之相適應(yīng)。[5]視覺創(chuàng)新策略考慮個(gè)體差異的前提下，使用多維度的視覺語言創(chuàng)作公益海報(bào)設(shè)計(jì)作品，有利于提升設(shè)計(jì)文化，反映時(shí)代文化和先進(jìn)文化，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化的傳播者。

（一）突破二維呈現(xiàn)形態(tài)——立體空間

在時(shí)代背景下，公益海報(bào)設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形態(tài)由二維平面到三維立體再到四維空間，在空間形態(tài)上，多維空間的呈現(xiàn)效果具有比較獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，可以體現(xiàn)出空間感，展現(xiàn)視覺元素不同的面，風(fēng)格比較獨(dú)特，通過各種各樣的方式在公益海報(bào)的立體結(jié)構(gòu)上得以表現(xiàn)，增加了設(shè)計(jì)的趣味性，提升作品的設(shè)計(jì)感。也使觀者更快速地接收視覺信息，達(dá)到公益海報(bào)傳達(dá)公益內(nèi)容的目的。這種多維空間的呈現(xiàn)形態(tài)有立體剪切、粘貼、鏤空、透疊和褶皺等，突破傳統(tǒng)海報(bào)的呈現(xiàn)形態(tài)，是公益海報(bào)設(shè)計(jì)在社會(huì)發(fā)展過程中的“揚(yáng)棄”，利用多維空間方式更好地發(fā)揮公益海報(bào)作用，更好地達(dá)到視覺效果，吸引人們眼球，加深人們對(duì)于公益海報(bào)內(nèi)容的印象，促進(jìn)信息傳達(dá)。例如德國自然保護(hù)公益海報(bào)《爭(zhēng)分奪秒》正式以時(shí)間為背景，利用立體空間的呈現(xiàn)形態(tài)，傳達(dá)保護(hù)生態(tài)人人有責(zé)的主題。將瀕臨滅絕的動(dòng)物以三維的形式夾在鐘表上的時(shí)針分針之中，紅色的秒針代表著這些動(dòng)物消失的速度，每60秒就有一個(gè)物質(zhì)會(huì)在地球上消失，無需多的解釋，表盤上還有動(dòng)物掙扎的抓痕讓觀者從視覺上帶來了觸動(dòng)和反思，如圖10所示。

（二）突破靜止表現(xiàn)方式——?jiǎng)討B(tài)方式

伴隨虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等科學(xué)技術(shù)的普及與創(chuàng)新發(fā)展，動(dòng)態(tài)公益海報(bào)表現(xiàn)方式越來越流行。動(dòng)態(tài)公益海報(bào)也就是把所呈現(xiàn)的靜態(tài)元素轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)方式，通過動(dòng)態(tài)效果產(chǎn)生視錯(cuò)覺，提升作品的視覺張力，使海報(bào)中的“動(dòng)”元素牽引著觀者的視覺感官。伴隨著人們對(duì)高水平的生活質(zhì)量與美好生活的追求，人們視覺在豐富傳播媒介中駐足逐漸縮短，動(dòng)態(tài)海報(bào)所表達(dá)的內(nèi)容會(huì)延長觀者駐足時(shí)間，加深對(duì)作品的關(guān)注度，增加了公益海報(bào)的交互性、新奇性、趣味性、豐富性等特性，達(dá)到公益海報(bào)的傳播效果。未來動(dòng)態(tài)公益海報(bào)的表現(xiàn)方式也會(huì)越來越多見，并結(jié)合人機(jī)交互等新形勢(shì)，創(chuàng)造出無限的可能。例如《湮滅》是三維動(dòng)態(tài)系列公益海報(bào)，選擇了五類環(huán)境污染，將3D粒子技術(shù)與視頻、動(dòng)態(tài)海報(bào)的媒介結(jié)合，用抽象的方式隱喻環(huán)境污染，讓大眾重視環(huán)境問題。動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)方式也很好地將工業(yè)發(fā)達(dá)后的負(fù)面影響海洋污染、氣體污染、土壤沙漠化、噪音污染、光污染清晰地表現(xiàn)出來，突破了靜態(tài)的局限性，牽引著人們的視覺感官，讓觀者在視覺享受的同時(shí)對(duì)公益海報(bào)所呈現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象深入思考。

（三）突破獨(dú)立傳播模式——借助環(huán)境

在現(xiàn)今快節(jié)奏的視覺環(huán)境下，公益海報(bào)設(shè)計(jì)要有意識(shí)地關(guān)注所展出的環(huán)境空間，結(jié)合周圍環(huán)境進(jìn)行公益海報(bào)設(shè)計(jì)，提取周圍環(huán)境的相關(guān)元素與海報(bào)中的設(shè)計(jì)元素，通過視覺創(chuàng)新手法或利用高新技術(shù)手段使元素相結(jié)合，達(dá)到與環(huán)境很好的契合度，使公益海報(bào)作品的創(chuàng)意與空間更具有合理性。借助環(huán)境所設(shè)計(jì)出的作品打破了單一的設(shè)計(jì)空間，增添原有作品的趣味性、詼諧性與感染力，彰顯其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。同時(shí)公益海報(bào)的設(shè)計(jì)要反映當(dāng)下時(shí)代主題或是社會(huì)現(xiàn)象，讓觀者與作品產(chǎn)生共鳴，發(fā)人深省，實(shí)現(xiàn)公益海報(bào)的教育功能，弘揚(yáng)良好社會(huì)風(fēng)尚。例如空氣污染公益海報(bào)，正是借助環(huán)境的元素，將手槍的圖形元素與“煙囪”這一環(huán)境很好地融合形成具有視覺創(chuàng)新的傳播模式，以生動(dòng)形象的方式寓意著空氣污染猶如手槍，不斷奪走人的生命，表達(dá)出空氣污染所帶給人們的傷害與環(huán)境的影響，從視覺感官上讓觀者觸目驚醒心，起到警醒和警示的效果，如圖11所示。

（四）突破單一體驗(yàn)?zāi)Ｊ健换ンw驗(yàn)

公益海報(bào)是與人們聯(lián)系最緊密的一種設(shè)計(jì)方式，交互體驗(yàn)的應(yīng)用使人們與公益海報(bào)的關(guān)系更進(jìn)一步。交互體驗(yàn)的模式突破傳統(tǒng)海報(bào)的單一體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓觀者與設(shè)計(jì)作品形成互動(dòng)，使傳播受眾以娛樂化的方式參與其中，也使得傳播信息得以反饋。人們?cè)隗w驗(yàn)的過程中接收公益?zhèn)鞑バ畔ⅲ纬扇伺c信息的互動(dòng)性，讓設(shè)計(jì)作品充滿生動(dòng)性、活潑性與趣味性。使人們從原有視覺感官轉(zhuǎn)變?yōu)槎喔泄俳换ンw驗(yàn)?zāi)Ｊ?，使設(shè)計(jì)關(guān)注于觀者的體驗(yàn)，讓信息可視化，促使相互之間的有效溝通，更加大了其宣傳效果，使作品升華。例如《一只手就能完成的事》是SFR移動(dòng)通信通過“馬鈴薯”、“牛肉餅”、“牙膏”和“游戲手柄”等創(chuàng)作的系列公益海報(bào)，講述的是話費(fèi)便宜，另一只手在拿著手機(jī)通電話。通過科學(xué)技術(shù)將公益海報(bào)變得更加趣味性，以交互體驗(yàn)的模式讓人們感受到與海報(bào)作品的互動(dòng)性，使人們?cè)诮换ンw驗(yàn)的同時(shí)時(shí)更加愉快，讓公益信息潛移默化地傳達(dá)給觀者。交互體驗(yàn)從而給人們帶來別樣的感染力，推動(dòng)公益海報(bào)的傳達(dá)效果深入人心，如圖12所示。

結(jié)語

十九大報(bào)告提出“建設(shè)數(shù)字中國，加強(qiáng)國家創(chuàng)新體系建設(shè)?！盵6]面對(duì)信息時(shí)代的全面發(fā)展，推動(dòng)視覺產(chǎn)業(yè)和新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)深度融合，公益海報(bào)的設(shè)計(jì)發(fā)展逐漸增強(qiáng)。文字與圖像創(chuàng)意的結(jié)合形式通過多維和多元的呈現(xiàn)方式，結(jié)合周圍環(huán)境，以多種展現(xiàn)方式呈現(xiàn)，通過視覺元素創(chuàng)新策略融入公益海報(bào)中。面對(duì)未來公益海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，我們應(yīng)該以多元的創(chuàng)新表現(xiàn)手法作為主要的呈現(xiàn)方式，在設(shè)計(jì)時(shí)要突破以往的固有思維，運(yùn)用各種新理念和科技傳播方式進(jìn)行復(fù)合展示，設(shè)計(jì)作品要將兩者結(jié)合在一起，突出呈現(xiàn)作品的趣味性、獨(dú)特性、新穎性、時(shí)尚性，通過全方位，多維度的呈現(xiàn)方式，將公益海報(bào)的未來美感表現(xiàn)出來。創(chuàng)新不僅打破陳舊的思維，更是行動(dòng)上的腳踏實(shí)地。尤其隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互、信息可視化等前沿技術(shù)成果以及區(qū)域性的大眾文化娛樂消費(fèi)需求的一種結(jié)合，那將成為我國文化科技高度融合的新興文創(chuàng)業(yè)態(tài)，將會(huì)孕育更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。在未來通過建設(shè)形成由科技引領(lǐng)通過不同載體形式，使先進(jìn)的文化資源和知識(shí)服務(wù)在廣大基層下沉，使更多老百姓可以近距離享受當(dāng)代前沿文化。以現(xiàn)代先進(jìn)的科技手段促進(jìn)藝術(shù)語言的創(chuàng)新，以形象生動(dòng)的藝術(shù)表達(dá)，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的傳播普及，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所擔(dān)負(fù)的初心和使命。

基金項(xiàng)目：北京林業(yè)大學(xué)“中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助”項(xiàng)目編號(hào)（2019RW05）成果。

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