王悠然

摘要：本文從吉祥物的意義出發(fā)，簡析北京2008年夏季奧會（以下簡稱為“北京夏奧會”）和2022年冬季奧會（以下簡稱為“北京冬奧會”）吉祥物的設(shè)計理念和文化象征，挖掘兩屆奧運吉祥物誕生的時代背景，并進行對比分析。從而得出，想要設(shè)計出一個能夠體現(xiàn)國家民族性的產(chǎn)品，只有緊扣時代命題，提取文化精華，準確傳達自身特色的設(shè)計，才能在飛速變化的設(shè)計潮流中凸顯出來，成為流傳的經(jīng)典。

關(guān)鍵詞：奧運吉祥物;造型設(shè)計;民族性;文化特色;時代背景

中圖分類號：J524文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）01-0073-03

奧運會吉祥物不僅需要體現(xiàn)奧運精神和民族特色，同時也需要結(jié)合舉辦城市的文化內(nèi)涵和國家發(fā)展的時代背景。這些萌物兼具宣傳、推廣奧林匹克精神以及舉辦國的國家文化的作用。北京2008年夏奧會的吉祥物“福娃”和2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”在造型設(shè)計中都具有豐富的中華民族文化色彩，它們帶著國家發(fā)展的時代背景走向世界，既向世界各國人民展示了中國的悠久文化，同時也彰顯了新的時代背景下快速崛起的大國形象，深受各國人民尤其是青少年的喜愛。奧運吉祥物已然成為中國外交的新名片，向世界傳達出中國聲音，讓更多的人有機會了解真正的中國。

1 吉祥物的概念特征

“被一個團體接受的人或動物，或是某種物體，當它們被看做能帶來好運氣的象征符號的時候，我們將之定義為吉祥物”，這是在《吉祥物》一書中Delicatessen給出的關(guān)于“吉祥物”的定義[1]。在我國的遠古時期，我們的祖先們賦予一些圖騰符號吉祥的意義，通過這些形象的符號來體現(xiàn)一種精神的歸屬感[1]。一般來講，當代的吉祥物設(shè)計往往通過夸張、逗趣、幽默等活潑可愛的形象特征來表現(xiàn)親和力和宣傳性，使其利于流通和推廣[1]。

2 北京夏奧會吉祥物造型設(shè)計中的民族元素與時代精神

2.1 北京夏奧會吉祥物造型設(shè)計中的民族元素

2.1.1“福娃”設(shè)計理念

北京夏奧會的吉祥物設(shè)計數(shù)易其稿，吳冠英便是其中重要的參與者之一。吳先生參與了“福娃”的原創(chuàng)以及修改。在談及構(gòu)思奧運吉祥物的過程時，吳先生想到了奧運口號以及其所表達的核心內(nèi)涵即“和諧”。以此為出發(fā)點，并由此進行設(shè)計要素的梳理、提取、創(chuàng)作[1]。他還結(jié)合了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化：首先，他將中國傳統(tǒng)的吉祥觀念與奧運會這種世界性盛會的核心理念進行對接，以數(shù)字“5”為結(jié)合點，從五環(huán)標志聯(lián)想到了中國傳統(tǒng)文化“五行”。因為這兩者都體現(xiàn)著不同國家、不同種族或者不同物質(zhì)之間和諧共生，相互依存的道理。這之中的“5”，不僅僅作為數(shù)字的概念出現(xiàn)，更是以“數(shù)”喻理[1]。有了文化內(nèi)涵作依托，后期的展開設(shè)計中的形象就有了根本和基礎(chǔ)。所以，五個“福娃”是奧運精神與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合與體現(xiàn)。

在“福娃”形象的推進演變中，韓美林在設(shè)計時繼承了最初的關(guān)于“五行”的構(gòu)思理念，將五個娃娃造型分別采用金、木、水、火，土等五種元素來塑造，并給每個娃娃一個象形的身體特征，也就是后來我們見到的四種動物形象和一個奧林匹克圣火形象。這種結(jié)合將古今相連、中西相通，并將傳統(tǒng)藝術(shù)進行重新提取概括，用一種符合大眾審美的元素來表達藝術(shù)形象，在設(shè)計方面達到雅俗共賞的效果，見圖1。

2.1.2“福娃”的民族特色

“貝貝”是以魚為原型設(shè)計出的福娃，名稱取“北”字的諧音，并呢稱化為“貝貝”。中國新石器時代出現(xiàn)的魚紋圖案被設(shè)計師運用在了福娃“貝貝”的頭部裝飾上?！棒~”和“水”這兩種形象在中國的傳統(tǒng)文化體系中都象征著繁榮與收獲，這樣美好的寓意正好符合了人們對于美好生活的期許和愿望，比如人們常常用“鯉魚躍龍門”來寓意事業(yè)有成，或者夢想實現(xiàn)。除了從符號的象形角度來詮釋主題，從漢字的發(fā)音也體現(xiàn)著吉祥的寓意?！棒~”與“余”同音，有著吉慶有余、年年有余的蘊含。

福娃“晶晶”的形態(tài)來源于一只憨態(tài)可掬的大熊貓[2]?！熬А弊謴臐h語發(fā)音來看與“京”同音，與“貝貝”共同構(gòu)成“北京”的隱喻，體現(xiàn)出奧運舉辦地的名稱?！熬ЬА钡念^部紋飾借鑒了宋代瓷器上的蓮花花瓣造型，雅致清新。大熊貓作為中國的國寶形象早已深入人心，深受世界各國人民的喜愛。

“歡歡”是一個火娃娃，象征奧林匹克圣火。它的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。

我國西部地區(qū)機敏靈活的藏羚羊成為福娃“迎迎”的設(shè)計原型。藏羚羊是來自遼闊的西部大地的珍貴野生動物。設(shè)計師對于這一形象的提取，表現(xiàn)了我國辦奧理念中“綠色奧運”的理念。“迎迎”的頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區(qū)的裝飾風格。 作為北京文化的代表，“妮妮”的設(shè)計靈感來自北京傳統(tǒng)的沙燕風箏，它是一只展翅翱翔的燕子[2]，綠色的外衣增添了整體的輕盈與活潑的感覺?！澳菽荨斌w現(xiàn)了出第29屆夏季奧運會舉辦城市的文化特色。

這五個福娃的造型紋樣分別來自華夏大地的不同方位，各有特色又和諧統(tǒng)一，名字連成“北京歡迎你”的口號，體現(xiàn)出中國北京對于全世界賓朋的熱情與期待。

2.2 北京夏奧會吉祥物造型設(shè)計所蘊含的時代精神

自從1949年中華人民共和國成立以來，幾代人自強不息、克服困難、開拓創(chuàng)新，為建設(shè)一個獨立富強的社會主義新中國而不懈奮斗。自改革開放以來，我國努力奉行和平發(fā)展的原則，積極發(fā)展國家經(jīng)濟并且有了突飛猛進的進展。通過人民的不懈奮斗，我國創(chuàng)造的“中國奇跡”令世界為之贊嘆，連續(xù)20多年來保持經(jīng)濟高速增長，綜合國力有了明顯的增強。中國堅持對外開放，全面融入世界，成為國際社會中經(jīng)濟實力雄厚的不可或缺的重要力量。

2005年4月，時任國家主席胡錦濤在雅加達出席亞非峰會時，在發(fā)言中指出“推動不同文明友好相處、平等對話、發(fā)展繁榮，共同構(gòu)建一個和諧世界”應(yīng)該成為亞非國家的廣泛共識[3]。2005年7月，他提出的“和諧世界”作為廣泛認可的理念被寫入《中俄關(guān)于21世紀國際秩序的聯(lián)合聲明》中。這一理念是第一次被確認為是國家層面的共識，其意義是“和諧”理念從此進入了國際社會的視野當中。

2005年6月，北京奧組委宣布了北京2008年奧運會的中英雙語主題口號：同一個世界、同一個夢想（英文是One WorldOne Dream）?！熬G色奧運、科技奧運、人文奧運”是北京2008年夏季奧運會的三大核心辦奧理念，其中的靈魂便是“人文奧運”。而這一口號的提出，便是蘊含在“人文奧運”精神中的“和諧”價值觀的凝練與升華。中國人民始終追求建設(shè)和諧社會，在古語中便出現(xiàn)了“天人合一”、“和為貴”的相關(guān)表述，這些詞語都表達著中國人民向往人與自然和諧共生的美好愿望[3]?！昂推竭M步”“和睦發(fā)展”“和諧相處”“合作共贏”“和美生活”等等這些表述無不體現(xiàn)著全世界人民對未來生活的美好愿景與期許展望[3]。而北京奧運會的吉祥物，五個“福娃”正好象征著我們這個擁有五千年悠久文明的大國，這個正大跨步走向現(xiàn)代化的偉大民族，正致力于構(gòu)建世界的和平與發(fā)展，希望社會和諧，讓每個人都能過上幸福生活的恢弘愿景。數(shù)字“5”也暗含著我國古代“五行”的和諧概念，傳達著中華民族為建立一個美好的、和平的新世界而不斷為之奮斗的心聲。

中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)展延續(xù)至今天，“和諧世界”是它的新時代的表現(xiàn)。人們追求自身的身心和諧，希望與他人的交往關(guān)系友好，甚至天人和諧等等的理念都是自古有之、源遠流長的。2008年北京奧運會的吉祥物反映了中國人民追求和諧社會的觀念，體現(xiàn)了一個時代的發(fā)展特征。

國際奧林匹克精神中深刻的包含著體育為人的和諧發(fā)展服務(wù)，從而促進和維護個人的尊嚴，為和平社會的發(fā)展貢獻力量的精神實質(zhì)。中國在舉辦北京奧運會的過程中，始終致力于為實現(xiàn)自身和諧與促進世界和諧做貢獻。在北京這座文明古城、新1日包容的現(xiàn)代化城市中，匯聚了全世界來自不同國家和地區(qū)、屬于不同民族和種族，擁有不同文化背景和語言的人們，他們一起為促進和諧世界理想逐步變?yōu)楝F(xiàn)實共同努力，以拼搏的精神和精湛的競技水平以及熱情的服務(wù)各自做著自己的貢獻。北京夏季奧運會的成功舉辦，成為見證人類追求美好未來的新標識，成為推動和諧世界建設(shè)的新起點[3]。

3 北京冬奧會吉祥物造型設(shè)計中的民族元素與時代精神

3.1 北京冬奧會吉祥物造型設(shè)計中的民族元素

繼2008年的夏季奧運會之后，北京又迎來了一場新的冰雪盛宴-2022年北京張家口冬季奧運會。此次冬奧會的吉祥物以大熊貓為設(shè)計原型，將萌萌的國寶形象和富有超能量的冰晶外殼結(jié)合在一起，取名“冰墩墩”。這一新的奧運吉祥物的設(shè)計理念也體現(xiàn)了新時代我國的發(fā)展特色，將冬季冰雪運動與現(xiàn)代先進的科學技術(shù)相結(jié)合，富有創(chuàng)意和構(gòu)思，見圖2。

國寶大熊貓形象友好可愛、憨態(tài)可掬，廣深世界人民的喜愛。3D設(shè)計的擬人化大熊貓體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。從“冰墩墩”的頭部造型設(shè)計說起，外殼的靈感來源于冰雪運動者的防護頭盔，在冰殼的外面還環(huán)繞了一圈彩色光帶，這是受到了被人們親切地稱為“冰絲帶”的北京冬奧會國家速滑館的建筑造型的啟迪。設(shè)計師運用象征的手法，將冰雪運動的比賽賽道和高速的5G先進技術(shù)用明亮的彩色抽象線條加以表達，傳達出我國冬奧會和時代發(fā)展緊密融合的精神。吉祥物左手掌心有一枚紅色的心形圖案，這體現(xiàn)出我國張開雙臂，以開放的姿態(tài)歡迎全世界的友人共享冰雪盛會。整體來看，“冰墩墩”的造型與身著宇航服的航天員相似，體現(xiàn)出我國探索未來的信心和創(chuàng)造非凡的決心，代表了我國人民追求卓越的品質(zhì)。

3.2 北京冬奧會吉祥物造型設(shè)計所蘊含的時代精神

從“福娃”到“冰墩墩”的設(shè)計變化中，我們可以看到在不同的時代背景下，奧運吉祥物所承載的吉祥寓意和時代精神也在發(fā)生著變化。

今天的中國，科技發(fā)展日新月異。5G技術(shù)領(lǐng)跑全球，交通、航天領(lǐng)域不斷創(chuàng)新突破。中國已經(jīng)進入了發(fā)展的新時代。這個由全體中華兒女共同凝聚而成的國家已然成為世界大國，整體實力不可小覷。

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代。這一科學論斷表明，我國在不斷地奮斗與發(fā)展中，實現(xiàn)了從站起來到富起來到強起來的偉大飛躍。實現(xiàn)中華民族偉大復興的光明前景就在眼前。報告中還對北京冬奧會進行了進一步地定位與指引?！皬氖糯蟮蕉筮@個兩個一百年奮斗目標的歷史交匯期，籌辦好一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會，對加快推進現(xiàn)代化強國建設(shè)、推動構(gòu)建人類命運共同體，具有重要意義和獨特貢獻[4]?！?/p>

當前我們所處的歷史時期，是“兩個一百年”奮斗目標的轉(zhuǎn)換期、過渡期和歷史交匯時期[5]。我們整個民族都在“擼起袖子加油干”，火熱的生活、繁榮的景象遍布神州大地。這是新時代的主題，也是國家日漸強盛的根基。

中國企業(yè)華為公司于2018年2月發(fā)布了全球首款5G商用芯片并將其命名為“巴龍5G01”，成為率先突破5G終端芯片商業(yè)瓶頸的企業(yè)集團，同時華為還在全世界范圍內(nèi)領(lǐng)先擁有從5G芯片到終端再到網(wǎng)絡(luò)的能力的公司，為客戶提供端到端的解決方案的公司[6]。2019年7月，華為發(fā)布首款5G商用手機。華為的這一突破，標志著中國在5G技術(shù)方面領(lǐng)跑全球。

國際形勢日益變化，英國脫歐、美國發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)，但是中國卻提出共建“一帶一路”的倡議，這彰顯了我國的命運共同體意識。我國一定會繼續(xù)堅持對話協(xié)商、共建共享、合作共贏、交流互鑒，使“一帶一路”倡議更好地造福于沿線國家，更好地服務(wù)于推動構(gòu)建人類命運共同體的偉大理想和神圣事業(yè)[7]。我國秉著“開放、共享，追求卓越”的精神積極籌辦冬奧會，而吉祥物“冰墩墩”所體現(xiàn)出的未來感與友好姿態(tài)，正是我國積極發(fā)展，謀求與其它國家合作共贏的象征。

3.3 小結(jié)

從五個“福娃”所體現(xiàn)的“和諧發(fā)展”到單個吉祥物“冰墩墩”的“放眼未來”，展現(xiàn)新的大國風貌，我們看到即使是同一奧運舉辦城市，在不同的歷史時期所代表的時代精神是有差異的。奧運吉祥物的變化，展現(xiàn)了一個國家在各個層面的發(fā)展和追求目標的更替。同時我們也要看到，時代主題的轉(zhuǎn)換只是重心的轉(zhuǎn)移，我們?nèi)孕枰^往開來，沒有前人的基礎(chǔ)，就不會有今天的時代。從“福娃晶晶”到“冰墩墩”兩個同樣以國寶大熊貓為原型設(shè)計的吉祥物，設(shè)計原型的延續(xù)暗含著傳承與發(fā)展。從“五?！敝械膫€體到單獨代表國家形象，從傳統(tǒng)紋樣的表達到新時代發(fā)展成果的展示，中國在擁抱悠久文化的同時闊步向前，大國崛起之勢不可阻擋。

4 結(jié)語

從當年的“福娃”到今天的“冰墩墩”，設(shè)計思路的傳承與創(chuàng)新體現(xiàn)得非常清晰。從元素本身來看，大熊貓的形象是一種傳承，國寶大熊貓向外界展示了大國形象。除了元素本身的傳承，在其他的設(shè)計元素中也有了新的突破。冬奧吉祥物的設(shè)計沒有運用像夏奧會那樣的頭部裝飾紋樣，但是卻充分表達了對于當今時代的關(guān)注，比如“冰絲帶”、5G。

作為歷史上第一個既舉辦夏奧會又（即將）舉辦冬奧會的城市，北京以其包容的胸懷熱情地歡迎著四海的來客。吉祥物用它自身的寓意美好形象，將中國的傳統(tǒng)文化和新興科技一同展示給全世界。小小的吉祥物卻可以窺探時代的變化，然而也只有這種表達民族特色又具有時代性的設(shè)計才能在世界范圍內(nèi)被接受與銘記，才能更好地發(fā)揮它的商業(yè)與文化價值，成為流傳的經(jīng)典之作。

參考文獻

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[3]王傳友.北京奧運會社會價值研究[D].江蘇：蘇州大學，2010

[4]田小靜，新時代體育強國建設(shè)背景下籌辦北京冬奧會的歷史價值管析——十九大報告“籌辦好北京冬奧會”解讀[J].南京體育學院學報（社會科學版），2017

[5]習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/1 9cpcnc/2017—10/27/c_1121867529.htm.2017—10-27/2019—10-20

[6]華為技術(shù)有限公司華為發(fā)布首款3GPP標準5G商用芯片和終端[EB/OL].https：//wwwhuawei.conVcn/press-events/news/201 8/2/5G-Customer-premises-Equipment， 201 8-02-25/2019—10-20

[7]澎湃新聞.當前國際形勢新變化與中國特色大國外交新舉措[EB/OL].https：//www.thepapercn/newsDetaiUorward_31 32708.201 9-03-1 4/201 9-1 0-20

[8]昵圖網(wǎng)，奧運福娃圖片[EB/OL].http：//www. nipic.com/show/2/26/e9b4678a64b2cba7html.2008-02—15/2019-10-20

[9]中工網(wǎng)，“冰墩墩”“雪容融”相約北京（圖）[EB/OL].http：//news.workercn.crV32843/201909/18/190918051448435 .shtml.2019-09—18/2019—10-20