王靜

【摘 要】計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技的發(fā)展與應(yīng)用，加速了信息化時(shí)代的生成，并深刻影響著人們的生產(chǎn)生活，帶來(lái)了前所未有的便捷性信息服務(wù)體驗(yàn)。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)已然成為人們現(xiàn)代化生活中不可割裂的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告亦因其超強(qiáng)的承載能力、交互能力以及傳播能力等，在廣告媒體中脫穎而出，其中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的價(jià)值毋庸置疑。本文著重就網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)特征、構(gòu)成、原則以及發(fā)展進(jìn)行了探究，以供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);藝術(shù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）10-0127-01

信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐步滲透到了人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，并成為信息傳播的主流通道，驅(qū)動(dòng)著社會(huì)各行業(yè)領(lǐng)域的深刻變革，包括廣告行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，帶來(lái)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)新的創(chuàng)作語(yǔ)境環(huán)境，并呈現(xiàn)出了交互性、全球化等特征，在誘導(dǎo)受眾消費(fèi)意識(shí)和行為方面的價(jià)值效用得到了進(jìn)一步釋放。

一、藝術(shù)特征

在宏觀信息化時(shí)代的影響下，網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步豐富了人們的消費(fèi)生活，并為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了新的創(chuàng)作語(yǔ)境空間，呈現(xiàn)出了互動(dòng)性、全球化等特征。學(xué)者王豐在其相關(guān)研究中指出，信息化時(shí)代是個(gè)性化、人性化的時(shí)代，傳達(dá)者與受眾之間的互動(dòng)性是信息化傳播的另一個(gè)特點(diǎn)。根據(jù)馬克思主義理論，人的至高追求是展示自我。信息化生態(tài)格局下，人們的主觀能動(dòng)性得到了有效釋放，其同時(shí)扮演著信息接收者、傳播者以及制造者等多重身份，為了有效調(diào)動(dòng)受眾參與行為，并誘導(dǎo)他們消費(fèi)行為的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越發(fā)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性建設(shè)，呈現(xiàn)出了新的藝術(shù)特色。另外，全球經(jīng)濟(jì)一體化視域下，各國(guó)之間的文化、政治、經(jīng)濟(jì)、教育等領(lǐng)域互動(dòng)活動(dòng)日臻頻繁，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)圖像化設(shè)計(jì)無(wú)疑是最有效的信息表現(xiàn)方式之一，與全球化潮流的契合，是布局國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。

二、構(gòu)成要素

本質(zhì)上而言，廣告作為一門說(shuō)服性藝術(shù)，其最終目標(biāo)指向是激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望及行為，繼而誘導(dǎo)他們自覺(jué)自愿購(gòu)買商品或服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告亦是如此。事實(shí)上，人們通常亦會(huì)被網(wǎng)絡(luò)廣告中強(qiáng)烈的視覺(jué)效果所吸引，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的多重元素構(gòu)成，更是增強(qiáng)了其生動(dòng)性、沖擊力，包括文字、色彩、圖形等等。其中，文字作為人類智慧的精粹，是最直接的信息傳導(dǎo)載體，但其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)篇幅不宜過(guò)大，以免造成枯燥感，實(shí)際選用中要做到精簡(jiǎn)、準(zhǔn)確，輔助作品內(nèi)涵的表達(dá)，并強(qiáng)調(diào)字體與色彩的合理調(diào)配，從而營(yíng)造出不同的視覺(jué)效果。同時(shí)，色彩作為網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不可或缺的組成元素，直接影響著受眾心理，配合圖片來(lái)展示內(nèi)容，通過(guò)多變性組合，吸引受眾注意力。另外，圖形具有超出文字表達(dá)局限的功效，能夠快速被受眾識(shí)別，并打破了國(guó)別、民族文化差異造成的障礙。

三、設(shè)計(jì)原則

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革深化，加之全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)形成，在很大程度上加大了各類行業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，創(chuàng)新成為了其可持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，在高度開放、自由的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)唯有不斷創(chuàng)新，才能保持其足夠的吸引力，進(jìn)而產(chǎn)出價(jià)值。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作必須要遵循創(chuàng)新性原則，探索新的表現(xiàn)方式，以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出。如上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種說(shuō)服性藝術(shù)，能夠讓受眾看懂所宣傳產(chǎn)品或服務(wù)信息是根本，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要遵循“以人為本”原則，結(jié)合人們的個(gè)性化需求及感官特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，由此迸發(fā)出更為強(qiáng)烈的情感共鳴，從而影響受眾消費(fèi)行為。另外，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活品質(zhì)得到了大幅改善，對(duì)精神層面的需求越發(fā)強(qiáng)烈，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)還應(yīng)兼顧“審美性”原則，為人們豐富多彩的生活注入更多美的印象。

四、未來(lái)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)廣告基于技術(shù)與藝術(shù)的完美融合發(fā)展而來(lái)，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新形式，并為之提供了更為廣闊的發(fā)展空間，未來(lái)發(fā)展前景不可估量。為了更進(jìn)一步釋放網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的價(jià)值，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)，包括傳播媒介、技術(shù)設(shè)備、視覺(jué)傳達(dá)等，以便于探索新的領(lǐng)域，為創(chuàng)新創(chuàng)作鋪墊基礎(chǔ)。綜合來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)未來(lái)將會(huì)朝著多媒體、交互性以及民族化等多維度趨勢(shì)發(fā)展。具體而言，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，進(jìn)一步拓展了網(wǎng)絡(luò)廣告的容量，越來(lái)越多的媒介形式運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，尤其以富媒體為代表，從而帶給受眾更加深刻的視覺(jué)印象。同時(shí)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還可從交互性、趣味性等角度入手，建立資訊平臺(tái)，進(jìn)而衍生出更為廣泛、深入的心理效應(yīng)。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)，負(fù)載著信息傳播、消費(fèi)引導(dǎo)以及審美等多重方面的價(jià)值功能，以良好交互性、全球化特點(diǎn)為支撐的作品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖形、文字、色彩等元素的有機(jī)整合，其發(fā)展研究有著非凡的價(jià)值意義。

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作者簡(jiǎn)介：王 靜（1987.1-），女，河北石家莊人，碩士，河北傳媒學(xué)院講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。