時(shí)尚界2020：在不確定性中破繭成蝶

當(dāng)前，時(shí)尚行業(yè)各大公司普遍流露出對(duì)未來(lái)發(fā)展的焦慮和擔(dān)憂(yōu)情緒。

多渠道、劇烈變化的市場(chǎng)和不斷涌現(xiàn)且突破的技術(shù)為奢侈品企業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)收和徹底創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。但同時(shí)，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。

為繼續(xù)保持發(fā)展，奢侈品企業(yè)必須進(jìn)行戰(zhàn)略性思考，提高管理層決策能力，并時(shí)刻把握市場(chǎng)需求的脈搏。數(shù)字化、氣候變化以及市場(chǎng)差異都是他們需要考慮的內(nèi)容。

基于對(duì)全球290名時(shí)尚行業(yè)高管的調(diào)查，以及對(duì)業(yè)內(nèi)思想領(lǐng)袖和先鋒人物的訪(fǎng)談，麥肯錫發(fā)現(xiàn)，目前奢侈品市場(chǎng)情緒普遍低落，但行業(yè)內(nèi)利潤(rùn)排名前20的企業(yè)生存前景依然良好，安踏體育、海瀾之家（HLA集團(tuán)）和露露檸檬是新的躋身者，香奈兒、勞力士等私人品牌也很穩(wěn)健。

市場(chǎng)情緒普遍低落

在高管調(diào)查中，受訪(fǎng)者的情緒在各個(gè)地區(qū)和價(jià)位上都略顯悲觀(guān)。2020年開(kāi)始，奢侈品市場(chǎng)的樂(lè)觀(guān)情緒已逐漸消失。

到2020年，時(shí)尚行業(yè)增長(zhǎng)將放緩至3%-4%，略低于2019年的預(yù)測(cè)增速。值得關(guān)注的是，只有9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為情況會(huì)有所改善，而上一年持這一觀(guān)點(diǎn)的受訪(fǎng)者則達(dá)到49%。

業(yè)內(nèi)利潤(rùn)繼2012年至2016年連續(xù)下滑后，于2018年連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2018年，時(shí)尚業(yè)的平均息稅攤銷(xiāo)前收益利潤(rùn)率為10.8%，較2017年有所上升，達(dá)到2014年以來(lái)的最高水平。

這一情緒蔓延的部分原因在于，全球經(jīng)濟(jì)前景不如一年前樂(lè)觀(guān)。在這種背景下，時(shí)尚業(yè)的命運(yùn)兩極分化嚴(yán)重。如下圖所示，從經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)來(lái)看，耐克、Inditex集團(tuán)、路易威登集團(tuán)等為首的20家企業(yè)在2018年對(duì)行業(yè)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)超過(guò)了其他所有企業(yè)的總和。這一陣營(yíng)中新加入的安踏體育、海瀾之家（HLA集團(tuán)）和露露檸檬反映了運(yùn)動(dòng)裝的力量和中國(guó)企業(yè)日益增長(zhǎng)的影響力。在奢侈品領(lǐng)域，開(kāi)云集團(tuán)憑借古馳（Gucci）兩位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)以及在日本等亞太市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。這一梯隊(duì)的20家公司在吸引資金和人才方面同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。

此外，部分私人企業(yè)同樣表現(xiàn)不凡：香奈兒收入超過(guò)100億美元;勞力士仍是少數(shù)大型獨(dú)立私人奢侈手表品牌之一;服裝商Primark則以其核心價(jià)值主張保持著自身的競(jìng)爭(zhēng)地位。

2020，時(shí)尚業(yè)的重點(diǎn)在哪里呢？調(diào)查中的多數(shù)高管認(rèn)為可持續(xù)性、數(shù)字化和創(chuàng)新等十個(gè)關(guān)鍵詞將是核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)所在。

在可持續(xù)性方面，6%的溫室氣體、10%-20%的農(nóng)藥因紡織行業(yè)產(chǎn)生。用于制造業(yè)的化學(xué)制劑和染料造成了20%的工業(yè)水污染，因時(shí)尚業(yè)而流入海洋的塑料微粒占排放額的20%到35%。在2019年8月，開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾特（Francois-Henri Pinault）牽頭簽署了一項(xiàng)全行業(yè)協(xié)議，承諾到2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放。麥肯錫2019年服裝首席采購(gòu)官的調(diào)查則顯示，盡管可持續(xù)時(shí)裝產(chǎn)品的絕對(duì)總量仍然很低，但在過(guò)去兩年間，這一數(shù)字增長(zhǎng)了5倍。

對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，實(shí)體店在未來(lái)的作用令人迷惑。盡管有些人認(rèn)為它們完全過(guò)時(shí)，但研究人員認(rèn)為，本地商店在數(shù)字革命中扮演著合作伙伴的角色，用來(lái)加強(qiáng)顧客的線(xiàn)下體驗(yàn)感。

2020年時(shí)尚業(yè)十大關(guān)鍵詞

2020年，時(shí)尚業(yè)的發(fā)展勢(shì)必存在大量的阻力，數(shù)字化導(dǎo)致的震蕩會(huì)不斷加劇，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性的要求將越來(lái)越高，而全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩則對(duì)利潤(rùn)率構(gòu)成了壓力。風(fēng)險(xiǎn)同樣意味著機(jī)遇，能夠順應(yīng)主流趨勢(shì)并不斷創(chuàng)新的品牌最有可能駕馭挑戰(zhàn)并脫穎而出。