文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)策略

李琳達

[摘 要] 隨著人們生活水平的提升，使城市人群對鄉(xiāng)村環(huán)境與鄉(xiāng)村文化的需求不斷增加，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)成為我國經濟的全新增長點。隨著鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經濟開發(fā)力度的不斷加大，鄉(xiāng)村旅游市場的競爭日益激烈。在這種情況下，只有利用文化創(chuàng)意思維進行鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)，滿足更多消費者的需求，才能在激烈的競爭中獲得較大的市場份額，實現鄉(xiāng)村地區(qū)旅游行業(yè)與經濟協同發(fā)展?；诖?，本文分析文化創(chuàng)意視角下開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品的意義，并提出鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)策略，以期為推動鄉(xiāng)村地區(qū)整體經濟發(fā)展提供一定的幫助。

[關鍵詞] 文化創(chuàng)意;鄉(xiāng)村旅游;旅游產品;開發(fā)

[中圖分類號] F592;F320 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）01-34-2

科技進步推動旅游行業(yè)快速發(fā)展，在目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵時期，如何應用文化創(chuàng)意思維突出地方文化特色，更好地吸引消費者的注意力十分必要。文化創(chuàng)意理念強調對文化的設計與應用，將其融入鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)中，能有效挖掘鄉(xiāng)村旅游產品的文化潛力，不斷拓寬旅游產品的銷售渠道，從而實現鄉(xiāng)村旅游產品整體價值與品質的提升。

1 文化創(chuàng)意視角下開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品的意義

1.1 推動鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)是指在充分利用地域資源的基礎上，滿足群眾的多元化旅游需求。文化創(chuàng)意是通過發(fā)揮個人的創(chuàng)造力、智慧，以資源為載體，賦予產品獨特的文化內涵，強調的是產品的差異性和提升產品的附加值，以滿足人們多樣化、多層次的精神與文化需求。還可再次利用已經開發(fā)的資源，應用創(chuàng)意來打破傳統(tǒng)物質的約束因素，克服不可再生資源的限制性，不但可以拓展鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游發(fā)展空間，還可以推動鄉(xiāng)村旅游事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。另外，利用文化創(chuàng)意理念來創(chuàng)新傳統(tǒng)旅游產品生產和銷售方式，能解決旅游產品銷售渠道狹窄、產品單一無特色的問題，緩解鄉(xiāng)村地區(qū)旅游資源有限的現實壓力，為鄉(xiāng)村地區(qū)經濟發(fā)展提供全新動力，確保我國旅游行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

1.2 實現鄉(xiāng)村旅游轉型的重要舉措

經濟與科技的發(fā)展改善了人們的生活環(huán)境與質量，消費者對于旅游產品的需求也正向文化性轉變，在這種情況下，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產品生產與開發(fā)模式不適應現代化社會發(fā)展的需求，導致鄉(xiāng)村旅游行業(yè)面臨轉型與升級。文化創(chuàng)意強調利用自身思維和能力對產品進行二次包裝，使其更具有文化內涵，不斷提升旅游產品的文化價值，從而滿足當代消費者豐富的文化需求。同時，利用文化創(chuàng)意理念對鄉(xiāng)村旅游產品進行開發(fā)，可有效打破各行業(yè)之間的壁壘，利用其較強的融合性來進行不同行業(yè)資源的整合和運用，并通過開發(fā)來賦予產品更多的功能，更好地完成旅游產品與生產生活的融合，為鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的轉型發(fā)展提供支撐。

2 文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)策略

2.1 整合鄉(xiāng)村資源，挖掘文化價值與內涵

鄉(xiāng)村作為我國傳統(tǒng)文化的起源地，包含著大量的文化資源和鄉(xiāng)村建筑景觀，不但可以為文化創(chuàng)新思維的發(fā)散提供空間，而且可以為鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)提供豐厚的基礎條件。首先，要對鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源進行挖掘，利用文化資源整合手段進行文化創(chuàng)意的基礎打造，創(chuàng)造出更多具有地方文化吸引力的旅游產品。將鄉(xiāng)村地區(qū)的現實生活與歷史文化進行融合，更好地為消費者展示鄉(xiāng)村的精神風貌與文化特色。其次，要重視文化與旅游服務的共享，打造鄉(xiāng)村旅游示范基地，不斷提升消費者的滿足度，更好地發(fā)揮其帶頭和榜樣作用，為鄉(xiāng)村旅游產品的宣傳與銷售奠定基礎[1]。例如，重慶文化村就是在古城遺址的基礎上，利用科技與文化等創(chuàng)意因素，賦予文化村全新的生命力，同時更好地展現川渝文化的價值，突出文化村的帶頭示范作用，以更好地迎合消費者的精神文化需求。

2.2 重視設計與規(guī)劃，突出產品的創(chuàng)新與特色

文化創(chuàng)意視角下進行鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)，要重視對地區(qū)歷史文化和基礎設施的科學規(guī)劃與設計，不斷提升鄉(xiāng)村地區(qū)的文化吸引力，確保更多消費者能加入鄉(xiāng)村旅游中，促進鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)價值的提高。第一，鄉(xiāng)村地區(qū)可借鑒其他發(fā)達地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展經驗，制定詳細的旅游景點設計方案，提高鄉(xiāng)村地區(qū)旅游景點的布局品位。還要加強對鄉(xiāng)村旅游地的建設，加大人力與物力投入，查找建設過程中存在的問題，為消費者營造更加優(yōu)質的旅游環(huán)境。第二，鄉(xiāng)村地區(qū)要重視文化氛圍的營造，積極開展先進人物的評選活動，深入挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)具備正能量和高素質的人物，并利用多媒體資源進行宣傳，不斷擴大其社會影響力。鄉(xiāng)村先進人物的宣傳一方面可在鄉(xiāng)村地區(qū)形成良好的文化氛圍，另一方面可將其應用到旅游產品推廣中，推動鄉(xiāng)村旅游產品品牌的建設[2]。第三，要加強對鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新設計，在充分了解消費群體需求的基礎上，打造具有鄉(xiāng)村文化特色的旅游產品，不斷提升鄉(xiāng)村旅游產品的價值。還可以將旅游產品與鄉(xiāng)村農業(yè)相融合，在旅游行業(yè)中引入康養(yǎng)旅游、綠色旅游等，將鄉(xiāng)村打造成為適合人們居住、旅游、養(yǎng)生、創(chuàng)業(yè)的地區(qū)，并將這部分創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)融入旅游品銷售環(huán)節(jié)，給消費者更加深刻和獨特的體驗，以實現旅游行業(yè)與旅游產品協同發(fā)展[3]。

3 結語

鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)作為旅游行業(yè)轉型升級的基礎，要重視文化創(chuàng)意對旅游產品開發(fā)的重要價值和作用，利用文化資源整合和文化特色體現等手段，來突出鄉(xiāng)村地區(qū)文化的應用價值，不斷提升鄉(xiāng)村旅游產品的影響力，以實現鄉(xiāng)村旅游產品帶動鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的目的。

參考文獻

[1]夏銘.文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游品開發(fā)的策略研究[J].農家參謀，2019（20）：16.

[2]劉其龍.精準扶貧背景下廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與民族體育文化創(chuàng)意融合發(fā)展研究[J].百色學院學報，2018（6）：99-102.

[3]黃星.文化創(chuàng)意視角下常州市鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新開發(fā)研究[J].旅游縱覽，2017（12）：99.