地方認(rèn)同與世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿研究*
——以京杭大運(yùn)河杭州段為例

丘 萍 張 鵬

(浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院，浙江 嘉興 311108)

0 引 言

近年來(lái)我國(guó)世界遺產(chǎn)不斷申報(bào)成功，2019年達(dá)到55項(xiàng)，總量已經(jīng)躍居世界首位.世界遺產(chǎn)的冠名盡管提升了遺產(chǎn)地的知名度、美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益，但也對(duì)遺產(chǎn)地的保護(hù)意識(shí)形成了較大挑戰(zhàn)，遺產(chǎn)地到訪者在體驗(yàn)世界遺產(chǎn)文化的同時(shí)，也會(huì)對(duì)遺產(chǎn)地產(chǎn)生情感交流的需要，如認(rèn)同感、依戀感、厭惡感、責(zé)任感和歷史感等，會(huì)對(duì)遺產(chǎn)地形成現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)(realistic evaluation， RE)或未來(lái)愿景(future aspiration， FA)，研究這些情感對(duì)世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿(protection will，PW)的影響機(jī)制，規(guī)范到訪者在遺產(chǎn)地的環(huán)境責(zé)任行為，已成為遺產(chǎn)地可持續(xù)發(fā)展的重要現(xiàn)實(shí)問(wèn)題.

有關(guān)地方認(rèn)同(place identity， PI)和遺產(chǎn)保護(hù)的研究領(lǐng)域，目前主要涉及以下幾個(gè)方面：(1)緣起與意義.自20世紀(jì)70年代起，戀地情結(jié)(topophilia)、地方依戀(place attachment， PA)和地方認(rèn)同等，這些表述人與地方之間聯(lián)系的概念受到廣泛關(guān)注.較普遍的看法認(rèn)為，地方認(rèn)同是個(gè)人對(duì)地方的記憶、觀點(diǎn)、感情、態(tài)度、評(píng)價(jià)、偏好、意義和行為或經(jīng)驗(yàn)的感知[1].從歷史資源論、社會(huì)支持論和科學(xué)保護(hù)論等角度，遺產(chǎn)學(xué)界闡述了世界遺產(chǎn)保護(hù)的意義.遺產(chǎn)歷史資源論認(rèn)為，世界遺產(chǎn)不是歷史保護(hù)的負(fù)擔(dān)，而是世界文化發(fā)展的資源，Hubbard和Lilley[2]以世界遺產(chǎn)地莎士比亞小鎮(zhèn)為例，探討了遺產(chǎn)地不僅僅是歷史真實(shí)地方，而且是作為復(fù)雜斗爭(zhēng)的不同群體、不同時(shí)代的地方記憶和歷史承載.社會(huì)支持論認(rèn)為，與其從專(zhuān)業(yè)技術(shù)角度探索遺產(chǎn)保護(hù)路徑，不如全社會(huì)支持遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的公共政策.遺產(chǎn)科學(xué)保護(hù)論認(rèn)為，與其爭(zhēng)論遺產(chǎn)保護(hù)的價(jià)值觀，不如科學(xué)務(wù)實(shí)的保護(hù)行動(dòng)等[3].(2)維度與方法.地方認(rèn)同的維度可能包含.歷史認(rèn)同、現(xiàn)實(shí)認(rèn)同、情感認(rèn)同、身份認(rèn)同、文化認(rèn)同、民族認(rèn)同和國(guó)家認(rèn)同[4].在地方認(rèn)同的研究方法上，國(guó)內(nèi)外學(xué)者大量運(yùn)用了量表設(shè)計(jì)、問(wèn)卷調(diào)查、專(zhuān)家訪談和結(jié)構(gòu)方程等定量方法[5].(3)形成與多變.Kiriama[6]分析了人們?nèi)绾卫糜洃浐瓦z產(chǎn)來(lái)建構(gòu)地方身份認(rèn)同，并發(fā)現(xiàn)地方認(rèn)同依賴(lài)于社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)背景；孫九霞和周一[7]運(yùn)用訪談法等，顯示世界遺產(chǎn)的符號(hào)、記憶是組成地方認(rèn)同的重要要素.屈冊(cè)和張朝枝[8]運(yùn)用語(yǔ)義分析法等，顯示不同類(lèi)型的原住民對(duì)世界遺產(chǎn)的認(rèn)同是多元化的.(4)內(nèi)生動(dòng)力.關(guān)于地方認(rèn)同是社會(huì)民眾保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)內(nèi)生動(dòng)力的的研究還處于起步階段，如蔡天抒和袁奇峰[9]運(yùn)用案例研究法，顯示基于地方認(rèn)同的社會(huì)參與，使當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕Ｗo(hù)意識(shí)被喚醒，民間自發(fā)形成了歷史文化保育行動(dòng)小組，進(jìn)行信息交流反饋,與政府對(duì)話，正在從倡議式參與向督促式參與轉(zhuǎn)變. Shannon 和Mitchell[10]發(fā)現(xiàn)基于保護(hù)主義的地方認(rèn)同，能弱化遺產(chǎn)地旅游開(kāi)發(fā)的負(fù)面影響.已有文獻(xiàn)為研究地方認(rèn)同對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)的影響機(jī)制，提供了堅(jiān)實(shí)的研究基礎(chǔ)與切實(shí)可行的思路借鑒，但不可否認(rèn)的是,一方面這些研究更多地關(guān)注地方認(rèn)同的形成機(jī)制，除了國(guó)內(nèi)零星研究地方認(rèn)同對(duì)社區(qū)影響機(jī)制外，較少涉及地方認(rèn)同對(duì)世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿影響機(jī)理的定量研究.另一方面，多數(shù)研究集中在地方依戀和人口學(xué)特征等幾個(gè)研究變量上，而且研究案例不同，結(jié)論也有一定特色，缺乏遺產(chǎn)地現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)和未來(lái)愿景的指標(biāo)對(duì)地方認(rèn)同的考查.因而亟待解決的一個(gè)核心問(wèn)題是，有必要論證地方認(rèn)同對(duì)世界遺產(chǎn)保護(hù)的影響機(jī)制模型，特別是考慮人口素質(zhì)(population quality， PQ)、現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)和未來(lái)愿景等關(guān)鍵變量的影響作用，方法上延續(xù)在地方認(rèn)同研究中比較成熟的量表與結(jié)構(gòu)方程，以期為世界遺產(chǎn)保護(hù)的非價(jià)格手段與可持續(xù)發(fā)展提供參考.

1 理論假設(shè)與概念模型

由于地方認(rèn)同具有動(dòng)態(tài)性、開(kāi)放性、多樣性和復(fù)雜性等特征，學(xué)術(shù)界的不同研究領(lǐng)域?qū)Φ胤秸J(rèn)同的測(cè)量維度和測(cè)量指標(biāo)存在一定差異.經(jīng)過(guò)文獻(xiàn)梳理和實(shí)地考查，從人口素質(zhì)、地方依戀、現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)及未來(lái)愿景等方面，探討地方認(rèn)同的形成機(jī)制；從世界遺產(chǎn)保護(hù)的責(zé)任主體判斷、價(jià)格或非價(jià)格手段等，探討世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿；隨后探討地方認(rèn)同是否影響到訪者對(duì)世界遺產(chǎn)的保護(hù)意愿等.以下將圍繞這些內(nèi)容，分析地方認(rèn)同對(duì)世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿的影響機(jī)制.

1.1 人口素質(zhì)等4個(gè)因素與地方認(rèn)同關(guān)系

1.1.1人口素質(zhì)與地方認(rèn)同的關(guān)系

遺產(chǎn)化過(guò)程曾經(jīng)歷過(guò)一個(gè)公共遺產(chǎn)教育化的過(guò)程，遺產(chǎn)地不僅具備旅游功能，還能作為一種教育手段，用來(lái)向民眾宣傳國(guó)家歷史文化，提升社會(huì)凝聚力和地方文化的認(rèn)同感.有研究認(rèn)為，人們對(duì)那些并沒(méi)有特殊經(jīng)歷的地方，也會(huì)產(chǎn)生地方認(rèn)同，因?yàn)檫@些地方本身具有象征意義[11].當(dāng)人口素質(zhì)(比如受教育水平、收入狀況和年齡等)較高時(shí)，可能會(huì)更有效地構(gòu)建和傳遞遺產(chǎn)地的歷史文化傳統(tǒng)、道德觀念和習(xí)俗等地方文化，建立個(gè)人與遺產(chǎn)地的社會(huì)聯(lián)系，從而加強(qiáng)世界遺產(chǎn)的地方認(rèn)同，形成歸屬感.

1.1.2地方依戀與地方認(rèn)同的關(guān)系

目前學(xué)界較為一致的觀點(diǎn)是將地方依戀看做人與特定地方之間的情感聯(lián)系[4].但地方依戀和地方認(rèn)同是怎樣相關(guān)的，文獻(xiàn)中還沒(méi)有一致意見(jiàn)，研究結(jié)論根據(jù)實(shí)證地點(diǎn)和使用案例而定.有時(shí)候2個(gè)概念可以互換[12]，有時(shí)候2個(gè)概念處于同等地位[13-14]，也有時(shí)地方依戀并入地方認(rèn)同之內(nèi)[15]，或者地方認(rèn)同形成在地方依戀之前[16-17]，還有時(shí)二者關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)[18].如Casakin等[19]的研究表明，地方認(rèn)同也可能有助于情感紐帶即地方依戀的形成.Qian和Zhu[20]研究顯示人與地方的距離，在地方認(rèn)同、地方依戀和地方依賴(lài)3個(gè)重要的地方維度中有顯著差異.許振曉[21]認(rèn)為地方認(rèn)同與地方依賴(lài)共同構(gòu)成地方依戀，并以世界遺產(chǎn)西湖為例進(jìn)行了實(shí)證研究.

在本文中地方依戀和地方認(rèn)同是相關(guān)但不同的2個(gè)概念、現(xiàn)象，地方依戀有助于地方認(rèn)同的形成，地方已被證明能產(chǎn)生很強(qiáng)的自我意識(shí)聯(lián)系，是形成地方認(rèn)同的重要中介，距離遺產(chǎn)地越近，可能重游次數(shù)越多，對(duì)遺產(chǎn)地依戀程度越深，在人們心目中遺產(chǎn)地逐漸成為某個(gè)歷史印記的象征物，通過(guò)人與地方的相互作用，這個(gè)印記象征逐漸被人們識(shí)別和認(rèn)同，地方認(rèn)同會(huì)逐漸顯現(xiàn).

1.1.3現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)與地方認(rèn)同的關(guān)系

現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)是指人們對(duì)遺產(chǎn)地的硬件設(shè)施、軟性文化和生態(tài)環(huán)境等的滿意度感知.已有一些研究認(rèn)為地方現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)與地方認(rèn)同是高度相關(guān)的，如對(duì)地方自然環(huán)境(如空間尺度、地方代表性景觀等)、社會(huì)文化因素(包括旅游業(yè)發(fā)展階段、各類(lèi)節(jié)事活動(dòng)等)的態(tài)度和評(píng)價(jià)等，都會(huì)影響地方認(rèn)同[22].如程嬌嬌等[23]研究認(rèn)為在遺產(chǎn)地從事行業(yè)的綜合效益，顯著影響了遺產(chǎn)地麗江古城生活方式型旅游移民的地方認(rèn)同.Hallak等[24]的研究表明，社區(qū)支持對(duì)旅游企業(yè)家地方認(rèn)同有顯著正向影響，旅游企業(yè)家對(duì)當(dāng)?shù)赜蟹e極的地方認(rèn)同，對(duì)其創(chuàng)業(yè)績(jī)效有顯著正向影響.

1.1.4未來(lái)愿景與地方認(rèn)同的關(guān)系

世界文化遺產(chǎn)是人類(lèi)文明的經(jīng)典保留和傳承，對(duì)其保護(hù)的初衷是實(shí)現(xiàn)遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展和向后代延續(xù)文明，故對(duì)世界遺產(chǎn)抱有未來(lái)愿景，即期待未來(lái)在遺產(chǎn)地能獲得更好的旅游體驗(yàn)，如體驗(yàn)到更多的遺產(chǎn)地文化，世界遺產(chǎn)地體驗(yàn)類(lèi)內(nèi)容規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，與當(dāng)?shù)馗叩燃?jí)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫融合等.這些對(duì)現(xiàn)實(shí)的感知和對(duì)美好未來(lái)的期待，可能加深地方認(rèn)同，為了將來(lái)的個(gè)人利益能更好實(shí)現(xiàn)，需要現(xiàn)在有世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿作為基礎(chǔ).目前將未來(lái)愿景與地方認(rèn)同、遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)系在一起的實(shí)證研究并不多見(jiàn).

基于以上幾組關(guān)系分析，提出以下假設(shè)：人口素質(zhì)提升對(duì)地方認(rèn)同有顯著的正向影響(H1a)；地方依戀增強(qiáng)對(duì)地方認(rèn)同有顯著的正向影響(H1b)；現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)提高對(duì)地方認(rèn)同有顯著的正向影響(H1c)；未來(lái)愿景增強(qiáng)對(duì)地方認(rèn)同有顯著的正向影響(H1d).

1.2 地方認(rèn)同與遺產(chǎn)保護(hù)關(guān)系

在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等已發(fā)生巨大變遷的新時(shí)代，靠典籍宣揚(yáng)和自上而下的政治力量，推動(dòng)的世界遺產(chǎn)文化認(rèn)同與保護(hù)，是一項(xiàng)艱巨且難以完成的工作；但是存在于人們無(wú)意識(shí)中、內(nèi)在的、穩(wěn)定的、隱性的文化傳統(tǒng)和精神共鳴，來(lái)推動(dòng)世界遺產(chǎn)文化認(rèn)同與保護(hù)，效果可能會(huì)更持久[25-26].遺產(chǎn)地的地方認(rèn)同是對(duì)世界遺產(chǎn)歷史獨(dú)特性和連續(xù)性的識(shí)別，地方認(rèn)同能影響個(gè)人與群體的行動(dòng)與行為[27-28].對(duì)世界遺產(chǎn)的保護(hù)意愿，可以從人、財(cái)、物這3個(gè)方面來(lái)考慮[29-30]，比如明確保護(hù)主體，使用價(jià)格杠桿限制人流量，分流遺產(chǎn)地游覽路線人流等方面展開(kāi).如果能通過(guò)遺產(chǎn)地的獨(dú)特歷史遺存，創(chuàng)造遺存地歷史印記和可持續(xù)發(fā)展的效能感，創(chuàng)建和鞏固世界遺產(chǎn)的地方認(rèn)同，那么提升遺產(chǎn)保護(hù)的自覺(jué)性將成為可能，反之亦然.

基于以上分析，提出以下假設(shè)：地方認(rèn)同對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)意愿有顯著的正向影響(H2).

1.3 人口素質(zhì)等4個(gè)因素與遺產(chǎn)保護(hù)關(guān)系

首先，從人口素質(zhì)方面看，隨著年齡增加，文化層次提高，閱歷增長(zhǎng)，收入增加，人口素質(zhì)得以提升，人們感悟世界遺產(chǎn)文明內(nèi)涵的頻率和深度會(huì)增加.其次，從現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)方面看，遺產(chǎn)地的歷史文化遺存保護(hù)得較好，軟硬件配套設(shè)施增加合理，遺產(chǎn)地特色文化彰顯，與現(xiàn)有文化點(diǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展等，這些正面的現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)越多，世界遺產(chǎn)地的保護(hù)意愿可能會(huì)越強(qiáng)，如柳紅波等[31]研究發(fā)現(xiàn)，旅游者與世界遺產(chǎn)嘉峪關(guān)的遺產(chǎn)關(guān)聯(lián)度評(píng)價(jià)，對(duì)其保護(hù)行為有顯著性影響.這可以從破窗理論中得到一定的解釋?zhuān)拼袄碚撌侵福瑑r(jià)值低的產(chǎn)品，容易被社會(huì)放棄，造成破罐子破摔的悲劇，反之亦然，價(jià)值越高的產(chǎn)品，社會(huì)支持度會(huì)水漲船高.再次，從地方依戀方面看，地方依戀程度對(duì)世界遺產(chǎn)地的保護(hù)意愿有一定影響，如萬(wàn)基財(cái)?shù)萚32]研究表明，在九寨溝旅游者地方依戀的不同維度與其不同類(lèi)型的環(huán)保行為傾向有顯著性差異.最后，從未來(lái)愿景方面看，對(duì)遺產(chǎn)地未來(lái)發(fā)展有良好期待，可能有助于到訪者更積極地保護(hù)遺產(chǎn)，促進(jìn)遺產(chǎn)地有機(jī)更新.基于此，提出以下假設(shè)：人口素質(zhì)提升、地方依戀增強(qiáng)、現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)提高和未來(lái)愿景增強(qiáng)等，依次對(duì)世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿有顯著的正向影響(H3a、H3b、H3c、H3d).

1.4 人口素質(zhì)等4個(gè)因素兩兩之間關(guān)系

人口素質(zhì)、地方依戀、現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)和未來(lái)愿景是人的多方面的情感特征，以上4個(gè)因素可能會(huì)存在相互影響的關(guān)系.基于此，提出以下假設(shè)：人口素質(zhì)影響地方依戀、現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)和未來(lái)愿景(H4a、H4b、H4c)；地方依戀影響現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)和未來(lái)愿景(H4d、H4e);現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)影響未來(lái)愿景(H4f).

1.5 概念模型構(gòu)建

綜上所述，以遺產(chǎn)保護(hù)意愿和地方認(rèn)同為內(nèi)生變量，以人口素質(zhì)、地方依戀、現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)和未來(lái)愿景為外生變量，構(gòu)建了地方認(rèn)同影響世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿的概念模型(圖1)，提出相關(guān)研究假設(shè)H1～H4.

2 量表設(shè)計(jì)與實(shí)證分析

2.1 量表測(cè)量

參考Hidalgo和Hernández[33]、Lengen和Kistemann[34]的經(jīng)典量表，結(jié)合遺產(chǎn)地案例的實(shí)際情況，得到地方認(rèn)同影響世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿的量表，如表1 所示.

圖1 地方認(rèn)同對(duì)世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿影響的假設(shè)模型

表1 指標(biāo)量化標(biāo)準(zhǔn)

注：帶下劃線的指標(biāo)代碼為結(jié)構(gòu)方程模型分析后的剔除項(xiàng)

2.2 案例地概況和數(shù)據(jù)采集

2.2.1案例地概況

京杭大運(yùn)河，南起余杭(今杭州)，北到涿郡(今北京)，途經(jīng)今浙江、江蘇、山東、河北4省及天津、北京2市，貫通海河、黃河、淮河、長(zhǎng)江、錢(qián)塘江5大水系，全長(zhǎng)約1 797 km，開(kāi)鑿至今1 600多年，是世界上建造時(shí)間最早、使用最久、里程最長(zhǎng)、空間跨度最大的人工運(yùn)河.2014年6月22日，第38屆世界遺產(chǎn)大會(huì)宣布，中國(guó)大運(yùn)河項(xiàng)目入選世界文化遺產(chǎn)名錄，成為中國(guó)第46個(gè)世界遺產(chǎn)項(xiàng)目，這次申遺共包括河道遺產(chǎn)27段，以及運(yùn)河相關(guān)遺產(chǎn)58處.

杭州有3處世界遺產(chǎn)，即良渚古城遺址、京杭大運(yùn)河杭州段、西湖等，數(shù)量之多僅次于北京.杭州對(duì)京杭大運(yùn)河的申遺和保護(hù)較重視，從2002年開(kāi)始，圍繞還河于民,申報(bào)遺產(chǎn),打造世界級(jí)旅游產(chǎn)品的目標(biāo)，按照“保護(hù)第一，生態(tài)優(yōu)先，拓展旅游，以民為本，綜合整治”原則，連續(xù)10余年實(shí)施京杭大運(yùn)河杭州段綜合保護(hù)工程，實(shí)施了5大任務(wù)，分別是水體治理、路網(wǎng)建設(shè)、景觀整治、文化旅游和民居建設(shè)，此外還編制了杭州全書(shū)和運(yùn)河(河道)全書(shū)系列32本.京杭大運(yùn)河杭州段由國(guó)有獨(dú)資企業(yè)杭州市運(yùn)河集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，由運(yùn)河保護(hù)研究院承擔(dān)遺產(chǎn)保護(hù)職能，現(xiàn)已劃歸杭州市園林文化局直屬辦公，有效實(shí)現(xiàn)世界遺產(chǎn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)職能的相互獨(dú)立、分離監(jiān)督等目標(biāo).

2.2.2數(shù)據(jù)采集

數(shù)據(jù)采集采取專(zhuān)家訪談和問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的方法，時(shí)間是2018年5月1—3日和6月10—15日.首先，進(jìn)行預(yù)調(diào)查，顯示受訪者對(duì)京杭大運(yùn)河杭州段11處首批申遺點(diǎn)(段)識(shí)別度最高的是2處，分別是拱宸橋和橋西歷史街區(qū)，分別有63.7%和28.3%的受訪者表示知道或熟悉;其次，進(jìn)行專(zhuān)家訪談，專(zhuān)家訪談地點(diǎn)在運(yùn)河保護(hù)研究院、杭州市運(yùn)河集團(tuán)、杭州城市學(xué)研究中心、浙江傳媒學(xué)院和浙江旅游職業(yè)學(xué)院;再次，經(jīng)過(guò)修正，形成最終問(wèn)卷.問(wèn)卷調(diào)查前還要考慮樣本容量，最少應(yīng)是觀測(cè)變量的10倍，該問(wèn)卷的觀測(cè)變量為26，而且要達(dá)到穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)分析，樣本容量不能低于200[35];最后，發(fā)放800份問(wèn)卷，調(diào)查地點(diǎn)選取京杭大運(yùn)河杭州段武林門(mén)至拱宸橋段沿線進(jìn)行，即目前開(kāi)發(fā)得最好的運(yùn)河水上巴士1號(hào)線沿線，包括武林門(mén)水上巴士碼頭、信義坊(橋西歷史街區(qū))、拱宸橋水上巴士碼頭、京杭大運(yùn)河博物館.回收有效問(wèn)卷744份，有效率93.0%.

2.2.3描述性統(tǒng)計(jì)分析

基于SPSS19.0的問(wèn)卷描述性統(tǒng)計(jì)，在受訪者中:性別上,女性(55.6%)略多于男性(44.4%);年齡上，18歲以下占5.6%，18～25歲占44.8%，26～35歲占28.9%，36～50歲占15.5%，51歲占5.2%,本次調(diào)查人群中青壯年女性較多，親子游在京杭大運(yùn)河杭州段遺產(chǎn)點(diǎn)較常見(jiàn);文化程度上，小學(xué)至高中占25.5%，大學(xué)本專(zhuān)科占67.6%，研究生占6.9%;職業(yè)上，公務(wù)員事業(yè)單位占16.8%，企業(yè)管理者占14.2%，企業(yè)普通員工占23.4%，學(xué)生占33.2%，退休人員占2.2%，其他占10.2%;月收入上，1 000元以下占19.4%,1 001～3 000元占19.6%，3 001～6 000元占34.1%，6 001～10 000元占15.5%，10 001元以上占11.4%.

表2是所有指標(biāo)的均值和標(biāo)準(zhǔn)差.從均值來(lái)看，表2中最大均值是FA1，在問(wèn)卷中得分最高4.435，說(shuō)明受訪者普遍非常希望增加京杭大運(yùn)河水上活動(dòng).最小均值是指標(biāo)代碼PA3，即受訪者年重游次數(shù)平均是2.059次，說(shuō)明受訪者對(duì)遺產(chǎn)地的地方依戀現(xiàn)象存在.為了保護(hù)京杭大運(yùn)河杭州段這一世界遺產(chǎn)，可以采取多種措施，比如明確保護(hù)主體、限制坐船人數(shù)和提高遺產(chǎn)票價(jià)等，分別對(duì)應(yīng)題項(xiàng)PW1、PW2和PW3.PW1問(wèn)及：您認(rèn)為京杭大運(yùn)河保護(hù)完全是政府和沿岸居民的責(zé)任？389人選擇了同意和非常同意，143人選擇了不確定，212人選擇了不同意和非常不同意，分別占樣本總量的52.3%、19.2%和28.5%，可見(jiàn)就京杭大運(yùn)河杭州段而言，對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)主體的認(rèn)同(即保護(hù)世界遺產(chǎn)到訪者人人有責(zé)，而不僅是當(dāng)?shù)鼐用窈驼?不強(qiáng)，可能導(dǎo)致其遺產(chǎn)保護(hù)意愿并不特別強(qiáng)烈.為防止世界遺產(chǎn)被過(guò)度使用，限制游客進(jìn)入量和價(jià)格杠桿等都是最常見(jiàn)的保護(hù)措施之一，限制游客數(shù)量(指標(biāo)PW2)的均值是3.994(3分為一般不確定)，放棄運(yùn)河水上巴士改為沿岸步行游覽(指標(biāo)PW3)的均值是4.143(4分比較贊同)，PW2的均值小于PW3的均值.可見(jiàn)在是否使用世界遺產(chǎn)和少用世界遺產(chǎn)的2個(gè)選項(xiàng)之間，到訪者仍以現(xiàn)實(shí)利益為重的，寧可少用，也不能不用.

標(biāo)準(zhǔn)差是反映數(shù)值與均值差異程度的指標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)差越小說(shuō)明數(shù)據(jù)之間離散程度越小，反之亦然.表2最大標(biāo)準(zhǔn)差是指標(biāo)代碼PW1，說(shuō)明在對(duì)遺產(chǎn)地保護(hù)主體的歸屬上，存在分歧.而最小標(biāo)準(zhǔn)差是指標(biāo)代碼PQ3，說(shuō)明受訪者普遍接受過(guò)大學(xué)教育，差別不大，這與我國(guó)大學(xué)教育普及現(xiàn)實(shí)國(guó)情相符合.

表2 遺產(chǎn)保護(hù)指標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

注：帶下劃線的指標(biāo)代碼為結(jié)構(gòu)方程模型分析后的剔除項(xiàng)

2.3 測(cè)量模型分析

26個(gè)指標(biāo)用SPSS19.0進(jìn)行信度檢驗(yàn)，信度檢驗(yàn)的指標(biāo)是克朗巴哈系數(shù)0.697>0.600，表明樣本信息穩(wěn)定，結(jié)果可以接受.接著，比較各變量?jī)?nèi)在相關(guān)性的指標(biāo)是KMO統(tǒng)計(jì)量，該統(tǒng)計(jì)量取值范圍為0～1.000，當(dāng)KMO=0.800時(shí)效果較好，0.700時(shí)效果一般，0.600以下效果較差，不宜做因素分析，本次KMO=0.772.隨后，檢驗(yàn)相關(guān)陣是否單位陣，即各變量是否獨(dú)立，在此用巴特利球形檢驗(yàn)，如果顯著性差異(significant difference, sig)值<0.050,則認(rèn)為各變量相互獨(dú)立，變量之間聯(lián)系不大.本次巴特利球形檢驗(yàn)值為2 091.251，sig=0，表明變量相互獨(dú)立性通過(guò)檢驗(yàn)，結(jié)果可以接受.

用因子分析檢驗(yàn)其效度，發(fā)現(xiàn)相關(guān)系數(shù)矩陣中值為0～0.657，除了5個(gè)數(shù)值>0.500外,其余相關(guān)系數(shù)<0.500,說(shuō)明變量的相關(guān)度較低，不太可能存在共線性.

表3 遺產(chǎn)保護(hù)各指標(biāo)正態(tài)分布檢驗(yàn)

獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)，通過(guò)sig<0.05檢驗(yàn).對(duì)26個(gè)觀測(cè)變量進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)，除了變量PI3的sig=0.015，其余sig值都是0，全部通過(guò)卡方檢驗(yàn)，說(shuō)明變量賦值為1～5分的高分組和低分組之間是有顯著性差異的，題項(xiàng)有較好的區(qū)別效度.

結(jié)構(gòu)方程模型還要求各指標(biāo)數(shù)值符合正態(tài)分布，故還需要進(jìn)行峰度和偏度的檢驗(yàn)，如果偏度值>3，峰度值>8，則認(rèn)為不服從正態(tài)分布.結(jié)果如表3所示，17個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)服從正態(tài)分布，可以進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程擬合.

完整的結(jié)構(gòu)方程模型包括測(cè)量模型和結(jié)構(gòu)模型，最初模型擬合的效果不夠理想，雖然絕對(duì)擬合指數(shù)的卡方自由度比值CMIN/DF=2.670(標(biāo)準(zhǔn)值1.000～3.000)，但相對(duì)擬合指數(shù)的IFI～CFI等統(tǒng)計(jì)值為0.687～0.744，小于標(biāo)準(zhǔn)值0.900，故不成立，應(yīng)對(duì)指標(biāo)進(jìn)行修正，以調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)方程的適配度.

指標(biāo)修正原則是3步，首先，查看估計(jì)表的方差，若測(cè)量殘差e1>0.900或?yàn)樨?fù)數(shù)，或顯著性水平P<0.001，則刪除e1指向的題項(xiàng)PQ1.其次，查看標(biāo)準(zhǔn)因素負(fù)荷量值，若該值<0.700，則刪除對(duì)應(yīng)的題項(xiàng).最后，查看表示是否存在多重共線性的調(diào)整修正指標(biāo)(modification indices， MI)表，如果MI值>50，也刪除對(duì)應(yīng)的題項(xiàng).

2.4 結(jié)構(gòu)模型分析

這樣，經(jīng)過(guò)一系列修正，9個(gè)指標(biāo)已被剔除，結(jié)構(gòu)方程最優(yōu)模型適配度CFA通過(guò)檢驗(yàn)，卡方自由度比值CMIN/DF=1.869(標(biāo)準(zhǔn)值為1.000～3.000)，調(diào)整擬和優(yōu)度指數(shù)AGFI=0.904(標(biāo)準(zhǔn)值為0.800)，遞增擬合指數(shù)IFI=0.927(標(biāo)準(zhǔn)值為0.900)，增值適配系數(shù)TLI=0.906(標(biāo)準(zhǔn)值為0.900)，比較擬合指數(shù)CFI=0.938(標(biāo)準(zhǔn)值為0.900)，均方根誤差近似值RMSEA=0.049(標(biāo)準(zhǔn)值為0.080)，P=0(標(biāo)準(zhǔn)值為0.050)，驗(yàn)證性因素分析的適配度達(dá)到理想水平，結(jié)果可以接受，路徑系數(shù)、假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)論分別如圖2、表4所示，假設(shè)H1c、H1d、H2、H4a、H4d、H4e、H4f通過(guò)檢驗(yàn)支持原假設(shè)，H1a、H1b、H3a～H3d、H4b、H4c沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn)，拒絕原假設(shè)，在此基礎(chǔ)上，依次計(jì)算出各變量間的影響效應(yīng)，如表5所示.

圖2 結(jié)構(gòu)方程SEM最優(yōu)模型及其標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)

表4 結(jié)構(gòu)方程的路徑系數(shù)、協(xié)方差值

注：***通過(guò)顯著性水平0.01的檢驗(yàn)，**通過(guò)顯著性水平0.05的檢驗(yàn)，*通過(guò)顯著性水平0.10的檢驗(yàn).

表5 結(jié)構(gòu)方程的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)

此外，為了尋找最具有解釋力的理論模型，還進(jìn)行過(guò)另外2個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性模型討論：討論1是地方認(rèn)同等會(huì)形成未來(lái)愿景，從而影響受眾采取遺產(chǎn)保護(hù)意愿，但因?yàn)樽杂啥容^低，討論1沒(méi)有通過(guò)驗(yàn)證性因素分析的檢驗(yàn);討論2是不存在遞歸模型，而是所有因素對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)意愿都有直接影響，但討論2也沒(méi)有得到結(jié)構(gòu)方程模型的支持，故最后還是采用了圖2所示的原修正模型.

2.5 方差分析再討論

圖2和表4是結(jié)構(gòu)方程路徑系數(shù)結(jié)果，拒絕了原假設(shè)H1a、H1b、H3a和H3b，即PQ、PA對(duì)PW和PI沒(méi)有顯著性影響；但是接受了原假設(shè)H1c和H1d，即RE和FA，對(duì)地方認(rèn)同有影響.人口素質(zhì)和地方依戀兩類(lèi)指標(biāo)是定類(lèi)數(shù)據(jù)，而RE、FA和PW等指標(biāo)是連續(xù)數(shù)據(jù)，那么是否定類(lèi)數(shù)據(jù)和連續(xù)數(shù)據(jù)影響了原假設(shè)的成立或拒絕？為解決這個(gè)問(wèn)題，采用單因素方差分析的卡方檢驗(yàn)來(lái)進(jìn)一步驗(yàn)證假設(shè).方差分析又稱(chēng)變異數(shù)分析，由Fisher發(fā)明，是考察2個(gè)及以上樣本均數(shù)的方差差別的顯著性檢驗(yàn)，運(yùn)用SPSS19.0完成，如果其均值方差的顯著性水平P<0.10，說(shuō)明觀測(cè)變量的變動(dòng)主要是由控制變量引起的，控制變量給觀測(cè)變量帶來(lái)了顯著影響，結(jié)果如表6所示.

表6 單因素方差分析卡方檢驗(yàn)的t統(tǒng)計(jì)值

注：***通過(guò)顯著性水平0.01的檢驗(yàn)，**通過(guò)顯著性水平0.05的檢驗(yàn)，*通過(guò)顯著性水平0.10的檢驗(yàn)；文字帶下劃線者為結(jié)構(gòu)方程模型分析后的剔除項(xiàng)

表6結(jié)果顯示：支持假設(shè)H2，即地方認(rèn)同(PI)對(duì)保護(hù)意愿(PW)有顯著性影響；拒絕假設(shè)H3a和H3b，即PQ和PA的差別，對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)意愿影響不顯著；部分支持假設(shè)H3c和H3d，即對(duì)RE和FA的差別，對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)意愿影響部分是顯著的，存在地方認(rèn)同這一中介變量.

3 討 論

假設(shè)H1和H4得到部分支持，人口素質(zhì)等4個(gè)因素與地方認(rèn)同的關(guān)系存在一定差異.由表4可知，首先，RE和FA分別與PI的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)是0.698和0.148，并分別通過(guò)了顯著性水平0和0.050的檢驗(yàn)(即支持假設(shè)H1c、H1d)，而且系數(shù)為正，說(shuō)明這兩者與地方認(rèn)同存在正相關(guān)，且前者更能影響地方認(rèn)同;其次，人口素質(zhì)與地方認(rèn)同的回歸系數(shù)是負(fù)值(-0.011)，與理論假設(shè)不符，故舍棄;再次，地方依戀與地方認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)是0.049，P=0.442>0.100，即假設(shè)H1a、H1b沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn).故認(rèn)為人口素質(zhì)和地方依戀分別與地方認(rèn)同不存在顯著的關(guān)聯(lián)性.但在表4的協(xié)方差中，在顯著性水平0.10的條件下，可以看到人口素質(zhì)與地方依戀、現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)存在相互關(guān)聯(lián)性，現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)與地方依戀和未來(lái)愿景相互關(guān)聯(lián)性，即支持假設(shè)H4a、H4d、H4e、H4f.

假設(shè)H2得到支持，在圖2和表4中，PI與PW的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)是0.999，且在整個(gè)結(jié)構(gòu)方程中系數(shù)值最大，并通過(guò)顯著性水平0的假設(shè)，這說(shuō)明地方認(rèn)同對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)意愿有相當(dāng)顯著的正向作用，即到訪者對(duì)世界遺產(chǎn)的地方認(rèn)同越高，其遺產(chǎn)的保護(hù)意愿會(huì)越強(qiáng).

假設(shè)H3基本被拒絕，人口素質(zhì)等4個(gè)因素與遺產(chǎn)保護(hù)意愿的直接關(guān)系不強(qiáng)，存在地方認(rèn)同這一中介變量.在表4和表6中，通過(guò)地方認(rèn)同，人們從現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)到世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿的路徑效果值為0.697(現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)→地方認(rèn)同→保護(hù)意愿=0.698×0.999=0.697，如表5所示)，從未來(lái)愿景到世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿的路徑效果值為0.148(現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)→地方認(rèn)同→保護(hù)意愿=0.148×0.999=0.147)，并通過(guò)了顯著性水平檢驗(yàn)，顯示世界遺產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)對(duì)保護(hù)意愿影響的敏感程強(qiáng)于未來(lái)愿景，這可能與個(gè)人現(xiàn)實(shí)功利性主導(dǎo)有關(guān).而人們從人口素質(zhì)、地方依戀到世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿的路徑，如表4所示，沒(méi)有通過(guò)顯著性水平檢驗(yàn).在表6中，除了年齡(PQ1)和世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿(PW3和PW4)的卡方檢驗(yàn)t=24.523和40.932，通過(guò)顯著性水平0.05檢驗(yàn)，PQ的其余指標(biāo)都沒(méi)有通顯著性水平0.10檢驗(yàn)，這說(shuō)明僅不同年齡人群的遺產(chǎn)保護(hù)意愿是有顯著差異的.除了PA2和PW2的卡方檢驗(yàn)t=21.908，通過(guò)顯著性水平0.05檢驗(yàn)，PA所有指標(biāo)的t統(tǒng)計(jì)值，也都沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn).故假設(shè)H3未能得到有效支持.

4 結(jié)論與啟示

通過(guò)對(duì)地方認(rèn)同不同維度模型的比較，確立了人口素質(zhì)、地方依戀、現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)和未來(lái)愿景4個(gè)因素，組成地方認(rèn)同影響遺產(chǎn)保護(hù)意愿概念模型，以京杭大運(yùn)河杭州段為案例地，借助結(jié)構(gòu)方程的驗(yàn)證性因素分析、可靠性檢驗(yàn)和路徑分析，以及統(tǒng)計(jì)學(xué)的信度效度檢驗(yàn)、單因素方差分析定量分析方法，檢驗(yàn)地方認(rèn)同對(duì)世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿的影響機(jī)制，結(jié)果表明：

首先，世界遺產(chǎn)地到訪者的人口素質(zhì)提升、地方依戀增強(qiáng)，不會(huì)增強(qiáng)世界遺產(chǎn)保護(hù)意愿，只有到訪者對(duì)遺產(chǎn)地的現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)提高、未來(lái)愿景增強(qiáng)，產(chǎn)生世界遺產(chǎn)的地方認(rèn)同，才會(huì)影響其對(duì)世界遺產(chǎn)的保護(hù)意愿.究其原因，這可能受現(xiàn)實(shí)功利主義和破車(chē)?yán)碚摰挠绊?破車(chē)?yán)碚摷慈藗儗?duì)美好有用的東西會(huì)讓它趨于更完美，反之亦然)，世界遺產(chǎn)保護(hù)和發(fā)展越好，世界遺產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)滿意度越高，人們對(duì)其地方認(rèn)同越強(qiáng)，遺產(chǎn)保護(hù)意愿會(huì)更顯著.

其次，人口素質(zhì)、地方依戀與地方認(rèn)同關(guān)系不顯著，到訪者對(duì)世界遺產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)、未來(lái)愿景和地方依戀之間存在相互影響.此外，在遺產(chǎn)保護(hù)意愿中，支持度最高的是放棄運(yùn)河水上巴士改成步行沿河游覽，之后是限制游客人數(shù)，隨后是價(jià)格杠桿作用不明顯、對(duì)世界遺產(chǎn)保護(hù)主體不確定.

最后，為便于更好地保護(hù)世界遺產(chǎn)的生態(tài)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，提出一些建議：一是在地方認(rèn)同的引導(dǎo)方面，將保護(hù)世界遺產(chǎn)的措施和成果盡可能多地呈現(xiàn)在到訪者面前，引導(dǎo)全民認(rèn)同理解這些保護(hù)措施，通過(guò)民俗、節(jié)事、博物館等載體，增加世界遺產(chǎn)點(diǎn)的識(shí)別度，提高人們對(duì)世界遺產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)，逐漸讓到訪者形成和鞏固地方認(rèn)同.除了實(shí)景體驗(yàn)外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、講解和廣告等媒介，增加世界遺產(chǎn)到訪者的未來(lái)期望，比如未來(lái)有更多的世界遺產(chǎn)文化體驗(yàn)、世界遺產(chǎn)的環(huán)境承載力將有所提升等，引導(dǎo)其對(duì)世界遺產(chǎn)可持續(xù)利用的認(rèn)同感.二是在世界遺產(chǎn)保護(hù)措施方面，明確世界遺產(chǎn)保護(hù)責(zé)任人，通過(guò)公共關(guān)系處理，注重解釋與宣傳，在世界遺產(chǎn)間接體驗(yàn)、使用頻率和保護(hù)主體等非價(jià)格手段方面，更新科技手段，重塑個(gè)人現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)和未來(lái)期望，引導(dǎo)到訪者的地方認(rèn)同，合理適度利用遺產(chǎn).例如為了保護(hù)鼓浪嶼的資源與環(huán)境，自2015年起全島禁用了擴(kuò)音器，2017年起限制了日承載量5萬(wàn)人次，2019年起沿街店面禁止燒烤等多項(xiàng)保護(hù)措施，在這些措施實(shí)施前后，當(dāng)?shù)毓芪瘯?huì)都通過(guò)在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體公眾號(hào)等多種形式，對(duì)保護(hù)措施進(jìn)行解釋?zhuān)兄Z讓到訪者們有更好的游覽品質(zhì)和現(xiàn)實(shí)形象，承諾在近期進(jìn)行景區(qū)改造升級(jí)，得到了主客雙方的認(rèn)同與支持，取得良好效果.

研究仍存在不足，在地方認(rèn)同與遺產(chǎn)保護(hù)意愿方面的量化指標(biāo)方面，反映人口素質(zhì)的指標(biāo)僅僅從受教育程度、年齡、收入和職業(yè)等入手，還比較寬泛，未來(lái)可以選取與遺產(chǎn)地有關(guān)的人口素質(zhì)指標(biāo)，如出生地是否與遺產(chǎn)地有關(guān)聯(lián)性等，繼續(xù)探討；此外，研究案例以京杭大運(yùn)河杭州段到訪者為樣本，雖然樣本效度信度等指標(biāo)達(dá)到基本要求，但今后應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展到西湖等其他類(lèi)型的世界遺產(chǎn)，進(jìn)行跟蹤、分地段進(jìn)行調(diào)查研究，以得到更普適性的檢驗(yàn).