新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的引深

蘇曉麗

摘要：在新時代的背景下，新聞宣傳、思想政治工作是否到位在一定程度上影響了企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，甚至可以說兩者是同步的。因此，企業(yè)必須重視新聞宣傳在思想政治工作中的引深。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;企業(yè);思想政治工作

對于企業(yè)而言，思想政治路線是大方向，以正確的政治思想為根基，才能長久的發(fā)展下去。企業(yè)應(yīng)該適時開展新聞宣傳工作，將新聞宣傳工作常態(tài)化，鼓舞、動員全部員工積極參與，將新聞宣傳工作落到實處，使其能夠真正指導(dǎo)實踐工作。

一、新聞宣傳在企業(yè)的思想政治工作重的重要意義

（一）是統(tǒng)一思想、凝聚力量和發(fā)展共識的現(xiàn)實需要

新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中起著極其重要的作用，是企業(yè)精神財富的動力和源泉，能夠加強(qiáng)管理層和基層員工之間的聯(lián)系，是堅固的紐帶，是統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞員工士氣的不可替代的核心內(nèi)容。有效而精準(zhǔn)的宣傳對統(tǒng)一思想、凝聚力量、宣傳主張、深入推進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。統(tǒng)一思想才能統(tǒng)一行動，凝聚共識才能凝聚力量，企業(yè)才能得以發(fā)展。

（二）是加快企業(yè)加強(qiáng)自身建設(shè)的有效途徑

企業(yè)蒙頭干、只“做”不“說”，就會忽視政治思想的重要性，容易偏離正確的工作路線。腳踏實地的做好產(chǎn)品固然重要，但邊“做”邊“說”，在工作的同時進(jìn)行新聞宣傳，能夠有效地避免企業(yè)在行動和思想上的脫節(jié)。及時進(jìn)行新聞宣傳是保證企業(yè)良好運轉(zhuǎn)、加快其自身建設(shè)的有效途徑。

（三）是樹立正確的政治思想、警示不良思想必要保證

少數(shù)員工受到社會不良思想的影響，損害企業(yè)和公眾利益，中飽私囊，極個別甚至違法亂紀(jì)，造成了不良影響。新聞媒體是社會監(jiān)督的重要工具，通過輿論監(jiān)督推動廉政建設(shè)，營造良好的社會氛圍。思想政治宣傳工作即通過各種形式將黨的政策方針告知社會，使社會公眾能夠樹立正確的政治思想。在企業(yè)中，也要充分發(fā)揮新聞宣傳在思想政治工作中的作用，把廣大員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)的重大決策和部署上來，凝聚職工力量，加快發(fā)展，形成萬眾一心、警示不良思想、積極提高政治素養(yǎng)的良好氛圍。

二、在企業(yè)思想政治工作中，新聞宣傳存在的問題

（一）政工工作人員工作沒有落實到位

目前，多數(shù)企業(yè)都在開展思想政治的新聞宣傳工作，各個部門都加強(qiáng)了思想政治工作的宣傳教育力度。然而有相當(dāng)多企業(yè)的管理機(jī)制都不夠完善，在具體的新聞宣傳工作中，政工專業(yè)的高素質(zhì)人才稀少，導(dǎo)致在招聘的過程中，極易招募到其他專業(yè)的人員。如此一來，后續(xù)相關(guān)工作的質(zhì)量也難以得到有效保證。還有一些企業(yè)為了節(jié)約成本，往往會任用其他部門的人員負(fù)責(zé)政工工作，但是由于這些工作人員不具備專業(yè)的政治素質(zhì)，既無法高效地開展思想政治教育，又達(dá)不到幫助員工提高政治素養(yǎng)的水平，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)諸多問題，尤其是思想政治方面。這些員工通常會有較大的心理壓力，很難全身心投入工作中，因此，其工作效率也會大打折扣。

（二）企業(yè)員工沒有認(rèn)識到思想政治工作的重要性

在企業(yè)中，很多員工都沒有充分認(rèn)識到思想政治工作對于企業(yè)以及自身發(fā)展的重要作用。他們往往對政治思想方面缺乏基礎(chǔ)的認(rèn)識，持有無所謂的態(tài)度，認(rèn)為思想政治工作與自身利益沒有直接聯(lián)系。歸根結(jié)底，他們對于思想教育工作還是不夠重視，只是著眼于淺顯的物質(zhì)層面，在進(jìn)行思想教育培訓(xùn)時，也得過且過。這種現(xiàn)象給企業(yè)思想政治工作的宣傳造成了巨大的阻礙，也拖慢了著企業(yè)綜合效益的提升。

三、新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的引深

（一）對企業(yè)新聞宣傳方向進(jìn)行準(zhǔn)確定位

企業(yè)在開展新聞宣傳活動中，應(yīng)盡快確定其方向，積極應(yīng)用各種可利用的方式進(jìn)行有效地新聞宣傳。在開展新聞宣傳工作之前，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實際情況，確定自身發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀以及對未來的規(guī)劃制定合理的宣傳方向，激發(fā)員工積極性，不斷強(qiáng)化團(tuán)隊建設(shè)以及生產(chǎn)經(jīng)營的宣傳力度，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

一方面，要做好思想引領(lǐng)。堅持正面宣傳為主的方針，引導(dǎo)員工了解、理解和明確企業(yè)的工作意圖以及發(fā)展戰(zhàn)略。另一方面，要做好價值引導(dǎo)。通過新聞策劃、專題報道等形式，結(jié)合企業(yè)價值觀的宣傳，弘揚社會主義核心價值觀，幫助企業(yè)員工認(rèn)清形勢、明確任務(wù)、堅定信心。最后，要做好動力引擎。選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c，找準(zhǔn)結(jié)合點，把握著力點。

（二）合理選取企業(yè)新聞宣傳題材

對于企業(yè)新聞宣傳工作而言，新聞宣傳的題材的選擇十分關(guān)鍵。選擇合適的宣傳題材不僅僅能提高社會關(guān)注度，在“企業(yè)要說”和“大眾愛讀”間找到平衡，塑造良好的企業(yè)形象。公眾可以及時獲知企業(yè)現(xiàn)狀、對未來的規(guī)劃以及企業(yè)的前景，建立對企業(yè)清晰且全面的認(rèn)識，樹立企業(yè)員工的自信心，提高企業(yè)在市場之上的競爭力。

（三）創(chuàng)新宣傳方式

新形勢下，企業(yè)員工的思想狀態(tài)和訴求更加多元化、復(fù)雜化，企業(yè)順應(yīng)新的發(fā)展形勢，對員工喜聞樂見的新聞宣傳方式以及內(nèi)容加以關(guān)注，創(chuàng)新宣傳方式是明智的選擇。新聞宣傳不能僅靠上傳下達(dá)、講國情說大事，而應(yīng)關(guān)注基層，深入實際，貼近群眾的日常生活，了解人民群眾的政治訴求，提高新聞宣傳工作的實際效率。依靠傳統(tǒng)媒體也要充分利用新媒體技術(shù)，結(jié)合新媒體發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，建立完善的容媒體平臺，如微信公眾、微博、門戶網(wǎng)站等。

（四）打好思想政治工作基礎(chǔ)，提升新聞宣傳人員素養(yǎng)

要想真正做好新聞宣傳思想政治工作，人員素質(zhì)是關(guān)鍵。在企業(yè)新聞宣傳的工作中，加大人才隊伍建設(shè)的力度，提升新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)。一要提高對工作人員的重視程度，配置專業(yè)的設(shè)備，提供必要的經(jīng)費支持;二要鼓勵工作人員深入基層，及時掌握員工的實際工作和思想狀況，拉近與員工的距離，有針對性地進(jìn)行思想教育工作;三要加大對新聞宣傳工作者的培訓(xùn)力度。開辦新聞理論培訓(xùn)班和知識講座，增強(qiáng)宣傳人員的采、寫、編、評的能力，掌握必要的新聞宣傳技能，為宣傳思想政治工作打好基礎(chǔ);四要加強(qiáng)新聞工作者隊伍建設(shè)。

（五）緊貼企業(yè)和員工實際

企業(yè)政工新聞報道必須要緊貼企業(yè)和員工的實際情況，增強(qiáng)企業(yè)政工新聞的可讀性。具體來說，企業(yè)要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變宣傳風(fēng)格，以通俗易懂的語言風(fēng)格進(jìn)行報道;緊密聯(lián)系到員工的實際狀況，結(jié)合員工的生活、工作，開展政工新聞工作;除此之外，企業(yè)還要改變過去一味追求“高、大、上”的套路，接地氣才能擁有更多的生命力。通過榜樣力量，激活員工的斗志，點燃其工作熱情，為企業(yè)發(fā)展積蓄能量。如今正處在時代變革的新時期，這對于企業(yè)做好思想政治工作是一個很好的時機(jī)，新聞宣傳工作的變革更加不可或缺。

（六）加強(qiáng)新聞把關(guān)力度，提高公信力

新聞宣傳人員必須加強(qiáng)對宣傳內(nèi)容的把關(guān)力度，堅定正確的政治信念。特別是針對新媒體平臺“短平快”的特點，企業(yè)更要仔細(xì)篩選、整合，通過發(fā)布和推送高質(zhì)量的新聞稿件，做好輿論引導(dǎo)工作，提升企業(yè)的公信力。

四、結(jié)束語

總之，企業(yè)的新聞宣傳工作是伴隨著企業(yè)的發(fā)展而變化的，其形式也會根據(jù)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出調(diào)整，從之前的報紙、雜志、廣播演變?yōu)榻裉斓木W(wǎng)絡(luò)媒體。綜上所述，我國企業(yè)必須要加大思想政治工作的開展力度，明確新聞宣傳工作的步驟與思路，將理論與實踐相結(jié)合，最重要的是企業(yè)應(yīng)重視思想政治教育和新聞宣傳工作，將企業(yè)活動與新聞宣傳工作有機(jī)結(jié)合，促使企業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。

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