楊碩 周靖明

摘要：波普藝術(shù)被普遍認為產(chǎn)生于二十世紀五十年代的英國，之后在英美兩個國家得到很大的發(fā)展，在美國達到其發(fā)展的頂峰。本文主要是通過對波普藝術(shù)的藝術(shù)特點的研究，再來論述波普藝術(shù)對招貼設(shè)計的影響。

關(guān)鍵詞：波普藝術(shù)：招貼設(shè)計：通俗：顛覆

一、波普藝術(shù)的起源

藝術(shù)與文化作為一種意識形態(tài)現(xiàn)象，其產(chǎn)生、存在和發(fā)展必然帶有鮮明強烈的時代感。時代感是一個極其寬泛的概念，它的形成與一段時期的經(jīng)濟狀況、社會思想、文化意識、政治格局、科學技術(shù)及人們的審美方向都有著極其密切的關(guān)系。第二次世界大戰(zhàn)后藝術(shù)仿佛沖破了與世俗之間的一道界限，藝術(shù)家們的視野和思維變得更為開闊，同時在工業(yè)生產(chǎn)和商品經(jīng)濟的影響下，只有在消費的過程中才能感受到自身存在的價值和意義，藝術(shù)家考慮的不再是如何繪畫，而是如何制作，隨著科技的發(fā)展，不計其數(shù)的新方法、新材料和日常生活用品被賦予思想后成為藝術(shù)。藝術(shù)和商業(yè)的聯(lián)合，藝術(shù)創(chuàng)作開始以商業(yè)文化和大眾傳播媒介為主題，否定了抽象的構(gòu)成形式。所有這些都構(gòu)成了波普藝術(shù)的產(chǎn)生背景。

波普藝術(shù)的產(chǎn)生是對抽象主義那種偶然性和神秘性的對抗，它拋棄了純藝術(shù)的高雅難懂，而顯示出了很強的親民性，實現(xiàn)了生活和藝術(shù)的緊密聯(lián)系。波普藝術(shù)家將現(xiàn)代人的物質(zhì)和精神生活在自己的作品中進行表現(xiàn)，通過對人們?nèi)粘Ｉ钪械奈矬w和形象的描繪來對人與環(huán)境共存關(guān)系進行表達，不存在對立和反抗，經(jīng)常是以藝術(shù)構(gòu)思來拼接那些本來不具有審美特性的物體，以此來賦予其創(chuàng)新性的含義。

二、波普藝術(shù)的藝術(shù)特點

波普藝術(shù)源于上個世紀起源于西方文化，目的是反對傳統(tǒng)的桎梏，追求自由與解放，表現(xiàn)了對傳統(tǒng)藝術(shù)觀念的顛覆。隨著時代的進步，波普藝術(shù)逐漸與商業(yè)和利益掛鉤，它的作品來源于生活，表現(xiàn)的是日常生活中的一些普通見聞、通俗易懂和平易近人。

1.通俗性

波普藝術(shù)是一種通過對日常生活進行描寫，進而反映當時的文化背景的藝術(shù)，它的宗旨是要揭示這種文化的深刻變化。波普藝術(shù)被大眾所接受是一個漫長的過程，最初它還是一種“地下文化”，因為并沒有合法化，那時候的波普藝術(shù)涵蓋的領(lǐng)域已經(jīng)很廣泛，但是它的內(nèi)容大多是一些會讓人有種刺激的行為，沖破禁忌和藐視資產(chǎn)階級審慎的魅力等。波普藝術(shù)的代表人物安迪·沃霍爾曾經(jīng)說：“未來每個人都能出名15分鐘”，直到今天我們的傳媒媒介更新?lián)Q代，的確實現(xiàn)了這一口號。波普藝術(shù)最大特點就是從現(xiàn)實生活中取材，這其實也為藝術(shù)的發(fā)展打開了另外一條通道。第一幅波普作品是理查德·漢密爾頓的一幅畫，名稱為《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》。這幅畫中具有藥品雜志上修剪來的肌肉發(fā)達的男人，手里握著巨大棒棒糖，上面寫著“pop”，畫中桌上放著包裝完好的“羅杰基斯特”牌火腿、電視機、錄音機、吸塵器和臺燈等現(xiàn)代家庭必需品。棒棒糖上的“pop”字母來源于英文“popular”，所以中文音譯為“波普”。理查德·漢密爾頓將波普藝術(shù)描述為流行的、轉(zhuǎn)瞬即逝的、可隨意消耗的、廉價的、以年輕人為目標的、詼諧風趣的、性感的、惡搞的和以及大商業(yè)的。與其他藝術(shù)相比，波普藝術(shù)積極引入了商業(yè)流行文化，打破了原先那種為藝術(shù)而藝術(shù)的表現(xiàn)形式，而是將藝術(shù)表現(xiàn)的更加通俗化，將其與現(xiàn)實物質(zhì)生活相結(jié)合，不僅反映了客觀現(xiàn)實，更加突出了藝術(shù)對流行時尚的追求。

2.復(fù)制性

復(fù)制就是大批量生產(chǎn)出來的相同的物品，他是一種機械的運作方式。從波普藝術(shù)的角度來講，就算是藝術(shù)品作為像普通商品大批量生產(chǎn)，它的價值仍然是和原來的藝術(shù)品一樣。[1]藝術(shù)家最初的想法是在同一主題下嘗試不同的形式和風格等。擅長運用這種方法的代表藝術(shù)家是安迪·沃霍爾，他的代表作有《瑪麗蓮·夢露雙聯(lián)畫》，《綠色的可口可樂瓶》和《坎貝爾湯罐頭》等。

三、招貼設(shè)計的現(xiàn)狀

世界進入新世紀以后，招貼設(shè)計行業(yè)因為經(jīng)濟一體化程度的加深，在全球范圍內(nèi)都得到了較快較好的發(fā)展。由于，當今社會和科技的發(fā)展，物質(zhì)得到了極大地豐富，人民生活水平得到了極大的提高，同時市場上同樣性質(zhì)、同樣類型的產(chǎn)品也越來越多，而這些同樣性質(zhì)、同樣類型的產(chǎn)品要是想獲得消費者的青睞，就要樹立具有能打動消費者的企業(yè)或品牌形象。

四、波普藝術(shù)對招貼設(shè)計的影響

1.日常生活審美化

波普藝術(shù)特點之一就是通俗性，與其他藝術(shù)相比，波普藝術(shù)積極引入了商業(yè)流行文化元素，打破原先為了藝術(shù)而藝術(shù)的表現(xiàn)形式，而是將藝術(shù)表現(xiàn)的更加通俗性，與現(xiàn)實生活相結(jié)合。設(shè)計師可以在日常生活中尋覓創(chuàng)作題材，但最后呈現(xiàn)在大眾眼中的形態(tài)并不是跟原來的材料一模一樣的。在這個過程中，設(shè)計師可以運用寫實的手法，對各種形態(tài)予以重新的創(chuàng)作和展示，手法包括放大、重復(fù)或剝離等，使其招貼設(shè)計最終在大眾眼中呈現(xiàn)出一種全新的視覺形象。

2.色彩視覺強烈

招貼設(shè)計需要吸引消費者，能夠充分吸引人們的注意力，現(xiàn)在商業(yè)發(fā)達的社會，每個人的生活節(jié)奏都在加快，所以需要第一時間抓住消費者的眼睛。具有波普藝術(shù)風格一大特點就是顏色非常鮮艷，紅黃藍三原色運用度很高，對比度也會增加，極具有視覺沖擊力。這就是具有波普風格的招貼設(shè)計。

五、結(jié)論

波普藝術(shù)與招貼設(shè)計擁有同樣的特點，需要融入當下文化和社會關(guān)注熱點，通過對消費者的心里特征和審美方向，再進行創(chuàng)作。波普藝術(shù)以一種特立獨行、叛逆的方式潛移默化地影響著人們的生活。如今，將波普藝術(shù)合理的運用到招貼設(shè)計中，既可以增加日常生活中的藝術(shù)氛圍，又促進了商業(yè)社會的發(fā)展。波普藝術(shù)作為一種獨具魅力的藝術(shù)領(lǐng)域，逐漸變成人們文化、精神領(lǐng)域不可缺少的一部分。

參考文獻：

[1]《波普藝術(shù)的美學研究》，王欣欣，中國紡織出版社，2018年