互聯(lián)網(wǎng)時代宣傳媒體思想政治工作的創(chuàng)新與堅守

蔡琪茹

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代深刻影響當代國民的生活方式和工作生活習(xí)慣，也深刻并形成融合傳統(tǒng)媒介和新媒體方式的思想政治工作。根據(jù)中央精神，新形勢下的思想政治工作不僅需要繼承傳統(tǒng)思政工作的優(yōu)勢和媒體傳播模式的長處，還要進行突破和創(chuàng)新，于無聲處影響著人們的價值取向和待人處事。本文從互聯(lián)網(wǎng)時代媒體思想政治工作的核心入手，通過強化觀念、整合資源、健全輿情機制、提高從業(yè)者素質(zhì)，提出媒體思想政治工作的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;媒體宣傳;思想政治;創(chuàng)新

一、互聯(lián)網(wǎng)時代媒體思想政治工作的核心

互聯(lián)網(wǎng)時代是強調(diào)人與人、人與物緊密聯(lián)系的時代，互聯(lián)網(wǎng)思維對媒體思想政治工作提出了新要求，具備互聯(lián)網(wǎng)思維是所有人考慮問題應(yīng)該具備的思維。新時代媒體思想政治工作擔負高舉旗幟、凝聚民心、滋潤思想、傳播文化、塑造形象的核心任務(wù)，在科學(xué)認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律下，使互聯(lián)網(wǎng)成為思想政治工作事業(yè)發(fā)展的燃力器。同時，積極主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化新要求、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，促使全體人民團結(jié)理想信念、端正價值理念，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大的貢獻。

互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展要切合思政工作內(nèi)核，針對受眾需求實現(xiàn)精準傳播，實現(xiàn)從思想到情感，從理論到實際的深刻轉(zhuǎn)變，也推動思政教育大眾化。堅持以人為本的核心思想，在內(nèi)容設(shè)計上要始終堅持人文關(guān)懷。在“內(nèi)容為主”的行業(yè)宗旨下，創(chuàng)造和挖掘有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶的思維意識，在有效互動中緊抓關(guān)注的熱點問題。根據(jù)分析、點贊、評論等互動方式得到受眾者反饋，依據(jù)大數(shù)據(jù)信息進行內(nèi)容調(diào)整。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代媒體思想政治工作的創(chuàng)新路徑

（一）強化“互聯(lián)網(wǎng)+”理念

強化互聯(lián)網(wǎng)時代媒體思政工作的頂層設(shè)計，設(shè)計好新媒體的發(fā)展方向和具體軌道，同時避免出現(xiàn)因失誤而求全責(zé)備，既要大膽放手，又精心呵護，確保新媒體健康順利發(fā)展。讓受眾去自主選擇，滿足其個性化需求，從而增強其滿意度。

（二）提高整合資源能力

通過建立健全資源共享的統(tǒng)籌機制，實現(xiàn)資訊采集、圖文編輯、多媒體傳播一體化高效運轉(zhuǎn)，可以在短時間內(nèi)借助報紙、電視、微信、客戶端、網(wǎng)站等進行多次再傳播，以實現(xiàn)資源的內(nèi)容快速分類，對象精準識別，方式多元化。因此，思想政治工作要依靠互聯(lián)網(wǎng)新特點，面對更廣泛的年輕群體，借助微信、QQ、微博、短信、APP、小程序、抖音、網(wǎng)站等新網(wǎng)絡(luò)形式，將思想滲透與娛樂形式相結(jié)合，以輕松的方式接觸新事物，傳播新觀念，通過對社會問題的感知形成家國意識和民族意識。

（三）建立健全輿情研判應(yīng)對機制

一方面，強化網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督管理機制是指即時攔截輿論誤導(dǎo)性資訊，避免誤導(dǎo)群眾，引發(fā)社會動蕩。因此需要管理者根據(jù)大數(shù)據(jù)分析人民的價值取向，有針對性地推送易引發(fā)公眾興趣的實時思想資訊，引導(dǎo)輿論焦點，形成記憶點，無形中引導(dǎo)群眾的觀念建設(shè)和心理教育，從而培養(yǎng)各年齡段可以通過各種互聯(lián)網(wǎng)客戶端媒介，選擇自己的興趣點和利益相關(guān)進行閱讀分析。

另一方面，完善互聯(lián)網(wǎng)突發(fā)危機事件的應(yīng)急預(yù)案建設(shè)。根據(jù)信息化時代大眾的年齡差距、教育程度、職業(yè)階層等需求和特點，設(shè)計出涵蓋范圍廣、見效快速的應(yīng)急預(yù)案，合理把握引導(dǎo)輿論的合適時機和科學(xué)方式。通過總結(jié)經(jīng)驗，建設(shè)成標準化、規(guī)范化的實踐操作。

（四）端正從業(yè)者價值取向

作為新媒體時代的實踐者和參與者，思想政治工作的出發(fā)點和落腳點都是新聞從業(yè)個體，因此在充分掌握互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢下，新聞工作者更要端正認識，提高思想高度，充分發(fā)揮主觀能動性，主動強化有關(guān)知識的學(xué)習(xí)，提高自身思想政治素質(zhì)。為更好地符合時代發(fā)展趨勢，繼續(xù)培育創(chuàng)新活力的年輕政工隊伍，提高“互聯(lián)網(wǎng)+”思維與思政工作的有效結(jié)合，不斷積累經(jīng)驗。在優(yōu)化工作機制的前提下，健全新工作理念、完善管理模式，為“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下事業(yè)單位思想政治工作的開展創(chuàng)造有利條件。

三、結(jié)語

綜上所述，通過深刻把握時代的發(fā)展特征和發(fā)展趨勢，緊密切合媒體融合發(fā)展方向，使之成為加強和改進黨建和思想政治工作的有力武器。從人民的需求出發(fā)，不斷提高思政工作的創(chuàng)造力和傳播力，鼓勵人們的參與度和積極性，更有利于工作的開展和價值意識更廣泛地傳播。

（作者單位：江蘇寶應(yīng)縣文體廣電和旅游局）