尹強

關鍵詞：新興媒體;大數(shù)據(jù)時代;電視行業(yè);市場競爭;創(chuàng)新;收視率

中圖分類號：G222.1文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2020）01 — 0124 — 03

隨著各種新型媒體的不斷興起，互聯(lián)網(wǎng)的成為了我們的生活不可分割的一部分，人民在生活和工作中的需求日漸增多，傳統(tǒng)的單一傳播模式越來越枯燥，收視率越來越低的收視率，這種狀況迫切需要改善，因此新型的1+N媒體模式應運而生，并且初顯成效。電視節(jié)目是電視臺的一種圖形、視頻的有聲傳播形式，幫助人們增長只適合，了解社會，文化傳遞、豐富我們的業(yè)余生活，因此對社會的發(fā)展起著重要的推動作用。隨著網(wǎng)絡時代的到來，文化傳播方式更加多樣化，傳統(tǒng)的電視傳播形式收到了更大的挑戰(zhàn)，要想在社會發(fā)展中不被淘汰，編導就要認清市場發(fā)展形式，緊跟人民的思想動態(tài)，從傳播形式到節(jié)目內(nèi)容都要作出相應的調(diào)整，通過不斷創(chuàng)新從而提升節(jié)目的品質(zhì)，才能穩(wěn)固自身在傳媒市場的地位，保持收視率穩(wěn)步上升。

一、新媒體時代電視編導在電視節(jié)目中的價值體現(xiàn)

新媒體是通過現(xiàn)代化的運數(shù)據(jù)手段，借助計算機網(wǎng)絡、GPS衛(wèi)星定位等形式，通過現(xiàn)代化的先進的硬件終端設備，最終滿足工作、娛樂、信息的傳播等需求。

由于該形式信息量廣泛，可以滿足人們的多種需求，并且可以通過智能搜索形式精準定位，信息量大，傳播迅速，因此備受現(xiàn)代人的青睞。自從其問世以來，迅速占據(jù)了大量的媒體傳播市場，給傳統(tǒng)的電視行業(yè)帶來了嚴重的威脅，作為電視類節(jié)目的主要策劃和指導人員，電視編導應該在工作中不斷學習，努力提升自身的專業(yè)水平，從而不斷提高電視節(jié)目的品質(zhì)，獲得更多的市場占有率。

（一）能夠引導節(jié)目發(fā)展方向，嚴格把控節(jié)目質(zhì)量

網(wǎng)絡信息時代的來臨，人們接觸的事物也越來越新奇，因此精神上的需求也在不斷增加。傳統(tǒng)單一的電視節(jié)目形式在多樣化的媒體面前顯得枯燥乏味，如果不經(jīng)過改變，就會失群很大一部分客戶群，要想擁有較高的市場占有率，就要不斷地推陳出新，緊緊抓住觀眾的眼球，以嶄新的精神面貌出現(xiàn)在大家面前，吸引更多的人去挖掘其中的奧秘。由于電視是公眾信息、社會文化的重要傳播途徑，因此電視編導具備著重要的歷史使命，責任重大，在工作中，他們要做好電視節(jié)目的把關，確保傳遞社會正能量。為了滿足廣大客戶的潛在需求，對于節(jié)目內(nèi)容也要不斷的思考和改革，節(jié)目選擇上更要注重與時俱進，在國家的方針政策引領下，正確權(quán)衡社會輿論價值觀等。此外，作為節(jié)目的主要策劃者，電臺的節(jié)目品質(zhì)非常重要，政治上要緊跟國家發(fā)展大方向，避免虛假浮夸實時，傳播社會正義，至始至終都要嚴格把控，不能存在任何疏忽。

（二）組織協(xié)調(diào)各種工作，創(chuàng)新思維

在實際的節(jié)目制作中，由于細節(jié)上工序較多，需要非常多的人共同協(xié)作完成，并且制作時間都非常長。隨著社會的進步，新興媒體出現(xiàn)，作為節(jié)目的主要負責人，編導要具備掌控全局的能力，能夠較好地協(xié)調(diào)各部門之間的關系，調(diào)動所有參與者的工作積極性，充分發(fā)揮每個人的特長，對于節(jié)目制作中的各個步驟都要清楚明了，做好不同部門的責權(quán)劃分，整個節(jié)目要按照原定程序有序開展，對于電視的品質(zhì)要不斷提升，做好各部門協(xié)調(diào)工作，向社會爭取更多的后援支撐，使得節(jié)目按照最初的計劃有條不紊地進行。新興媒體的問世，給傳統(tǒng)電臺帶來了不小的沖擊，要想不被社會淘汰，節(jié)目編導要不斷改進節(jié)目形式，順應社會需求，不斷推出新鮮的播出形式，從而使節(jié)目的綜合實力得到更大的提升。編導是節(jié)目的領航者，其重要作用不言而喻，比如節(jié)目的中心思想、整體水平，是否能夠跟上時代步伐等等都有著直接的影響。如果要想提高解決的收視排名，編導必須要緊跟時代潮流，事先做好市場調(diào)查，節(jié)目思想不能與社會脫節(jié)，在節(jié)目中引用現(xiàn)代化流行主題，較容易被接受的新鮮思想，除了核心思想外，還要注重節(jié)目品質(zhì)，從多方面獲得較高的社會關注度。

（三）嚴格審核后期制作，確保節(jié)目內(nèi)容的構(gòu)思獨特性

選材確定后，制作過程也是節(jié)目的重要環(huán)節(jié)，后期剪輯過程中，整體審視節(jié)目的中心思想，編導要重新對節(jié)目進行審查檢驗，從細節(jié)出發(fā)，不漏掉一個步驟，從內(nèi)容的處理上認真檢查，確保無誤后方可完成后期合成直至解決正常播出。只有高品質(zhì)的節(jié)目才能獲得更多觀眾的喜愛，從而獲得更高的收視，因此整個節(jié)目的中心思想非常重要，內(nèi)容上要豐富，結(jié)構(gòu)上要完整，最終達到滿意的播出效果。再重點強調(diào)一下，節(jié)目的構(gòu)思環(huán)節(jié)非常重要，是電視編導工作的重中之重，必須要整體把控全局，細節(jié)分析到位，客觀公正的進行評判。

二、新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視業(yè)的主要競爭對手是新興媒體，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，加快了信息的傳播速度，新媒體以其獨有的優(yōu)勢，信息量廣，傳播速度快，思想更加多樣化等，全方位立體式的滿足了不同人群的多種需求。一部手機，平板就可以隨時隨地查找自己的需求，闡述自己的觀念和思想。豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源給我們提供了更多的選擇空間，方便快捷的查找方式，使得新媒體成為了大多數(shù)人的信息交流方式，擁有較多的客戶占有率。從某種意義上講，這種高效便捷的方式確實是傳統(tǒng)電視行業(yè)做不到的，給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，使得大量客戶群流失，導致非常多的電視節(jié)目收視率地下，給他們敲響了警鐘。要想發(fā)展和進步，必須要改變，不適應時代的發(fā)展方式終將被淘汰，電視編導應該緊跟社會的思想動態(tài)，不斷學習新的技能，努力拓寬自身的知識，學習他人先進的技術(shù)水平，最終得到全方位的進步。信息高速發(fā)展的時代，機遇與挑戰(zhàn)并存，要想抓住機遇，必須努力提升自己，結(jié)合自身固有的優(yōu)勢，在改革中不斷完善，才能在眾多的機遇面前獲得新生，從而獲得更大的市場占有率。

三、新媒體背景下電視編導的創(chuàng)作技巧

（一）引入新媒體技術(shù)，整合全方位資源

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代給大家的機會是平等的，要想勝出，必須要努力學習，不斷進步，雖然表面上看，新媒體優(yōu)勢更為明顯，其技術(shù)水平高，無論從信息傳播的速度、操作平臺上貌似存在著很大的優(yōu)勢。但是我們不能忽視傳統(tǒng)媒體的根基，在長時間的社會發(fā)展中，它一直是我們獲得社會知識、文化的主要途徑之一，具有更為穩(wěn)定的客戶人群。雖然受到了新媒體的沖擊，但是如果電視編導能夠重新做好自身審視，積極學習現(xiàn)代化技術(shù)，在節(jié)目中融入更多的新鮮元素，借助新媒體的高效傳播模式，二者有效結(jié)合，將很快改變現(xiàn)狀，重新挽回原有客戶群。

（二）找準定位，打造節(jié)目品牌

隨著社會的發(fā)展進步，人們的物質(zhì)生活有了很大的進步，對精神文明的追求也在逐步加強，社會教育更加受到大家的關注。隨著素質(zhì)教育的大力推行，國家對教育的重視程度也在不斷提升，因此電視節(jié)目也備受社會關注，如何提升節(jié)目的質(zhì)量，在固定的時間內(nèi)高效地給公眾傳達更為全面的思想呢？綜合來看，傳統(tǒng)媒體更容易滿足大眾的需求，因此，傳統(tǒng)電視業(yè)在節(jié)目編輯上應該首先做好思想定位，緊跟國家的方針政策，順應時代發(fā)展的要求，充分彰顯新世紀的新面貌，在緊張激烈的競爭中獨樹一幟，最終獲勝。在電視主打欄目的選擇上，要選擇那些代表性較強的，起著示范作用的品牌節(jié)目，這些節(jié)目能夠鎖定客戶需求，使得不同代表節(jié)目面向不同的服務人群。這個過程可以先從一個節(jié)目主題點開始進行，繼而向更多的層面進行擴散，使得該電視臺的主打欄目更具備社會競爭能力，在不斷改進中慢慢打造一個全方位、立體式、具有當代特色的品牌類節(jié)目。逐步吸引更多的觀眾群，從而獲得更為廣泛的社會關注度。此外，節(jié)目開展過程中也要定期接受觀眾的反饋并加以不斷進行完善，面向群眾的喜好，從而得到更大的客戶支持群體，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟和社會價值。

（三）提高電視編導的文化修養(yǎng)

社會在發(fā)展中不斷進步，電視節(jié)目的水平如果停滯不前，終將會被歷史所淘汰。因此編導人員應該緊跟科技時代的步伐，在學習中不斷提升自身的文化素養(yǎng)，隨時關注市場動態(tài)，充分滿足大眾需求，根據(jù)人們的關注點打造出更加貼近生活的精彩節(jié)目。各級領導要根據(jù)目前本地現(xiàn)狀，對于相關工作人員安排相關的培訓學習，不斷完善他們的文化知識，使得編導人員的思想動態(tài)緊緊圍繞整個行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。只有深入了解，才能更好地進行創(chuàng)作，為社會提供更好地節(jié)目，使得當?shù)氐碾娨曨惞?jié)目更加具有代表性，提升整體的創(chuàng)作水平。

（四）提高電視編導的創(chuàng)新能力

編導人員工作能力的提升要從以下兩方面著手：第一，首先關注面向的客戶群，從觀眾著手，經(jīng)過市場調(diào)查充分了解其喜好及關注點，在國家相關方針政策的引領下發(fā)揮電視節(jié)目的重要宣傳作用，弘揚社會整能量，打擊反對勢力。在互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展時代，信息量不斷增加，觀眾的思想也在不斷變化，尤其是青少年人群，在其中很容易誤入歧途，好的電視節(jié)目而能夠起到重要的指引作用，從而滿足社會更高層次的文化素質(zhì)追求。因此，編導人員工作責任重大，應努力提升節(jié)目品質(zhì)，為社會傳遞更多的正向思想。第二，編導人員深入到群眾中去，傳統(tǒng)的電視節(jié)目僅限于場內(nèi)的人員互動，具有一定的局限性。隨著網(wǎng)絡時代的到來，借助各種新興媒體的力量，節(jié)目中可以增加場外互動平臺，從而新穎更多的觀眾參與到節(jié)目中，盡情發(fā)表自身的觀點。

（五）加強電視媒體的新編導認知

提升認知度也是節(jié)目品質(zhì)提升的一個重要途徑。首先，要從當前社會精神文明為根本出發(fā)點，了解大眾對美的關注點，從而打造符合大多數(shù)人意愿的高品質(zhì)類節(jié)目。在人們對精神文明的追求不斷增加，在工作之余放松心情，因此人們對于娛樂類節(jié)目的青睞更多一些，因此，各地紛紛推陳出新，給大家提供了更多的放松平臺。例如，某地方臺打造的綜藝節(jié)目，在編制初期填入大量的觀眾參與互動內(nèi)容，設置較為受歡迎的任務對白，加強觀眾對節(jié)目的關注度，從而提升群眾的精神文化，為社會傳達更多的文化思想。

（六）熟練運用電視電影制作技術(shù)

經(jīng)過長期的經(jīng)營運作，電視節(jié)目自身具備一套完整系統(tǒng)的制作體系，它是通過我們的視覺和聽覺的綜合識別展示給大家的一種高品質(zhì)類節(jié)目。在現(xiàn)場制作中它與影視作品又存在著一定的差異，在時代的引領下，電視編導要注重這種差異，不斷學習，不斷提升制作方式，提升節(jié)目質(zhì)量。比如，當下較流行的剪輯技術(shù)，模擬演播室的有效運用，再結(jié)合自身的專業(yè)技能和制作經(jīng)驗，將更高水平的節(jié)目展示給大家。在電視節(jié)目制作中，大家關注的重點在視覺和聽覺上，這個是目前公眾衡量節(jié)目好壞的主要準則之一。通過節(jié)目中表達的形式多種多樣，如何能夠吸引觀眾，讓他們印象更加深刻，是每一個編導人員重點關注的問題之一。只有在制作中不斷改進，結(jié)合現(xiàn)代流行要素打造更加生動形象的語言圖像，提升每個人的參與積極性，從而提升節(jié)目的品牌效應。

（七）以人為本，創(chuàng)新服務能力

電視節(jié)目與服務于社會，主要面向人群時候人民群眾，因此編導要緊緊抓住大眾的喜好，結(jié)合當?shù)厝巳旱男枨箝_展節(jié)目編排制作。此外，根據(jù)當?shù)卮蠖鄶?shù)民眾的意愿完成節(jié)目的思想定位，在制作中不斷創(chuàng)新，從而滿足社會發(fā)展中的人們多養(yǎng)護需求。定期展開節(jié)目的市場調(diào)研，對于觀眾的思想動態(tài)要隨時掌握，使得節(jié)目既能夠貼近民眾生活，在創(chuàng)作中不斷進行豐富，做好群眾的服務工作，又具備自身獨立的中心思想，起到引領群眾的作用。隨著人們生活的智能化，電視節(jié)目逐步趨于網(wǎng)絡化，購物類、游戲娛樂類欄目也在不斷推陳出新，給電臺帶來了更大的收視效益。但是這類節(jié)目需要注意的是，切不可盲目推銷，引起觀眾的逆反心理就得不償失了。

結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國的經(jīng)濟有了突飛猛進的發(fā)展，新媒體的時代，更是給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了更大的挑戰(zhàn)，電視編導要認清市場發(fā)展形式，用現(xiàn)代化的科技來武裝自己，學習新媒體的先進技術(shù)，樂觀地迎接挑戰(zhàn)，緊緊抓住市場機遇，打造全新類的品牌電視節(jié)目，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢，利用原有的先進制作技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)代化的宣傳手段，在電視節(jié)目中不斷注入新生力量，從而吸引更多的人關注，提升節(jié)目的社會影響力。

〔參 考 文 獻〕

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〔3〕邰慧潔.新媒體時代電視編導創(chuàng)作技巧探究〔J〕.辦公室業(yè)務，2018，（13）：34.

〔4〕潘燕婷.淺談新媒體視野下如何培養(yǎng)電視編導創(chuàng)新思維能力〔J〕.新聞研究導刊，2018，（12）：186-187.

〔5〕任曉晴.新媒體環(huán)境下電視編導面臨的機遇與挑戰(zhàn)〔J〕.記者搖籃，2018，（06）：37-38.

〔6〕張晨東.新媒體時代電視編導的創(chuàng)作技巧探究〔J〕.西部廣播電視，2018，（09）：154-155.

〔責任編輯：楊 赫〕