手機(jī)為什么讓人停不下來

岑嶸

我打開微信，原本只是想消磨幾分鐘，可是當(dāng)過去了一個小時之后，我發(fā)現(xiàn)我的手指仍然在手機(jī)屏幕上。在過去，人們?yōu)g覽網(wǎng)頁時需要點(diǎn)擊翻頁并且等候稍許才能進(jìn)入下一頁，然而現(xiàn)在所有的科技產(chǎn)品，無論是微信、微博還是抖音都不是這樣。無論何時，只要當(dāng)你瀏覽到頁面的底端，下一頁的內(nèi)容就會自動加載上來，用戶可以一口氣不停歇地向下滑動手指來瀏覽信息。

這樣做使得產(chǎn)品的操作更為簡單，同時也讓你的“胃口”變大，你原來準(zhǔn)備看十分鐘的信息，結(jié)果不知不覺看了一兩個小時。

康奈爾大學(xué)的布萊恩·文森克教授是一位行為心理學(xué)家，他主持了一項(xiàng)設(shè)計(jì)巧妙的研究，發(fā)現(xiàn)了一些影響我們飲食方式的微妙因素。

文森克首先給一群美國大學(xué)生看了一個18盎司的番茄湯碗，他問學(xué)生：“如果讓你們午飯喝這個湯，你們何時會不想再喝了呢？”81%的人給了一個視覺參考點(diǎn)，比如“碗空了我就不喝”或“我會喝半碗”。只有19%的人說他們飽了，或不餓了時就不想再喝了。

接下來文森克為實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)了一套特殊的裝置，他在服務(wù)員通常放置湯碗的地方鉆了一個洞，然后再在每一個湯碗的碗底鉆了個洞，在碗里插入一根管子，管子的另一端連著一鍋熱湯，可以讓湯一點(diǎn)點(diǎn)添進(jìn)碗中，但又能讓喝湯的人渾然不覺。

文森克招募了62個食客，用普通湯碗喝湯的人喝了大約9盎司的湯，而使用無底碗的人則喝了又喝，當(dāng)文森克叫停的時候有人仍然在喝。他評價此湯時說道：“很不錯，喝得相當(dāng)飽了?！笔聦?shí)上，他喝的湯比用普通碗的食客多了3倍。

沒錯，當(dāng)我們在那些科技產(chǎn)品上瀏覽信息和視頻時，就像在那個無底的湯碗里喝湯，在這個永遠(yuǎn)不見底的閱讀界面中，我們無法停下來。

這些科技產(chǎn)品提供了各種新奇的信息和畫面，人們在期待獎勵時，大腦中多巴胺的分泌量會急劇上升。人們會因此進(jìn)入一種專注狀態(tài)，大腦中負(fù)責(zé)理性與判斷的部分被抑制，而負(fù)責(zé)需要與欲望的部分被激活。于是大腦被各種未知的新奇所吸引，不停地發(fā)出“我還要”的信號，我們的手指也不由自主地往下翻閱。

每個新信息都會帶給我們一些心理上的小意外，多巴胺之所以會獎勵意外，這是我們還在狩獵時代的產(chǎn)物。它鼓勵我們發(fā)現(xiàn)新的狩獵技巧，尋找新的食物，適應(yīng)新的環(huán)境，從而增加我們的生存概率。我們在不知不覺中常常會刷一整天的手機(jī)，不得不承認(rèn)，在這個不見底的湯碗中我們已經(jīng)上癮了。

（一瓣摘自《羊城晚報》2020年1月9日）