李秀

摘要：隨著經濟全球化、文化多元化的深入發(fā)展，大眾文化已無孔不入地滲透到人們的日常生活之中，傳統(tǒng)民族社會原有的文化邊界正在日益消解。通過了解合陽提線木偶的發(fā)展淵源與傳統(tǒng)傳承途徑，發(fā)掘創(chuàng)新型推廣模式，形成由推廣文化到推動經濟收入、增加就業(yè)的合陽提線木偶戲產業(yè)化發(fā)展路徑，利用線上線下一體化，創(chuàng)立合陽提線木偶文化品牌。

關鍵詞：提線木偶;推廣現(xiàn)狀;文化品牌

合陽提線木偶戲是合陽縣獨有的古老地方劇種，民間俗稱“線戲”“線猴”“線胡”或“小戲”，1957年后為了和搬上大舞臺由人扮演的大戲相區(qū)別，一度曾稱為"線腔戲"。它的音樂、唱腔、道白、偶人造型及舞臺藝術都別具一格。伴隨大眾傳播一并而來的通俗文化開始對中國傳統(tǒng)戲曲帶來前所未有的沖擊。戲曲藝術市場萎縮，觀眾流失，劇院劇團生存發(fā)展陷入困境，有的劇種面臨消亡的危險。長期依附于合陽地區(qū)風俗的提線木偶戲逐漸失去了原有的文化土壤，生存狀況令人堪憂。因此，我們有必要深入了解分析影響渭南合陽提線木偶發(fā)展的因素。

1 渭南合陽提線木偶的推廣現(xiàn)狀分析

1.1 渭南地區(qū)提線木偶戲發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨大眾傳播一并而來的通俗文化開始對中國傳統(tǒng)戲曲帶來前所未有的沖擊。戲曲藝術市場萎縮，觀眾流失，有的劇種面臨消亡的危險，地方戲曲劇種消亡速度更是驚人。在這一殘酷的現(xiàn)實面前，久負盛名的合陽提線木偶戲也未能獨善其身，賡續(xù)薪傳面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

1.2 傳統(tǒng)推廣模式下渭南地區(qū)提線木偶戲的發(fā)展情況

提線木偶戲受眾“青春”難留，在傳統(tǒng)推廣模式下木偶戲的受眾群體以老年人為主，年輕一代的合陽人對這一古老的戲曲基本已漠不關心，提線木偶戲人才接續(xù)難為繼。所謂“窮則變，變則通，通則久”，因循守舊的沿襲方式阻礙了傳統(tǒng)戲曲的藝術創(chuàng)新，不成熟的商演運營抑制了傳統(tǒng)戲曲藝術的發(fā)展。

1.3 木偶藝人技術難以傳承，現(xiàn)存的提線木偶師傅技能退化

提線木偶本身是沒有生命的，是演師通過控制線絲進而讓木偶變得活靈活現(xiàn)，盡顯人間百態(tài)。在操演時，演師手指稍微顫動都會影響到木偶的動作與神態(tài)的刻畫。操演技藝之高、難度之大讓人難以想象。需求推動生產是亙古不變的道理，木偶戲受眾數(shù)量不斷銳減，其演出場次也越來越少，自然導致提線木偶戲演師收入不高。付出的精力與回報難成正比，使得愿意學習提線木偶戲的人數(shù)也急劇下降，從而導致傳承人不斷萎縮的惡性循環(huán)。

1.4 合陽當?shù)鼐€上線下一體化的推廣情況

產業(yè)化是非物質文化遺產賡續(xù)的內在需求與必然趨勢，早在2007年第三屆深圳文博會上，與會的專家形成了“非物質文化遺產必須尋求市場化手段來保護、開發(fā)和應用”的共識，2018年4月國家文化部與旅游部融合，文化業(yè)與旅游業(yè)形成產業(yè)鏈，從而帶動當?shù)亟洕?。但由于渭南合陽地方偏僻，缺乏專業(yè)技術人才，線上線下推廣效果不佳，使得提線木偶文化遲遲不能走出合陽。

2 渭南合陽提線木偶推廣的困境

2.1 當代生活節(jié)奏加快，傳統(tǒng)戲曲藝術難以合拍

如今社會的節(jié)奏加快，隨著網絡的進一步發(fā)展，“快餐式”文化追求速成、通俗、短期流行，不注重深厚積累和內在價值的文化思潮，快餐文化進入了瘋狂的時代，這慢慢演變成為一種時尚，極大的沖擊著合陽提線木偶文化。合陽提線木偶戲介入當?shù)孛袼孜幕?、精神生活的途徑已然阻斷，正逐漸淡出人們的視野，與觀眾的距離越來越遠。

2.2 因循守舊的沿襲方式阻礙了傳統(tǒng)戲曲的藝術創(chuàng)新

所謂“窮則變，變則通，通則久”。任何一種傳統(tǒng)藝術的傳承和發(fā)展都不可能是一成不變的，必須結合當下的時代特點汲取新的生命活力。精神內涵上，合陽提線木偶戲同許多其它中國古典藝術一樣，以宣揚中國傳統(tǒng)的價值觀與道德觀為主，傳統(tǒng)且單一的價值觀念在現(xiàn)代多元的審美體系下往往顯得有些迂腐和陳舊，難以引起觀眾尤其是年輕觀眾的喜愛與共鳴。

2.3 不成熟的商演運營抑制了傳統(tǒng)戲曲藝術的發(fā)展

任何一種大眾文化，都需要經濟動力驅使其發(fā)展。合陽提線木偶戲作為一種古老的戲曲文化，其散發(fā)的韻味很具吸引力，但由于缺乏專業(yè)的市場運營，自身“造血”功能的缺失使其大多數(shù)情況下只能依靠政府的經費補貼而生存發(fā)展。狹小的市場和單一的盈利模式恰恰是許多木偶劇團走向衰敗甚至關門的主要原因。

3 “文化產業(yè)”背景下渭南合陽提線木偶推廣對策

線上線下一體化推廣，兩者都有各自的優(yōu)缺點，相比線下推廣方式，線上推廣成本低，速度快，持續(xù)時間長，且不受地域限制，但同時也面臨競爭大的問題，而且過于虛擬;而線下推廣如活動推廣等，雖然成本較高，但是可以與目標群體面對面接觸，充分展示文化自身魅力。O2O模式應用于提線木偶戲劇文化推廣有利于提高受眾人群對文化的了解度和認同感。

3.1 線上傳播——“互聯(lián)網+”思維拓寬路徑

（1）互聯(lián)網的出現(xiàn)更新了文化傳播方式，利用“微文化”進行線上傳播。

（2）影視作品可以在潛移默化中促進合陽提線木偶文化的傳播，電影電視劇對人們生活的影響越來越大，包括人民的審美、情感等，也包括對各種文化的認知程度。

（4）為提線木偶文化制作文創(chuàng)網店、建立網站和APP，可以將大量提線木偶文化的信息、圖片、視頻等任何想讓公眾知道的內容放入網站，讓網站可以全面、詳盡的介紹這種優(yōu)秀文化。

3.2 線下推廣——文化資源到文化產業(yè)

（1）加強與高校結盟，加大地方高校辦學特色與合陽提線木偶文化的聯(lián)系。

（2）結合各界力量規(guī)范現(xiàn)有劇本，豐富表演形式，豐富音樂素材，提高提線技術與工藝技術，充實木偶戲的理論研究。

（3）創(chuàng)新劇團管理體制，強化劇團傳承群體職能，與時俱進，以舊立新建構傳播矩陣。

（4）資源整合，注重與渭南文旅產業(yè)相融合，深化木偶戲曲文化體驗，加強相關文創(chuàng)產品開發(fā)。

（5）市場運作，注重拓展提線木偶戲產業(yè)鏈，以從生活中去尋找切入點加強木偶的開發(fā)，延長提線木偶戲的產業(yè)鏈。

（6）遵循開發(fā)的適度原則。

參考文獻：

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[2] 楊延龍.陜西合陽提線木偶國家級傳承人王宏民、肖鵬芳訪談錄[J].文化遺產，2018（06）.

[3] 周晨.閩西上杭木偶戲發(fā)展現(xiàn)狀及其策略研究[J].中國藝術時空，2018（05）.

基金項目：國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目““文化產業(yè)”背景下渭南合陽提線木偶市場創(chuàng)新推廣模式研究”（201910723004）;渭南師范學院大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“‘文化產業(yè)”背景下渭南合陽提線木偶市場創(chuàng)新推廣模式研究”（19xk082）。

（作者單位：渭南師范學院經濟與管理學院）