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      滁州文化品牌影響力提升和文化旅游圈構(gòu)建

      2016-10-27 20:15:14沈歡歡
      2016年28期
      關(guān)鍵詞:文化品牌滁州營銷

      沈歡歡

      摘 要:本文主要針對滁州文化品牌影響力提升和文化旅游圈的構(gòu)建進(jìn)行簡要論述。首先對滁州文化品牌影響力的現(xiàn)狀進(jìn)行簡析,認(rèn)為滁州文化品牌影響力較低。在此基礎(chǔ)上提出滁州文化品牌影響力提升及滁州文化旅游圈構(gòu)建的具體途徑:通過對滁州地區(qū)特有的文化資源挖掘,樹立更多的文化品牌;對現(xiàn)有的文化品牌進(jìn)行包裝、營銷,提高滁州文化品牌的影響力;尋找與周邊文化的異質(zhì)性和同源性,尋找構(gòu)建文化旅游圈的方法。

      關(guān)鍵詞:滁州;文化品牌;文化旅游圈;營銷

      2014年安徽省正式納入了長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展計(jì)劃,這為滁州的發(fā)展帶來了契機(jī)。滁州市隸屬于長江經(jīng)濟(jì)帶,是長江經(jīng)濟(jì)帶中的重要一環(huán)。滁州地區(qū)文化旅游資源豐富,不失許多優(yōu)秀的文化品牌,同時(shí)滁州區(qū)位優(yōu)勢顯著地處南京與合肥之間,自然環(huán)境優(yōu)美,發(fā)展文化旅游潛質(zhì)好。近年來,為更好提升自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,滁州市極為注重自身文化品牌影響力的提升,并積極構(gòu)建文化旅游圈。在這樣的大背景下,本課題主要從長江經(jīng)濟(jì)帶的視角,探索如何構(gòu)建滁州文化旅游圈,從而進(jìn)一步提升滁州文化品牌的影響力。

      一、滁州文化品牌影響力現(xiàn)狀簡析

      滁州文化資源豐富,不失許多優(yōu)秀的文化品牌,如“明文化”、“醉翁文化”、“儒林文化”、“孝文化”、以小崗村為代表的“紅色文化”以及特色鮮明的區(qū)域文化和大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但那些散落在民間優(yōu)秀的民間文化,除了滁州本地人以及為數(shù)不多的外地人知道外,大部分外地人并不知曉,或不熟悉。如進(jìn)入安徽省首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄的洪山戲,外界知曉的人并不多。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鳳陽花鼓戲,雖然外界知曉的人比較多,但其品牌影響力不強(qiáng),它沒有把品牌影響力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。滁州地區(qū)有那么多的文化品牌,但他們沒有和滁州的區(qū)位優(yōu)勢和優(yōu)美的自然環(huán)境相結(jié)合,沒有和周邊的文化形成互補(bǔ),達(dá)到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的?;诖朔N情況,本課題認(rèn)為要想真正提升滁州文化品牌影響力,必須要積極打造和構(gòu)建滁州市獨(dú)具特色的文化旅游圈。

      二、滁州文化品牌影響力提升及滁州文化旅游圈構(gòu)建的具體途徑

      滁州文化品牌影響力提升和滁州市文化旅游圈的構(gòu)建是一個(gè)系統(tǒng)工程,在未來仍有很長一段時(shí)間的路要走。在滁州文化品牌影響力提升和滁州文化旅游圈的打造方面,筆者特提出如下發(fā)展建議:

      (一)通過對滁州地區(qū)特有的文化資源挖掘,樹立更多的文化品牌

      在上述論述中已然提及到:滁州文化資源豐富,如“明文化”、“醉翁文化”、“儒林文化”、“孝文化”、以小崗村為代表的“紅色文化”以及特色鮮明的區(qū)域文化和大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對于上述滁州地區(qū)特有的文化資源,相關(guān)部門均應(yīng)積極對其進(jìn)行挖掘,從而樹立更多的文化品牌。在過去很長一段時(shí)間,滁州市相關(guān)部門并未充分注重滁州地區(qū)特有文化資源的挖掘和文化品牌樹立。這也是造成滁州市文化品牌影響力長期低下的重要原因。筆者曾對,部分民眾進(jìn)行過問卷調(diào)查,調(diào)查發(fā)現(xiàn):在被調(diào)查的民眾當(dāng)中,大部分人僅對滁州的“醉翁文化”及以小崗村為代表的“紅色文化”有粗略了解。而對于滁州地區(qū)的其它特有文化卻鮮有耳聞。這樣的情況存在并不是沒有原因的,充分表明滁州市相關(guān)部門在滁州地區(qū)特有文化資源挖掘方面仍不夠到位。在未來,滁州市相關(guān)部門應(yīng)積極加強(qiáng)對滁州地區(qū)特有文化資源的挖掘,從而樹立更多優(yōu)質(zhì)文化品牌。最終為滁州文化旅游圈的構(gòu)建及滁州文化品牌影響力的提升助力。

      (二)對現(xiàn)有的文化品牌進(jìn)行包裝、營銷,提高滁州文化品牌的影響力

      滁州市的“明文化”、“醉翁文化”、“儒林文化”、“孝文化”、以小崗村為代表的“紅色文化”以及特色鮮明的區(qū)域文化和大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),均是極為寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。為更好的構(gòu)建滁州文化旅游圈,不斷提升滁州文化品牌的影響力。滁州市相關(guān)部門必須對現(xiàn)有的文化品牌進(jìn)行包裝和營銷。在文化品牌的包裝方面,要做的方面還有很多。如對醉翁亭周邊景區(qū)投入更多人力、財(cái)力和物力,進(jìn)行環(huán)境打造,吸引更多游客到此旅游,享有滁州地區(qū)獨(dú)具特色的“醉翁文化”。在以小崗村為代表的“紅色文化”品牌包裝方面,也應(yīng)大下功夫。做好小崗村周圍的交通、住宿、餐飲構(gòu)建,做好具體紅色文化旅游內(nèi)容的構(gòu)建。在此基礎(chǔ)上,還應(yīng)通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體,積極推廣滁州文化品牌,做好文化品牌營銷,讓更多人到滁州進(jìn)行文化旅游,了解滁州地區(qū)的特有文化,從而有效提升滁州地區(qū)的文化品牌影響力。

      (三)尋找與周邊文化的異質(zhì)性和同源性,尋找構(gòu)建文化旅游圈的方法

      滁州位于安徽省東部,介于合肥和南京之間是安徽東向發(fā)展的橋頭堡。它地處長江三角洲西部邊緣,東與南京、揚(yáng)州、淮安接壤,西與淮南、合肥毗鄰,南與合肥居巢區(qū)和馬鞍山相連,北與蚌埠交界,臨江近海,承東接西,區(qū)位優(yōu)越,交通便捷,是長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。滁州市在提升文化品牌影響力和構(gòu)建文化旅游圈的具體過程當(dāng)中,應(yīng)積極尋找與周邊文化的異質(zhì)性和同源性,積極尋找構(gòu)建滁州市文化旅游圈的具體途徑和方法。如在醉翁亭景區(qū)的打造方面,完全可以借鑒揚(yáng)州瘦西湖園林的打造經(jīng)驗(yàn)。以醉翁亭為主題,圍繞醉翁亭進(jìn)行自然景觀的打造。如今,揚(yáng)州瘦西湖已然成為揚(yáng)州市的重要文化品牌,在全國范圍內(nèi)也具有重要文化影響力。如若醉翁亭景區(qū)亦可采取同樣的文化景觀打造方式,相信在不久的將來滁州市的文化品牌影響力定然會(huì)得到成倍提升。另外,滁州市素有“江淮翡翠、金陵鎖鑰”之稱,鳳陽縣亦是朱元璋的老家。滁州許多文化與南京的文化具有同源性和相似性。滁州是“明文化”的發(fā)源地?;诖朔N情況,滁州市完全可以充分挖掘與尋找與南京市之間的文化同源性,以此來構(gòu)建滁州文化旅游圈,不斷提升滁州文化品牌影響力。

      三、結(jié)語

      總而言之,截止目前為止滁州的文化品牌影響力并不高,在未來仍需不斷提升。而文化旅游圈的構(gòu)建是提升滁州文化品牌影響力的重要途徑。具體可采取的措施包括:通過對滁州地區(qū)特有的文化資源挖掘,樹立更多的文化品牌;對現(xiàn)有的文化品牌進(jìn)行包裝、營銷,提高滁州文化品牌的影響力;尋找與周邊文化的異質(zhì)性和同源性,尋找構(gòu)建文化旅游圈的方法。希望本課題的寫作可對滁州市文化旅游圈的構(gòu)建及文化品牌影響力提升有積極促進(jìn)作用。相信在滁州市相關(guān)部門的共同努力下,在不久的將來,滁州市文化旅游圈定然會(huì)得以更好打造,其文化品牌影響力也會(huì)隨著滁州文化旅游圈的不斷完善而不斷得以提升。(作者單位:滁州城市職業(yè)學(xué)院)

      參考文獻(xiàn):

      [1] 蘇萱.城市文化品牌理論研究進(jìn)展述評[J].城市問題,2009(12).

      [2] 屈虹.提升內(nèi)蒙古城市文化品牌的對策建議[J].實(shí)踐(思想理論版),2014(01).

      [3] 張海燕 王忠云.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].資源開發(fā)與市場,2010(04).

      [4] 張朝枝 孫曉靜 盧玉平.“文化是旅游的靈魂”:誤解與反思——武夷山案例研究[J].旅游科學(xué),2010(01).

      [5] 魏震銘.文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略探析——以遼寧省為例[J].文化學(xué)刊,2010(01).

      [6] 朱桃杏 陸林.近10年文化旅游研究進(jìn)展——《Tourism Management》、《Annals of Tourism Research》和《旅游學(xué)刊》研究評述[J].旅游學(xué)刊,2005(06).

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