慕 曉

（北京第二外國(guó)語學(xué)院馬克思主義學(xué)院，北京100024）

旅游業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)提升旅游業(yè)發(fā)展，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往具有重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義。杭州是中國(guó)知名旅游城市，旅游資源豐富，具有較高的旅游吸引力。然而，目前國(guó)內(nèi)對(duì)旅游衍生品的研究明顯不足，缺乏全面的理論探討，這對(duì)旅游衍生品的開發(fā)保護(hù)產(chǎn)生了一定的不利影響。如何從理論上對(duì)“旅游衍生品”的屬性進(jìn)行研究，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)制度建設(shè)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供智力支持，是行業(yè)研究者的重要任務(wù)。

一、旅游業(yè)發(fā)展概述

（一）2017年—2018年中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位已經(jīng)形成。2017年全國(guó)旅游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)突破50億人次，遠(yuǎn)高于年度報(bào)告預(yù)測(cè)的48.8億人次，同期增長(zhǎng)12.8%；國(guó)內(nèi)旅游收入4.57萬億元，同期增長(zhǎng)15.9%。2017年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)率為11.04%，總量達(dá)到9.13萬億元。2018年文旅融合開局順利，按照“宜融則融、能融盡融；以文促旅、以旅彰文”的工作思路，以文化拓展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，以供給側(cè)改革促進(jìn)品質(zhì)旅游發(fā)展，不斷增強(qiáng)民眾對(duì)旅游的獲得感。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，入境旅游市場(chǎng)穩(wěn)步進(jìn)入緩慢回升通道，出境旅游市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展。全年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次，同比增長(zhǎng)7.8%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長(zhǎng)10.5%。2018年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2826萬人，旅游直接和間接就業(yè)7991萬人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.29%。

（二）2017年—2018年杭州旅游發(fā)展?fàn)顩r

《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃）提出了“做強(qiáng)跨區(qū)域旅游城市群”（即，京津冀旅游城市群和長(zhǎng)三角旅游城市群）的發(fā)展戰(zhàn)略。其中，長(zhǎng)三角旅游城市群的建設(shè)目標(biāo)是建設(shè)一批高品質(zhì)的旅游度假區(qū)、都市休閑區(qū)和鄉(xiāng)村度假地，形成面向全球、引領(lǐng)全國(guó)的世界級(jí)旅游城市群，建設(shè)亞太地區(qū)重要國(guó)際旅游門戶。

浙江是中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游極發(fā)達(dá)地區(qū)之一，全國(guó)排名僅次于江蘇，杭州作為浙江省省會(huì)及長(zhǎng)三角旅游城市群的重要節(jié)點(diǎn)，旅游資源豐富，開發(fā)歷史悠久，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、法律體系相對(duì)完善，加之長(zhǎng)期堅(jiān)持科學(xué)的市場(chǎng)培育政策，在“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃框架下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)突出，發(fā)展?jié)摿薮??！?017杭州旅游年度大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱2017杭州旅游報(bào)告）數(shù)據(jù)顯示，2017年全市累計(jì)接待中外游客突破1.6億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3041億元，分別比2016年增長(zhǎng)15.84%和18.26%。全域旅游已經(jīng)在杭州旅游發(fā)展中成為主流，除西湖景區(qū)游客數(shù)再創(chuàng)新高之外，杭州各區(qū)縣國(guó)內(nèi)游客接待人數(shù)均有增長(zhǎng)，在全市十大熱門景區(qū)中，區(qū)縣景區(qū)已占到六成。境外游客方面，杭州已成為僅次于北上廣深之外的最受外國(guó)游客歡迎的旅游城市，國(guó)外關(guān)注度持續(xù)提升，搜索指數(shù)上漲19.07%，主要的關(guān)注熱點(diǎn)集中在幾大熱門景區(qū)，包括西湖、雷峰塔、千島湖、靈隱寺和宋文化。2018年杭州全市接待游客突破1.8億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3589億元，比2017年同比增長(zhǎng)13%、18%。

（三）2017年—2018年旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析

現(xiàn)代旅游的趨勢(shì)是游客更重視體驗(yàn)式消費(fèi)?！吨袊?guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》（以下簡(jiǎn)稱年度報(bào)告）指出，目前國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)主要集中在交通、餐飲及購物三個(gè)方面，而其中排在旅游者購買商品榜單首位的是具有地方特色的旅游紀(jì)念品。2018年杭州旅游大數(shù)據(jù)也顯示，在文娛、餐飲、購物、住宿、旅行社服務(wù)、交通六大板塊的消費(fèi)中，占比最高的是購物零售板塊，達(dá)到2146.95億元。

然而，我國(guó)各省市目前對(duì)旅游商品研發(fā)的水平從總體上還處于較低階段。以旅游紀(jì)念品為例，在發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)其收入可以占到旅游總收入的30%甚至50%，而我國(guó)目前只有20%-30%，仍處于比較低的水平。作為中國(guó)一線旅游城市，盡管杭州具有豐富的旅游文化資源，但是相應(yīng)的“旅游衍生品”卻并不多。相關(guān)學(xué)者在包括西湖景區(qū)等地的實(shí)地調(diào)研顯示，目前傳統(tǒng)型文化旅游產(chǎn)品，如西湖龍井、西湖藕粉、西湖紙傘、王星記扇子等，仍然占大部分。這些產(chǎn)品既可以在全國(guó)很多大中型商場(chǎng)、超市購買，又無法充分體現(xiàn)杭州景區(qū)的特色和文化內(nèi)涵，且產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。此外，雖然當(dāng)?shù)匾呀?jīng)出現(xiàn)了一些創(chuàng)意型文化產(chǎn)品，如明信片、文化衫、環(huán)保袋等，但仍有種類少、利潤(rùn)小、設(shè)計(jì)單一等問題。這些現(xiàn)象都表明，旅游產(chǎn)品有效供給不充分與人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求不相適應(yīng)，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理與廣大游客日趨多元的旅游消費(fèi)需求不相適應(yīng)等已經(jīng)成為制約我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從低水平供需平衡向高水平供需平衡提升的不利因素。

二、“旅游衍生品”的概念及屬性

本問題的探討主要涉及“旅游衍生品”與“旅游紀(jì)念品”“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”“旅游商品”“旅游產(chǎn)品”等概念的關(guān)系，以及“旅游衍生品”的基本屬性等問題。

（一）“旅游衍生品”與其他概念的關(guān)系

目前國(guó)家有關(guān)旅游業(yè)投資與發(fā)展的相關(guān)報(bào)告、規(guī)劃、意見當(dāng)中，“旅游紀(jì)念品”“旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品”“旅游商品”“旅游產(chǎn)品”等詞匯比較常見：1.《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱促進(jìn)旅游改革發(fā)展若干意見）中提出了應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大旅游購物消費(fèi)，重視旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升文化內(nèi)涵和附加值，培育體現(xiàn)地方特色的旅游商品品牌和整治規(guī)范旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的意見。2.《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱促進(jìn)旅游投資消費(fèi)若干意見）指出，“豐富提升特色旅游商品。扎實(shí)推進(jìn)旅游商品的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體開發(fā)富有特色的旅游紀(jì)念品，豐富旅游商品類型”成為“實(shí)施旅游消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)”的具體措施。3.旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，則明確了促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展，扶持旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)商品、民族旅游商品的宣傳等方案，以提振旅游業(yè)的深入發(fā)展。4.旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中指出，需求品質(zhì)化的旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)使人民群眾“對(duì)個(gè)性化、特色化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高”。與此形成鮮明對(duì)比的是，“旅游衍生品”未見使用。顯然，這一使用缺失表明旅游業(yè)相關(guān)主管部門對(duì)“旅游衍生品”存在理解和適用上的不清晰、不明確、不到位。

具體來說，“旅游衍生品”不是“旅游紀(jì)念品”“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”“旅游商品”或“旅游產(chǎn)品”，而是與其有一定的關(guān)聯(lián)性和差異性的概念。這種關(guān)聯(lián)性和差異性體現(xiàn)在：1.“旅游紀(jì)念品”和“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”的差異性體現(xiàn)在，前者以“紀(jì)念性”為重要特征，后者以“文化創(chuàng)意”為重要特征。兩者的重合性則體現(xiàn)在部分“旅游紀(jì)念品”有文化創(chuàng)意，部分“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”具有紀(jì)念性。2.“旅游商品”從產(chǎn)品類型的概念上看，應(yīng)當(dāng)包括“旅游紀(jì)念品”“旅游工藝品”“旅游食品”“旅游用品”和“其他相關(guān)商品”。這一分類表明，“旅游商品”不但不等同于“旅游紀(jì)念品”，而且其范疇要遠(yuǎn)廣于后者。3.“旅游商品”又不等同于“旅游產(chǎn)品”：“旅游商品”應(yīng)當(dāng)具有地方文化特色或地域?qū)傩裕粦?yīng)當(dāng)全部囊括“旅游產(chǎn)品”所包含的“旅游裝備產(chǎn)品”“旅游服務(wù)與管理用品”“旅游生活用品”。綜上，“旅游衍生品”與“旅游商品”也具有關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)點(diǎn)在于文化性（文化要素），并因此間接地與“旅游產(chǎn)品”產(chǎn)生聯(lián)系。

圖1 旅游產(chǎn)品、旅游商品、旅游紀(jì)念品等概念的關(guān)系

（二）“旅游衍生品”的屬性

從以上探討我們可以看出，“旅游衍生品”與這些詞匯既有區(qū)別，又有聯(lián)系?！把苌贰币辉~最早使用于農(nóng)業(yè)科學(xué)，而目前使用頻率最高的是在金融學(xué)領(lǐng)域，即“金融衍生品”。除此之外，目前使用較多的領(lǐng)域還包括“動(dòng)漫”“藝術(shù)”和“電影”領(lǐng)域。①總體上看，“旅游衍生品”具有三個(gè)主要屬性，即文化屬性、商品屬性和法律屬性，此外，還具有若干一般屬性。

1.文化屬性

文化屬性（文化要素）是“旅游衍生品”的重要屬性。“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”與“旅游紀(jì)念品”存在相關(guān)性，關(guān)聯(lián)點(diǎn)是“地域文化”。顯而易見，“地域文化”可以繼續(xù)下分為“城市文化”“景區(qū)文化”等。因此，“旅游衍生品”就與“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”及相當(dāng)一部分含有文化要素的“旅游紀(jì)念品”的屬性具有一致性。②這一結(jié)論亦有助于建立“旅游衍生品”與旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)報(bào)告、規(guī)劃、意見的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而明確涉及“旅游衍生品”相關(guān)研究的理論和實(shí)踐價(jià)值。

圖2 旅游衍生品、旅游紀(jì)念品、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系（文化屬性）

2.商品屬性

“旅游衍生品”應(yīng)當(dāng)具有商品屬性（商品要素）?！奥糜渭o(jì)念品”“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”“旅游商品”“旅游產(chǎn)品”或“旅游衍生品”等概念的比較和討論并不否認(rèn)指向?qū)ο蟮纳唐坊瘜傩?。從廣義上講，這里的“商品化”應(yīng)當(dāng)包括實(shí)物類商品和服務(wù)類商品；而從狹義上講，一般指代的是實(shí)物類商品。因此，應(yīng)當(dāng)明確指出的是，“旅游衍生品”不應(yīng)當(dāng)僅僅從狹義角度去理解和定義。

3.法律屬性

法律屬性（法律要素），特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)要素是“旅游衍生品”屬性的重要部分。③從專利角度看，因“旅游衍生品”通常以具有紀(jì)念性、功能性屬性的紀(jì)念品形式出現(xiàn)，從而使其具備了獲取外觀專利權(quán)的基本要素。④但因外觀設(shè)計(jì)的權(quán)利授予僅做形式審查，故此種權(quán)利的“排他性”存在“似有實(shí)無”的可能性，而對(duì)于實(shí)用新型和發(fā)明專利的認(rèn)定又往往游離于目前衍生品開發(fā)的范圍之外，從而使專利角度的保護(hù)力度略顯不足。從商標(biāo)角度看，“旅游衍生品”同旅游景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略具有緊密聯(lián)系。特別是旅游景區(qū)在商標(biāo)品牌化戰(zhàn)略方面的投入力和影響力對(duì)“旅游衍生品”的開發(fā)和保護(hù)具有重要作用。⑤成熟完善和可持續(xù)性發(fā)展的旅游硬件軟件、旅游景區(qū)自有商標(biāo)和品牌開發(fā)戰(zhàn)略會(huì)使其“旅游衍生品”獲得更多社會(huì)關(guān)注，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)影響力。⑥同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)的潛在危險(xiǎn)和商標(biāo)保護(hù)的重要性也日益凸顯。從著作權(quán)角度，因開發(fā)類型差異，“旅游衍生品”可能既涉及人身權(quán)，如署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)等，又涉及財(cái)產(chǎn)權(quán)，如復(fù)制權(quán)、改編權(quán)等。此類權(quán)利涉及范圍廣，影響大，加之“旅游衍生品”的品種類型豐富，所涉及的糾紛領(lǐng)域大，仍值得更多關(guān)注?！度珖?guó)旅游工作報(bào)告2018》指出，我國(guó)旅游業(yè)雖然達(dá)到一定規(guī)模，但普遍存在文化挖掘力弱、產(chǎn)品同質(zhì)化重、創(chuàng)新意識(shí)淡等問題。必須堅(jiān)持走科技創(chuàng)新發(fā)展之路。積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料等，提高旅游商品研發(fā)制作水平，開發(fā)兼具文化內(nèi)涵、科技含量的旅游新產(chǎn)品，不斷提升旅游的吸引力、體驗(yàn)性和互動(dòng)性。再一次反映了旅游業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱和發(fā)展水平低的現(xiàn)狀。

4.一般屬性

除上述文化、商品和法律屬性外，“旅游衍生品”還應(yīng)當(dāng)具備以下一般屬性。⑦⑧

表1

三、“旅游衍生品”的制度構(gòu)建

通過對(duì)“旅游衍生品”概念和屬性的分析，我們可以看出，“旅游衍生品”同已有的一些常用“詞匯”有很多交集，但也有很大不同。這種異同性對(duì)構(gòu)建中國(guó)特色的旅游產(chǎn)業(yè)制度提出了新的挑戰(zhàn)和任務(wù)要求。

（一）加強(qiáng)“旅游衍生品”制度研究

應(yīng)當(dāng)從法律層面，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度，加強(qiáng)對(duì)“旅游衍生品”的制度研究。從總體上看，目前學(xué)術(shù)界對(duì)“旅游紀(jì)念品”或“旅游衍生品”的研究仍側(cè)重于從開發(fā)設(shè)計(jì)角度探索產(chǎn)品特色，而鮮有涉及專利、商標(biāo)和著作權(quán)等方面保護(hù)探討的內(nèi)容。這種制度研究的缺失已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的“短板”。故宮博物院衍生品開發(fā)具有故宮文化特色，產(chǎn)品種類豐富，實(shí)用性和藝術(shù)性較強(qiáng)，一年文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到10億元銷售額、近億元利潤(rùn)。取決于銷售途徑，故宮博物院銷售的一些商品，既可以看作是藝術(shù)衍生品，又可以看作是“旅游衍生品”。但這樣一個(gè)衍生品大IP，卻在最近的“俏格格娃娃”事件中凸顯了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足的缺陷：因涉及版權(quán)糾紛，盡管大受好評(píng)，故宮博物院仍宣布緊急下架這款標(biāo)價(jià)599元的商品，并將已售出娃娃召回，并無條件退款。經(jīng)歷這一版權(quán)風(fēng)波之后，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題不能馬虎，一旦自家產(chǎn)品涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，就會(huì)及時(shí)停售和召回。“俏格格娃娃”事件充分表明，衍生品的核心在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性和合規(guī)性。設(shè)計(jì)、創(chuàng)研、體驗(yàn)、銷售等一系列環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把關(guān)，才能有效避免可能的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，才能推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展道路，才能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多元的旅游消費(fèi)需求。

（二）因地制宜，制定改革策略

旅游景區(qū)應(yīng)當(dāng)充分考慮與之配套的地區(qū)旅游資源、人文資源、政策資源等因素，綜合分析和借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)旅游景區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定適應(yīng)本地區(qū)、本景區(qū)高水平發(fā)展需要的改革策略。在這一方面，杭州已于2001年制定了“旅游西進(jìn)”戰(zhàn)略，提出以“三江兩湖一山”為基礎(chǔ)，整合優(yōu)化配置旅游等各類資源，創(chuàng)“游在杭州”品牌，著力于開發(fā)具有杭州特色、體現(xiàn)文化內(nèi)涵、符合市場(chǎng)需求的適銷旅游商品。2018年杭州又提出了實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的意見，強(qiáng)調(diào)“鼓勵(lì)和支持開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和鮮明地方特色的時(shí)尚性、實(shí)用性、便攜性旅游商品，推動(dòng)旅游紀(jì)念品營(yíng)銷體系建設(shè)，鼓勵(lì)優(yōu)秀商品銷售管理模式的輸出，提高旅游購物在旅游收入中的比重。扶持杭州旅游紀(jì)念品的研發(fā)（包括新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研制，新工藝、新包裝、新材料的改進(jìn)等）、流通渠道的建立以及相關(guān)產(chǎn)品的展銷宣傳等?！雹犸@然，旅游衍生品的文化屬性必須通過旅游創(chuàng)意產(chǎn)品這一形式得到表達(dá)。⑩在表達(dá)過程中，法律屬性特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性具有“保駕護(hù)航”的重要作用。因此，文化、商品和法律三屬性應(yīng)當(dāng)科學(xué)結(jié)合，地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須借鑒國(guó)內(nèi)其他地區(qū)和國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)要因地制宜，堅(jiān)持本土化特色化時(shí)代化的發(fā)展思維，實(shí)現(xiàn)旅游衍生品的高水平開發(fā)。

四、結(jié)語

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在旅游已經(jīng)成為人們美好生活重要組成的當(dāng)下，這一矛盾既表現(xiàn)在旅游市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)向，也表現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品、出游時(shí)間和空間供給的結(jié)構(gòu)性失衡。在文化和旅游融合發(fā)展新時(shí)代，大眾旅游、全域旅游和優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展新時(shí)期，我國(guó)旅游消費(fèi)正朝品質(zhì)化轉(zhuǎn)向。對(duì)“旅游衍生品”屬性進(jìn)行研究，厘清其特征，并加強(qiáng)制度構(gòu)建，對(duì)推動(dòng)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

注釋

①一菲，張輝.唐陵旅游衍生品的文化性研究[J].大眾文藝，2018（04）：94-96。

②程輝.以“文創(chuàng)產(chǎn)品”為主題的文獻(xiàn)綜述研究之一[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2018（02）：29-30。

③劉曄.對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)問題的思考[J].法制與社會(huì)，2013（30）：236-237。

④駱俊峰.舟山漁民畫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究[J].浙江海洋大學(xué)學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版），2017（04）：72-77。

⑤白珍，余隋懷，馮強(qiáng).體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的旅游衍生品設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2017（24）：257-262。

⑥張德文.杭州西湖文化旅游衍生品設(shè)計(jì)研究[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2017（01）：104-105。

⑦管家慶，陳萌亞.文化旅游產(chǎn)品與藝術(shù)衍生品跨界融合開發(fā)與設(shè)計(jì)方法初探[J].藝術(shù)教育，2016（12）：202-203。

⑧趙麗，邵璐.西安文化旅游衍生品開發(fā)模式探析[J].現(xiàn)代裝飾理論，2015（06）：274-275。

⑨杭州市人民政府.杭州市人民政府關(guān)于實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略加快國(guó)際重要的旅游休閑中心建設(shè)的若干意見[EB/OL].http://www.hangzhou.gov.cn/art/2018/4/12/art_1477781_4298.html，2018-04-12。

⑩施并招，翁瑛碧.基于泉州東西塔的旅游文化衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)[J].福建工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（21）：111-113。