淺談如何運用微信進(jìn)行群文宣傳工作

昌蘇丹

摘 要：隨著社會的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于人們的日常生活當(dāng)中，微信、微博等自媒體的誕生，傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)逐漸淡出人們的視線，現(xiàn)在的人們不僅僅是信息的接受者，他們還是信息的制造者和傳遞者。所以，傳統(tǒng)的信息傳遞方式已經(jīng)很難聚焦人們的目光。群眾文化宣傳應(yīng)該通過現(xiàn)在的主流媒體進(jìn)行宣傳，因此，本文分析和探究了怎樣通過微信公眾號平臺來宣傳群眾文化。

關(guān)鍵詞：微信;公眾平臺;群文宣傳

通過微信公眾號來宣傳，具有幾個明顯的優(yōu)勢，效率高、速度快、成本低以及互動性強等。與傳統(tǒng)的宣傳方式相比較而言，傳統(tǒng)方式人們只能被動地接受信息，而通過微信公眾號人們可以進(jìn)行交流、互動，除此之外，人們還可以點贊、評論、提出意見，人們能在最快的時間內(nèi)與發(fā)布信息的主題取得聯(lián)系。我們到底該怎樣通過微信公眾號的方式來宣傳群眾文化呢？又該如何充分發(fā)揮微信公眾號的正面作用呢？

一、微信公眾號的定位

我們在創(chuàng)建一個微信公眾號的過程當(dāng)中需要慎重考慮的問題是：創(chuàng)建這個微信公眾號的目的是什么？它能夠起到怎樣的作用？假如對微信公眾號沒有一個明確的定位，就會影響到我們對它的運營和管理，不利于長期發(fā)展。那么你所創(chuàng)建的微信公眾號就會逐漸淡出人們的視線，進(jìn)而被淘汰。在定位微信公眾號的時候，我們可以從它的作用出發(fā)，例如，全部文化館類的微信公眾號都應(yīng)該有一個共同的作用，就是為了更好的服務(wù)于人民，進(jìn)一步提升人民群眾的文化素養(yǎng)。除此之外，還需要結(jié)合自己的特點將公眾號的作用細(xì)化。比如洛陽市文化館的定位和作用就是宣傳本土文化，傳播正能量，為人民服務(wù)，給人民群眾提供具有價值的資訊等。

二、微信公眾號的內(nèi)容

現(xiàn)在微信平臺上已存在的微信公眾號都有共同的特點就是內(nèi)容專業(yè)、有趣，能夠更好的吸引人們的眼球。假如你不更新微信公眾號的內(nèi)容，或者不具備長期穩(wěn)定的內(nèi)容來吸引粉絲的話，創(chuàng)建的微信公眾號就失去了存在的意義。

（一）推送內(nèi)容的選取

據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù)表明，微信用戶通過微信公眾號閱讀的文章每天平均達(dá)到了5.86篇左右，而訂閱號百分之八十都是來自于朋友圈。所以，什么樣的內(nèi)容才能夠引起人們的關(guān)注和分享呢？據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，這些文章具有以下幾個特點：文章主題鮮明，可以帶動閱讀者的情緒，用戶閱讀完文章之后，有憤怒、開心、興奮等情緒的產(chǎn)生，切用戶在閱讀完之后還能夠覺得自己增長了見識或者具有一定的成就感。比如，實時新聞、一些潛藏的內(nèi)幕專題等。除此之外，還有一些心靈雞湯能夠很好的吸引年輕人的眼球。所以，通過微信公眾號發(fā)布咨詢的過程當(dāng)中，就需要結(jié)合以上幾個特點篩選出能夠搏人眼球的咨詢，有利于提升咨詢的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，從而具有良好的宣傳效果。

（二）推送內(nèi)容的排版

那么，信息形象指的是什么呢？說得簡單點就是信息的排版。做過信息編輯工作的工作人員都知道，微信的排版功能不夠強大，時常會出現(xiàn)經(jīng)過認(rèn)真排版后的內(nèi)容發(fā)布出來之后，依然是比較凌亂的現(xiàn)象。然而也并不是沒有方法來解決這個問題，網(wǎng)上有許多第三方排版軟件可以很好的解決這個問題，只需要在第三方軟件上將信息排版好之后，通過復(fù)制粘貼的功能在微信上發(fā)布出來就可以了，而且這些軟件上還有許多新穎的模版可供選擇，相當(dāng)方便。微信發(fā)布信息的主要載體就是手機。因此，其排版的方式和技巧與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比來說存在一定的差異性。所以在編輯內(nèi)容的過程當(dāng)中，必須重視色彩搭配應(yīng)該合理，內(nèi)容盡可能簡約，用圖片代替文字。通過這種方式發(fā)布出來的信息內(nèi)容才能夠更好的吸引人們的眼球，引起用戶的閱讀興趣。

（三）推送內(nèi)容的生動

發(fā)布的文章標(biāo)題應(yīng)該是生動形象的，并且還要具有新穎的特點，有一定的感染力，才能更好的引起用戶的閱讀興趣，讓讀者看到文章標(biāo)題之后，不自覺地點進(jìn)去閱讀。在組織需要的時候應(yīng)該網(wǎng)絡(luò)化，生動有趣，不能過于死板。例如：一則新聞報道“洛陽市文化館舉辦‘年味洛陽非遺迎春展”，這個文章標(biāo)題比較普通，難以引起用戶的閱讀興趣，如果將文章標(biāo)題改為“走進(jìn)非遺迎春展品濃濃洛陽年味”。更加生動形象，更容易引起用戶的閱讀興趣，然而在用微信公眾號發(fā)布的時候我們還可以這樣改，比如“吃貨們：注意啦！——市文化館邀您品嘗非遺美食啦”。除此之外，文章的內(nèi)容要新穎、鮮活，動靜結(jié)合，文字結(jié)合視頻和背景音樂的方式能夠進(jìn)一步增強文章的閱讀體驗感。我們在發(fā)布這個信息的過程當(dāng)中，假如只是簡單地以文字的方式進(jìn)行，用戶可能極有可能忽視掉這條信息，如果把視頻插入其中，閱讀者就很容易點擊進(jìn)入，從而讓更多的人了解到這條信息。

（四）完善平臺的服務(wù)

我們創(chuàng)建微信公眾號的目的是更好的服務(wù)于人民群眾，通過公眾號讓更多的人了解周圍發(fā)生的種種實事，這就需要我們不斷地改進(jìn)和完善平臺的功能以及內(nèi)容。

例如洛陽市文化館通過微信報名的方式，讓更多的人參與到公益培訓(xùn)當(dāng)中，一經(jīng)推出就受到了人們的喜愛，在很短的時間內(nèi)報名人數(shù)就達(dá)到了14000人。除此之外，還可以增加網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等服務(wù)功能，讓微信公眾號能夠更好的服務(wù)于人民。

三、結(jié)束語

隨著社會的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，新興媒體橫空出世，我們作為群眾文化宣傳的一份子，需要緊跟時代的步伐，通過新穎的技術(shù)手段和途徑來做好群眾文化宣傳，讓信息傳播形式多元化，有利于更好的為人民服務(wù)。

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