國企黨建宣傳工作中微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營研究

楊光

摘要：現(xiàn)如今是信息化時(shí)代，新媒體技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域都有所涉及，國有企業(yè)在黨建宣傳工作中應(yīng)用微信公眾平臺(tái)可以改變傳統(tǒng)宣傳工作時(shí)間長的限制，并且能夠節(jié)省宣傳工作所需要的人力、物力等費(fèi)用支出。本文將對國企黨建宣傳工作中微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營進(jìn)行分析，僅供參考。

關(guān)鍵詞：黨建宣傳;微信;公眾平臺(tái)

前言：新媒體技術(shù)快速發(fā)展，多元化文明集中在新媒體上呈現(xiàn)，為國企黨建宣傳工作帶來一定挑戰(zhàn)同時(shí)也帶來了一定的創(chuàng)新機(jī)遇。在新媒體發(fā)展中微信公眾平臺(tái)是一個(gè)重要的宣傳方式，新時(shí)期應(yīng)根據(jù)國企黨建宣傳工作特點(diǎn)充分利用微信公眾平臺(tái)，提高國企黨建宣傳工作效率。

一、明確國企黨建宣傳中微信公眾平臺(tái)的定位

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)在未來的發(fā)展趨勢以及微信公眾平臺(tái)自身特點(diǎn)而言，微信公眾平臺(tái)在國企黨建宣傳工作中與傳統(tǒng)宣傳陣地相比較，在未來一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)占據(jù)首要的地位。因此在國企黨建宣傳工作中，需要將微信公眾平臺(tái)列為首要工作，同時(shí)還需要明確微信平臺(tái)功能的運(yùn)用，避免出現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資料流出、指導(dǎo)思想不清楚、信息內(nèi)容隨意等情況，進(jìn)而為黨建宣傳工作產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

（一）明確微信公眾平臺(tái)思想意識(shí)形成導(dǎo)向

由于新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出的閱讀特點(diǎn)是碎片化閱讀，并且在微信公眾平臺(tái)之間存在著激烈的競爭，因此在閱讀量方面以及吸引受眾方面存在壓力。由此，出現(xiàn)部分微信公眾平臺(tái)采取各種各樣的方式來迎合群眾的興趣愛好。結(jié)合黨建工作的思想引領(lǐng)、輿論影響、聯(lián)系群眾等特點(diǎn)，要對微信公眾平臺(tái)在國企黨建宣貫工作中占主導(dǎo)地位的思想加以明確。充分掌握思想意識(shí)形態(tài)的正確導(dǎo)向，明確國企黨建工作的本身政治地位，將中國特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為思想宣貫的主要任務(wù)，牢牢掌握主流價(jià)值觀和輿論的發(fā)展方向。

（二）明確微信公眾平臺(tái)發(fā)布信息方面的角色定位

在微信公眾平臺(tái)發(fā)布官方信息時(shí)，應(yīng)當(dāng)對微信公眾平臺(tái)的權(quán)威性進(jìn)行明確，微信公眾平臺(tái)是國有企業(yè)黨建宣傳工作中一個(gè)重要的正向宣傳展示窗口，在此平臺(tái)中發(fā)布的消息能夠代表整個(gè)國有企業(yè)形象，與此同時(shí)，還能反映出國有企業(yè)管理層對黨建工作的認(rèn)知以及理解能力。微信公眾平臺(tái)在傳播消息時(shí)具有即時(shí)化特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)中充分利用搜索功能，可以在極短的時(shí)間內(nèi)搜出相關(guān)信息，并且具有比對核實(shí)功能。為此在應(yīng)用微信公眾平臺(tái)時(shí)，國企需要對平臺(tái)的使用以及其定位加以明確和監(jiān)管，對發(fā)布的信息進(jìn)行審核，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性。

（三）發(fā)布信息方面

國有企業(yè)多數(shù)是報(bào)道自身企業(yè)的經(jīng)營和黨建工作的內(nèi)容，受眾群體多數(shù)是本企業(yè)的員工，但是國有企業(yè)黨建宣傳在應(yīng)用微信公眾平臺(tái)工作時(shí)，需要明確這個(gè)平臺(tái)是微信客戶端的一種形式，本身具有一定的社會(huì)性質(zhì)。在平臺(tái)中發(fā)布的消息在某種程度上也具有著較為廣泛的受眾群體，因此，在應(yīng)用微信公眾平臺(tái)時(shí)，需要充分考慮運(yùn)營外部媒體，避免信息泄露或者是信息表達(dá)不清楚而引發(fā)公眾產(chǎn)生誤會(huì)等問題，造成輿論危機(jī)[1]。

（四）宣傳力的影響

由于新媒體發(fā)展具有多樣化的特點(diǎn)，因此在國有企業(yè)黨建工作中微信公眾平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體相比較而言，其內(nèi)容生動(dòng)形象以及展示方式多樣化等優(yōu)勢更加突出，故在國有企業(yè)宣傳重要事件、主題時(shí)可以充分利用微信這個(gè)優(yōu)勢，從多方面向受眾群體傳遞有效信息，能夠有效的引領(lǐng)思想輿論朝著正確方向發(fā)展。

二、微信公眾平臺(tái)在國企黨建宣傳工作中的優(yōu)化對策

（一）構(gòu)建適合新媒體技術(shù)的運(yùn)營機(jī)制

在國企黨建宣傳工作中優(yōu)化微信公眾平臺(tái)首要工作就是制定平臺(tái)的使用制度，在新媒體的背景下，“快”、“好” 是微信公眾平臺(tái)發(fā)展中的難題，同時(shí)也是其需要不斷優(yōu)化的方向，因此建設(shè)符合新媒體技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)的運(yùn)營體系，是提高微信公眾平臺(tái)的一個(gè)有效的方式[2]。

（二）建設(shè)新媒體的宣傳團(tuán)隊(duì)

在國有企業(yè)中黨建宣傳工作人員掌握黨建重點(diǎn)工作以及核心內(nèi)容基礎(chǔ)上，還需要對黨建工作的宣傳方式以及技巧進(jìn)行掌握。熟悉新媒體技術(shù)傳播特點(diǎn)，以此保證黨建宣傳工作能夠在新媒體技術(shù)下有效順利開展。為此，需要提高國企中黨建宣傳隊(duì)伍的工作能力，提升其使用新媒體進(jìn)行宣傳的專業(yè)技術(shù)，加強(qiáng)工作人員對新媒體技術(shù)的認(rèn)知與理解，培養(yǎng)宣傳工作人員在使用新媒體技術(shù)進(jìn)行圖片拍攝、文案撰寫、視頻剪輯、審美、藝術(shù)鑒賞等方面的能力。進(jìn)而有效地發(fā)揮出新媒體的宣貫優(yōu)勢，并且能夠保證宣傳產(chǎn)生的良好效果，實(shí)現(xiàn)黨建宣傳工作的改革創(chuàng)新。

（三）建設(shè)符合新媒體應(yīng)用的傳播內(nèi)容

在國有企業(yè)黨建工作宣傳中，若想有效地發(fā)揮出微信公眾平臺(tái)的傳播優(yōu)勢，還需要優(yōu)化傳播內(nèi)容，這一點(diǎn)可以借鑒其他新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，通過提高信息內(nèi)容的藝術(shù)性、審美觀、互動(dòng)化、圖片化等一系列的方式，加強(qiáng)新聞信息的價(jià)值、趣味以及可讀性。以此提高關(guān)注量和閱讀量，并且能夠有效地增強(qiáng)國有企業(yè)黨建宣傳工作的效果以及其影響力[3]。

（四）跟進(jìn)新媒體技術(shù)的傳播更新

新媒體技術(shù)一直處于不斷更新的狀態(tài)，為此需要企業(yè)不斷進(jìn)行跟進(jìn)。一方面，需要國有企業(yè)在黨建宣傳工作中，時(shí)時(shí)關(guān)注新媒體制作內(nèi)容的新手段、新技術(shù)等，以此提高信息生產(chǎn)效果，進(jìn)而縮短制作信息的時(shí)間，為用戶獲取高質(zhì)量信息提供及時(shí)性。另一方面，在信息技術(shù)發(fā)展的今天，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地接納并吸收科學(xué)技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)手段，以此來提高黨建宣傳工作的創(chuàng)新改革。比如，應(yīng)用數(shù)據(jù)分析、云存儲(chǔ)等網(wǎng)絡(luò)資源，推進(jìn)數(shù)據(jù)分析的信息報(bào)道。

結(jié)論：

綜上所述，在新媒體技術(shù)快速發(fā)展背景下，對于國有企業(yè)黨建宣傳工作人員來講，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。在未來新媒體具有越來越高的發(fā)展趨勢，國有企業(yè)工作者應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到微信公眾平臺(tái)在宣貫方面占據(jù)的優(yōu)勢，最大程度上發(fā)揮出微信公眾平臺(tái)功能與作用，將黨建工作從線下發(fā)展到線上，促使國企黨建宣傳工作更具有靈活性、豐富性，進(jìn)而推動(dòng)國企黨建工作宣傳力度。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹婧.微信平臺(tái)在高校黨建工作中的運(yùn)用研究[J].決策探索（下），2019（10）：41.

[2]楊林山.微信公眾平臺(tái)在促進(jìn)基層黨建工作中的作用探析[J].記者搖籃，2019（09）：16-17.

[3]馬昌群.微信在高校學(xué)生黨建工作中的運(yùn)用研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2019，18（15）：243-244.