孫悅

摘要：近年來(lái)，我國(guó)科技水平不斷提高，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到阻擾，媒體行業(yè)進(jìn)入新媒體時(shí)代。目前，我國(guó)民眾生活和生產(chǎn)工作都離不開(kāi)新媒體的支持。各個(gè)行業(yè)借助新媒體的不斷變革，逐漸展現(xiàn)出各自的優(yōu)勢(shì)。在此背景下，影視傳播行業(yè)需要結(jié)合觀眾的喜好，不斷豐富自身的傳播方式。本文主要闡述當(dāng)下新媒體的概念及特點(diǎn)，進(jìn)一步分析新媒體發(fā)展對(duì)影視傳播的影響，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;影視傳播：傳播方式變革

目前，我國(guó)科技水平不斷提高，新媒體形式日新月異。想要進(jìn)一步加強(qiáng)媒體方面?zhèn)鞑バ螒B(tài)的多樣性，就需要有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，促使傳統(tǒng)媒體逐漸改變自身的傳播形式。隨著我國(guó)新媒體技術(shù)逐漸深入民眾生活，影視行業(yè)也在發(fā)生著重大變革。

一、新媒體的發(fā)展

（一）新媒體的概述

新媒體是近年來(lái)新興的傳播形式，為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，稱(chēng)之為新媒體。目前民眾生活中需要借助手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行多項(xiàng)活動(dòng)，而借助手機(jī)獲取的各項(xiàng)信息都屬于新媒體的內(nèi)容。另外，居民家中的數(shù)碼電視、移動(dòng)設(shè)備等都是當(dāng)下廣受歡迎的新媒體衍生品。從本質(zhì)上來(lái)看，新媒體主要是將數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互結(jié)合，從而進(jìn)一步衍生出新的傳播形式，是當(dāng)今社會(huì)中科技進(jìn)步的產(chǎn)物。

（二）新媒體的特點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體由于其展現(xiàn)形式新穎、使用便捷等優(yōu)勢(shì)，廣泛受到公眾的認(rèn)可。新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體不同，其改變了傳播格局，加入了更多人性化的元素，可以為受眾傳播更加精準(zhǔn)的信息，具有較高的時(shí)效性。目前，新媒體已經(jīng)逐漸運(yùn)用于民眾生活的方方面面，改變著民眾的生活，進(jìn)一步加快生活節(jié)奏，豐富生活形式。

二、新媒體對(duì)影視傳播的影響

（一）對(duì)影視傳媒的影響

新媒體的發(fā)展給影視傳媒行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，逐漸體現(xiàn)在各種傳播方式中。無(wú)論是國(guó)際電影中的奇思妙想，還是當(dāng)下新聞播報(bào)的內(nèi)容，甚至是我國(guó)日常播放的廣告等，這些影視媒體都在逐漸受到大眾的廣泛歡迎，成為我國(guó)具有影響力的媒體形式，直接影響著人們的生活。例如，在優(yōu)酷網(wǎng)站中舉辦的青春電影活動(dòng)涵蓋了11位年輕導(dǎo)演的作品，所有的作品基本按照奮斗的青春作為呈現(xiàn)主體，但影視題材卻紛繁復(fù)雜，涉及愛(ài)隋、奇幻以及穿越等多個(gè)門(mén)類(lèi)。這項(xiàng)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)影視傳播中取得了空前的反響。近年來(lái)，開(kāi)始出現(xiàn)一些熱播的網(wǎng)絡(luò)電影，與傳統(tǒng)電影相較而言，其更符合大眾的需求，能夠吸引觀眾的注意力。新媒體電影成功體現(xiàn)了這一概念，可以說(shuō)為當(dāng)下影視傳媒行業(yè)帶來(lái)了全新的變化。

（二）新媒體對(duì)影視作品制作方式的影響

目前，在新媒體背景下，較多影視網(wǎng)站都開(kāi)始自制網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇、微電影等新模式。其展現(xiàn)的影視作品通常帶有一些網(wǎng)絡(luò)元素，屬于影視公司精品打造，摒棄了較多山寨的痕跡，給觀眾耳目一新的感覺(jué)。另外，新媒體背景下的影視傳播給了較多新晉導(dǎo)演一些嘗試的機(jī)會(huì)，基本可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇的方式取得較大成功。總體而言，在新媒體技術(shù)下，影視愛(ài)好者逐漸獲取了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，而新媒體影視創(chuàng)作整體制作周期短，投資成本低，給當(dāng)下較多具有電影夢(mèng)的年輕人一些希望和憧曝。

（三）新媒體影響了影視作品的影片風(fēng)格

目前，新媒體背景下影視傳播逐漸發(fā)生變革。相較于傳統(tǒng)媒體而言，較多通過(guò)新媒體制作的影視作品都采用了全新的傳播渠道和制作手段。新媒體技術(shù)通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)影視傳播過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容呈現(xiàn)方面采用更為特殊的手段。比如，較多影視作品開(kāi)始使用創(chuàng)意和紀(jì)實(shí)兩種風(fēng)格迥異的方式來(lái)表現(xiàn)其不同的風(fēng)格和內(nèi)容。另外，在形式風(fēng)格方面，逐漸采用符合當(dāng)下快節(jié)奏生活的步伐，通過(guò)碎片化的思維方式進(jìn)行表現(xiàn)，更易受到觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，同時(shí)在傳播形式上也十分恰當(dāng)。電影技術(shù)藝術(shù)與新媒體藝術(shù)之間的有效結(jié)合具有互相促進(jìn)的作用，新媒體需要結(jié)合我國(guó)當(dāng)下傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀精髓，逐漸與傳統(tǒng)電影藝術(shù)互相融合起來(lái)，有利于不同的電影制作人有效表達(dá)各自的想法，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我國(guó)新媒體行業(yè)影視事業(yè)的快速發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體行業(yè)的發(fā)展豐富了當(dāng)下影視傳播的方式，讓影視傳播方式呈現(xiàn)多樣性發(fā)展趨勢(shì)。在如今新媒體的大環(huán)境中，影視傳媒應(yīng)不斷豐富自身的傳播手段，持續(xù)充實(shí)傳播內(nèi)容，繼承傳統(tǒng)影視模式的優(yōu)秀文化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)影視的推陳出新。同時(shí)，要注重緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)造出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、符合大眾口味的影視作品。

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院）