淺析“泛娛樂化”傳播現(xiàn)象的社會(huì)影響

趙佳濱

摘要：隨著綜藝節(jié)目的熱潮，文化類節(jié)目也逐漸呈現(xiàn)出“泛娛樂”發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，文化類節(jié)目日益增多也逐漸削弱了精英文化的影響力，成為電視傳播“泛娛樂化”現(xiàn)象的助推器。本文分析了文化類綜藝節(jié)目發(fā)展的影響，并提出“泛娛樂化”下文化類節(jié)目的建議。

關(guān)鍵詞：泛娛樂化;傳播;社會(huì)影響

一、文化類節(jié)目發(fā)展歷程

2013年，原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，為同質(zhì)化嚴(yán)重的綜藝節(jié)目帶來了不一樣的視覺盛宴，與當(dāng)前娛樂節(jié)目形成了差異和競爭，同時(shí)也改善了電視節(jié)目市場的不足。最早出現(xiàn)的文化類是《曉松奇談》《百家講壇》，2013年的央視《中國漢字聽寫大會(huì)》和河南衛(wèi)視《漢字英雄》引領(lǐng)了文化類節(jié)目的興起。

隨后，各大衛(wèi)視也推出一系列競技性的文化類綜藝節(jié)目，題材一般是古典詩詞、演講、傳統(tǒng)故事等各個(gè)方面的文化。尤其是央視播出的《中國詩詞大會(huì)》火遍全國，引起了觀眾熱烈反響，更是掀起了“學(xué)古人，賞故事”的熱潮。

二、文化類綜藝節(jié)目發(fā)展的影響

（一）積極影響

一直以來，我國的真人類綜藝節(jié)目很多是復(fù)制國外的形式，但是可以代表我國的文化類節(jié)目卻很少，主要原因是因?yàn)槲覈娨暪?jié)目缺乏自主性和創(chuàng)新能力，而且現(xiàn)在部分電視臺(tái)都認(rèn)為“明星”是收視率的主要來源，經(jīng)常在節(jié)目中炒熱度來吸引觀眾，《中國詩詞大會(huì)》節(jié)目是代表了古典文化的回歸，是延續(xù)中華文化的命脈，是提升人民文化素養(yǎng)的工具，將學(xué)習(xí)和娛樂相結(jié)合，寓教于樂，讓更多的人學(xué)到中國文化的博大精深。

（二）消極影響

目前文化類的綜藝節(jié)目盡管在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，提高了節(jié)目的緊張感和觀賞性，然而大部分節(jié)目還是以往競賽形式為主。有許多節(jié)目中都以明星作為導(dǎo)師，盡管增加了節(jié)目的娛樂性，但卻失去了文化節(jié)目最初的目的，隨著文化類節(jié)目市場的日益提高，許多節(jié)目過度宣傳，導(dǎo)致一些虛假信息出現(xiàn)。

三、“泛娛樂化”下文化類節(jié)目的建議

（一）將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合

中國是文化大國，內(nèi)容豐富，歷史悠久，博大精神。我們國家的傳統(tǒng)文化有許多，例如：曲藝、國畫、陶藝、書法以及民族風(fēng)俗習(xí)慣，都可以將這些與當(dāng)代流行元素相結(jié)合，因?yàn)檎Ｇ闆r下的文化節(jié)目會(huì)使觀眾存在距離感，沒有觀看的興趣，節(jié)目自然也就會(huì)單調(diào)，通常這種情況就要將傳統(tǒng)文化以旅游節(jié)目、綜藝節(jié)、座談節(jié)目等多種形式類的節(jié)目呈現(xiàn)。

（二）增強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)，提高節(jié)目質(zhì)量

優(yōu)秀的節(jié)目，制作團(tuán)隊(duì)是一檔節(jié)目的關(guān)鍵，是節(jié)目成功的重要因素。當(dāng)然一檔節(jié)目當(dāng)中，選材、劇本等也是至關(guān)重要的，其中，湖南衛(wèi)視推出的《聲臨其境》原創(chuàng)聲音節(jié)目匠心之作，打動(dòng)了無數(shù)的觀眾;東方衛(wèi)視的《我們?cè)谛袆?dòng)》突破了以往的室內(nèi)錄制，走到室外，關(guān)注民生，是精準(zhǔn)扶貧的公益類節(jié)目，獲得了很好的社會(huì)反響;2018年播出的《相聲有新人》，通過相聲的表演方式，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和突破。

（三）將新媒體融入文化類節(jié)目并加大宣傳

在三網(wǎng)融合的時(shí)代，通過新媒體對(duì)文化類節(jié)目傳播，提高了知名度、增加了影響力，同時(shí)也可以通過在微信公眾號(hào)、微博等與觀眾互動(dòng)，也可以將節(jié)目的一些元素加入到游戲當(dāng)中，這些線下的互動(dòng)方式，增加了觀眾的參與感。在“泛娛樂化”時(shí)代，必定要將節(jié)目貼近觀眾，通過吸取觀眾在節(jié)目彈幕中的建議來提高節(jié)目的質(zhì)量，為觀眾呈現(xiàn)出更加優(yōu)秀的節(jié)目。

（四）將文化與政治聯(lián)系起來，相互滲透

一個(gè)國家要想強(qiáng)大，好的政治制度是離不開的，一檔優(yōu)秀的文化節(jié)目要與我國的政治制度聯(lián)系起來。目前，我國節(jié)目并沒有得到政府的重視，使得我們的節(jié)目做得不夠深。一方面，政府的扶持會(huì)使得觀眾更加注重文化的內(nèi)涵，另一方面，政府可以為文化類節(jié)目重塑好的節(jié)目環(huán)境，增強(qiáng)文化的教育作用。

四、結(jié)語

在“泛娛樂化”發(fā)展的時(shí)代，文化是一個(gè)民族的立根之本，貫穿一個(gè)民族的起承轉(zhuǎn)合，同時(shí)，文化也是一個(gè)民族的標(biāo)識(shí)，象征著民族的發(fā)展和歷史軌跡。因此我們要深刻認(rèn)識(shí)到文化傳播的重要性，為了讓世界更好地了解中國，讓中國更好地走向世界，雖然今天的文化類節(jié)目已成形，但在不少節(jié)目中還是缺少文化的傳承，所以一定要進(jìn)行文化創(chuàng)新，將文化節(jié)目搭乘新媒體蓬勃發(fā)展的快速列車，不斷開拓中華文化走向世界的新局面。

（作者單位：北華大學(xué)）