曹夢(mèng)

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，藝術(shù)的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多學(xué)科交流融合的趨勢(shì)。在此背景下，插畫藝術(shù)被廣泛地應(yīng)用到了平面設(shè)計(jì)之中。文章通過分析插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義，總結(jié)出插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的現(xiàn)狀及問題，從而提出插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)策，以期為后續(xù)插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供借鑒，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);插畫藝術(shù);應(yīng)用研究

平面設(shè)計(jì)又稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要是通過圖形、文字以及色彩，直觀地向觀眾傳遞作者的思想和情感。通常情況下，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師為了能夠更好地表達(dá)自身的想法，往往會(huì)將不同的圖形符號(hào)按照一定的排列方式進(jìn)行重新組合，從而形成具有獨(dú)特創(chuàng)意的全新圖案，吸引觀眾的注意力。因此，越來越多的平面設(shè)計(jì)師將圖形語言融入平面設(shè)計(jì)作品中，其中極具代表性的就是插畫藝術(shù)。

一、插畫藝術(shù)應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中的意義

插畫藝術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)代化設(shè)計(jì)中重要的視覺表現(xiàn)形式之一，主要采用圖畫的方式向觀眾進(jìn)行展示，對(duì)社會(huì)藝術(shù)文化交流有著一定的影響。在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電視、平面廣告等視覺設(shè)計(jì)快速發(fā)展的今天，德里達(dá)和米勒共同提出的“媒體即意識(shí)形態(tài)”的觀念促使插畫藝術(shù)向著更好的方向發(fā)展。

（一）填補(bǔ)文字的不足

隨著人們生活水平的提升，插畫藝術(shù)得到快速發(fā)展，已經(jīng)不再僅僅依靠書籍、雜志等，漸漸擺脫文字“附屬品”的稱號(hào)，并通過與科技和商業(yè)等領(lǐng)域的融合，使插畫藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可替代的作用。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師單純地采用文字描述的方式已經(jīng)不能夠滿足社會(huì)大眾的審美需求，這時(shí)就需要形象直觀的插畫藝術(shù)來填補(bǔ)文字的不足。并且，插畫藝術(shù)具有趣味性、創(chuàng)造性等特點(diǎn)，使得其成為平面設(shè)計(jì)作品中重要的表達(dá)形式。

（二）清楚直觀地傳遞信息

文字和圖形是平面設(shè)計(jì)中最為基礎(chǔ)的兩部分，插畫就是圖形的一種，可以起到解釋說明的作用。圖形有多種表達(dá)方式和方法，只要根據(jù)文字要求，就可以使用任何手法，這從側(cè)面也可以展示插畫藝術(shù)的多元化特點(diǎn)[1]。在平面設(shè)計(jì)過程中，融入插畫藝術(shù)不僅可以使得作品整體更加具有趣味性，而且還可以向觀眾更為直觀地展示作品想要表達(dá)的內(nèi)容，達(dá)到理想的效果。

（三）強(qiáng)大的視覺沖擊力

插畫藝術(shù)由于其自身的獨(dú)特形式，無論在色彩、構(gòu)圖還是圖形設(shè)計(jì)上，都充滿了天馬行空的想象，具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因此，如果想要使得平面設(shè)計(jì)作品更加具有內(nèi)涵、感染力和良好的視覺效果，就需要插畫藝術(shù)的介入。通過插畫藝術(shù)增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，能夠帶給觀眾眼前一亮的感覺，從而吸引觀眾的目光。

（四）補(bǔ)充藝術(shù)的情感表達(dá)

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，平面作品僅僅是起到信息傳遞的作用，而隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和新設(shè)計(jì)理念的完善，使得一件優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品擁有較高的審美價(jià)值。如果只是簡(jiǎn)單表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，設(shè)計(jì)就會(huì)缺少感染力和藝術(shù)內(nèi)涵，無法更好地傳遞信息。而插畫藝術(shù)可以使想要表達(dá)的思想和內(nèi)容更具趣味性，使得觀眾更加直觀、清楚地感受作品的主題，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)表達(dá)的直觀性和藝術(shù)性。

二、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的問題

（一）數(shù)碼繪畫的發(fā)展降低創(chuàng)作門檻

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步在一定程度上使得平面設(shè)計(jì)和插畫藝術(shù)的創(chuàng)作方式更加豐富多樣。數(shù)字繪畫技術(shù)促使插畫藝術(shù)形式向著更加多樣性的方向發(fā)展。數(shù)碼插畫成本費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)紙質(zhì)繪畫，且數(shù)字化文本信息更加易于傳播和保存。此外，由于各種繪畫軟件不斷更新完善，藝術(shù)家創(chuàng)作數(shù)碼插畫也更加方便和靈活。數(shù)碼作品的一大優(yōu)點(diǎn)就是可以多次修改，這不僅可以提高創(chuàng)作效率，而且還可以保障其質(zhì)量，正是由于這優(yōu)點(diǎn)的存在，創(chuàng)作門檻有所降低[2]。對(duì)于科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天而言，信息網(wǎng)絡(luò)便利，資源豐富，人們可以自己下載各種各樣的設(shè)計(jì)軟件，不需要高昂的學(xué)費(fèi)就可以學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)。當(dāng)然這也使得設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)了一批所謂的設(shè)計(jì)師，一定程度上影響著設(shè)計(jì)師的整體水平。

（二）設(shè)計(jì)師的素質(zhì)決定作品質(zhì)量

無論科學(xué)技術(shù)怎樣快速發(fā)展，一幅優(yōu)秀的插畫藝術(shù)作品都需要設(shè)計(jì)師具有較高的設(shè)計(jì)水平和藝術(shù)素養(yǎng)，設(shè)計(jì)師的水平在一定程度上影響著插畫作品的藝術(shù)效果。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)要打破傳統(tǒng)思想觀念的束縛，提高自身的設(shè)計(jì)技術(shù)和藝術(shù)修養(yǎng)[3]?？茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展在為插畫藝術(shù)提供了各種創(chuàng)新方式的同時(shí)，也使得部分設(shè)計(jì)師過分依賴設(shè)計(jì)軟件，不注重自身的發(fā)展，將更多的時(shí)間和精力投入到設(shè)計(jì)軟件中，甚至有修改他人作品的情況出現(xiàn)，使得作品質(zhì)量難以保障，從而降低作品的創(chuàng)造性，影響行業(yè)發(fā)展。

（三）數(shù)字插畫和傳統(tǒng)手繪的沖突

傳統(tǒng)手繪插畫在我國歷史悠久，是現(xiàn)代數(shù)字藝術(shù)發(fā)展的前提條件。傳統(tǒng)插畫由原來的紙質(zhì)版、顏料向著數(shù)位屏等方向發(fā)展，使得許多設(shè)計(jì)師使用數(shù)字插畫，導(dǎo)致手繪人才缺失，影響了手繪插畫的傳承和發(fā)展。

三、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）注重插畫作品的情感表達(dá)

插畫主要是以圖像的方式向觀眾傳達(dá)信息，進(jìn)而為平面設(shè)計(jì)增添良好的視覺效果。設(shè)計(jì)師采用簡(jiǎn)單、抽象的藝術(shù)風(fēng)格，可以加深觀眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的理解和記憶。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，其傳達(dá)的信息是多種多樣的，而且能夠吸引觀眾的眼球，使得觀眾與設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生共鳴。貼近實(shí)際生活、富有情感的插畫作品，能夠準(zhǔn)確傳遞信息的同時(shí)，還可以使觀眾獲得豐富的情感體驗(yàn)，進(jìn)而與設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生情感交流，可以使得設(shè)計(jì)作品的主題思想能夠更好地傳達(dá)給觀眾，增加消費(fèi)者的購買欲望。反之，如果一個(gè)平面作品并未向觀眾傳達(dá)主題思想，那么藝術(shù)作品的價(jià)值就無法體現(xiàn)，進(jìn)而影響這個(gè)設(shè)計(jì)作品的欣賞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值[4]。因此，藝術(shù)感染力與情感表達(dá)在平面設(shè)計(jì)插畫藝術(shù)中發(fā)揮著十分重要的作用，影響著主題思想的表達(dá)和作品的最終價(jià)值。

（二）插畫創(chuàng)作與平面設(shè)計(jì)共同發(fā)展

在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)過程中，無論是圖形、色彩，還是字體設(shè)計(jì)，都需要以傳遞作品的主題信息為主，并且還應(yīng)遵循精準(zhǔn)性、全面性和藝術(shù)性三大準(zhǔn)則。其中精準(zhǔn)性就是能夠根據(jù)設(shè)計(jì)要求，傳達(dá)精準(zhǔn)、清晰的信息。除此之外，平面設(shè)計(jì)作品由于受到設(shè)計(jì)用途和需求的影響，對(duì)設(shè)計(jì)版面和尺寸有一定的要求。這就需要設(shè)計(jì)師在不影響表達(dá)內(nèi)容的前提下，精準(zhǔn)提取客戶提供的信息，充分利用版面呈現(xiàn)更加精確的信息內(nèi)容，讓觀眾在有限的尺寸中加深對(duì)作品的印象，瀏覽更多內(nèi)容。另外，平面設(shè)計(jì)作品需要符合時(shí)代和觀眾的審美要求，插畫不僅僅是停留在直觀、清楚的表達(dá)上，而是利用抽象或者具體的插畫形象補(bǔ)充文字表達(dá)，幫助觀眾更好地理解內(nèi)容。與此同時(shí)，插畫還應(yīng)將藝術(shù)性、實(shí)用性和商業(yè)性三者有機(jī)結(jié)合。設(shè)計(jì)師要了解市場(chǎng)行情和服務(wù)對(duì)象，根據(jù)商業(yè)發(fā)展需求平衡作品的藝術(shù)性和商業(yè)性。實(shí)用性是以藝術(shù)性為前提，兩者相輔相成，相互督促，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮，隨著藝術(shù)特征和審美要求的變化而變化。

（三）注重傳統(tǒng)插畫的傳承和發(fā)展

在古代，插畫作品材料往往為巖石、洞穴等，這些都凝聚著古代人民的智慧，是極為珍貴的藝術(shù)遺產(chǎn)。傳統(tǒng)手繪受到材料工具的影響，價(jià)格成本較高，并且繪畫周期較長(zhǎng)，因此，傳統(tǒng)的手繪插畫已經(jīng)不能夠在現(xiàn)代商業(yè)中快速發(fā)展。然而，傳統(tǒng)插畫具有極高的藝術(shù)審美價(jià)值，雖然在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的情況下有其發(fā)展困境，但是手繪插畫有著不可替代的作用，不僅能夠體現(xiàn)插畫師的繪畫水平，而且還可以直觀、準(zhǔn)確地表達(dá)個(gè)人情感，在快餐式的數(shù)碼插畫中更加彰顯特色。因此，傳承并創(chuàng)新傳統(tǒng)插畫也是一項(xiàng)重要任務(wù)，必須引起重視。

四、結(jié)語

總之，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，插畫藝術(shù)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)，不僅能夠彰顯商品價(jià)值，滿足消費(fèi)者需求，而且還可以提高作品的深層含義，增加藝術(shù)氣息。

參考文獻(xiàn)

[1]丁珊珊.淺析插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2020（2）：107-108.

[2]余孟杰，趙子?jì)?平面設(shè)計(jì)中的插畫藝術(shù)運(yùn)用[J].藝術(shù)教育，2019（2）：225-226.

[3]倪暢.插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究[J].美術(shù)教育研究，2018（17）：67-69.

[4]張斌.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺語言[J].普洱學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（1）：108-109.

作者單位：

青島大學(xué)