新形勢下加強(qiáng)國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的研究

摘 要：本文主要針對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體在國有煤礦炭企業(yè)中的影響進(jìn)行分析，思考了傳統(tǒng)媒體、新媒體在國有煤炭企業(yè)里對(duì)企業(yè)內(nèi)部、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的微妙關(guān)系。思考了在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，國有煤炭企業(yè)對(duì)外形象新聞宣傳媒介的變化和如何應(yīng)用好新媒體，加強(qiáng)新聞宣傳工作，從而轉(zhuǎn)化為新的生產(chǎn)力的一些問題進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：國有煤炭企業(yè);新媒體;新聞宣傳;微信公眾號(hào)

1 引言

互聯(lián)網(wǎng)的興起沖擊著社會(huì)各行各業(yè)，人們的生活因互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的影響尚且如此，對(duì)國有傳統(tǒng)煤炭企業(yè)的沖擊更是如此，國有煤炭企業(yè)在迎接市場競爭的沖擊之下，還要面臨著在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、理念變革與互聯(lián)網(wǎng)融合的重大課題。本文主要是針對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的變革與提升策略進(jìn)行分析研究。1國有煤炭企業(yè)新聞宣傳的分析

在國有煤炭企業(yè)當(dāng)中，煤炭資源的開采、洗選、銷售等各環(huán)節(jié)都離不開共產(chǎn)黨員勇于擔(dān)當(dāng)、甘于奉獻(xiàn)的精神，共產(chǎn)黨員在生產(chǎn)組織中起到了先鋒模范作用，這是一支具有鋼鐵般意志的隊(duì)伍。那么，抓好黨員隊(duì)伍的思想建設(shè)就成了非常重要的一個(gè)課題。傳統(tǒng)宣傳平臺(tái)上，通過報(bào)紙來宣傳黨員思想的動(dòng)態(tài)變化，落在紙面上顯然已經(jīng)沒有了動(dòng)態(tài)的狀態(tài)了;通過電視來宣傳動(dòng)態(tài)又失去了黨員自己的參與感;黨員定期開會(huì)，研究黨建新政策、新理念，交流黨建方面心得，這樣的機(jī)會(huì)也不是每天都會(huì)有，那么黨建工作的重要性、高度就體現(xiàn)得不具體、不明朗，變得干巴巴的，黨員的積極性和參與性沒有很好地被調(diào)動(dòng)，沒有完全被發(fā)揮出來。

2 國有煤炭企業(yè)新聞宣傳的變革

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代給國有煤炭企業(yè)新聞宣傳帶來了新的角度、新的思考，迎來了宣傳工作的春天。隨著國家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的生活水平明顯改善，過去只能看報(bào)紙、看電視才能知道天下事的狀態(tài)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，被徹底改變了。在煤礦，即使很偏僻的沒有人煙的地方，只要有移動(dòng)基站，只要有手機(jī)，就可以掌握所有的信息，因此煤炭企業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍必須要變革。

信息渠道突然之間多了很多，選擇哪一種渠道，傳遞正能量信息，讓周邊更多人了解炭行業(yè)及礦工隊(duì)伍，對(duì)于新聞宣傳工作者提出了與時(shí)俱進(jìn)的新的重大課題，也提出了更高的業(yè)務(wù)能力要求，只懂寫新聞稿件已經(jīng)成了基本素質(zhì)。

在微信公眾號(hào)鋪天蓋地的時(shí)代，我們的煤炭行業(yè)戰(zhàn)線從上游到下游企業(yè)，一批微信公眾號(hào)也如雨后春筍般出現(xiàn)，抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予的大好機(jī)會(huì)，有力地傳播了煤礦人的心聲。全國煤炭企業(yè)形成了新媒體宣傳矩陣，影響力不但覆蓋到百萬煤礦人，而且煤炭行業(yè)外的、國內(nèi)外的人都可以通過這樣一個(gè)敞開的媒體平臺(tái)，及時(shí)了解到煤礦人的工作、生活。當(dāng)前，煤炭行業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)從一開始的兩眼一抹黑到逐漸跌爬滾打掌握了管理運(yùn)營的竅門，從一片空白的技術(shù)起家到逐步有了煤礦人自己特色的內(nèi)容編輯。這幾年，加之新媒體隊(duì)伍人員的充實(shí)、年輕人的思維介入、新聞寫作角度的靈活、宣傳報(bào)道角度的新穎，使報(bào)道有了深度，有了廣度，有了溫度，靜態(tài)的文字編輯，圖片排版的精心設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)影像的使用，視頻與音頻的技術(shù)運(yùn)用，讓煤礦新聞宣傳工作在傳統(tǒng)媒體并行下，鞏固了宣傳基礎(chǔ)，加強(qiáng)了宣傳力度，增強(qiáng)了宣傳力量，讓官微粉們愛不釋手，每天不看公眾號(hào)里發(fā)出來的最新消息，就感覺被甩在了時(shí)代的后面。讓更多想了解煤炭行業(yè)的人們有了新的媒體平臺(tái)，留言互動(dòng)。通過對(duì)突發(fā)事件及時(shí)、實(shí)事求是客觀地報(bào)道，讓很多人了解到煤炭行業(yè)在國家、在社會(huì)中的作用，讓企業(yè)與民眾之間的溝通沒有了信息障礙，透明化公開，平等交流，形成了越來越健康的良性宣傳陣地，在不知不覺中，煤礦工人的形象宣傳了出去，很多國家級(jí)別的技術(shù)能手、技術(shù)標(biāo)兵，通過新媒體平臺(tái)圈粉，讓老百姓不再感覺國有大型能源企業(yè)遙不可及，逐漸消除了大家對(duì)煤炭行業(yè)的誤解。

3 加強(qiáng)國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的策略

新媒體時(shí)代，很多自媒體人與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變過來的新媒體，在形式、內(nèi)容、話術(shù)、排版上，在對(duì)敏感話題、熱點(diǎn)話題、與老百姓息息相關(guān)的話題上做足了文章，挖空了心思，一夜之間可以成為閱讀量“10萬+”的自媒體大號(hào)已經(jīng)不是個(gè)別現(xiàn)象，煤礦企業(yè)新媒體起步晚，新媒體團(tuán)隊(duì)實(shí)力薄弱，緊追時(shí)代熱點(diǎn)的敏感度還不夠，營銷能力上弱化等問題造成了目前雖然新媒體矩陣有了，上、中、下游新媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制有了，可還是與社會(huì)的自媒體大號(hào)之間有明顯的差距問題。國有煤炭企業(yè)新媒體矩陣在這方面這幾年進(jìn)行了艱辛的探索，將人們的意識(shí)由壞印象轉(zhuǎn)變成好印象，比從好印象轉(zhuǎn)成壞印象要難上百倍，在這個(gè)努力的過程中，真真實(shí)實(shí)感受到了大量讀者留言中從不信任、不喜歡到接納、理解、支持的轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)變形象是當(dāng)務(wù)之急，怎么轉(zhuǎn)變？拿什么來轉(zhuǎn)變？變成什么樣子？都是需要探索的。

3.1 把新聞宣傳內(nèi)容講得通俗易懂

百萬煤礦工人是具有奉獻(xiàn)精神的，他們的故事是讓人聽了要落淚的，他們默默奉獻(xiàn)的精神是值得更多人去學(xué)習(xí)的，是要讓更多的年輕人知道的，新聞工作者的宣傳職責(zé)是要弘揚(yáng)煤礦精神，弘揚(yáng)工匠精神，弘揚(yáng)中華美德，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，傳承這樣一種民族氣節(jié)，肩上的擔(dān)子很重。在平凡的崗位上發(fā)生的小故事，怎么把它講好，帶著這樣的思考，可以跟《人民日?qǐng)?bào)》官微學(xué)習(xí)，把故事講得通俗易懂，讀者讀著不辛苦，易于在情理之中接受。對(duì)基層員工的實(shí)際了解，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊睦砟?，更多地得到理解和支持，從點(diǎn)到線到面，煤炭企業(yè)新媒體矩陣從自家，從聯(lián)動(dòng)，從小到大，全方位展現(xiàn)立體的煤炭企業(yè)形象，這是現(xiàn)在正在做，下一步繼續(xù)探索的道路和方向。

3.2 充分利用好新媒體平臺(tái)的宣傳作用

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體宣傳的力量確實(shí)在弱化，在煤炭企業(yè)里，報(bào)紙?jiān)谙鳒p，因?yàn)橐紤]到環(huán)保因素;電視臺(tái)在合并，考慮到人力、物力及資源配置整合后產(chǎn)出的效益;內(nèi)部網(wǎng)站在升級(jí)更新，傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上，電視臺(tái)很多視頻有時(shí)候用便攜式編輯制作器材、手機(jī)、APP軟件就可以成功上傳到網(wǎng)站，削弱了電視的宣傳陣地;反而，新媒體成了宣傳的主角，因?yàn)楸銛y，微信功能逐漸在升級(jí)，功能越來越強(qiáng)大，文字、圖片、視頻、直播一部手機(jī)即可搞定。

從微信里關(guān)注一個(gè)公眾號(hào)，進(jìn)入一個(gè)微信群，你就是一個(gè)自媒體，將發(fā)生的事情視頻、音頻、文字、圖片轉(zhuǎn)發(fā)，形成。信息聯(lián)動(dòng)巨大的網(wǎng)。那么利用好新媒體給我們帶來的福利，從錯(cuò)綜復(fù)雜的信息渠道中，分揀出有利于我們形象正面宣傳的材料，整理加工后再向社會(huì)輸出的時(shí)間在不斷地縮短，這是考驗(yàn)我們與時(shí)間賽跑的團(tuán)隊(duì)制作能力

微信公眾號(hào)這樣的新媒體平臺(tái)，在未來幾年人與人信息交流溝通中，還是會(huì)具有很重要的地位的。作為國有煤炭企業(yè)，想利用好這樣一種平臺(tái)，宣傳出去自己都做了什么，講好自己的故事，就要放下身段，讓普通人走進(jìn)自己，多講煤炭在百姓生活中起到的作用，多講煤炭在老百姓生活中的重要，就如吃飯穿衣同等重要的知識(shí)宣傳，多講開采煤炭給國家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)實(shí)力提升的好處，多講在世界變幻多端的政治格局中，為什么會(huì)有這么多默默甘于奉獻(xiàn)的人在煤礦堅(jiān)守，多講煤礦工作為了自己的小家和企業(yè)這個(gè)大家都做了哪些實(shí)實(shí)在在的普通小事，從真情實(shí)感上去得到理解，放低姿態(tài)，讓年輕人充分了解煤礦行業(yè)的偉大與煤礦人的執(zhí)著，傳遞出去那一份責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，這就是新媒體在信息高速發(fā)展的時(shí)代里，體現(xiàn)出的正能量，體現(xiàn)出微信公眾號(hào)的本質(zhì)價(jià)值所在。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介

田鮮花（1981-），女，山西省朔州市人，2005年7月1日畢業(yè)于山西師范大學(xué)歷史學(xué)專業(yè)，政工師，現(xiàn)就職于中煤平朔集團(tuán)公司企業(yè)文化部，從事新聞編輯工作。