馬睿?曹晶晶

摘要：當(dāng)今社會(huì)是在一個(gè)充滿國際化、即時(shí)性溝通的世界，單一的文字已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人在心理、視覺、審美等各方面的要求，以致于人們開始對(duì)情感交流、感官刺激、信息釋放有了新的要求，在視覺享受上有了新的期望。而圖形的設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中有著重要的意義。圖形語言作為一種語言與大眾進(jìn)行視覺的溝通，帶來全新的感官刺激。

關(guān)鍵詞：圖形語言;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);審美

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與圖形語言概述

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史雖然不是特別的悠久，是在歐洲于1850年左右開始產(chǎn)生的這一概念，人們開始研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，但是，它的發(fā)展是非常的迅速的，特別是用在商業(yè)方面的信息傳達(dá)。由于它的快速發(fā)展，也促進(jìn)了其他行業(yè)的發(fā)展，比如印刷業(yè)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，視覺傳達(dá)的方式也更新?lián)Q代，相較于之前有了很大的變化，不再像之前一樣一切的信息都是通過印刷出來的就不變的呈現(xiàn)，而是變?yōu)閯?dòng)態(tài)的新形勢(shì)，這是在電視時(shí)期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，后來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式又隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)除了更加多元化的發(fā)展，在搭載上網(wǎng)絡(luò)的這一條“高速公路”之后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也具備了多元化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化、即時(shí) 性、交互性、體驗(yàn)性等特征，以空前的速度和廣度得 到發(fā)展，面對(duì)以數(shù)字媒體傳播為主導(dǎo)與印刷媒體、電視媒體共存的時(shí)代。傳統(tǒng)的的方法與當(dāng)代的先進(jìn)的觀念的傳承與差異，怎樣和諧發(fā)展是我們當(dāng)前面對(duì)的一個(gè)重要課題。

（二）圖形語言概述

圖形是指畫面中的視覺圖形，是人通過視覺圖像傳達(dá)信息的一種特殊的語言形式。圖形是整體的、有內(nèi)涵的、有意識(shí)創(chuàng)造出的視覺符號(hào)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的四個(gè)要素之中，圖形更具有直觀性?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)者們喜歡從圖形中尋找感官刺激，引起觀者的注意力，同時(shí)他不受地域、民族的限制。

1、圖形的定義

圖形是介于文字與美術(shù)之間的視覺傳達(dá)形式，是人們借助于想象力而創(chuàng)造的一種能夠完成信息傳達(dá)的視覺語言，是一種有意味的視覺形式。圖形創(chuàng)意是人們?yōu)閯?chuàng)出造視覺傳達(dá)而進(jìn)行有目的性的藝術(shù)活動(dòng)，它是一種從概念視覺形象的創(chuàng)造性思維訓(xùn)練。

2、圖形的語義性

一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，不但要重視圖形的視覺語言，其語義性也是設(shè)計(jì)的核心和重點(diǎn)。它常用借喻、暗喻的形式來塑造形象化的視覺語言。使用一個(gè)圖像來暗示不同的寓意，而不同的形象和形式都能傳達(dá)出不同的含義，觀賞者也會(huì)因自身喜好而感受到不同的隱語。只有把握?qǐng)D形的語義性，才能通過形象化的視覺語言與觀者得到溝通，使觀賞者得到意想不到的驚喜。圖形的設(shè)計(jì)不應(yīng)該只注重外表的形式美感，應(yīng)更注重他所引發(fā)的主題思想及背后的深刻含義。

三、圖形語言在視覺傳達(dá)中的作用

（一）圖形的視覺效應(yīng)

視覺設(shè)計(jì)也存在了一定的局限性，因?yàn)閭鬟_(dá)方式的限制性，廣告也好，標(biāo)志也好，它所傳達(dá)的消息都是一種相對(duì)來說比較模糊的消息，它所表現(xiàn)的通常是一種概念性的東西，不能準(zhǔn)確而清晰地表現(xiàn)出信息的具體內(nèi)容，所以在很多的場(chǎng)合，在各種活動(dòng)中，它所起到的作用是引導(dǎo)受眾去了解更多的信息，是一種助推產(chǎn)品、服務(wù)或價(jià)值觀念的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，而不是產(chǎn)品或服 務(wù)的終端設(shè)計(jì)。所以我們可以將視覺設(shè)計(jì)通俗的成為具有“叫賣”功能的設(shè)計(jì)。視覺設(shè)計(jì)所采用的信息載體通常是各種圖形和圖像符號(hào)，這樣能夠簡單明了的表達(dá)一些信息，能夠起到傳達(dá)信息和增加視覺感染力的目的。在直觀的圖像、符號(hào)表現(xiàn)形式下，可以使得傳遞信息的過程更能吸引人的注意力，有著不錯(cuò)的視覺沖擊效果。那么，判斷視覺設(shè)計(jì)是否合格的標(biāo)準(zhǔn)就需要根據(jù)它自身的特性去制定，一方面要看它能不能夠與發(fā)布信息的媒體相匹配，另一方面就是所設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要表現(xiàn)得東西是否有較強(qiáng)的感染力，能不能起到一個(gè)比較不錯(cuò)的宣傳效果，然而，最終衡量它的價(jià)值的的一方面是在宣傳的過程中是否對(duì)受眾產(chǎn)生了引導(dǎo)的作用，但是這是一個(gè)難以量化的指標(biāo)，只能根據(jù)后期的結(jié)果去判斷信息傳達(dá)的成功與否。

（二）獨(dú)特的創(chuàng)新力

我們?cè)谌粘５纳钪须S處可見這樣的例子，比如商品的logo，廣告單頁，隨處可？的廣告等等。在視覺設(shè)計(jì)的過程中的目的就是將信息通過各種視線可以觀察到的東西表達(dá)出來，這樣經(jīng)過設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法可以增加表現(xiàn)效果的感染強(qiáng)度，能夠營造出一種有利于受眾接受信息的視覺傳達(dá)氛圍，其中非常關(guān)鍵的一點(diǎn)就是對(duì)特定信息的視覺化創(chuàng)意與表達(dá)。

大膽的創(chuàng)新、不斷突破常規(guī)的創(chuàng)意才能引起大眾的注意，所以獨(dú)特性和原創(chuàng)性才是作品成功的關(guān)鍵。因此，構(gòu)思圖形時(shí)，一定要找到獨(dú)特的事物傳達(dá)創(chuàng)意，這需要設(shè)計(jì)師潛心觀察事物、鍛煉思維、求新求變、不拘一格，同時(shí)，需要查閱，觀看更多好的設(shè)計(jì)從中學(xué)之以長。當(dāng)然，一切的創(chuàng)新都是運(yùn)用已知的信息，不斷突破舊的思維模式，舊的常規(guī)戒律，在平面設(shè)計(jì)中對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式和手段的創(chuàng)新以及內(nèi)容的豐富和完善。

（三）簡潔的概括力

吸引大眾的關(guān)鍵是具有沖擊力的視覺符號(hào)，它不但要在設(shè)計(jì)作品中準(zhǔn)確表達(dá)主題含義，還要用簡潔的方式讓大眾去理解。而簡潔也是衡量設(shè)計(jì)作品的標(biāo)準(zhǔn)。簡潔是一種美，是藝術(shù)審美中最重要的特征之一，在國際化、即時(shí)性的現(xiàn)代，簡潔的圖形語言更具有時(shí)代性，更符合大眾的審美意識(shí)。簡潔并不代表簡單，它是以通過最簡潔的圖形來表現(xiàn)繁復(fù)，以簡約的手法盡可能的變現(xiàn)豐富的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)中，對(duì)于圖形的使用，要懂取舍，掌握一個(gè)度。所以說如何讓設(shè)計(jì)簡潔而不失其含義，語言簡練且概括，同時(shí)能充分展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的目的，這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師迫切需要解決的問題。

總之，圖形是一種語言，作為一種溝通的手段之一，它可以讓人們通過圖形的使用來達(dá)到與社會(huì)的交流。圖形語言作為視覺傳達(dá)的一種方法，需要有效的保證信息可以準(zhǔn)確、有效的得到傳達(dá)。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)是一直不斷地發(fā)展的，在設(shè)計(jì)中也會(huì)運(yùn)用到許多的藝術(shù)元素，“視覺設(shè)計(jì)”與“圖形語言”在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的不同表現(xiàn)形式，使得視覺傳達(dá)的方式更加多樣化，也起到了更好的效果。藝術(shù)設(shè)計(jì)是無止境的，在未來的發(fā)展中我們會(huì)探索更優(yōu)化的藝術(shù)表現(xiàn)方法，將視覺傳達(dá)做的更好。

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