【摘 要】隨著時代的不斷發(fā)展，人們的精神文化水平也在不斷提高。為滿足人們的精神需求，越來越多的文化館被建設(shè)起來。在當今越來越多的文化娛樂活動被市場化的局面下，基層文化館的建設(shè)能夠滿足基層群眾所需的文化服務(wù)，豐富他們的業(yè)余生活，提升他們的生活質(zhì)量。為此，本文就發(fā)揮基層文化館職能效益，打造有地域文化標識的群眾文藝活動品牌展開探討，給新時代下的群眾文化注入新的活力。

【關(guān)鍵詞】文化館;地域特色;文藝活動品牌

中圖分類號：G242 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）13-0230-01

在當今世界不斷發(fā)展的過程中，各國越來越重視本國文化的保護與發(fā)展。在我國，文化館不僅承擔(dān)著服務(wù)群眾、滿足群眾精神文化需求的責(zé)任，還承擔(dān)著教育、組織和引導(dǎo)公共文化活動以及整理和保護民間文化遺產(chǎn)的責(zé)任。基層文化館的職能要求它自身要不斷創(chuàng)新，才能在基層群眾中站穩(wěn)腳跟。2017年文化部發(fā)布《“十三五”時期繁榮群眾文藝發(fā)展規(guī)劃》，提出了繁榮群眾文藝的20項重點任務(wù)，為基層文化館發(fā)揮職能效益，繁榮群眾文化做出了指導(dǎo)。根據(jù)時代的發(fā)展趨勢，打造群眾文藝活動品牌刻不容緩，基層文化館更應(yīng)利用當?shù)靥厣幕Y源，開展豐富多彩的文藝活動，使群眾文化蓬勃發(fā)展。

一、加強基層文化館建設(shè)，提高群眾文化素質(zhì)

隨著生活水平的不斷提高，人們對精神文化的需求越來越迫切，基層文化館承擔(dān)著為群眾提供公共文化服務(wù)的責(zé)任，但在很多地區(qū)，由于創(chuàng)新不足、脫離群眾等問題，它的職能往往得不到充分發(fā)揮。在當今文化快速發(fā)展的世界，當人們對文化生活的需求越來越高時，基層文化館就必須搞好建設(shè)，以便滿足群眾的需求。除了加大基層文化館的開發(fā)投資、人力投資外，文化館還應(yīng)擴大群眾文化的廣度和深度，引導(dǎo)更多的群眾參與到文藝活動中，讓更多的人看到這些極具特色的文藝活動。

舉例說明，桐城全面實施文化設(shè)施達標升級工程，實現(xiàn)市-鎮(zhèn)街道-村社區(qū)三級全覆蓋。到2017年，全市建有文博圖美四館、文化信息資源共享工程縣級支中心和220個基層服務(wù)點、15個綜合文化站、21個公共電子閱覽室，為群眾享受文化生活提供了重要場所。除此之外，桐城市文化館不斷優(yōu)化服務(wù)，面向廣大群眾免費開放，開展一系列文藝活動，讓更多的桐城群眾能夠參與到當?shù)匚幕ㄔO(shè)中，切實提高群眾的文化素質(zhì)。

二、凸顯品牌的地域特色，實現(xiàn)文化資源整合

對于企業(yè)來說，品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，對企業(yè)有著非常重要的意義。對于群眾文藝活動來說，品牌是地方文化的象征，給群眾帶來無限創(chuàng)作的動力，同時也為家鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展提供了機遇。為打造獨具地域特色的群眾文藝活動品牌，基層文化館首先要有敏銳的眼光，看到當?shù)刎S富的文化資源;其次要加大文化資源的整合力度;最后在具有當?shù)靥厣奈幕习l(fā)展活動品牌，鼓勵廣大群眾進行創(chuàng)作，不斷提升群眾文藝團體的藝術(shù)水平，從而創(chuàng)作出更多的文藝精品。

舉例來說，2018年天水市文化館承辦的“天水市群眾性廣場示范展演”是面向基層、面向老百姓著力打造的一項公益性、群眾性文化活動，它分為器樂演出專場、聲樂藝術(shù)專場、詩歌朗誦專場等等。通過秦安小曲與蠟花舞專場的演出，不僅整合了本省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還讓廣大外省游客了解了天水博大精深的歷史文化和當?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，使當?shù)氐娜罕娢幕顒于A得了贊賞，打響了名聲，為后續(xù)打造獨具特色的群眾文藝活動品牌提供了便利。

三、立足群眾的實際需求，打造系列活動品牌

基層文化館是為群眾服務(wù)的，在服務(wù)群眾時自然要滿足他們的實際需求，所以群眾文藝活動品牌的建立不僅要凸顯地域特色，更要結(jié)合群眾的實際需求，開展一些群眾感興趣的文藝活動，激發(fā)群眾參與活動的熱情，促進群眾文化團體隊伍的發(fā)展壯大。通過打造群眾文藝活動品牌，服務(wù)群眾，惠及民生。

舉例說明，戈壁新城格爾木市文化館致力于激發(fā)基層文化，為滿足基層群眾文化需求，市文化館積極開展形式多樣的文化培訓(xùn)，指派文化館專業(yè)人員走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行專業(yè)文化指導(dǎo)，實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)村文化輔導(dǎo)的全覆蓋。為滿足基層群眾多元化文化需求，還舉辦了“魅力鹽湖城”少兒自繪文化衫大賽、“昆侖之星”才藝大賽、“柴達木之夏”文藝演出等活動，豐富了群眾文化的內(nèi)涵。除此之外，市文化館還依據(jù)各地不同的地域特色和文化傳統(tǒng)，積極打造群眾文藝活動品牌，切實豐富了基層群眾的文化生活。

綜上所述，基層文化館應(yīng)緊跟時代步伐，在世界大力發(fā)展文化的大環(huán)境下和國家的大力支持下，加大自身的建設(shè)力度，提高服務(wù)力度，切實提高群眾的文化素質(zhì);聯(lián)合博物館、圖書館，利用三館的文化傳播功能，積極引領(lǐng)基層群眾創(chuàng)作文藝精品，大力整合地域文化資源，開展一系列具有地域特色的群眾文化活動;立足基層群眾的實際需求，通過大力宣傳打造出一系列文藝活動品牌，使群眾文藝活動品牌拉動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展以及促進群眾文化的繁榮發(fā)展，讓百姓真正體會到“文化民生”帶來的幸福感。

參考文獻：

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[2]璩菲.淺談文化志愿服務(wù)在文化館中的作用[J].速讀（上旬），2017，（10）：249-250.

作者簡介：金東亮，男，武義縣文化館，本科群文管理，群眾文化助理館員。